文化綜藝的“清新突圍”

春節前后，數檔文化類綜藝節目從“娛樂至死”的熒屏突圍而出，如央視《朗讀者》開播、黑龍江衛視與騰訊視頻等合作的《見字如面》持續熱播。它們前期都以小眾姿態低調播出，隨后迅速被媒體熱議并受到觀眾熱捧，成為一種新的電視文化現象。緊接著，今年3月2日，由中國郵政集團參與主辦的“書信中國”文化傳承系列公益活動正式啟動，其基礎是2015年重陽節前夕開始啟動的“家·信——為傳統文化接力”大型公益活動。一度看似小眾的文化綜藝在熒屏勁掀熱浪，大家不禁要問：它的春天到了嗎？占據天時、地利、人和的《朗讀者》面世，觀眾和市場自然對其寄予了極高的期待。

用聲音和文字傳遞感情，希望以一種真誠而質樸的寧靜之美叩擊大眾的心靈，帶領大家去感受一花一葉，去遇見大千世界。這類節目和公益活動的誕生與舉辦，正符合當下浮躁社會人們對有思想沉淀的慢生活的向往。或許《朗讀者》等這類節目對于觀眾的欣賞習慣提出了更高一些的要求，但相信蘊含其中的生命之美、文學之美和情感之美，會在熒屏吹起一抹別樣的清新之風。

文化綜藝迎來“清新突圍”的大好契機

看罷《中華詩詞大會》、《朗讀者》和《見字如面》，很多人都嘉許它們是綜藝節目里的“清流”，給人一種“清新”的感覺。這種良好的第一印象，首先就值得思考。無論“清流”還是“清新”，都是相對而言的。提起電視綜藝，這幾年一個“霸屏”的現象就是各種明星真人秀。起初，一些節目也帶給觀眾耳目一新的感覺，然而隨著復制、模仿的節目越來越“濫”，自然會令人審美疲勞。《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》攜手開啟的綜藝大片時代，讓姹紫嫣紅的泛娛樂類真人秀逐漸步入觀眾的休閑生活，奉獻了無數歡樂。然而，在過去的2016年，各省級衛視共計超過400檔節目上線，數量多達2015年的兩倍，卻并未出現一檔全新的現象級節目。大制作、強陣容、好平臺都難誕爆款之時，越來越多的業內人士認為，單純的泛娛樂形態，很難對觀眾產生新鮮而強烈的刺激。

恰逢其時，多檔文化類節目廣受好評，無疑都在佐證觀眾對于節目本身，開始有了更多一些的精神追求，尤其是文化綜藝迎來了“清新突圍”的大好契機。作為春節檔一大值得研究的現象，中國傳媒大學副教授楊洪濤認為，它們成功避開了市場紅海，用深沉雋永的獨特氣質吸引了觀眾的目光，為聒噪浮華的綜藝市場注入了一股“清流”。

事實上，文化綜藝的身影，從未遠離過觀眾的視野。比起衛視頻道的娛樂綜藝數量之多，央視作為國家電視臺，一直致力于在社會責任和文化擔當層面肩挑更多的功能，不時奉獻精品力作。從《百家講壇》時代起，大眾就見證了文化節目在建構知識、分享智慧層面的巨大價值。到了近幾年間，無論是講美食與文化的《舌尖上的中國》，還是回溯家庭歷史的尋根之旅《客從何處來》，以及《漢字聽寫大會》《中國成語大會》，無一不是收視和口碑雙雙叫好的上乘之作。

建立在這樣的受眾基礎之上，《朗讀者》作為央視頂尖團隊的又一次誠意出擊，懷揣一份使命，一份情懷，希望在繁華似錦的娛樂節目之外，繼續捍守一片屬于文化的寧靜之河。

緩解“文化焦慮”，滿足回歸寧靜的欲望

幾乎所有優秀的作品，都是從當下社會現狀以及情緒的投射。這是個追求“快快快”的信息爆炸社會，精神繃得夠緊，壓力總是很大，時間過得太快。文化類節目的悄然回暖，呼應著國民價值觀念以及生活方式的升級，滿足了大眾對于知識、審美、情感的多重高階需求，緩解了在信息碎片化時代的“文化焦慮”。

《朗讀者》以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結合的方式，選用精美的文字，用最平實的情感讀出文字背后的價值，展現有血有肉的真實人生故事。作為一檔用文字承載情感的節目，《朗讀者》的氛圍相對安靜，節奏更為舒緩，和追求刺激、熱鬧的“快消內容”截然不同，恰恰會滿足受眾在疲憊的忙碌之后回歸內心寧靜的欲望，感受朗讀傳達的力量。

《朗讀者》不是一檔讀書節目，而是用文字抵達情感，從每個人真摯的人生故事出發，分享親情、友情、愛情。這些人世間共通的情感，會幫助觀眾去了解和理解朗誦文字背后蘊含的寬度、厚度、濃度，遍嘗人生百味。

節目每期以一個充滿寓意的主題詞作為核心線索，有關“遇見”，有關“選擇”，有關“陪伴”，有關“眼淚”……名人和素人同臺，分別朗讀一段曾經打動自己，激勵自己甚至改變自己的文字。它可以是一篇散文、一首詩，或者是一封家信，甚至是一段電影戲劇劇本。聆聽一段安靜的訴說，就仿佛路過一段人生。這些故事看似關于別人，其實映照著最為普世的情感。

一整季串聯起不同的人生關鍵詞。《朗讀者》還原著電視人的初心，希望節目帶來的觸動能溪流汩汩地從觀眾心靈流淌開來，在沉淀的甜美和安寧中，找尋自我。

文化綜藝的春天來了嗎？

而在國內綜藝界，文化類節目向來被視作所有節目模式中最難把握、市場前景也相對冷清的門類。從去年上半年《朗讀者》開始對外招商算起，這檔節目用了接近一年的時間才最后敲定冠名商和播出編排。

首次擔當節目制作人的董卿在這個行業已經做了22年了，董卿坦言，這檔節目是自己職業生涯的又一個新起點。“其實文化類的節目真的很難做，我并不認為因為《中國詩詞大會》第二季或者《朗讀者》得到了大家的關注，就標志著今天中國文化類的節目就開始大火，或者說真的迎來了一個新的春天。”董卿直言。

這次首播成功，給了董卿和節目組不少信心，“它是個風向標，讓我們看到了在真人秀或者純綜藝節目霸屏的今天，還有文化類節目的可能。但它也給我們提出了更高的要求，文化類節目需要更精心的設計。”

《朗讀者》，沒有花哨的形式包裝，沒有聳動的節目效果，只有或鏗鏘或溫潤的嗓音，流淌出一個個帶著溫度的別樣人生。而這，正是現如今這個充滿浮躁與喧囂的社會最需要的。

聲音

專家感言

滿電視都在明星玩游戲，央視的《朗讀者》卻別具一格，“慢下來”朗讀，真是稀缺而有價值的電視文化。家里人都興致勃勃地邊聽邊看邊議論，見字如面的方式別是一種文化韻味。董卿團隊看來成了央視有意推出的文化品牌，節目也體現了人們對央視平臺的期待。《朗讀者》證明了文化類節目未必會“冷”。——清華大學新聞與傳播學院教授 尹鴻

用兩個字來形容第一觀感，“驚了”，就是完全沒有套路的一個節目，哪里請來的大神？在不經意間流露美和旺盛的生命力，真好。——導演 婁乃鳴

網友評論

“把名人或普通人的閃光點或想表達的內容，跟閱讀的文本結合，透露著央視骨子里的人文關懷。看見普通的情感，也看見董卿的底蘊。重點在‘者，而不是‘朗讀。”

“很用心的一檔節目，溫暖有內涵，以朗讀傳播文化的同時又以嘉賓的故事傳遞情感，引起共鳴，遇見更好的自己。”

“《見字如面》是讀的作者，《朗讀者》是讀的自己。現在大多數人獲得信息越多，反而越容易走向只有好與壞的二元對立。可能大多數人已忘卻了內心萬種可能的碰撞，這才是關鍵。”

編后：一檔節目能肩負起推動文化大發展的使命么？在一個喧囂的網絡閱讀、快閱讀的時代，《宗月大師》那樣的樸實文字還有市場么？對此，每個人也許會有不同的答案。關鍵是，《朗讀者》受追捧，如董卿自己所說，她發現了“好的東西永遠總有需求，好的精神食糧總是供不應求”。雖然《中華詩詞大會》《朗讀者》這樣的節目也可能會隨著時間推進而出現更多的模仿者，產生新的審美疲勞，然而應該看到的積極一面是：與其說這種“清流”是對明星真人秀節目的顛覆，倒不如說是一種回歸，即無論從電視節目的角度來評析，還是從文化價值的層面去追尋，最重要的是關注人類自身的精神和價值追求。