創新思維影響并催生標志設計的立體式風格發展

趙婷

摘要：標志設計是經濟發展的產物，經歷了早期圖騰、結繩記事、泥質印章等不同歷史時期，直到現在發展成為一種大眾傳播符號，其功能和傳遞信息的效果大大超越原始范疇。標志中的色彩、文字或圖形受到人的創新思維的影響，呈現出更多的新的設計語言和風格，本文從標志立體式風格的創作思維及表現手法的角度出發，進行探討及研究。

關鍵詞：創新思維；標志設計；立體式風格；趨勢

當設計進入到以看圖為主的圖像化時代，視覺文化成為當代的主流，創新的標志將作為一種視覺語言成為溝通的媒介，極大影響著國民的情感寄托，它的功能和作用也被無限放大。立體形式標志設計正以一種更高的設計理念與更獨特的設計手法來突顯其標志的獨特性和完整性。

一、創造性思維催生立體形式標志繁榮

所謂立體形式標志，是指通過不同的表現形式和特殊處理辦法，呈現出標志的立體效果，也就是在二維平面上利用不同的設計手法呈現出三維空間的表現形式，達到幻視的效果。立體的表現形式可通過色塊的分布、物體的光影、透視原理、矛盾空間以及三維立體的方式來實現。

思維能力的核心是創造性思維，創造性思維主要包括邏輯思維、形象思維、直覺思維、發散思維和聚合思維等，而標志設計和創造性思維之間有著密不可分的關系，是一個有機整體。無論思維如何跳躍，標志創新從未停止，現在更多的設計師開始嘗試運用計算機等多媒體工具達到標志立體化的表現形式，立體形式標志從設計思路、制作手段和創造性思維上沖破了固有的束縛，在表現形式上不再是呆板的簡約造型，更加注重藝術性和表現性。

二、標志設計中立體標志的表現形式

（一）透視變化型

透視變化型是運用透視關系來設計標志主體，通過改變圖形或文字元素的大小、長短、角度、疏密等透視關系，呈現出一種簡單的立體感覺，透視型多運用在科技類標志中，體現速度感和敏捷性。設計中可以把簡單多個幾何圖進行排序，兩端的圖形向左右分別延伸，形成簡單的透視關系，達到近大遠小的透視效果與縱深感。

（二）光影變化型

光影變化型標志是通過設定圖形的輪廓，模擬光感，在利用透視關系、圖層疊加、色彩混合投影及漸變等技術手段，達到立體的空間效果。無論從最基本的素描知識還是攝影基礎都能了解到，不同的光線照射下的物體輪廓所產生的明暗關系能使物體產生立體效果，利用光影變化使物體呈現出立體效果的標志多運用在文化娛樂和媒體傳播的品牌推廣中。

（三）色塊重組型

色塊是組成立體圖形的最基本的元素，而顏色的明暗關系更能突顯出圖形的立體感，把不同色塊有機的結合起來就會帶來意想不到的立體效果。例如把一個或多個正方體圖像分解成幾個單獨的色塊，把它們重新排序或者變換位置，利用顏色的改變呈現黑白灰關系，形成一種視覺上的立體空間感。追求時代感，注重色塊的重組排列達到立體效果的公司標志不在少數。

（四）矛盾空間型

矛盾空間型概念最早是埃舍爾在繪畫藝術上提出的，指打破平面的局限，利用受眾視覺上的轉換和交替，在二維的平面上表現出三維的立體形態，呈現出模棱兩可的視錯覺效果。利用多視角和矛盾連接的原理，利用反相及發散思維，構成創意中理想的圖形，如中國科學技術館的標志就運用了矛盾空間圖形，除了有一定的迷惑性外，無論從哪個角度觀察都是合理的，相互矛盾的方體有機地連接在一起這種現象是不可能發生的，但看起來它們相互循環又各自獨立。

（五）三維立體型

三維立體型，是指在標志圖形中，通過電腦技術等特殊手段，使標志具有三維立體效果。三維立體型標志設計具備大膽、前衛、科技等特征，從光線到材質都已成為豐富標志的重要手段，標志突顯了三維圖形所帶來的空間立體感與鮮明的識別性。對標志從光澤和陰影上需要制造出更具有個性與時代感。當2002年索尼愛立信的立體標志公布于眾，無疑不使大家的眼球為之一亮，它顛覆了傳統的設計原則，從平面轉化到立體形式，它的出現為三維立體形式標志的發展起到了導航的作用。

三、立體形式標志設計的發展趨勢

雖然標志設計在創新思維的影響和帶動下呈現出不同的設計方式，這種多變的形式賦予標志更生動的形象，但任何一種設計形式都在不斷成長，突破過程中都會遇到對原有設計形式的沖擊，這并不代表著任何一種設計形式優秀與劣勢。立體形式的標志設計與其它形式并不矛盾，而是在特定的歷史時期分擔著不同任務，立體形式的出現不是設計到達頂峰，而是為其他設計形式創造更好的條件，為更多的設計形式服務。

因為互聯網的發展及普及，大大提高了標志的傳播速度和影響力，促使“讀”、“寫”轉變為“看”、“聽”等信息交流方式，未來的標志的立體化風格會不在滿足平面的靜態展示，不同媒介的動態化表現，必將打破傳統規律，由三維向四維或者呈現在未來的字、畫、色、聲相互交織的多維動態空間延展，這是標志未來發展的必然結果。

四、結論

標志在社會、科技、文化高速發展的帶動下，它的設計風格也經歷了多次演變，圖形語言和方法，也呈現出多元化的發展，在創造性思維靈活的變通下，人類知識的總量增加，發揮創造的空間更大，因此在標志設計的領域中創造不斷，設計不止，未來設計之路還需要不斷在實踐中發揮主動性。

參考文獻：

[1]劉少輝，王長征.標志設計[M].中國青年出版社，2009.

[2]陳永維，張龍德，蘇米.商標廣告設計與VIS[M].中南大學出版社，2002.