淺談自媒體本土化發(fā)展趨勢(shì)

林楊駿裔

【摘 要】據(jù)全國(guó)自媒體生態(tài)報(bào)告的相關(guān)分析數(shù)據(jù)表現(xiàn)出，2010至2016年間，全國(guó)自媒體平均每周發(fā)布文章數(shù)量約為300余萬(wàn)篇，均閱讀量為2300余人次。據(jù)此不難發(fā)覺，近年來(lái)的自媒體發(fā)展與傳播速度驚人。本文從自媒體平臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)入手，分析研究了自媒體本土化的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】本土化；趨勢(shì)

據(jù)知名云端大數(shù)據(jù)處理中心的相關(guān)檢測(cè)資料顯示，截止2016年初，云端大數(shù)據(jù)處理中心共監(jiān)測(cè)到全國(guó)公眾號(hào)320余萬(wàn)個(gè)，涵蓋了34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，囊括二十四大行業(yè)，二百余個(gè)小行業(yè)。在這其中，頻率為每周更新信息的公眾號(hào)，數(shù)量約為30萬(wàn)，但其中每天都在更新的公眾號(hào)數(shù)量?jī)H為14萬(wàn)，每周發(fā)布的文章數(shù)量約為300萬(wàn)篇，均閱讀量為2300余人次。

接著我們進(jìn)一步分行業(yè)來(lái)仔細(xì)研究其發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)量最多的前五個(gè)行業(yè)分別是：民生服務(wù)、文化教育、電子商務(wù)、醫(yī)療健康和新聞資訊。

一、自媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)

WeChat是騰訊公司在2011年1月21號(hào)上架的一個(gè)提供即時(shí)通訊服務(wù)的程序，微信支持以消耗微量數(shù)據(jù)流量為代價(jià)的跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)，語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件服務(wù)。自從微信誕生之后，逐步取代了騰訊之前在主流通訊軟件“騰訊QQ”的王者地位，騰訊微信的用戶普及率呈現(xiàn)線性增長(zhǎng)以及擴(kuò)散式蔓延態(tài)勢(shì)。而微信公眾號(hào)隨著微信用戶數(shù)量的不斷增加應(yīng)運(yùn)而生。微信公眾號(hào)是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，通過(guò)公眾號(hào)商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)。形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式。然而，隨著這樣態(tài)勢(shì)的不斷發(fā)展，微信依然悄無(wú)聲息地從最基本的溝通工具層面升華到一種被構(gòu)建的媒體平臺(tái)的衍生功能。當(dāng)然，自媒體的王牌圈子里，除了微信，屈指可數(shù)的霸主當(dāng)屬新浪微博。新浪公司把微博的理念推廣為“微型博客”。微博的用戶可以將自己所看到的、聽到的、甚至于想到的事情寫成一句話，或是發(fā)一張圖片。通過(guò)電腦或者手機(jī)以及其他登錄端設(shè)備隨時(shí)隨地分享給朋友，一起分享、討論；還可以關(guān)注朋友，即時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息。微博作為一種自媒體傳播平臺(tái)不斷發(fā)展著，微博在自媒體情況的發(fā)展方面，雖然在用戶社交方面承擔(dān)的內(nèi)容較少，主要承擔(dān)著信息傳播的責(zé)任，微博的信息傳播更側(cè)重于事件的熱點(diǎn)性，將熱點(diǎn)事件進(jìn)行定位和傳播。

不論自媒體大家庭中的哪位成員，如今都脫不開一個(gè)硬性問(wèn)題需要思考，就是如何在媒體信息傳播中更好地實(shí)現(xiàn)本土化的定位，更好地服務(wù)于受眾，這是當(dāng)前自媒體平臺(tái)發(fā)展中需要不斷思考的問(wèn)題。同時(shí)，自媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)出的挑戰(zhàn)，也是前所未有的。

二、自媒體本土化

本土化的自媒體平臺(tái)的某種角度來(lái)理解，應(yīng)當(dāng)作為針對(duì)固定傳播領(lǐng)域、傳播區(qū)域乃至精準(zhǔn)受眾群來(lái)進(jìn)行傳播和推薦，正因如此，自媒體傳播過(guò)程中，在本土化傳播理念的影響下，自然而然形成的運(yùn)營(yíng)，定位等多逐漸會(huì)變得更加適應(yīng)本土化媒體的運(yùn)作需求。

（一）實(shí)用性為主

全國(guó)自媒體生態(tài)報(bào)告中關(guān)于在線用戶活躍度的統(tǒng)計(jì)表格中顯示，用戶賬號(hào)活躍率最高的，也是交互使用中互動(dòng)率最高的賬號(hào)是民生服務(wù)、文化教育和新聞資訊。通俗來(lái)說(shuō)，是三個(gè)最為實(shí)用的類型，也是三個(gè)最為“接地氣”的功能類型。數(shù)據(jù)表現(xiàn)出，微信菜單類似于傳統(tǒng)媒體中的頻道欄目，每一個(gè)菜單下所鏈接的內(nèi)容都是涉及到一個(gè)方面的，因此，微信菜單的管理和運(yùn)營(yíng)關(guān)系著用戶體驗(yàn)和信息傳播。以贛州本地的微信公眾運(yùn)營(yíng)號(hào)“贛州微資訊”為例，贛州微資訊的微信公眾號(hào)受眾范圍廣泛，其本土化經(jīng)營(yíng)方式更加有側(cè)重點(diǎn)，菜單的運(yùn)營(yíng)也比較具備選擇性，主要菜單有“贛州最新資訊”、“贛州突發(fā)事件”以及“贛州爆料”三個(gè)主選項(xiàng)，其中“贛州最新資訊”菜單欄目類似于一個(gè)小型贛州新聞資訊發(fā)布平臺(tái)。

不同的界面、不同的架構(gòu)、不同的分鏈接所承擔(dān)職能的差異性也在各類本地公眾號(hào)中格外凸顯。再舉一例，微博訂閱號(hào)當(dāng)中的“南康中影國(guó)際”，其中就分別增設(shè)了“查詢影訊”、“影院福利”以及“南康本地影評(píng)人”三個(gè)主菜單。而“查詢影訊”一欄中又分為了三類查詢，分別是往期電影，上架電影以及即將上架電影三類的影訊；而“影院福利”則突出強(qiáng)調(diào)了一些南康影院的本地優(yōu)惠措施，針對(duì)本地用戶的一些儲(chǔ)值活動(dòng)以及抽獎(jiǎng)活動(dòng)的相關(guān)公告；最為本地特色的一項(xiàng)就是其“南康本地影評(píng)人”，這一項(xiàng)的鏈接后，會(huì)彈出類似于選秀排行榜一類小動(dòng)畫和簡(jiǎn)介，分別介紹一些南康本地愛影人士的觀影經(jīng)歷以及觀影后對(duì)影片的個(gè)人評(píng)價(jià)。這一個(gè)設(shè)置，無(wú)疑是針對(duì)南康本地受眾推出的。作為自媒體中公眾運(yùn)營(yíng)號(hào)一員的“南康中影國(guó)際”，其需要傳播的是用戶受眾比較關(guān)注的內(nèi)容，這是“南康中影國(guó)際”作為營(yíng)銷自媒體對(duì)其公眾號(hào)信息傳播的定位。從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講，“南康中影國(guó)際”的微博運(yùn)營(yíng)內(nèi)容與形式相結(jié)合才能呈現(xiàn)出比較豐富的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體重視文字內(nèi)容傳播。如今，很多自媒體平臺(tái)通過(guò)紛繁多樣的技術(shù)層面的形式來(lái)展現(xiàn)自己媒體的特色，小短片、微電影等等多種形式來(lái)輔助信息的傳播，在整體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)揮了極佳的作用。

（二）定位準(zhǔn)為輔

筆者認(rèn)為，在自媒體在傳播的過(guò)程當(dāng)中，存在兩項(xiàng)定位。其一是對(duì)自身的定位，其二則是對(duì)受眾的定位。先說(shuō)對(duì)受眾的定位，傳播定位或許比較很少被人提及，但是換一種通俗說(shuō)法或許就容易理解很多-定位傳播。定位傳播，顧名思義，就是指先定位，再傳播。不論是作為以往的紙質(zhì)媒體、電聲媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，還是作為初出茅廬卻又日風(fēng)正盛的自媒體而言。只有精確鎖定固定受眾群進(jìn)行傳播，才能讓所傳播的內(nèi)容淋漓盡致最大化地呈現(xiàn)給受眾，同時(shí)也才能使得受眾最大程度的吸收、接納和理解。

再談?wù)剬?duì)自身的定位，自媒體指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，而多樣化、平民化、普遍化則是自媒體自身最主要的“力量來(lái)源”。自媒體信息的發(fā)布需要一定的受眾基礎(chǔ)，而受眾作為媒體信息傳播過(guò)程中最主要的信息消費(fèi)者，他們的嗜好、傾向，似乎就成為自媒體信息內(nèi)容制造者的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。不同的受眾定位環(huán)境下，傳播過(guò)程中的做法不一樣，所采用的傳播方式和手段也不同。在自媒體本土化高效傳播的過(guò)程當(dāng)中，如何先定位好自身，再定位好受眾，對(duì)于自媒體的存亡而言。就顯得舉足輕重了。

（三）存在問(wèn)題

在自媒體本土化趨勢(shì)日益顯現(xiàn)的過(guò)程當(dāng)中，仍然存在著諸多不穩(wěn)定因素。例如內(nèi)容缺乏實(shí)質(zhì)性，傳播內(nèi)容的局限性，傳播內(nèi)容的非客觀性（隨意性），以及菜單設(shè)計(jì)不夠新穎、界面設(shè)計(jì)不夠?qū)I(yè)等情況，很多自媒體平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，由于膨脹過(guò)速，運(yùn)營(yíng)者缺乏自省能力和意識(shí)，使得許多初期發(fā)展勢(shì)頭較好的自媒體巨星相繼隕落，因而作為核心運(yùn)營(yíng)者，應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容為王的思想基礎(chǔ)上，拓展自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的手段，運(yùn)用更加多元化的表現(xiàn)形式，更加豐富自媒體平臺(tái)手段的運(yùn)用，全面實(shí)現(xiàn)自媒體平臺(tái)本土化的良性發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

相較于紙質(zhì)媒體、電聲媒體等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，自媒體平臺(tái)如今在媒體行業(yè)中所占據(jù)的地位越來(lái)越重要。不難預(yù)見，在未來(lái)幾年當(dāng)中，自媒體平臺(tái)若想在市場(chǎng)以及傳播大環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，就需從多角度更加傾向于清晰地定位的本土化特點(diǎn)，深化本土化內(nèi)容對(duì)自媒體平臺(tái)的影響力，全面提升自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力。