商丘市旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與前景淺析

馮少斌+張維宏

【摘 要】隨著改革開放的不斷深入，中國特色社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟對于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展作用越來越明顯，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化鏈條，有助于形成特色城市經(jīng)濟。商丘市政府高度重視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟對商丘經(jīng)的作用。

【關(guān)鍵詞】旅游經(jīng)濟；專門人才；歷史文化

商丘經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，商丘市具有豐富的旅游資源，可以大力發(fā)展旅游經(jīng)濟。商丘市是豫魯蘇皖四省結(jié)合部，位于河南省最東部是河南省的東大門，亞歐大陸橋中國段六大中心城市之一。作為有著數(shù)千年歷史文化的古都商丘市旅游資源豐富，文物估計眾多。有三皇之首的燧人氏燧皇陵，世界上最早的天文觀測臺火神臺，道家大師莊周墓，北宋全國四大書院之首的應天書院，商丘古城也是全國文明。文化對一個城市的發(fā)展非常重要，商丘歷史文化豐富，商文化對商丘而言意義重大，2006年商丘舉辦“國際華商文化節(jié)”大力發(fā)揚中華民族的商業(yè)傳統(tǒng)文化，吸收各地先進的現(xiàn)代商業(yè)文明成果。旨在宣傳商丘，打造商丘地方品牌特色。通過建立商丘華商品牌吸引更多的外商投資促進商丘經(jīng)濟發(fā)展。但是商丘旅游業(yè)的發(fā)展同樣存在著問題，比如：旅游品牌形象不足、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、旅游商業(yè)性偏重，缺乏旅游指導人才。

一、商丘旅游品牌形象不足及解決措施

商丘市是歷史文化名城，文物古跡眾多但是沒有形成特色的旅游形象品牌，比如應天書院：又稱睢陽書院，前身南都學舍，建立于后晉時期，中國四大書院之一，宋代的應天府書院就設(shè)立在商丘的繁華鬧市間。隨著范仲淹等資深名人的加入，商丘應天書院逐漸成為北宋最具影響力的書院，并成為北宋四大書院之首。應天書院伴隨了北宋的政權(quán)鞏固、人才培養(yǎng)和教育普及起到了舉足輕重的作用，在一千年來的中華教育史上占有一席之地。但是現(xiàn)在應天書院基本荒蕪，游客非常少，甚至很多外地人沒有聽說過應天書院，與它相鄰的商丘古城同樣面臨著旅游品牌形象不足的尷尬，商丘古城歷史文化悠久，商丘古稱應天府，歸德府，歷史文化悠久，商丘在春秋時期是宋國古都，歷史非常久遠，明清時期商丘縣城.建于明朝正德六年，距今已有500年的歷史。古城由磚城、城湖、城郭三部分組成。商丘是華夏商文化發(fā)源地，風姓在中國被稱為萬姓之祖。但是古城知名度很低，原因在于卻乏特色品牌形象，樹立商丘旅游品牌形象對于商丘旅游經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要。

（一）精心設(shè)計商丘古城旅游廣告

在設(shè)計商丘古城形象廣告時不用天馬行空給人一種幻想的感覺，應該著力展示商丘旅游最吸引人的地方，要充分顯示出商丘歷史文化的底蘊，資源優(yōu)勢及典型特征，使來商丘旅游的游客更能直觀的了解商丘本地文化，設(shè)計出的廣告具有較強的震撼力，吸引力和啟發(fā)性。基于可以體現(xiàn)出商丘獨特文化和民風民情的特征設(shè)計出可以體現(xiàn)商丘特色的旅游標志，外形簡潔，構(gòu)思新穎，具有較強的視覺沖擊力，可以給人一種較強的識別性，創(chuàng)意性，可以更好的進行媒體傳播。商丘市政府應該加強自身的服務意識積極在網(wǎng)絡(luò)及報刊雜志上宣傳商丘旅游文化，比如：商丘日報及京九晚報是商丘地區(qū)有名的報紙，可以在這上面刊登文章及攝影有獎比賽重點突出商丘旅游品牌，擴大商丘旅游文化知名度。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)推出商丘旅游項目

利用互聯(lián)網(wǎng)進行商丘旅游形象傳播，國內(nèi)有很多知名網(wǎng)站比如：中國旅游咨詢網(wǎng)，中國旅游信息網(wǎng)，新浪微博等可以加強與這些網(wǎng)站的合作推出商丘特色旅游品牌，，聯(lián)合舉辦豐富多彩的活動，大力宣傳商丘市旅游形象，另一方面商丘市官方網(wǎng)站應該設(shè)置宣傳專欄，設(shè)計專門的商丘旅游宣傳網(wǎng)頁，要及時進行網(wǎng)絡(luò)更新，發(fā)布最新的旅游觀光信息。商丘是燧人氏鉆木取火的發(fā)源地應該舉辦特色旅游項目開展鉆木取火節(jié)目，可以向世人更好的展現(xiàn)出遠古時期商丘的文化底蘊同時可以向開封學習舉辦各種歷史活動讓人們可以清楚直觀的了解商丘本地的特色文化。

（三）開發(fā)出具有商丘特色的旅游產(chǎn)品

開發(fā)富有地方特色適合對外銷售的紀念品，商丘歷史文化悠久開發(fā)出可以展示商丘旅游資源，突顯歷史文化的旅游紀念品。利用旅游紀念品傳播商丘特色文化。同樣可以進一步提升紀念品在商丘旅游形象宣傳的文化和經(jīng)濟價值，加大商丘旅游紀念品的開發(fā)更好的把商丘歷史文化與商丘地方民俗風情有機結(jié)合起來，將文化歷史性，民族傳承性，旅游觀賞性通過旅游紀念品展現(xiàn)出來。

二、商丘旅游業(yè)商業(yè)性質(zhì)嚴重及解決措施

商丘古城是商丘旅游景點的標志，但是走進商丘古城商業(yè)網(wǎng)點很多，缺乏古代建筑氣息，而且所賣的商品和商丘旅游品牌關(guān)系不大，沒有形成特色商品文化經(jīng)濟，應該改變商丘旅游商業(yè)化過重的現(xiàn)象。

旅游城區(qū)內(nèi)可以設(shè)置商業(yè)網(wǎng)點，但是所賣商品應該以商丘旅游紀念品為主這樣不僅可以獲得更多的經(jīng)濟利益而且還可以進一步宣傳商丘旅游文化品牌，擴大商丘作為歷史文化名城的知名性。

商業(yè)網(wǎng)點區(qū)域化，在商丘古城內(nèi)部劃分經(jīng)營區(qū)域，現(xiàn)在商丘古城從拱陽門到拱晨門都是經(jīng)營網(wǎng)點，道路擁擠游客沒有游覽興致應該設(shè)置區(qū)域營業(yè)點將其它區(qū)域重點打造文化古跡游覽區(qū)，所以這樣的設(shè)置既可以滿足游客的及時需要有能夠提起他們游覽的興致。

商丘旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理及解決措施：旅游產(chǎn)業(yè)對于一個城市的經(jīng)濟發(fā)展很重要，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以直觀反映出城市的各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，商丘是古城旅游區(qū)域產(chǎn)業(yè)間不協(xié)調(diào)，衣食住行等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，直接制約著商丘旅游經(jīng)濟發(fā)展，無法實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的快速健康發(fā)展。

應該全方位開放旅游市場。現(xiàn)在是市場經(jīng)濟發(fā)展時期，結(jié)構(gòu)布局不合理是典型問題其解決方式是統(tǒng)一市場、實現(xiàn)公平競爭，通過市場的作用來對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的。開放市場可以整活經(jīng)濟發(fā)展，吸引旅游投資企業(yè)對商丘旅游資源進行投資，可以擴大企業(yè)的規(guī)模，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，使旅游投資企業(yè)向經(jīng)營連鎖化，管理專業(yè)化，產(chǎn)品特色化和高度市場化方向發(fā)展，全面開放商丘旅游業(yè)是促進商丘旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。

充分利用資本市場。旅游產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)成為高風險，高收益的產(chǎn)業(yè)，旅游資源開發(fā)需要大量的資金進行運作，資金鏈短缺嚴重制約商丘旅游經(jīng)濟發(fā)展，但是我國金融體制不完善，旅游產(chǎn)業(yè)融資困難，應該大力支持旅游企業(yè)的投資力度，充分利用資本市場的多重功能，通過兼并、收購、參股等手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

商丘市旅游景點缺乏專門的導游人才。商丘景點多但是游客來商丘游玩沒有專門的導游進行景點介紹，在互聯(lián)網(wǎng)上也沒有在線解說的導游，應該加大培訓力度。包括：

（1）培養(yǎng)專門的營銷人才專門進行旅游產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)的制作與宣傳，培養(yǎng)大量從事旅游電子商務，旅游產(chǎn)品運行的人才，更好的將商丘旅游資源向外介紹。

（2）旅游人員的配備應遵循以人為本的觀念，培養(yǎng)出適合現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的人才，有針對性的制定旅游人才培養(yǎng)與開發(fā)規(guī)劃，完善旅游管理機制。

三、結(jié)束語

商丘歷史文化悠久旅游資源豐富，大力開發(fā)商丘旅游經(jīng)濟有利于促進商丘經(jīng)濟發(fā)展，投資商丘旅游產(chǎn)業(yè)有助于實現(xiàn)經(jīng)濟利益與社會利益相結(jié)合，通過旅游景點宣傳可以打造商丘旅游品牌，形成商丘獨特的旅游形象。

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