創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，『文化+』助力城市升級(jí)

常曄

四年前，習(xí)近平總書(shū)記親臨孔孟大地視察并發(fā)表重要講話，為濟(jì)寧帶來(lái)了文化發(fā)展的春天。習(xí)近平總書(shū)記提出的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，既是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的綱領(lǐng)，又是推動(dòng)當(dāng)前文化繁榮發(fā)展的指南。

四年來(lái)，濟(jì)寧肩負(fù)起孔子家鄉(xiāng)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和重任，全面落實(shí)“兩創(chuàng)”方針，抓住用好文化發(fā)展的歷史性機(jī)遇，進(jìn)一步創(chuàng)新思路、完善機(jī)制，在文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化上取得了令人矚目的成績(jī)。傳統(tǒng)文化、儒學(xué)思想在濟(jì)寧已形成獨(dú)特模式，已轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為群眾精神生活的獲得感，轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的新動(dòng)能。

文化示范，大手筆繪制發(fā)展藍(lán)圖

2016年3月17日，在國(guó)家發(fā)布的“十三五”規(guī)劃綱要中，“曲阜優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展示范區(qū)”赫然在列。這是濟(jì)寧市歷史上首個(gè)列入國(guó)家五年規(guī)劃的重大項(xiàng)目，是濟(jì)寧市文化發(fā)展歷程中的標(biāo)志性事件。

作為孔子故里、儒家文化發(fā)源地，文化是濟(jì)寧最大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，多年來(lái)圍繞放大文化優(yōu)勢(shì)、做好文化文章、打響文化品牌，濟(jì)寧做出了不懈努力和卓越貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，如何把文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從文化資源大市向文化強(qiáng)市的跨越，一直是濟(jì)寧歷屆市委市政府高度重視、大力推動(dòng)的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。

2013年11月，習(xí)近平總書(shū)記“曲阜講話”后，濟(jì)寧市深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，確定以曲阜文化建設(shè)示范區(qū)為牽動(dòng)，打造文化強(qiáng)市首善之區(qū)，并積極對(duì)上爭(zhēng)取，推動(dòng)曲阜優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展示范區(qū)進(jìn)入國(guó)家“十三五”規(guī)劃，在國(guó)家層面推動(dòng)。

曲阜優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展示范區(qū)，是改革開(kāi)放以來(lái)，山東文化領(lǐng)域唯一的國(guó)家級(jí)示范區(qū)。示范區(qū)將以儒家文化與齊文化、黃河文化、泰山文化等對(duì)接融合發(fā)展為方向，以建設(shè)孔孟故里文化圣地、中華文化傳承教育基地、儒家文化研究交流中心等為目標(biāo)，打造“一軸、一帶、九大片區(qū)”的文化圣地整體框架。整個(gè)示范區(qū)建設(shè)包括320個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，計(jì)劃通過(guò)15年左右的建設(shè)，打造成為全國(guó)道德禮儀首善之區(qū)、國(guó)家記憶工程先行區(qū)、全國(guó)文化經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展示范區(qū)、組織引領(lǐng)國(guó)際儒學(xué)研究創(chuàng)新中心、世界文明交流互鑒高地。示范區(qū)將緊緊圍繞規(guī)劃、招商、項(xiàng)目、爭(zhēng)取、協(xié)調(diào)“五大任務(wù)”，全力搭建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚、投融資、項(xiàng)目引導(dǎo)、人才開(kāi)發(fā)、交易展示“五大平臺(tái)”，重點(diǎn)實(shí)施“十大文旅產(chǎn)業(yè)培植工程”，力求示范區(qū)實(shí)現(xiàn)“三個(gè)納入”、切實(shí)做到“四個(gè)示范”、盡快推動(dòng)各項(xiàng)工作取得新突破。

示范區(qū)作為山東省文化強(qiáng)省建設(shè)的重要牽動(dòng)，是向世界展示中華文化的代表性窗口。濟(jì)寧市以五大發(fā)展理念引領(lǐng)示范區(qū)建設(shè)，提出了“確保今年見(jiàn)突破，三年出形象，五年樹(shù)標(biāo)桿，確立在全省全國(guó)文化大格局中的示范引領(lǐng)地位”的工作要求。

曲阜文化建設(shè)示范區(qū)設(shè)立，既是習(xí)近平總書(shū)記視察濟(jì)寧應(yīng)運(yùn)而生的偉大結(jié)晶、自然產(chǎn)物，也是濟(jì)寧人尋求文化創(chuàng)新、文化圖強(qiáng)的重大舉措。成立兩年來(lái)，各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn)、好戲連臺(tái)，文化交流活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)招商成效顯著，傳統(tǒng)文化示范區(qū)的功能得以精彩展示。

文旅融合，深耕產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

在尼山圣境風(fēng)景區(qū)里，一尊高72米、金光燦爛、可親可敬的孔子塑像引得來(lái)此“修賢”的人們紛紛拾級(jí)而上，表達(dá)對(duì)尊師圣像的景仰崇敬之情。尼山圣境，這處集文化體驗(yàn)、修學(xué)啟智、生態(tài)旅游、休閑度假于一體的復(fù)合性文化載體，位于曲阜東南25公里處，是濟(jì)寧中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗(yàn)基地，致力于打造世界級(jí)人文旅游目的地。

每個(gè)到過(guò)濟(jì)寧的人，無(wú)不為其逾越千古的歷史文化和秀麗宜人的自然風(fēng)光所著迷。四年來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記視察濟(jì)寧重要講話為指針，濟(jì)寧深度實(shí)施了文化旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略，加快推進(jìn)曲阜尼山圣境、水泊梁山、興隆文化園、微山湖等重大旅游項(xiàng)目，重點(diǎn)打造了儒家文化體驗(yàn)游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游三大主題產(chǎn)品，全力提升中國(guó)（曲阜）國(guó)際孔子文化節(jié)、汶上太子靈蹤文化節(jié)、微山荷花節(jié)、世界儒學(xué)大會(huì)等旅游節(jié)會(huì)品牌，文化與旅游的融合成為濟(jì)寧創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要方式，尤其是研學(xué)游，成為濟(jì)寧一大特色和濟(jì)寧旅游的一大亮點(diǎn)。

有所玩、有所學(xué)、有所感、有所悟、有所樂(lè)，真正感受到文化的力量、享受到文化的愉悅，是人們對(duì)研學(xué)游的切身體會(huì)。近年來(lái)，依托“東文西武、南水北佛、中古運(yùn)河”的資源布局，濟(jì)寧重點(diǎn)打造了習(xí)儒拜圣、中華成人禮、文武雙全、中華文化尋根、禮佛禪修、紅色文化、濕地科普、運(yùn)河探訪等十大特色游學(xué)旅行品牌。

與此同時(shí)，濟(jì)寧進(jìn)一步細(xì)分境內(nèi)外客源群體和市場(chǎng)，重點(diǎn)推出了習(xí)儒拜圣游學(xué)之旅、中華文化尋根游學(xué)之旅、文武雙全游學(xué)之旅、中華成人禮之旅等10條國(guó)學(xué)經(jīng)典研學(xué)游線路產(chǎn)品。

濟(jì)寧還堅(jiān)持因地制宜，發(fā)展縣域特色研學(xué)旅行產(chǎn)品，重點(diǎn)打造了曲阜“游圣地、習(xí)六藝”修學(xué)之旅、鄒城“孟子修學(xué)游”、泗水鄉(xiāng)村儒學(xué)講堂等37個(gè)線路產(chǎn)品。其中，孔子“為人之道”、孟子“民貴之道”、水滸“大義之道”入選省十大國(guó)學(xué)之道游學(xué)旅行產(chǎn)品品牌。曲阜“國(guó)學(xué)之旅”系列、“德行好少年”國(guó)學(xué)研學(xué)游、傳統(tǒng)家教文化體驗(yàn)游和孔廟釋奠禮、中華成人禮等四個(gè)游學(xué)旅游產(chǎn)品分別獲得省旅游產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)一、二、三等獎(jiǎng)，成為全省獲此獎(jiǎng)項(xiàng)最多的縣市。

大運(yùn)河文化是濟(jì)寧文化的重要組成部分，行走濟(jì)寧，大型風(fēng)情劇《我家就在岸上住》和大型山東梆子劇目《運(yùn)河老店》不容錯(cuò)過(guò)，這是濟(jì)寧為再現(xiàn)運(yùn)河繁榮盛景打造的運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)品牌劇目。近年來(lái)，濟(jì)寧市對(duì)接國(guó)家大運(yùn)河文化帶建設(shè)綱要，深入挖掘大運(yùn)河濟(jì)寧段歷史文化資源，編制大運(yùn)河文化經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)規(guī)劃，實(shí)施運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)修繕工程，建設(shè)了“濟(jì)州古城”“運(yùn)河記憶”歷史文化街區(qū)、狀元古鎮(zhèn)、運(yùn)河小鎮(zhèn)等特色文化旅游項(xiàng)目，吸引著全世界的游客在此駐足流連，成功創(chuàng)建全國(guó)首批運(yùn)河文化建設(shè)示范城市。

創(chuàng)意創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化融入生活

2017年6月15日，一個(gè)集文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示、創(chuàng)意文化體驗(yàn)等功能于一體的新平臺(tái)——濟(jì)寧文化創(chuàng)意園二期工程在濟(jì)寧高新區(qū)破土而出，它與第二屆“創(chuàng)意濟(jì)寧”文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽一起，吹響了傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合的“沖鋒號(hào)”。

這已不是濟(jì)寧第一個(gè)文化轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)案例。2017年7月，愛(ài)奇藝項(xiàng)目簽約落戶濟(jì)寧建設(shè)“雙創(chuàng)”示范基地，充分借助愛(ài)奇藝品牌、平臺(tái)、用戶資源等方面的優(yōu)勢(shì)，在愛(ài)奇藝PC端、移動(dòng)端和TV端開(kāi)辦優(yōu)秀傳統(tǒng)文化專欄，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的互聯(lián)網(wǎng)普及推廣。“這是一個(gè)全新的開(kāi)始”，愛(ài)奇藝的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官龔宇表示，“內(nèi)容是不變的，意志是永存的，精神是永存的，但是形式是變化的，我們會(huì)借助愛(ài)奇藝的用戶和平臺(tái)，去創(chuàng)作更加符合當(dāng)今時(shí)代的影視作品。”以“傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)”為抓手，濟(jì)寧吹響了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新號(hào)角。

同時(shí)，濟(jì)寧以曲阜國(guó)家級(jí)文化建設(shè)示范園區(qū)為載體，大力培育會(huì)展節(jié)慶、文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生三大潛力產(chǎn)業(yè)，提升演藝娛樂(lè)、藝術(shù)品、影視傳媒、數(shù)字動(dòng)漫四大新興產(chǎn)業(yè)，打造文化、經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展示范區(qū)。濟(jì)寧市目前已成立濟(jì)寧動(dòng)漫聯(lián)盟，舉辦了兩屆中國(guó)（濟(jì)寧）動(dòng)漫文化節(jié)，原創(chuàng)動(dòng)漫作品《孟母教子》《論語(yǔ)名句故事》被國(guó)家漢辦列為全球孔子學(xué)院、孔子學(xué)校指定輔助教材，《論語(yǔ)名句故事》入選文化部、財(cái)政部2014年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持項(xiàng)目。

讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正融入百姓生活，在文創(chuàng)領(lǐng)域，濟(jì)寧通過(guò)舉辦2017年度“創(chuàng)意濟(jì)寧”文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽等，匯聚創(chuàng)意設(shè)計(jì)智慧，開(kāi)發(fā)具有濟(jì)寧印記、濟(jì)寧風(fēng)格和濟(jì)寧特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，架起文化與市場(chǎng)、創(chuàng)意與生活之間的橋梁。大賽自啟動(dòng)以來(lái)，收到了來(lái)自山東、廣東、臺(tái)灣等省區(qū)以及丹麥的500余件設(shè)計(jì)和實(shí)物作品。作品充分融入了孔孟、運(yùn)河、梁祝、微山湖等濟(jì)寧元素，活化應(yīng)用經(jīng)典，將濟(jì)寧本土文化和時(shí)尚現(xiàn)代等元素和符號(hào)應(yīng)用到現(xiàn)代文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使傳統(tǒng)文化進(jìn)一步融入到大眾生活，讓人們真切地感受到時(shí)尚元素與傳統(tǒng)文化的碰撞。

諸如此類(lèi)，文化產(chǎn)業(yè)借力“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”，濟(jì)寧實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身。濟(jì)寧文化產(chǎn)業(yè)增加值居全省前列，被評(píng)為文化強(qiáng)省建設(shè)先進(jìn)市。

從前人們行走濟(jì)寧，感觸到的大多是儒家文化的深沉魅力，是大運(yùn)河史詩(shī)般的雄渾與滄桑，文化，自古便是濟(jì)寧的命脈與榮光。如今，文化又是濟(jì)寧的歷史使命與時(shí)代擔(dān)當(dāng)，行走濟(jì)寧，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，紙上文化變得可觸可感，因文化而聞名于世的濟(jì)寧也必將以文化實(shí)現(xiàn)“鳳凰涅磐”。

（編輯/公曉慧）