淺析戲曲電視節目與新型傳播媒介的結合

吳圣華

【摘要】本文主要對新媒體環境下戲曲電視節目的傳播與發展進行討論，以微博、微信、貼吧等主要新媒體形式為例，通過對戲曲電視節目與新興媒體傳播手段相結合的討論，總結出戲曲藝術要順應時代潮流，借助新興媒體進行傳播革新。

【關鍵詞】戲曲電視節目；新媒介；微博；微信

戲曲電視節目與新型傳播媒介的結合是一大飛躍，各式各樣的專門網站與手機客戶端為戲曲電視節目的傳播和戲迷的互動交流提供了一條更快捷便利的道路。

一、網絡戲曲觀

近十年互聯網普及了中國家庭，戲曲電視的發展態勢得到好轉。網絡真是個再便捷不過的媒介，戲曲也因為網絡得以廣泛傳播。十幾年前，電視上很少看到豐富的戲曲電視節目，只能偶爾到劇場看戲或聽戲曲廣播，更不要說結交志同道合的戲友了。近年，網絡戲曲電視節目漸豐，不必再苦苦等候在電視機面前觀看，往期節目仍可以在網絡電視臺觀看。其實，戲曲藝術目前的發展要義是抓住觀眾，而不是為了區區票房，舍本逐末。事實上，戲曲劇團完全依靠舞臺劇的演出生存太艱難了，往往都是政府扶持。這種情況下，如果還是目光短淺，資源投放量不足，只會每況愈下。所以，戲曲應該抓住網絡傳播平臺，擴大自己的影響力，吸引更多的新觀眾。

5sing、YY語音、唱吧、戲迷OK網等交流客戶端的出現，更是為廣大熱愛唱戲聽戲的朋友提供了一個樂園。我們不必要等到約定的某一天，公園里、大樹下、你拉我唱。況且，這種古老的方式也并不受青少年戲迷的熱愛。戲友們注冊以上所列網站和軟件，只需在家里錄音上傳，就可以互相交流評價。若喜歡現場氛圍也可以直接在YY、唱吧、聊天室上現場演唱，也可以選擇和其他戲迷對唱。演唱形式多樣，伴奏豐富，評價方式多樣。很多青年戲迷精通錄音設備和其他軟件，也常常將錄音處理得很完美，或者自己編輯制作視頻分享給戲友們。網絡戲曲的發展尚算迅速，網上交流唱戲的戲迷也不在少數。這種方式縮短了戲迷之間的距離，促進了戲迷之間的交流。戲曲電視節目也應當通過網絡多加傳播推廣。

二、微博營銷與微信互動

微博與微信是近來新熱的媒體客戶端，2013上半年，新浪微博注冊用戶就達到5.36億，微信更是擁有超過6億的用戶，并且是以青年為主要使用群體。而戲曲電視最缺乏的就是青年觀眾，應當重視利用新興媒體傳播方式推廣傳統戲曲藝術。

目前的微博可以說已經是包羅萬象，覆蓋面極為廣泛，更是為商家提供了最好的營銷途徑。眾多名人明星都通過這一途徑推廣自己，獲得一大批忠實粉絲。包括CCTV戲曲頻道在內的不少戲曲頻道、戲曲欄目、戲曲名人、劇院等都已申請微博認證，讓戲迷觀眾有一個更快更便捷的方式了解最新詳情，或者與名人名家進行互動。部分戲曲劇目和戲曲活動還單獨設立微博，時時更新該劇排練和演出動態，發布照片和視頻。提前介紹該劇演出時間地點，發布網上購票鏈接，對于不便出門的觀眾來說更為高效。戲曲頻道還在微博上公布近期播出節目預告和節目內容，以便觀眾選擇和安排。有的微博還進行抽獎游戲，通過轉發微博@好友，就有機會獲得演出戲票等，更能帶動青年觀眾對其的關注和互動。

企業的營銷方式永遠追隨著最新最火的媒體，這對于推廣企業和品牌極為有利。戲曲電視節目的發展一樣離不開這些媒體的承載。絕大部分的手機用戶都在使用微信，不少戲曲劇團也通過這一方式營銷他們的劇目。比如浙江小百花越劇團通過官方微信的互動，于11月3日舉行了該團新劇《步步驚心》的握手會。

微信與微博這些新媒體手段與戲曲的結合，無疑是戲曲藝術融入青年觀眾的一條必經之路。酒香也怕巷子深，文化藝術大眾化的時代，再精妙的藝術都需要最新興的媒體推廣傳播。通過微信微博等新媒體，才能更快地將戲曲藝術的訊息和方方面面呈現在每一位用戶面前，極大地提高了戲曲藝術拓展受眾的速度。

所以，各劇種，各劇團應當把握新媒體時代的良機，有效利用新型傳播媒介與分散的戲迷觀眾進行互動，推廣戲曲電視節目。

三、貼吧的新熱與觀眾的反饋

青年群體或者說青少年群體中，百度貼吧的使用率日漸上升。截止到2013年，貼吧注冊用戶已達6億。關鍵字搜索引擎，便捷高效，幾乎覆蓋了全社會所有話題。貼吧匯聚了全面的與這個人物或事物相關的視頻、圖片等。界面簡潔精致，很多功能都給用戶提供了很大便利。

現在許多戲曲觀眾都在百度貼吧為某一鐘愛的演員或劇團劇目設立專門的貼吧，在此廣泛交流，暢所欲言。戲曲界最有代表性的如“王君安吧”等，粉絲量和活躍指數在戲曲界遙遙領先。“王君安現象”也成為戲曲界熱議的一個話題。王君安是福建芳華越劇團當家小生，扮相絕美，唱腔靈動。都說戲曲演出冷清，可是每一次君安的演出卻總是人山人海，甚至劇院開票幾個小時就被搶購一空。很多人不遠萬里趕去追星，還有很多港澳臺和國外戲迷專門飛回國內看戲。筆者也經常瀏覽王君安吧，帖子更新很快，幾乎所有相關的戲曲電視節目視頻都可以在吧里找到。更因為貼吧用戶以學生和其他青年戲迷為主，有作詩獻畫的，出謀劃策的，許多真知灼見都很有價值。比如王君安新戲《柳永》創排過程中，很多君迷對劇本提出建議，對排練結果提出修改意見。雖然有一部分并不專業，卻也代表戲迷與劇團的互動，提高了戲迷的積極性，更有利于完善劇本，推廣該劇。另外，每次有關于該演員的動態或者演出預告總會有吧主或者其他知情者發帖告知，有時，電視節目正在直播，大家就一邊觀看節目，一邊通過計算機或者手機客戶端熱烈討論交流。

希望戲曲界借鑒這一營銷方式促進自身的發展，不能因為依靠政府支持反而懶怠。如此，我們才可以讓戲曲藝術跟上時代的潮流，打造出有內涵有特色的純藝術作品，讓戲曲藝術有自由發展的空間，而不是政治的附屬品。才可以真正重現戲曲界百花齊放，百家爭鳴的盛況。

四、與其他電影電視劇作品的交融

戲曲原本就是一門綜合藝術，不乏許多與其它藝術門類交融的例子。如紹興小百花越劇團創排的越劇《馬龍將軍》就是根據英國著名劇作家莎士比亞的四大悲劇之一《麥克白》改編。上海越劇院《王子復仇記》根據莎士比亞《哈姆雷特》改編，其《第一次親密接觸》是根據同名網絡小說改編。浙江小百花越劇團新排越劇《江南好人》改編自德國著名戲劇家貝爾托特·布萊希特的《四川好人》，在戲曲界得到熱烈響應，更是受到戲迷一致好評。

近期，上海越劇團根據流瀲紫小說《后宮如懿傳》和電視連續劇《甄嬛傳》創排了青春越劇《甄嬛》。舞臺布景華麗，演員青春靚麗，其中包括擔綱主演的李旭丹，為“紅樓夢中人”黛玉組冠軍。吸引了一大批年輕戲迷的追捧。另有浙江小百花越劇團根據同名電視連續劇創排了越劇版《步步驚心》。筆者也曾參加其杭州見面會，現場的氛圍早已不是傳統的你問我答那樣古板老套。現場觀眾以青年為主，主持人就是該團青年演員。主演更是青年演員和浙江小百花班應屆畢業生。現場玩游戲、握手簽名不亦樂乎。

上述例子所舉劇目，雖然不一定是最佳的戲曲作品，但是很明顯吸引了眾多的青年觀眾。放眼觀眾層，抓住年輕人的心理，大膽改編年輕人喜愛的作品，不必躊躇不前，在這一方面十分值得其他劇團劇種參考借鑒。

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