新媒體融合背景下新聞傳播的特征與趨勢

【摘要】計算機信息技術的發展，為新媒體的爆炸式增長提供了技術支撐，新媒體與傳統媒體的融合已經成為未來新聞傳播的一大趨勢。所以既然是一種新的傳播形式，新媒體背景下的新聞傳播將更具時效性，并且拓展了新聞傳播的維度。從某種意義上講，新媒體對新聞傳播形成了一種前所未有的變革。本文將對新媒體進行簡單介紹，簡單闡述在融合媒體下新聞傳播的特征和趨勢，并談談自己對新形勢下，跨媒體新聞傳播的認識，供大家參考。

【關鍵詞】新媒體；新聞傳播；特征；趨勢；認識

一、前言

眾所周知，網絡已經滲透到大眾生活的各個方面，并更加深入的影響這大眾的思維方式和行為方式，甚至生活方式。新媒體的爆發時增長，對于傳統行業的沖擊是顯而易見的，這其中，對于新聞傳播的影響更加突出。當然，新媒體的出現對于傳統的新聞傳播既是一種機遇也是一種挑戰，新聞傳播從業這應該充分利用新媒體的種種特征，拓展新聞傳播的受眾和傳播質量，只有這樣，新媒體下的傳統新聞傳播形式才不會被淘汰。

二、新媒體的概念

新媒體是基于一種新的社交方式提出的，在互聯網領域，新媒體與粉絲是相伴出現的，有了龐大的粉絲群體，就有了社交的最基本的場景，所以新媒體的新在這個層面上講就是一種社交場景的媒介。

當然，支撐新媒體發展的技術支撐源自于互聯網技術的發展，所以，新媒體同時也是一個很寬泛的概念，通過某種技術終端能夠向用戶提供信息或者其他服務形態，嚴格地講，新媒體應該更適合稱作數字化新媒體。當然，新媒體的形式肯定是多種多樣的，并且相互之間不斷的借鑒和學習，最終形成了一種以用戶體驗和社交為主的新型溝通方式。同時，新媒體帶來的巨大的信息流也逐漸改變了人們的生活方式，同時也對其他行業形成了變革。預期收是一場變革，倒不如稱之為一種最時尚的交流工具，對于每個行業來講，新媒體是現階段最有效的交互工具，這對于每個行業意味著是一種社交紅利。

三、新媒體融合下新聞傳播的特征和趨勢

隨著信息化的深入發展，對新聞傳播的影響也逐漸加深，新舊媒體傳播形式在最開始的對抗轉變成目前的相互依存，共同發展，為廣大受眾提供了最具新聞價值的信息。

1、新媒體融合下新聞傳播的特征

（1）高效性

新媒體融合下的新聞傳播一個重要特征就是高效性。這種高效性是傳統媒介和新媒體單獨無法爆發出來的能量。在過去，傳統媒體對于突發新聞的播報是具有時效性的，新聞有可能就不再是新聞，失去了作為突發新聞播報的價值，而在與新媒體融合的背景下，這種突發新聞播報會以幾乎同時的速度想廣大用戶進行推送，能夠在段時間內聚集大量的受眾，新聞編排上，新媒體并不需要很復雜專業的編輯方式，往往通過幾張圖片就能把新聞時間闡述清楚，省去了傳統媒體下各種編排耽誤的時間。

（2）多元性

移動互聯網的發展是跨媒體融合達到了新的高度，多元化也就成為跨媒體合作的一個重要特征。分析多元性，我們就需要從新聞的呈現形式談起。在傳統媒體時代，對新聞時間描述主要以報紙和廣播的形式呈現，也就是我們現在通常所說的圖文和語言，這其中除了時效性帶來的缺陷之外，還有一個重要不足就是無法提供真實的現場還原，這樣并不足以使整個事件對公眾產生更加強烈的感知。相反，對于新媒體融合下的新聞傳播，其傳播方式和傳播維度都有了巨大的突破，人們在獲取新聞事件的時候，往往都是以動圖、視頻甚至直播的方式，更加真實的反映客觀的新聞事件，這樣會使新聞報道更加的真實。

（3）娛樂化

這里指的娛樂化并不是指的是網友熱衷的跟帖或者評論，而是站在豐富新聞類別的層面上闡述的。在過去，人們獲取新聞事件往往是被動發生的，這是因為報刊雜志的版面有效，無法加入更多的新聞維度，但是在互聯網告訴發展的今天，信息的流動已經超過了以往任何時期，其實仔細觀察每個新聞門戶網站就不難發現，他們都對新聞進行歸類，比如時事類、經濟類、體育類、國際類、國內類、本地類、生活類等等，并且在每個分類下的新聞素材是非常眾多的，采集的范圍也是非常的廣泛，并且，基本上每位訪客都能夠在網站上找到自己喜歡的板塊。最重要的是，新媒體融合下的新聞采編改變了原來字正腔圓的風格，在扭曲新聞事實的基礎上，都運用了下的流行用語，一下子拉進了與讀者的距離，這種略帶娛樂性的風格是傳統媒體根本無法想象的。

（4）互動性

互動性，可能是新媒體背景下新聞傳播最具社交屬性的一個特征。無論在歷史的哪個時期，大眾對于表達訴求的愿望都是非常強烈的。隨著媒介資源的越來越豐富，不少媒體，甚至新媒體對于用戶社交這塊早已非常看重，并且作為運營優先處理的工作之一。而在新聞傳播領域對于社交的開放是需要一定的勇氣的，媒體的發展，伴隨著受眾的關注度，也就使得新聞媒體在對于網絡輿論的監控下有了更多的挑戰。在某些新媒體平臺，用戶表達觀點是極其活躍的，這使得用戶評論成為新聞媒體一道特殊的風景線，一些新觀點新看法時常被提出，這也是在以往無法想象的，這也就是更加增加了新聞的價值點和真實性，同時也保障了網友言論自由的基本權利。

四、新媒體環境下新聞傳播的趨勢

前文提到，新媒體的發展源自于互聯網技術的支撐，所以要通過當前預測未來新媒體環境新聞傳播的發展趨勢，其實質就是探討互聯網技術是怎樣通過新媒體改變未來新聞傳播的方式的。

1、新聞傳播全球化程度更深

新媒體其實也就是社交媒體，在國外，社交媒體的發展規模和程度都遠遠超過中國，并且他們并沒有在發布的明顯限制，所以在內容豐富性上看，中外社交媒體的差距還是挺明顯的。當然，這并不影響新聞傳播的全球化趨勢。單就目前新聞傳播的廣度而言，早就已經實現了全球化，只是在傳播的規模上看，在未來還有很大的發展空間。同時，我們也需要看到中外企業也正在推動這一進程而努力，中外互聯網企業不斷通過合作，推出更加方便的體驗，實現越來越多新聞的共享，從而在不斷融合做產生新的媒體形式，推動新聞傳播全球化的發展。

2、互聯網技術推動新聞傳播進一步發展

新舊媒體形式的合作與發展，歸根結底就是兩種技術的融合和發展，現在的新聞傳播已經不能按以往的經驗進行，當然，傳統業態下的報紙技術并未走向消亡，它會在未來以一種新的形式呈獻給讀者，比如時下非常流行的虛擬顯示技術，就如同開始新媒體剛好出現的時候，很多人都爭先去研究他的發展形式，虛擬現實就是也是如此，如果說從傳統的紙媒到現在的新媒體，已經是一種巨大的進步，那么未來在虛擬顯示技術推動下，新聞信息的流動就更加智能化，新聞事件的代入感也就會大大增強。

3、理性互動成為新聞傳播的主流

目前的新聞閱讀體驗雖然已經達到了一定的高度，但是對于讀者互動這塊的監管是相對比較薄弱的，這也是新媒體與新聞傳播融合必然會出現的現象。在平臺自我監管和調整的過程中，文明上網，理想留言逐漸成為一種準則，只有針對新聞本身做出理想的判斷，才能引發更大的思維的碰撞，這才是新聞傳播希望看到的。相反，一些嘩眾取寵的言論會越來越沒有時常，最終被平臺所拋棄。當然，這種健康的網絡環境形成需要一個過程，隨著國家出臺相關的政策，這樣的網絡健康環境正在慢慢形成。

五、結束語

新聞傳播的跨媒體發展趨勢是無法阻擋的，傳統媒體自身需要不斷更新固有觀念，積極學習新思維新技術，利用新媒體和新技術全面提升讀者體驗，才能不至被淘汰，也能讓新傳播更加有效率。

【參考文獻】

[1] 時紅燕. 媒介融合背景下新聞傳播的特征與趨勢[J]. 新媒體研究， 2015（02）.

[2] 黃楚新. “互聯網+媒體”——融合時代的傳媒發展路徑[J]. 新聞與傳播研究， 2015（09）.

[3] 劉慶振. 媒介融合新業態：數字化內容與廣告融合發展研究[J]. 新聞界， 2016（10）.

【作者簡介】

武維瀟（1984—），女，漢族，河南許昌人，本科學歷，河南財政金融學院講師，主要研究方向：新聞傳播學。