企業市場營銷戰略創新

摘 要：伴隨著現階段市場經濟的發展，企業市場營銷面臨著激烈的競爭和挑戰。在現階段情況下，企業需要改善傳統的市場營銷方式，創新市場營銷戰略思路，牢牢地把握機會，才能在不斷變化的市場經濟中立足。市場營銷戰略是企業發展的基礎，為了更深層次的挖掘客戶需求，需要明確市場營銷的戰略思想，并進行不斷的創新，制定出科學合理的營銷戰略才能促使企業可持續發展。因而，本文通過探討市場營銷現狀，并提出相應的營銷戰略創新策略。

關鍵詞：市場營銷 戰略創新 發展趨勢

在近些年，經濟全球化不斷的發展，有很多外企進入中國市場，這與國內企業形成了激烈的競爭。在這種嚴峻的形勢下，我國企業只有不斷的加強市場營銷戰略創新，才能確保企業更快更好的發展。所謂的企業市場營銷戰略-00000000就是要根據企業自身發展的情況和市場經濟發展走向做出科學的預測，這是市場運行的先鋒，這對企業發展產生著重要的影響，就目前看來，科學合理的市場營銷戰略是引領企業走向成功的重點。

一、企業市場營銷現狀

1.企業市場營銷方法跟風現象嚴重，注重形式。現階段，我國很多企業市場營銷的模式雷同，似乎都是跟風似的市場營銷，或者模仿國外以及其他產業中成功的方式進行應用。盡管我國和西方國家存在很多成功的市場營銷理論和方法，但是企業在引入營銷理論和營銷后沒有根據自身企業發展情況加以改造利用，而是照搬照抄，依葫蘆畫瓢的方式開展市場營銷。導致企業實際狀況不能適應這些過于機械的營銷理論，從而使得企業營銷戰略滯后或者超前，不能按照企業正常的營運模式走完，從而使得企業不能占據更好的市場份額，不能提高企業的銷售量，導致銷售成本過高，價格難以吸引消費者，最終會導致企業的經營利潤減少，從而使得企業產品質量無法保障，導致企業產品營銷困難。

2.尚未轉變企業營銷觀念。盡管現階段我國處于社會主義市場經濟環境下，但是依然有很多企業的經營方式較為傳統和保守，在生產觀念和產品觀念中依然處于落后的狀態。在現階段買方市場環境下，市場上的商品供過于求，但是一些企業依然認為他們的產品能夠受到市場歡迎，不去做市場調查，不及時更新生產思路，盲目的跟隨潮流導致企業生產產品無法堆積出去，造成大量庫存積壓，從而使得資金周轉受阻，導致企業發展不暢。

3.企業市場營銷的創新力不足。市場營銷戰略必須要根據時刻變化的市場環境做出調整，但是很多企業在市場營銷方面并沒有這種強烈的意識，市場營銷的管理理念也較為落后，這使得企業無法適應市場環境深入研究自身的營銷方式，而是一味的套用其他行業或者企業的方案，這樣長此以往，會導致企業缺乏創新意識，營銷戰略創新意識薄弱，最終會使得企業在激烈的國內外市場中遭受巨大的沖擊。

二、企業市場營銷戰略創新策略

1.對市場進行準確定位，樹立企業品牌。就目前而言，企業要想在激烈的市場環境中取得良好的成績，就需要企業深入調查研究，制定產品策略和合適的市場定價，并通過現階段的各種途徑和方法樹立自身的品牌形象，使得消費者能夠更好的了解企業的產品質量，并成為企業忠實的客戶。在企業的產品經營過程中，要對市場進行精準的把控，樹立良好的企業品牌形象，制定良好的營銷方案，努力的滿足消費者的需求，并在激烈的競爭中將企業做好做強，這對企業來說非常重要。企業在營銷戰略中要建立科學合理的營銷方式，統一營銷理念，并能夠使得所有部門和員工之間進行緊密的合作，站在戰略高度中，從全局出發，布局營銷計劃。這樣才能使企業著力于探索自身市場營銷戰略，并積極進行創新以適應市場環境。

2.改變傳統的營銷思想，樹立營銷新理念。在激烈的市場競爭中，企業的生存發展直接關系著企業的成敗，在市場營銷環節中，企業要改善傳統的營銷方式，樹立營銷新理念。強調實現企業可持續發展的目標。在這樣的目標引領下，積極的履行社會責任，并塑造有益于公眾和社會發展的良好企業形象，這樣才能在激烈的競爭中存活下來。就目前而言，企業之間的競爭不僅僅是產品本身的競爭，更多的是企業與企業之間管理水平的競爭，包括了企業產品提供的附加值等。企業應當及時了解客戶需求，并著力滿足客戶需求，只有獲得了顧客的需求和滿意度，才能促使企業更好的發展，并獲得良好的市場口碑。總之，現階段企業必須改善傳統的營銷思想，并樹立良好的營銷理念，才能順應時代的發展。

3.引進信息化技術，創新營銷方式。在現階段信息技術快速發展的階段，人們的生活已經離不開信息化、網絡化的技術應用。就目前來看，企業在進行市場營銷中應當大膽的應用信息技術。企業要想更好的推動自身發展，就應當在營銷方式上進行創新，充分發揮技術優越性，保障營銷方式和網絡信息技術能夠更好的融合，從而促使營銷工作擁有全面化的網絡平臺。這樣，還能使得企業擁有更豐富的網絡信息資源促使企業市場規模更好的發展。同時，現階段電子商務日益發展，廣大消費者也開始關注網絡營銷這種新型的營銷模式。這種模式方便簡單，能夠拉近與消費者的距離，增加消費者和企業之間的交流，還能夠為消費者提供更好的服務，能夠為消費者展示更多的產品詳情，增加消費者對產品市場的了解。通過這可以看出現階段引入信息技術，帶動營銷方式創新是大勢所趨。

三、結語

總的來說，現階段企業要加強市場營銷戰略的創新，需要明確企業自身的情況和市場定位，并在此基礎上著力打造企業品牌，并努力形成一定的品牌理念。另外還需要拋棄成就的營銷思路，樹立更好的營銷理念，并貫徹以人為本的經營理念，加強信息技術的創新。把市場營銷與網絡信息技術結合起來，從而推動企業市場營銷的創新發展。

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作者簡介：樊偉（1987—）男。民族：漢。江蘇揚州人。本科學歷。青年教師直屬團支部書記。