蚌埠市公交車內(nèi)移動電視廣告對城市消費(fèi)的影響研究

【摘要】文章以蚌埠市為例，調(diào)查研究公交車內(nèi)移動電視廣告對于城市消費(fèi)的影響作用，研究發(fā)現(xiàn)：公交車內(nèi)移動電視廣告因具受眾范圍廣、受眾流動性、節(jié)目短小性等獨(dú)特的特點(diǎn)，對城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的作用，但也存在著節(jié)目設(shè)計單一，廣告投放不合理，更換頻率較慢等問題，以此做為基礎(chǔ)并從廣告更換頻率，投放內(nèi)容選擇，節(jié)目編排設(shè)計等方面提出相關(guān)改進(jìn)措施。

【關(guān)鍵詞】公交車；移動電視廣告；消費(fèi)影響

一、引言

在每一年度的各類媒體價值比較當(dāng)中，戶外媒體一直被評為最佳的媒體選擇，投資于戶外媒體廣告獲得的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎想象。蚌埠市公交車內(nèi)移動電視廣告在過去的幾年里，在各方面做出了改善，不斷地提高了自身的水平，究竟蚌埠市公交車內(nèi)移動電視廣告在其發(fā)展中還存在哪些不足以及對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有多大影響？本文將根據(jù)調(diào)查對這些問題進(jìn)行回答并提供一些合理的建議，使得蚌埠市的公交車內(nèi)移動電視廣告更快地更好發(fā)展。

二、蚌埠市公交車內(nèi)移動電視分析

【摘要】教師的職業(yè)化和專業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了漫長的過程，而克服職前和職后教師培訓(xùn)脫節(jié)的痼疾，不斷促進(jìn)教師教學(xué)能力的提高，對教師職業(yè)專業(yè)化發(fā)展具有非常重要的意義，且已經(jīng)成為國際教師教育改革的趨勢。基礎(chǔ)教育質(zhì)量的高低的重要制約因素就是師資力量，教育問題的解決以及教育學(xué)價值和功能的實(shí)現(xiàn)也主要依賴于教師的綜合素質(zhì)和教學(xué)方法。

【關(guān)鍵詞】職后培訓(xùn)；基礎(chǔ)教育；教學(xué)能力；英語（一）傳播媒介的移動性

由于公交車移動的這一特點(diǎn)使得安置在公交車內(nèi)的移動電視廣告也跟著移動，“電視長了腳，乘客跟著跑”這句俗語便是對這一特點(diǎn)最真實(shí)的描寫。移動性這一特征是其對固定地點(diǎn)視頻廣告的延伸，使得公交車內(nèi)移動視頻廣告告別了傳統(tǒng)電視廣告位置固定的被動缺點(diǎn)，將“靜”化成“動”，將被動變?yōu)橹鲃印?/p>

（二）觀看內(nèi)容的強(qiáng)制性，唯一性

強(qiáng)迫閱讀的效力，使得消費(fèi)者被迫接受廣告內(nèi)容，也使得消費(fèi)者對商品留下更深刻的印象。公交車內(nèi)移動電視廣告并不能像電視機(jī)有眾多頻道，正是由于乘客缺少選擇這一“缺點(diǎn)”，反而使其變“劣勢”為“優(yōu)勢”，讓公交車內(nèi)移動電視廣告相比于傳統(tǒng)電視廣告價值顯著。

（三）廣告受眾的隨機(jī)性，流動性

公交車內(nèi)移動電視廣告的受眾已經(jīng)告別了傳統(tǒng)媒體受眾的單一固定。隨著上下車乘客的更換，廣告受眾具有的隨機(jī)性，流動性這一特征，使更為龐大的群體可以接收到廣告的信息，因此廣告的傳播范圍更廣。

（四）傳播節(jié)目的短小性

節(jié)目的短小性能讓受眾獲得完整的廣告內(nèi)容，而不是碎片式的信息，從而培養(yǎng)乘客的媒介使用習(xí)慣和收視期待。內(nèi)容緊湊，直接切入重點(diǎn)主題，不同的5秒廣告版本進(jìn)行套播，加深印象，強(qiáng)化記憶，相比平時廣告的簡單重播不易引起反感。

三、蚌埠市公交車內(nèi)移動電視廣告的現(xiàn)狀分析

（一）乘客對公交車內(nèi)移動電視廣告的態(tài)度

人們對于公交車內(nèi)移動電視廣告并沒有強(qiáng)烈的抵抗心里，很多乘客非但不反感反而還會因?yàn)闊o聊打發(fā)時間，對廣告內(nèi)容感興趣，或者對廣告形式感興趣等原因而去觀看廣告。由調(diào)查數(shù)據(jù)可知，認(rèn)為公交車內(nèi)移動電視廣告的播放沒有必要的乘客只占到8.86%，而認(rèn)為其有必要甚至很有必要的人數(shù)占到了50%。乘客這一向上的主觀態(tài)度使得公交車內(nèi)移動電視廣告具有極大的發(fā)展空間。

（二）乘客對公交車內(nèi)移動電視容廣告的滿意程度

1.廣告設(shè)計

盡管在這個封閉的空間中，乘客會在不知不覺中選擇觀看公交車內(nèi)視頻廣告，但是其廣告內(nèi)容和形式的設(shè)計還是有很大欠缺。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)對公交車內(nèi)移動視頻廣告滿意和比較滿意的乘客只占到了18.86%，而感覺一般和不滿意的占到了81.14%，這就表明廣告的內(nèi)容和形式的設(shè)計還是不盡如人意。如果將公交車內(nèi)移動電視廣告設(shè)計地更加具有吸引力，便可以更吸引更多眼球，使得廣告的效果更加顯著。

2.更換頻率

由于出行目的，居住場所等眾多因素的限制，大多人出行所選擇的路線，乘坐的公交車相對比較固定。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，僅有5.71%的乘客希望公交車內(nèi)廣告的變動頻率是一年一次，而有34%的人希望一個季度變一次，38%的希望一個月?lián)Q一次，22.29%的則希望半個月可以換一次，我們可以看出更多的乘客總是希望變動頻率可以在一兩個月左右，這樣可以增加新意，避免重復(fù)的廣告使乘客產(chǎn)生枯燥感。

四、蚌埠市公交車內(nèi)移動電視廣告影響作用分析

（一）對城市乘客的影響

1.積極影響

公交車內(nèi)移動電視廣告的播放能對車內(nèi)乘客產(chǎn)生一些積極影響，例如增加乘客廣告內(nèi)容涉及的相關(guān)方面的知識，使乘客旅途不再乏味，甚至有30.57%的乘客認(rèn)為公交車內(nèi)廣告的另一顯著影響就是能增加乘客對某一商品的購買欲望，帶動城市居民消費(fèi)，從而帶動整個城市的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平。

2.消極影響

在公交車內(nèi)移動電視廣告具有顯著優(yōu)勢的同時，也具有不可忽視的消極影響，例如夸大的廣告容易對乘客產(chǎn)生誤導(dǎo)，廣告聲音太大導(dǎo)致乘客難以及時捕捉到站信息播報。還有有58.29%的乘客認(rèn)為公交車內(nèi)廣告還存在重復(fù)的廣告缺乏創(chuàng)意，容易使乘客產(chǎn)生厭煩心里這一嚴(yán)重的消極影響。

（二）對城市經(jīng)濟(jì)的影響

1.外出活動的頻繁導(dǎo)致公交車內(nèi)廣告的受眾增多

隨著生活格局發(fā)生變化，主要目標(biāo)消費(fèi)群體外出時間增多，但是由于生活條件的限制以及公交車具有更方便快捷且價格實(shí)惠等優(yōu)點(diǎn)，據(jù)調(diào)查只有10.29%的人幾乎不坐公交車，有41.43%的人一個月坐公交車的次數(shù)超過30次，這就意味著居民幾乎每天都會乘坐公交車，更值得注意的是在這些經(jīng)常會坐公交車的乘客中只有10.57%的不關(guān)注公交車內(nèi)移動電視廣告，而31.72%的則經(jīng)常關(guān)注，因此在大批的受眾中公交車內(nèi)移動媒體廣告的關(guān)注度也很高。

2.乘客觀看廣告的方式使得公交車內(nèi)移動電視廣告的播放效率更高

在調(diào)查乘客對公交車內(nèi)移動電視廣告的觀看態(tài)度中，只有13.43%的人不看不聽，而45.14%的乘客都會選擇邊看邊聽。在這將近一半的人群中他們觀看公交車內(nèi)移動電視廣告的方式使得他們對廣告的播放內(nèi)容將會有一個更全面的了解和更清晰的記憶，這也就使得廣告的播放效率更高，這將對他們平時的消費(fèi)選擇和消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生潛移默化的影響。

3.廣告獨(dú)特的傳播形式影響乘客的消費(fèi)，從而帶動城市整個城市消費(fèi)增長

由于公交車內(nèi)移動電視廣告不僅從一定程度上影響了居民消費(fèi)，更是帶動了一個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。在對這個問題進(jìn)行說明時，我們設(shè)置了在蚌埠市您是否坐過207路公交車以及在蚌埠市買琴您會選擇哪家琴行這樣兩個問題來進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果如下：

由表格得，在坐過207路公交車的乘客中65.2%的買琴會選擇去樂府琴行，而沒有坐過的乘客只有21%的人會去樂府琴行，可見，坐過207路公交車就使得愿意去樂府琴行買琴的顧客比例增長了44.2%，變成了原來的3.1倍，而這一巨大的差距就是因?yàn)?07路公交車上有一條關(guān)于樂府琴行的廣告。由此可見，公交車內(nèi)移動電視廣告確實(shí)對乘客的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)選擇產(chǎn)生了影響很大影響，也會間接地帶動整個城市的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

五、研究結(jié)論及相關(guān)建議

（一）廣告更換頻率

由調(diào)查可以得出，蚌埠市公交車內(nèi)移動電視廣告更換的頻率較慢。重復(fù)不變的廣告易使乘客產(chǎn)生審美疲勞和厭煩心理，所以應(yīng)定期更換廣告內(nèi)容。但是過快的更換廣告使得成本增加，廣告達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果，因此，一季度更換一次是較理性的選擇，這樣可以增強(qiáng)乘客新鮮感及提高關(guān)注度，使得廣告效果更佳。

（二）廣告內(nèi)容的投放要“投其所好”

“一千個讀者，就有一千個哈姆雷特”，例如207路公交的乘客中大學(xué)生偏多，可以多投放一些服裝，美食，旅游景點(diǎn)等大學(xué)生感興趣的廣告內(nèi)容，而對于117等成人較多的公交車可以多投放關(guān)于生活用品廣告，房地產(chǎn)廣告等他們關(guān)注度較高的廣告類型。讓更多的乘客從不看不聽，只聽不看，只看不聽加入到邊看邊聽的隊(duì)伍中來。精良的節(jié)目編排加上適宜的廣告投放時機(jī)才能達(dá)到“1+1>2”的傳播效果。

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作者簡介：石維芳（1994—）女，漢族，甘肅定西人，安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2015級本科生，經(jīng)濟(jì)學(xué)類

基金項(xiàng)目：本文屬2016年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)省級創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目《公交車內(nèi)廣告對城市消費(fèi)的影響研究——以蚌埠市為例》（編號：201610378484）研究成果，指導(dǎo)老師：李強(qiáng)。