現代公益海報設計淺析

王芳琳

摘要：現代公益海報設計講求簡潔的視覺沖擊力和樸素深刻的色彩搭配基調，因此在進行海報設計時要格外注意海報設計的文字、圖案和色彩搭配，注重海報的時效性和創新性。

關鍵詞：公益性；海報設計；淺析

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）15-0094-02

一、公益海報的設計背景

海報是一種傳遞信息的能動性藝術形式，是一種移動的大眾信息宣傳工具，好的海報設計具有良好的社會號召力和藝術感染力，要充分運用形象的圖案、文字和色彩設計達成整體的視覺效果，應力求簡單、樸素但不失高雅。公益海報宣傳方式最早起源于國外，隨著我國設計事業的逐步發展，后來慢慢引入國內并應用于國內的公益性設計宣傳，公益海報不同于一般的公共海報和商業海報，它更加注重海報的意義層面而不是宣傳主體的盈利性。公益海報在要求耳目一新的基礎上，更加強調海報的感染力和所要宣傳事件的社會號召性，例如：在商場、城市宣傳欄、公共汽車、游樂場、電影院等公共場所，隨處可見公益廣告的身影，公益廣告大多是政府部門和有關的公益性組織為了社會治理事業的有序發展而進行的非營利性活動。公益海報最大的設計特點就在于它取材于社會民眾，與廣大人民的日常生活息息相關。由此可見，公益海報旨在傳遞社會風氣，解決大眾的生活化需要，從而對社會的長治久安起到潛在的推動作用。

二、公益海報的設計理念和目的

從公益廣告的傳播途徑和手段來講，公益海報能夠最大程度的傳遞人們的情感需要，通過對社會熱點事件的關注，觸摸人們心靈最柔軟的那片凈土。例如關愛社會弱勢群體、關愛孤寡老人、關愛留守兒童、愛護城市花草樹木以及日常生活中的種種感人故事，公益海報所傳遞出來的情感特點能夠讓公益事件本身平穩增值，并能在一定程度上擴大公益事件的影響范圍。公益海報旨在通過一系列的社會公益事件，展現一種深厚的文化積淀，更好的展現當代人們的人生觀、世界觀、價值觀，并對新的群體行為做出積極地引導，規范社會群體的日常行為，引導嶄新的社會新動態。其最終目的是為引發大眾的公益思想和公益行為，更好地傳播精神文明，提高社會整體道德素質，推動良好社會風氣的成熟與發展。

三、公益海報的設計要素

公益海報的設計過程承載了太多的社會理想，體現了太多的社會問題和大眾期待，并且與人民大眾的生活密不可分，因此要想讓一幅公益海報更好地體現所要表達的設計內涵，在進行海報設計時要格外注意以下三種設計要素的運用。

1.公益廣告設計方案的生活化。公益海報的設計要充分體現時代性與大眾性，不同于一般的商業性海報，它要將關注的焦點定位于社會熱點問題和反映人民的整體期望上，從而引發廣大人民群眾的整體服務意識。因此，公益海報就像一位平等的對話者，它的談話內容必須是大眾化的、普遍的、簡潔的而且應該是極其富有親和力的。例如，我們常見的禁止吸煙的公益海報圖，通常是一支點燃的香煙上畫一個大大的禁止符號，并配上簡潔的文字說明，不讓香火在此傳遞；社會道德宣傳頁上常常印有“與社會同行，與道德牽手”；愛護城市花草樹木的標志牌上常常配有“城市是我家，愛護靠大家”的公益海報；禁止酒后駕車的公益海報則利用巧妙地圖案設計傳達出了酒后駕車的危害性：一輛救護車載著一個躺在酒瓶中的醉酒者；等等。這樣的圖案設計能夠給人更大的視覺沖擊力，讓人們心生畏懼，從而起到約束人們行為的目的。類似于這樣的公益海報還有很多，它們大多數源于人們日常的社會生活，公益海報的圖案寓意深刻且淺顯易懂，文字簡潔且容易記憶，色彩搭配簡單但深刻襯托主題，更能將生活與設計目的融為一體，實現海報設計的直接價值。

2.公益海報取材的細致化。所謂公益就是社會存在中的大眾話題，因此在進行公益海報的設計時，要充分考慮題材選取的合理性。公益海報的設計題材不可范范而談，要抓住所要表達事件的本質屬性，提煉設計語言是海報文字一身見血的體現所要表達的主題。這就要求公益海報的取材要更加細致化，更加細膩的處理關注到的社會熱點問題。例如，記得多年前的一幅公益海報宣傳圖，關注農村留守兒童，尤其是關注我國南方貧困地區的留守兒童問題，這則公益海報呈現的是一個面容憔悴的小女孩瞪著一雙大大的眼睛堅定地望向遠方，手里還緊緊地握著一支鉛筆。從這則留守兒童宣傳海報上我們可以清晰地讀出小女孩對知識的渴望、對父母的期盼和對未來的向往，不需要過多的文字說明，不需要復雜的色彩搭配更不需要精致的圖案雕刻，便淋漓盡致地展現了農村留守兒童的生活現狀，引發了人們對農村留守兒童問題的廣泛重視。這則公益海報的設計便是在仔細調研、細致觀察留守兒童生活的基礎上設計出來的，尤其是細致到孩子那一雙渴望的眼睛，讓人看了著實心疼，并且心生憐憫。看似一個小小的細節，但卻起到了“雙倍放大”的效果，主題與海報展現環環相扣，令人過目不忘。

3.公益海報表達通俗化。公益海報不是面向某一個特定群體設計的，而是面向大眾、面向社會的，因此海報的整體表達方式一定要做到通俗化。要符合大眾的思維模式和審美方式，充分照顧到社會各個階層、各個年齡段人群的普遍需要，創新設計觀念要具有廣泛的承載力，內容的表現也要盡量的向大眾普遍品味靠攏，這樣才能更好地吸引大眾的眼光，引導他們響應社會號召，做出正確的價值選擇。例如，我們經常看到的環保產品海報，像口香糖、香煙、即時便捷飲料在進行海報宣傳時一般都會印刷包裝紙的設計圖案，這時我們便可以留意到包裝設計上的環保標志，利用一個大大的“箭頭循環”表示此物品可循環利用，這種通俗易懂的標識符號在生活中隨處可見并且人人知曉，但正是這樣獨特的設計形式卻表達出了深刻的內涵意義。

四、公益海報的設計分類

公益海報種類繁多，結構設計復雜，但是無論怎樣復雜的公益廣告都會體現一個中心脈絡，這個脈絡一定是沿著社會發展足跡不斷改進和更新的，絕不會脫離時代的特性而獨立發展。本文就主要的四大公益廣告種類做出了系統的概述，旨在推動公益海報設計的更新發展，提高公益性事業的社會地位。

1.以關注社會熱點事件為主的公益海報。社會熱點事件指社會上發生的引起人們廣泛關注和熱議的政治、經濟、文化、軍事、社會等特殊現象。例如，“社會留守兒童問題”、“希望工程的構建”、“大學生就業難”、“城市交通擁堵”等涉及多種方面的熱點問題。

2.社會道德建設，宣揚社會美德的公益海報。如果說國家是人們賴以生存的強大支撐，那么社會便是一個集體大家庭，這個家庭中的人口繁多、種族多樣、語言復雜。怎樣做到和睦共處、息息相關，這就要求每一個人都要增強主人翁意識，時刻體恤他人，為他人著想，傳承中華民族優秀道德，宣揚社會集體美德。在此社會大背景下，“尊老愛幼”、“關愛弱勢群體”、“關愛進城務工農民工”、“體恤環衛工人”等宣傳海報在一些城市隨處可見，正說明了這樣題材的公益海報設計正在逐步大眾化，也從側面反映出了人們道德意識的提高和社會美德的逐步養成。

3.以環保題材為主的公益海報。當今社會經濟快速發展，人們在享受社會進步帶來的恩惠時，往往忽略了環境的保護與可持續發展。近年來，由于人們對地球上環境資源的過度開采與利用，對環境的無意識破壞，使得地球發展面臨危機，環境保護問題日益成為引起社會關注的焦點問題。“保護環境，手托樹苗”的公益海報在一些公共場合隨處可見，尤其在我國北京、上海等一些大城市，我們也會看到用口罩阻擋污染物圖樣的海報，可見空氣污染、霧霾危害已經引起了人們的廣泛關注。再就是“節約用水”的標識與宣傳語、“拒絕噪音”的海報等都直觀的表現出了人們對賴以生存的地球家園的保護與重視。

4.以愛護人類生命健康為主的公益海報。生命是一個人賴以生存的基礎，而健康是維持生命得以延續的首要條件，健康的生命體是人類社會得以存在和發展的基本單位，因此由此而生的關愛生命健康的公益海報便更具有深刻的社會意義。例如“公共場合禁止吸煙”的提醒性公益海報；“禁止酒后駕車”的警示性公益海報；“珍愛生命、遠離毒品”的標語性公益海報；“衛生安全防護”的保護性公益海報等都直接的表現出了國家、社會和公民對生命健康的重視。

五、結語

公益海報是一種社會性工藝價值品，是政府與社會和廣大民眾進行溝通的紐帶。本文圍繞公益海報的設計背景、設計理念和設計目的，對公益海報的設計要素和設計類型進行了詳細的分析。在此基礎上，我們應該明確作為一名社會公民，作為一名專業的設計工作者要及時培養自己的社會敏感度，時刻關注社會公益事業，運用獨特的設計眼光、專業的設計思維以及創新的設計手段為我國公益性設計事業建言獻策，增強未來公益海報的感染力、號召力和強大的社會凝聚力。

參考文獻：

[1]張樹庭.有效的廣告創意[M].北京：中國傳媒大學出版社，2005.

[2]易曉，郝健.平面設計案例分析[M].南昌：江西美術出版社，2004.