中國西部會展業發展前景思考

韓雷　王曉靜

眾所周知，會展業在經濟全球化的今天被譽為“朝陽產業“。中國的會展業伴隨著經濟的騰飛，逐步走人國際市場，中國會展行業的發展成為了整個會展行業矚目的焦點，中外會展企業的合作形式多樣，內容豐富。西部作為我國“一帶一路”發展重鎮，會展業發展更是如火如荼。

看似形式一片大好的今天，我們必須清醒面對現實，作為會展人，在2016年里應理智思考中國會展業發展和布局。因為，即使到了如今，高角度上來看，我國會展業發展的時間還很短，還處在發展初期，處經驗積累期。

我國的會展業依然面臨著以下主要是以下幾個方面問題：

一，沒有品牌，亂象叢生，各種小公司遍地開花

會展行業的展覽內容繁雜豐富，競爭也尤為激烈，只有提供高品質的服務，承辦像世界互聯網大會這樣有國際品牌效應的精品。我國目前大多數展覽商只注重數量而不注重品質，忙于經營承辦小型的，展覽平米在1萬平米以下的展會，而無法登上更高的國際市場。大多數從業者根本沒有關注自己所提供的服務質量的好壞，導致展覽效果很不盡人意。

二，行業人員素質參差不齊，只重建設場館，不重視軟件實力提升

在我國部分城市，一些地方展覽場館在建設之初并未考慮到市場接受度，也沒有討論是否符合會展業發展的規律，而是只是因為是當地政府的行政命令，并非一種市場行為。這也反映出當前對會展業發展的誤解，眾多政府官員誤以為只要大興土木，建造了大型高檔的展館，就必然能夠承辦國際級高檔次的展覽，以求發展本地的區域經濟，僅僅依靠硬件條件就像機身與競爭激烈的國際展覽市場是不可能的。我們建造的場館只是我們走人國際市場的基本條件，不能只依靠場館就帶來效益。我們在眾多失敗的教訓中總結：在展館的建設上鋪張浪費，一味只知道盲目開工建館，而不注重結合本地實際條件與市場需求，這必然成為經濟發展的敗筆。很多西部城市內的場館的利用率普遍偏低。按照國際慣例，作為場館盈利，場館每年的利用率必須達到50%以上才有可能實現，帶動城市發展，而在我國大多城市，場館的年利用率往往不足20%，這必然造成當地資源，人力的大量浪費，刺激經濟不成反而成為當地經濟起步的絆腳石，也同時帶來行業內的惡性競爭。問題第二點是有關從業者素質。我國會展業從業者素質普遍不高。

三，市場化、產業化、專業化發展欠缺，行業管理無規則

會展業是近年來發展較為迅速的新興行業。過去很多會展是由政府部門承辦的，這就反映出會展產業在當地沒有走入市場，市場規律抓不住，必然不能成為市場的主流。

那么，該如何改變，讓會展業在2017年里能夠更好的健康良性的發揮其在國民經濟中的作用？

我國的特有的市場經濟體制對我國的國家政府職能提出嚴格的要求：切實把經濟管理職能嚴格轉化，轉化為市場主體服務和為經濟發展提供有利環境上來，較少中間環節和政府審批，干預。政府可以通過中長期規劃、發展戰略、產業政策和市場規則等手段，引導、規范行業發展，幫助創造良好的市場環境。

具體到會展業來說，一是政府較少政府自身主辦展會，由市場實現其功能的商業性會展；二是要減少審批環節，簡化流程，放寬市場準人，鼓勵更多的民營合資會展企業進入市場。促進展覽市場的充分競爭和結構合理化；三是要把主要精力放在市場規則的建立和市場監管上，為企業公平競爭創造良好條件。

我國的會展業雖然剛剛起步，發展時間尚短，但是我們絕對不能因為害怕競爭而自我保護。正是因為我們的不足，我們更應該走入市場，參與競爭，在競爭中成長，補充自身的短板，學習先進的經驗，在實踐當中成長。在下一個五年計劃當中，中國會展業會更加關注經濟新常態，傾向供給側結構性改革，會展業會在更廣闊的國際舞臺充分發展；“互聯網+“的新經濟模式會為會展業的發展提供更多的機遇與發展空間與動力。”同時“一帶一路”經濟戰略必然為會展業的發展帶來更多發展機遇與提升空間。我們堅信，下一個10年將很可能是中國會展業騰飛國際舞臺的10年，抓住經濟結構調整與經濟戰略實施的機遇，中國會展業取長補短，積極參與，有望在未來趕超德國，成為世界第一的會展強國，更好的為中國經濟服務。