□吳雙
(自貢日報社,四川 自貢 643000)
扮靚紙媒 讓讀者悅讀
——淺談報紙版面設計與美化
□吳雙
(自貢日報社,四川 自貢 643000)
報紙是辦給讀者看的,報紙吸不吸引讀者,歸根結底是由內容和形式決定的。也就是說既要“心靈美”又具“外在美”。報紙內容之美主要指新聞的真和傳播效果的善等,而形式之美主要指版面通過標題、圖片、稿件的編排和版面設計等體現出來的美。本文主要探討報紙版面的設計與美化。
現如今,隨著人們生活節奏加快和科技進步,以互聯網為基礎的網絡閱讀平臺,如電子書、手機報、微博等新媒體的出現,讀者閱讀平臺的選擇性增大了。報紙怎樣才能吸引讀者,并讓讀者悅讀?筆者認為,提高報紙“第一眼效應”的形式美顯得極為重要,只有吸引讀者,報紙的功能作用才能得以發揮。如何扮靚報紙,應該注意以下幾個方面。
要讓讀者悅讀,首先要保證報紙易讀,就是要使讀者一氣讀完而無尋找困難。那么標題則擔起了吸引讀者閱讀的任務。俗話說,看書看皮,看報看題,標題歷來稱作報紙新聞的“眼睛”,是吸引讀者“眼球”的第一視覺元素。讀者想看什么,一瞥標題就能獲取。因此,報紙版面設計應當在標題的編排上下功夫。
筆者的體會是,設計制作標題要以視覺強度、美感效果,突出表現標題的個性,使讀者迅速把注意力集中到標題上來,成為激發閱讀的動力。因此,重要稿件的標題,必定占的欄數、行數多,字號大。標題與文章一定要易于結合,這樣才能有效組織版面,才能在讀者視覺上起到統領作用。讀者看標題就能找到文章的開頭并順利讀下去。除此之外,標題的上下左右要留白,利于突出、醒目,也會使版面看起來疏朗、舒適。
現代報紙的字體、字號非常豐富,除了用于正文的字體外,眾多字體字號都為制作標題而設的,由此可見,標題有著美化版面的功效。除了嚴肅的時政等稿件外,編輯不妨將標題視作圖形來看待,在形式上進行變化。如:穿插、變形、旋轉,只要符合文字內涵的都可進行處理。標題還要通過不同的排列組合:橫的變化,豎的變化,題文位置的變化,字體字號的變化,蓋文題、眉心題、串文題、文包題、對角題、一欄題、多欄題、一行題、多行題……根據文章輕重變化標題所占欄數、大小進行設計。既表明了版面要突出什么,體現編輯意圖,又可使標題錯落有致,版面美觀大方,意趣平添。
現代社會,人們已不可抗拒地進入了讀圖時代,因此,作為記錄歷史、反映現實的新聞圖片受到各家報社的重視。多用、用大圖片成為吸引讀者的重要舉措。圖片直觀、形象、生動、貼近生活,易讀易懂,適合各階層讀者。一張有著較高質量的新聞圖片,加之簡潔的文字說明,讀者可以在很短時間內讀完讀懂圖片表達的內容,獲取相關信息,往往能起到“一圖勝千言”的作用。在報紙與多種媒體共存的情況下,報紙新聞圖片更容易形成視覺沖擊力,它不僅在新聞報道中已唱起了主角,同時也成為扮靚報紙的重要手段。
重視運用圖片,不是泛用、濫用,不應當是簡單的拼貼。筆者認為:新聞圖片的編排同樣要遵循新聞規律。具有重大新聞價值的圖片必須放在重要醒目的位置,起到核心作用。在同時出現幾張圖片的情況下,要分清主次,新聞價值大的圖片必須大于其他圖片,形成視覺沖擊力要更大一些,不能機械地排列,而要進行藝術地組合。編輯要借鑒美學安排圖片,比例搭配、加框留白、均衡協調等等。同時要處理好圖片獨立與從屬的關系,如果有文有圖,就應該看哪個新聞性更強,哪個最吸引讀者,適宜用文章的就“做大”文章,適宜用圖片的就放大圖片,一切以傳播效果為目的。如果把新聞性不強、畫面平庸的照片放大安排,或加上色框線條,則會使整個版面毫無美感可言,使讀者生厭。
為了讓圖片增強感染力,圖片還應進行包裝剪裁,使之更具沖擊力。在編排過程中要恰如其分地對圖片內容、角度等作出判斷。橫圖與豎圖,組圖與單幅圖巧妙搭配,該剪的剪,該留的留,突出主題,彰顯特色。《羊城晚報》常常采用大幅明星劇照或藝術照片,或去掉所有背景,或采取漸變手法,均起到很好的裝飾效果,從而活躍了版面,增強了報紙的吸引力。

自從彩色報紙問世以來,各家報紙都在認真研究如何運用好色彩扮靚報紙,以吸引讀者,贏得市場。因此,編輯在設計版面中,要充分認識色彩的構成要素和它所表達的信息功能、傳情功能等,才能使色彩在版面設計中得到更好的運用。
筆者認為,一張成熟的報紙應該有自己的個性,有自己的風格,它不僅表現在標題、圖片的編排上,色彩的運用也是其重要方面。每份報紙乃至每個版面首先要確定主色調,擺正色彩在報紙中的關系,要從稿件的內容出發,以讀者閱讀的便捷和大眾審美的需要為標準來運用色彩。要把握好“度”,這個“度”就是指用色不雜,用色恰當。版面色彩只有搭配得當,才能使整個版面和諧。如果將大紅大綠等顏色生硬地排列在一起,不注意色彩面積的關系、對比和大小之間的關系,這樣不但不能激起讀者的閱讀欲,相反會造成讀者的視覺疲勞,更不要說引發讀者閱讀。
運用色彩要注重整體和諧統一,避免零散。編輯不能憑個人喜好盡可能多地把色彩搬上版面,乃至一個標題一種顏色,每個框、每條線的顏色也不相同,整個版面五彩繽紛,令人眼花繚亂。因此,報紙版面中色塊、線條、面積的劃分要規范,稿件與稿件之間,版面的上下左右都要相互照應,彼此關聯,才會產生一種節奏感和韻律感。比如大家熟悉的《中國青年報》黑白色為主,穩重大方;《羊城晚報》色彩艷麗,奪人“眼球”;《華西都市報》色調優雅清新,賞心悅目。幾年來,《自貢日報》屢次改版都力求全面創新,在色彩運用上也形成了自己的版面風格,尤其是在重大事件和專題報道中,不少具有現代審美意識和視覺沖擊力的版面,都給讀者留下了深刻印象。
構成版面形式美,均衡和諧也是不可缺少的因素。從文字、標題、圖片、色彩,無不體現各種各樣的視覺美。心理學家研究發現,均衡和諧和簡明的版面結構能給人帶來愉悅的感受,人們對信息的接收輕松且高效。一個版面畸輕畸重,就會使讀者產生不舒服感。
因此,在一個版面中,標題、圖片、題圖、題花、插圖、花邊等要盡量避讓開來,尤其不要讓其上下左右相撞,文字板塊要優化組合,以“合小為大,合大為小”的方向,大版塊與大版塊之間,小版塊與小版塊之間以及大板塊與小版塊之間都要合理安排。長篇文章可采取“露頭藏尾”或“繞篇走文”的方法,這樣可以把長文章“短化”,方便、易讀,不易引起閱讀疲勞;短小文章可采取集中排列,避免雜亂,或融合于大版塊之中,使版面簡潔、美觀耐看。人們在實際生活中都有這種感覺,大的物體比小的物體重,濃的顏色比淡的顏色重。基于這種心理,讀者讀報時,往往會感到黑體字重于宋體、楷體,圖片重于文字。所以編輯在進行版面設計時,就要均衡地安排各種“材料”,不要把大標題、圖片、插圖等都集中在某個部位,以避免版面的輕重不均。
版面設計就是藝術創作的過程,內容極其豐富,涉及的知識面也很廣泛。筆者僅就自己多年的工作實踐談了以上體會,最終的目的是為了進一步提高報紙質量,以吸引更多的讀者,并讓讀者悅讀。
(編輯:古緣)