南昌報刊類媒體公眾號新聞標題的探究

熊玲君

【摘要】《江南都市報》是江西日報社主辦主管的一張綜合性都市類報紙，發行量，閱讀率，廣告收入都是領跑江西報刊傳媒，應新媒體時代的號召，開辟了公眾平臺并取得廣泛好評。本文將從《江南都市報》微信公眾號標題著手，探析其標題標點的特色，對報刊類媒體轉戰新媒體提供策略。

【關鍵詞】《江南都市報》；微信公眾號；標題

一、引言

全媒體時代，各行各業都在尋找與新媒體融合的契機，報紙類傳統媒體也不例外，紛紛開辟微信公眾號。近來，人民網江西頻道中曾發布一篇文章題為《每周一篇10W+，江南都市報怎樣做到的》一文引起筆者的關注。經查閱據清博指數大數據平臺中發現江南都市報在報刊類轉戰新媒體平臺遙遙領先南昌其他報刊，閱讀量幾十萬，擁有大批忠實的閱讀群體。

《江南都市報》是江西日報社主辦主管的一張綜合性都市類報紙。以“關注都市冷暖、關心百姓甘苦”為辦報宗旨，是當前江西省發行量、閱讀率、影響力最大的報紙媒媒體，也是唯一率先進入全國報業30強的都市類報刊，擁有江西“最好看的一張報紙”美譽。其微信號延續了報刊的發展方向，自開微信公眾號發布新聞以來，連續幾期排行前五，常常單篇閱讀量達到10W+，到底是推送了什么內容的文章？文章的標題又有怎樣的奧秘？本文將從江南都市報微信公眾號中推送的點擊率交高的新聞為主，探討其標題特色，以期給同類報刊類媒體公眾號提供借鑒。

二、《江南都市報》微信公眾號新聞標題的特點

全國數以萬計的新聞媒體每日推送多篇文章，在這紛繁復雜的文章中成為矚目，讓文章受到讀者的青睞，閱讀量突破百萬，編輯們絞常常盡腦汁，無所不用其極。然而，對于新媒體時代的新聞，與傳統新聞呈現方式不同的是每條新聞需要訂閱再推送。因此首先映入讀者眼簾的是標題。在惰性思維盛行的時代，若標題不足讓大家移動手指點開，或許會石沉大海了無音訊。

標題是新聞標題的點睛之筆，人們往往通過標題引發興趣關注新聞內容。而新聞標題需要講求高度凝練、準確無誤、引人注目。通過研究江南都市報推送頭條新聞，不難發現似乎有幾種方式影響著它一直領跑在前方：

1、長標題的頻繁使用

全媒體時代，媒體們對標題的重視，仿佛直接體現在標題字數上。傳統觀點認為，標題應該簡潔有力，觀點鮮明。然而江南都市報的微信公眾號的標題卻反其道而行，比如每天推送的頭條新聞標題基本在20—29字，而且大部分擁有超高點擊率和轉發率，此類標題有以下幾種情況。

（1）看到標題就可以預測文章的內容。如《瘋狂！南昌這家火鍋店，排隊排到哭！100人免費任性吃！這周末也只要1折》（江南都市報，10月21日）共29個字。看到這個標題后，宣傳火鍋店優惠活動，讀者們非常開心的把它轉發，因為1折的價格或許抓住了人們廣而告之的心理。

（2）話題都是百姓喜聞樂見的事。如，《中央批了！江西這751個村子要發大財啦！每村100萬，快看有沒有你家》（江南都市報，10月11日），微信文章對旅游扶貧工程進行了較為詳盡的解讀，并且把江西入選的751個鄉村分設區市加以羅列，抓住讀者渴望獲取福利的心理，再加上錢的數量較客觀，激發起讀者的興趣，從而提高了文章的推送度，讓省內網民產生比較競爭的心態，促成了微信文章被推廣和轉發，最大限度提高了影響力。

（3）抓住人們獵奇心態。如《南昌現毒花甲蟹腳！可致癌、休克！一水產老板被刑拘，揭秘驚天潛規則》，如這類文章標題，編輯在標題中列出現象，提出問題，預測結果的文章非常多?，F今社會讀者們都熱衷碎片化閱讀，看到標題有類似“潛規則”、“奧秘”等神秘色彩的詞語出現，立即點擊，窺探奧秘，淺藏輒止后毫無考慮轉發，以期告知其他朋友。

2、感嘆號的頻繁運用

標點符號在標題中常常起突出重點和傳達情感的作用。從傳統觀點的角度看，標點只是作為一種基本的斷句符號出現，很少去承載一些特殊的情感意義，而在江南都市報的微信公眾平臺上，標點符號已成為其極具吸引力的招式。

據統計，江南都市報推送的每一篇頭條新聞幾乎都使用了感嘆號，幾乎突破10w+的文章都使用感嘆號，這讓我們不得不對這一標點符號產生疑慮，竟然有如此受歡迎程度，讓編輯朋友屢試不爽。不僅如此，難道感嘆號有指引轉發的神奇功效嗎？感嘆號，用于句子結尾，表示驚訝。主要用在句末，表達強烈的情感。感嘆句是以抒發贊頌、憤怒、驚訝、喜悅、嘆息、為主的句子。筆者通過比對發現，使用感嘆號呈以下幾種情況：

（1）將詞語拆解，每個字后面加感嘆號。如《一天之內，怒降15℃！最低溫8℃！冷空氣殺！到！南昌人挺?。　罚ń隙际袌螅?0月23日）第一、二個感嘆號有驚訝的意味，“殺到”本是一個詞語，卻被作者在每個字后加嘆號，以獲取更多人的關注。感嘆號在此處的使用，又捕捉了讀者們愛關愛他人的心思。

（2）多個感嘆號連用。如，贛A、贛B、贛C、贛D……車主請注意！這6種開車意外以前不賠，現在要賠了?。。　罚ń隙际袌?，10月22日）一般而言，情感的表達用一個嘆號足矣，即便要表示異常強烈的情感，也不需要用這么多，但確實因為有車的讀者們看到了與自己息息相關的新聞，且被標注，讓他們情不自禁的點擊，這樣又獲得較高的點擊率。

3、“南昌人”稱謂詞的頻繁使用

江南都市報十分注重“家”文化，總是從家人的角度用“南昌人”這個稱謂詞講述新聞，以此來增進讀者的親切感和“熟悉”度，仿佛是與自己家人說自家的事，以此增強讀者黏性。例如，《17℃+6級大風！南昌人挺??！噩耗來襲，知道這個要悲傷一年……》、《后天30°下周8°！嚇哭南昌人，冬天真的要來了！更可怕的是……》這兩個標題的潛臺詞是若你是南昌人，你就要關注，這是咱家的事。既然是咱家的事，豈有不加速傳播讓其他家人都了解的道理？

三、報刊類微信公眾號標題的建議

微信公眾號已經成為讀者了解新聞的重要途徑之一，如何在紛繁復雜的信息流中占有一席地位是各大媒體不斷探索的課題。當前，絕大多數的報刊類媒體正處于轉型中，而江南都市報給各報刊媒體的改革提供了一些思路。之所以在新媒體中大放異彩，與其跳出固化思維，積極了解互聯網思維是密不可分。在標題的編輯過程中，結合自身扎實的傳統新聞標題制作時提煉語言的功底，主動學習新媒體時代的網絡文化，編輯出適合潮流的標題。然而，在“微時代”追求的是變化，長期使用長標題策略終究會產生審美疲勞，期待這樣套路式的形式能在多變中嬗變出更貼切的形式。

標題在微信公眾號呈現，閱讀者與新聞首先接觸并非新聞本身而是標題。獲得點擊率、閱讀量、轉發率都要仰賴讀者。受眾的感知，體會、感悟是最值得編輯者探究和深思的。大凡佳作必定是源自于生活，江南都市報也充分考慮到讀者接觸新聞的情緒與期待，真正踐行了關心百姓生活。因此無論今后進入哪個時代，哪種呈現方式，只要是新聞，就必定要關注受眾，感受眾之所感，畢竟內容為王。

此外，內容固然重要，形式也不容小覷，標點符號合理使用適度即可，無需重疊反復。對于標點符號的規范使用還應該參照報刊類的正確用法，否則將讀者帶入誤區。

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