基于SWOT分析的合肥休閑旅游發(fā)展對(duì)策研究

【摘要】休閑旅游，是旅游發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的一個(gè)產(chǎn)物，中國(guó)旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)觀光游進(jìn)入全民休閑旅游時(shí)代，且旅游需求逐年提高。合肥擁有豐富的旅游資源，地理位置優(yōu)越，非常有利于發(fā)展休閑旅游。通過(guò)對(duì)合肥休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析，提出合肥休閑旅游在未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】休閑旅游；SWOT分析；對(duì)策研究

一、前言

休閑旅游，是大眾旅游發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的一個(gè)產(chǎn)物，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市化人口的增加，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國(guó)旅游進(jìn)入從傳統(tǒng)觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)型的時(shí)代。

合肥素有“三國(guó)故地、包公故里、科教名城”的稱(chēng)號(hào)。自2011年，行政區(qū)域重新劃分之后，合肥旅游開(kāi)始以環(huán)巢湖為中心，打造“大湖名城、創(chuàng)新高地”城市名片，爭(zhēng)創(chuàng)環(huán)巢湖國(guó)家旅游休閑旅游度假區(qū).近年來(lái)，合肥旅游在接待人數(shù)、旅游收入、景區(qū)建設(shè)和旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力上都有了很大的進(jìn)步。

二、合肥休閑旅游SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（S）

1.旅游資源

八百里巢湖，不僅自然旅游資源豐富，歷史文化方面也是積淀深厚。環(huán)巢湖既有體驗(yàn)型產(chǎn)品，也有觀光型景點(diǎn)，還有半湯、湯池的溫泉度假產(chǎn)品，牛角大圩、巢湖休閑農(nóng)業(yè)基地，以及其他美食、體育、民俗等休閑產(chǎn)品。

合肥萬(wàn)達(dá)文旅城、濱湖新區(qū)、政務(wù)文化新區(qū)一批新的休閑去處相繼涌現(xiàn)。另外，肥西紫蓬山、合肥大蜀山兩大國(guó)家森林公園，古逍遙津、三國(guó)遺址、植物園等景點(diǎn)依然大放異彩。

利用地域環(huán)境優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，合肥開(kāi)始大力扶持體育旅游的發(fā)展，先后成功舉辦了國(guó)際馬拉松、國(guó)際自行車(chē)、亞洲輪滑賽等國(guó)際性重大體育賽事，提高了合肥的知名度。

2.地理位置

合肥地處長(zhǎng)三角，緊鄰江浙滬，位于京福高鐵和滬蓉高鐵的交匯處，成為華東地區(qū)重要的交通樞紐，除了鐵路以外，水路建設(shè)也提上日程。新橋機(jī)場(chǎng)已開(kāi)通國(guó)內(nèi)航線(xiàn)51條，國(guó)際及地區(qū)航線(xiàn)13條，航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輻射到境內(nèi)外70個(gè)大中城市通江達(dá)海、承東啟西、聯(lián)系南北，合肥的交通可謂四通八達(dá)。

（二）劣勢(shì)（W）

1.旅游資源知名度不高

旅游資源是一個(gè)城市發(fā)展旅游的基礎(chǔ)，合肥旅游資源豐富，類(lèi)型也多樣化，但整體知名度不高，影響力也有限。缺乏像杭州西湖、安徽黃山這種可以帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)旅游發(fā)展的“拳頭產(chǎn)品”。近年來(lái)合肥旅游人次雖然增加明顯，但是以省內(nèi)游客為主，省外游客少，尤其是入境游客有限。

2.旅游資源開(kāi)發(fā)缺乏深度挖掘

合肥旅游資源開(kāi)發(fā)大多處于初級(jí)階段，檔次有限，產(chǎn)品單一，文化內(nèi)涵挖掘不夠，產(chǎn)品缺乏特色。以三河古鎮(zhèn)為例，目前只是純粹觀光游為主，可游覽項(xiàng)目有限，內(nèi)容單調(diào)，半天不到就可以結(jié)束；餐飲檔次較低，衛(wèi)生狀況令人堪憂(yōu)，而三河特色美食并不正宗，沒(méi)有得到很好的發(fā)揚(yáng)；小商品也缺乏體現(xiàn)地方特色、品質(zhì)高的產(chǎn)品，回頭率低，經(jīng)濟(jì)收入有限。大圩、長(zhǎng)豐等休閑農(nóng)業(yè)也是以最基本的采摘為主，季節(jié)性明顯，缺乏吸引力。

3.旅游城市形象不鮮明

與“休閑之都”杭州、“六朝古都”南京相比，合肥缺乏形象鮮明且深入人心的城市定位。從“科教名城、園林城市”到“三國(guó)故地，包公故里”，一直在不斷的變化，很難讓人印象深刻，而且也不能全面體現(xiàn)合肥的旅游特色。對(duì)于“大湖名城、創(chuàng)新高地”這個(gè)新提出的城市名片，由于時(shí)間短，目前為止影響力有限，有待于進(jìn)一步宣傳包裝。

（三）機(jī)遇（O）

1.大湖名城，創(chuàng)新高地的建設(shè)

自從2011年三分巢湖，行政區(qū)劃重新劃分之后，合肥迎來(lái)了“大湖名城”的創(chuàng)建時(shí)期，休閑旅游資源更加豐富，2015年底，合肥A級(jí)及以上旅游景點(diǎn)（區(qū)）已經(jīng)有55處。環(huán)巢湖國(guó)家級(jí)休閑旅游度假區(qū)的建設(shè)正在緊鑼密鼓地進(jìn)行當(dāng)中，這對(duì)合肥休閑旅游以及整個(gè)合肥的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。

合肥作為皖江城市帶的核心城市，在前一個(gè)五年計(jì)劃中，全市各方面已經(jīng)取得良好成績(jī)，2015年全市國(guó)民生產(chǎn)總值5660.27億元，比上一年提高10.5%。在接下來(lái)的十三五規(guī)劃中，安徽將面臨更多的機(jī)遇，為安徽崛起和全省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高良好的契機(jī)。

2.國(guó)民收入提升，休閑旅游需求增加

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，國(guó)民收入水平逐年提高，生活條件的改善，人們對(duì)休閑旅游的需求增加明顯。

近五年內(nèi)，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速明顯，隨之對(duì)應(yīng)的國(guó)內(nèi)旅游人次也有了很大的增加，2015年達(dá)到40億人次的國(guó)內(nèi)出游記錄，隨著收入的增加，對(duì)旅游的需求在規(guī)模上和出游頻率上都有很大的發(fā)展空間。

另外，2011年行政區(qū)劃重新劃分之后，合肥城鎮(zhèn)人口數(shù)量有了大幅增加，2015年合肥城鎮(zhèn)化率70.4%，人均可支配收入突破3萬(wàn)元，休閑旅游需求也業(yè)呈直線(xiàn)上升，旅游人次和旅游收入都穩(wěn)步增長(zhǎng)。2016國(guó)慶期間，合肥各類(lèi)旅游接待場(chǎng)所共接待游客1287萬(wàn)人次，綜合旅游收入14.21億元。

（四）挑戰(zhàn)（T）

合肥地處長(zhǎng)三角上游，緊鄰中三角，周邊南京、蘇州、杭州、武漢等城市旅游發(fā)展相對(duì)比較成熟，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。從表1中2015年數(shù)據(jù)可以看出，合肥旅游收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，但跟南京、杭州以及武漢等城市相比，不管是旅游收入還是接待人次上都有明顯差距。

同類(lèi)型的旅游資源，周邊城市起步較早，開(kāi)發(fā)趨于完善，相比之下，合肥旅游資源不管是開(kāi)發(fā)檔次還是知名度都落后，旅游產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

三、合肥休閑旅游發(fā)展策略研究

通過(guò)對(duì)合肥休閑旅游現(xiàn)狀的SWOT分析，可以看出合肥休閑旅游的發(fā)展應(yīng)該抓住機(jī)遇，利用自身優(yōu)勢(shì)，做好資源開(kāi)發(fā)，提高產(chǎn)品檔次，打造旅游品牌，樹(shù)立城市形象，統(tǒng)籌規(guī)劃，提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取獲得經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益全面豐收。

（一）加強(qiáng)政府主導(dǎo)作用，強(qiáng)化部門(mén)協(xié)調(diào)

首先，旅游資源的開(kāi)發(fā)需要宏觀指導(dǎo)與規(guī)劃，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、地區(qū)協(xié)調(diào)和環(huán)境保護(hù)，而不是各個(gè)景點(diǎn)各自為政，盲目開(kāi)發(fā)，這樣只會(huì)造成重復(fù)建設(shè)，資源浪費(fèi)，這些都離不開(kāi)政府出臺(tái)相關(guān)規(guī)章制度的管理與約束。

其次，旅游業(yè)是一個(gè)綜合的產(chǎn)業(yè)，涉及多個(gè)行業(yè)與部門(mén)，為了保障行游住食購(gòu)?qiáng)矢鱾€(gè)環(huán)節(jié)都能順利進(jìn)行，必須由政府層面加強(qiáng)各部門(mén)、各行業(yè)、各地區(qū)之間協(xié)調(diào)與配合。

（二）塑造旅游城市形象，加大宣傳促銷(xiāo)

合肥應(yīng)該緊緊圍繞“大湖名城、創(chuàng)新高地”的口號(hào)，加大環(huán)巢湖旅游圈休閑度假區(qū)的建設(shè)，以環(huán)湖游帶動(dòng)整個(gè)合肥的旅游發(fā)展，打造一流的集游覽觀光、休閑娛樂(lè)、體育賽事以及度假療養(yǎng)為一體的綜合性的旅游勝地。

拓寬促銷(xiāo)手段，首先可以借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，建立公眾微博、微信，及時(shí)發(fā)布相關(guān)推送。其次，拍攝宣傳片，上傳網(wǎng)絡(luò)，并且跟電視臺(tái)、公共交通上的移動(dòng)媒體合作，在特定時(shí)間段循環(huán)播放；在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速、鐵路兩側(cè)制作大型戶(hù)外廣告，增加曝光度。再次，多引進(jìn)類(lèi)似鐵人三項(xiàng)、馬拉松這種國(guó)際性的體育賽事，可以吸引包括央視在內(nèi)的外地媒體爭(zhēng)相報(bào)道，提高知名度和美譽(yù)度。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品

合肥旅游接待的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)有了較大改善，但是仍然不能滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的旅游需求，合肥應(yīng)該抓住機(jī)遇，在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，由政府主導(dǎo)，對(duì)于景區(qū)及周邊的餐飲、住宿、商店、交通以及公共洗手間等場(chǎng)所的管理，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，配套獎(jiǎng)懲制度，并嚴(yán)格執(zhí)行，提高接待檔次。在衛(wèi)生、安全、服務(wù)水平上下功夫，改善原先臟、亂、差的局面。提高網(wǎng)絡(luò)普及率，尤其是免費(fèi)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)的覆蓋率，保障網(wǎng)速。

在現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，深挖文化內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)檔次。以大圩和長(zhǎng)豐的休閑農(nóng)業(yè)為例，不能局限于現(xiàn)有的觀光、采摘活動(dòng)，季節(jié)性強(qiáng)，時(shí)間短，不能把客人留下來(lái)，很難增加收入。應(yīng)該借鑒臺(tái)灣等休閑農(nóng)業(yè)成功地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，建立集游覽、體驗(yàn)、度假于一體的休閑農(nóng)莊。除了傳統(tǒng)的游覽、采摘等活動(dòng)外，加大投入建設(shè)高品質(zhì)符合本地特色的民宿、農(nóng)家美食，生態(tài)環(huán)保，讓游客遠(yuǎn)離塵囂，回歸自然。經(jīng)常性開(kāi)展參與性強(qiáng)的民俗活動(dòng)，比如放風(fēng)箏、賽龍舟、放天燈、包餃子等。吸引一些民間手工藝者入住，游客既可以選購(gòu)成品，也可以根據(jù)自己的喜好，DIY作品，比如捏糖人、輪制陶器、手扎風(fēng)箏、衍紙畫(huà)、手工編織等。

（四）加大區(qū)域合作交流，打造聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目

區(qū)域經(jīng)濟(jì)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，目前合肥作為皖中旅游經(jīng)濟(jì)圈，可以跟蕪湖、黃山相媲美，形成三足鼎立的局勢(shì)。合肥應(yīng)該緊抓皖江城市帶建設(shè)，以合肥為中心，聯(lián)合周邊六安、淮南、滁州、桐城，加大旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域合作，建設(shè)一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，打造旅游集散中心，形成以合肥為中心，六安、淮南、滁州、桐城為四翼的格局。

在做好區(qū)域內(nèi)合作的同時(shí)，利用自身優(yōu)勢(shì)，以南京、杭州為標(biāo)桿，積極融入長(zhǎng)三角，提升在國(guó)際上的知名度。與南京、杭州、上海在資源上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，錯(cuò)位開(kāi)發(fā)，實(shí)行聯(lián)合促銷(xiāo)，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：

胡田翠（1982-），女，漢，安徽合肥人，碩士研究生，講師，安徽國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院教師，從事旅游管理、酒店管理專(zhuān)業(yè)教學(xué)，研究方向：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。