跆拳道市場化現狀與市場開發方式研究

任春燕

摘 要：在我國的經濟發展過程中，人們的生活水平與需求都得到了質的變化，人們更加倡導健康、環保的生活理念。因此，在全民健身的熱潮之中跆拳道運動逐漸在人們的生活中興起，得到了人們的普遍喜愛。在我國不同的地區，都可以看見跆拳道俱樂部的身影，可見跆拳道運動逐漸呈現出市場化的發展趨勢。

關鍵詞：跆拳道；市場化；市場開發方式

中圖分類號：F062.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）08-0028-02

跆拳道運動最早在朝鮮半島興起，是一種1500年前的韓國民間武術形式。跆拳道主要以腿法為主，通過手的輔助開展相關進攻。跆拳道運動有著較強的觀賞性與實踐性，深受各個群體的喜愛。19世紀50年代以來，跆拳道的發展速度驚人，在世界范圍廣泛流傳開來。在2002年，中國國家體育總局將其列入了《奧運爭光計劃》項目，大力倡導發展跆拳道運動，自此跆拳道的發展逐漸呈現著市場化的發展趨勢。

一、現階段跆拳道市場化現狀

在現階段的發展過程中，我國的跆拳道發展取得了一定的規模與效果，逐漸呈現著市場化的發展趨勢。但是我們要通過辯證的角度去看待事物，要正確對待事物的兩面性，在大力倡導跆拳道市場化的發展過程中，也要正視其存在的問題。為此，我們對現階段的跆拳道市場化發展的整體狀況進行以下詳細分析。

1.跆拳道人口資源現狀。在我國跆拳道的發展過程中，深受人們的喜愛，有著一定的群眾基礎。根據相關統計表明，現階段我國現有跆拳道學習人口已經將近千萬，其中跆拳道武術館近上千所?？梢哉f，跆拳道已經逐漸呈現著市場化的發展趨勢。作為外來的體育項目。跆拳道在我國有著廣泛的市場，這與我國選手在世界級的跆拳道比賽中的優異成績有著密切的關系，在我國，跆拳道在搏擊項目中的參與性相對較高的，有著廣泛的市場發展資源。

2.跆拳道的技術資源現狀。跆拳道的相關技術資源主要包含了相關服務行業、相關行業部門之間構成的各種技術資源。跆拳道的技術市場在開發過程中，主要涉及到了各種跆拳道比賽活動、相關技術培訓、跆拳道館；跆拳道專業用品、工具以及各種書籍等?，F階段我國跆拳道技術在市場發展過程中，主要包含了私營以及官方兩種形式，主要利用各種貸款、贊助等形式解決相關經費問題?，F階段，在跆拳道的技術資源中，逐漸的構建了一個通過企業、出版社以及跆拳道館等相關部門共同參與的產業構造。

3.跆拳道市場化過程中存在的問題。在現階段的發展過程中，因為跆拳道市場取得了前所未有的盛況，但是在整個市場發展過程中，因為跆拳道發展缺乏一定的規范性，在市場競爭激烈的過程中，容易出現各種市場資源疲軟等問題，甚至影響到跆拳道市場的整體發展。同時，因為跆拳道市場的快速興起，使得跆拳道相關從業人員過于復雜，缺乏規范性，并沒有對其專業性進行嚴格的評估與考察；在一些跆拳道館中，也缺乏嚴格的市場規范，行業競爭以及消費價格沒有統一，沒有形成系統的跆拳道市場，如果放任不管，會造成跆拳道市場的混亂，使得跆拳道愛好者喪失學習熱情等問題的出現。跆拳道館在發展過程中，沒有形成系統的教育理念，單純依靠現有的教學模式開展相關教學活動，沒有充分的彰顯跆拳道的本質。跆拳道教學在沒有科學正確的理念引導下開展，不利于跆拳道俱樂部的長期發展。

4.現階段跆拳道市場發展中面臨的機遇和挑戰。首先，跆拳道市場發展的機遇。在人們對于跆拳道的學習熱情中，會有效的帶動跆拳道市場的綜合發展，進而跆拳道行業會不斷的提高自身服務質量與整體品質。同時，在教學過程中，要始終秉持著人本教育理念，通過各種先進的教學方式與相關園林手段，加強對跆拳道人才的培養與管理，要根據人們的具體的需求開展相關服務。其次，要逐漸的完善跆拳道市場發展過程中的相關制度，通過科學合理的制度，有效的促進跆拳道行業的整體發展。最后，跆拳道市場發展的挑戰。現階段，跆拳道市場發展需求相對較好，其經濟效益以及相關回報相對良好，也就使得一些投資者沒有對市場進行充分的調查，出現各種盲目投資問題，導致了跆拳道市場行業競爭矛盾激化，不利于整個行業的長足發展。

二、跆拳道市場化開發方式與策略

在進行跆拳道市場化開發過程中，要明確跆拳道的資源優勢，通過樹立正確的產業發展意識，提高跆拳道的市場發展觀念，通過各種有效的方式與途徑，全面的開展跆拳道市場化開發?，F階段我國的體育市場有著良好的發展前景，因此跆拳道要綜合資源，充分的抓住市場機遇，通過有效的方式，提高跆拳道市場化的有效性，不斷的拓展跆拳道健身市場。在我國倡導全民健身的發展理念過程中，要加強對跆拳道社會化、市場化的推進，將跆拳道與娛樂、休閑等內容有效的融合起來，根據人們的生活水平，做好相關基礎工作，推動跆拳道市場的整體發展，在市場經濟規律下，有針對的開拓跆拳道市場，創造更多的社會以及經濟效益。對此，要通過以下的方式不斷拓展跆拳道市場化開發：

1.跆拳道市場開發中的政府策略。首先，要提高對跆拳道行業的合理規劃，通過系統的布局，保障整體跆拳道市場的有效開發。在跆拳道市場化發展過程中，相關體育管理部門要根據實際的市場狀況，通過全面的統籌與規劃，明確具體的發展目標、對跆拳道行業的整體發展規模與速度進行明確的規劃，利用各種跆拳道市場化的相關條例，加強對跆拳道市場的規模、場地、設施等硬件條件的管理與要求；倡導發展大規模的跆拳道專業俱樂部，為其提供各種鼓勵措施與支持，為人們的實際需求提供一定的保障。其次，要構建完善、嚴格的規章制度。要制定相對嚴格的管理制度，對于在行業內存在的各種不良競爭進行及時阻止與處理。保障跆拳道市場的健康發展，提高對消費者個人利益的重視與保障，全面的促進跆拳道市場的有序發展，只有這樣才可以在根本上有效的促進跆拳道行業市場化的長足發展。最后，要制定科學合理的收費準則。如果定價過高，會提高競爭壓力，不利于今后市場的開拓與發展；如果價格過低，雖然有效的占領了市場份額，但是投資回報相對較長，缺乏合理的價格調整空間。因此，在跆拳道市場中，要制定明確的價格策略，要根據消費者的消費水平，科學合理的制定價格，合理的性價比是跆拳道市場發展的有效保障。

2.跆拳道市場開發中行業協會的開發方式與策略。首先，要提高對跆拳道教練的培訓與教育。要想有效的提高跆拳道行業的整體發展，就要提供優質的教練人員，通過定期開展比賽以及專業跆拳道訓練班等方式，傳遞最新的教學信息與方法，進而有效的增強教練員的整體水平。其次，要加強對教練人員的資格認證與考核。相關部門要根據具體的條例與規定，提高對教練人員的監控與管理，避免出現無證上崗等問題，要加強對教練人員自身權益的保護，通過各種有效的獎懲制度，規范跆拳道行業市場。最后，要提升行業管理制度的完善性。在跆拳道館開展教學活動的過程中，要始終堅持以人為本的教學理念，要通過跆拳道的教學提高學生的自身的人格魅力，增強學生的整體自信心，提升學生的綜合素質能力。通過完善的管理制度，提高學生的學習熱情，進而有效的保障跆拳道行業的良性競爭與發展；通過對跆拳道師資、場地以及相關設施的完善，保障學生的整體學習質量，進而有效的促進整個跆拳道市場的長足發展。

3.跆拳道市場開發中跆拳道館的開發方式與策略。首先，通過先進的科學管理理念，加強跆拳道市場化的開發。在現階段的跆拳道館的經營過程中，缺乏科學的管理理念，因此，要積極引進先進的管理理念，提高經營管理者自身的素質能力，通過專業營銷人員的培訓與聘請，構建專業的營銷團隊，有計劃地提高自身的市場競爭能力，根據現階段人們參與跆拳道學習的實際需求，明確自身的市場定位，提高自身的核心競爭能力。要通過踐行全民健身計劃，開展各種跆拳道比賽活動，提高人們對跆拳道的了解程度，進而有針對的滿足不同層次人們的不同需求。其次，通過先進的管理制度，構建合理的師資隊伍。要提高對現有跆拳道工作人員的培訓與管理，通過構建專業的師資隊伍，提高自身的競爭能力。在進行相關工作人員的管理過程中，要充分的利用各種現代化管理手段，對此，可以通過完善跆拳道教練員的聘任制度等方式，鞏固現有優秀員工，保障師資隊伍建設的基礎；同時，要通過各種專業培訓活動，增強跆拳道培訓人員的素質能力，提高其崗位責任心，進而為跆拳道愛好者提供優質的服務。最后，要通過合理的宣傳活動，構建可行的銷售渠道與模式。人們自身的價值觀念以及生活理念都隨著經濟水平以及文化素養的轉變而變化著，在網絡以及媒體的發展過程中，傳統的跆拳道營銷方式缺乏創新性，無法滿足人們的各種需求。因此，要充分的利用各種宣傳途徑與方式，通過各種電視、網絡等新媒體營銷模式，提高對跆拳道運動形式的宣傳與普及；也可以利用網絡構建專業的網站，為消費者提供全面、直觀的信息服務，提高消費者對于跆拳道的整體認識程度，滿足人們的不同需求，進而有效的刺激消費。

結語

在我國全民健身運動倡導與深入的過程中，人們逐漸地改變了自身的生活理念與方式，健身已經成為人們生活中的重要組成部分，越來越多的人們參與到各種健身與體育活動之中。其中跆拳道作為一種現代體育運動，受到人們的喜愛，也逐漸地發展了起來。雖然我國的跆拳道運動在悉尼奧運會之后，才逐漸普及開來，但是就現階段的市場狀況分析來看，已經取得了一定的規模與效果，對此在跆拳道市場的市場化發展與推動過程中，我們要基于政府、相關協會以及跆拳道會館等領域展開分析，力求通過科學有效的方式，全面促進與推動我國的跆拳道市場化發展。

參考文獻：

[1] 劉茂輝.跆拳道市場化現狀及開發策略研究[J].西安體育學院學報，2006，（2）：37-39.

[2] 彭松華.成都市跆拳道俱樂部現狀與發展對策研究[D].成都：成都體育學院，2013.

[3] 常杰.南京市跆拳道運動現狀及對策研究[D].南京：南京師范大學，2008.

[責任編輯 杜 娟]