扮靚紙媒 讓讀者悅讀
——淺談報紙版面設計與美化

□吳雙

（自貢日報社，四川 自貢 643000）

扮靚紙媒 讓讀者悅讀
——淺談報紙版面設計與美化

□吳雙

（自貢日報社，四川 自貢 643000）

報紙是辦給讀者看的，報紙吸不吸引讀者，歸根結底是由內容和形式決定的。也就是說既要“心靈美”又具“外在美”。報紙內容之美主要指新聞的真和傳播效果的善等，而形式之美主要指版面通過標題、圖片、稿件的編排和版面設計等體現出來的美。本文主要探討報紙版面的設計與美化。

現如今，隨著人們生活節奏加快和科技進步，以互聯網為基礎的網絡閱讀平臺，如電子書、手機報、微博等新媒體的出現，讀者閱讀平臺的選擇性增大了。報紙怎樣才能吸引讀者，并讓讀者悅讀？筆者認為，提高報紙“第一眼效應”的形式美顯得極為重要，只有吸引讀者，報紙的功能作用才能得以發揮。如何扮靚報紙，應該注意以下幾個方面。

擦亮“眼睛”讓讀者快速讀取

要讓讀者悅讀，首先要保證報紙易讀，就是要使讀者一氣讀完而無尋找困難。那么標題則擔起了吸引讀者閱讀的任務。俗話說，看書看皮，看報看題，標題歷來稱作報紙新聞的“眼睛”，是吸引讀者“眼球”的第一視覺元素。讀者想看什么，一瞥標題就能獲取。因此，報紙版面設計應當在標題的編排上下功夫。

筆者的體會是，設計制作標題要以視覺強度、美感效果，突出表現標題的個性，使讀者迅速把注意力集中到標題上來，成為激發閱讀的動力。因此，重要稿件的標題，必定占的欄數、行數多，字號大。標題與文章一定要易于結合，這樣才能有效組織版面，才能在讀者視覺上起到統領作用。讀者看標題就能找到文章的開頭并順利讀下去。除此之外，標題的上下左右要留白，利于突出、醒目，也會使版面看起來疏朗、舒適。

現代報紙的字體、字號非常豐富，除了用于正文的字體外，眾多字體字號都為制作標題而設的，由此可見，標題有著美化版面的功效。除了嚴肅的時政等稿件外，編輯不妨將標題視作圖形來看待，在形式上進行變化。如：穿插、變形、旋轉，只要符合文字內涵的都可進行處理。標題還要通過不同的排列組合：橫的變化，豎的變化，題文位置的變化，字體字號的變化，蓋文題、眉心題、串文題、文包題、對角題、一欄題、多欄題、一行題、多行題……根據文章輕重變化標題所占欄數、大小進行設計。既表明了版面要突出什么，體現編輯意圖，又可使標題錯落有致，版面美觀大方，意趣平添。

用好圖片 讓讀者一目了然

現代社會，人們已不可抗拒地進入了讀圖時代，因此，作為記錄歷史、反映現實的新聞圖片受到各家報社的重視。多用、用大圖片成為吸引讀者的重要舉措。圖片直觀、形象、生動、貼近生活，易讀易懂，適合各階層讀者。一張有著較高質量的新聞圖片，加之簡潔的文字說明，讀者可以在很短時間內讀完讀懂圖片表達的內容，獲取相關信息，往往能起到“一圖勝千言”的作用。在報紙與多種媒體共存的情況下，報紙新聞圖片更容易形成視覺沖擊力，它不僅在新聞報道中已唱起了主角，同時也成為扮靚報紙的重要手段。

重視運用圖片，不是泛用、濫用，不應當是簡單的拼貼。筆者認為：新聞圖片的編排同樣要遵循新聞規律。具有重大新聞價值的圖片必須放在重要醒目的位置，起到核心作用。在同時出現幾張圖片的情況下，要分清主次，新聞價值大的圖片必須大于其他圖片，形成視覺沖擊力要更大一些，不能機械地排列，而要進行藝術地組合。編輯要借鑒美學安排圖片，比例搭配、加框留白、均衡協調等等。同時要處理好圖片獨立與從屬的關系，如果有文有圖，就應該看哪個新聞性更強，哪個最吸引讀者，適宜用文章的就“做大”文章，適宜用圖片的就放大圖片，一切以傳播效果為目的。如果把新聞性不強、畫面平庸的照片放大安排，或加上色框線條，則會使整個版面毫無美感可言，使讀者生厭。

為了讓圖片增強感染力，圖片還應進行包裝剪裁，使之更具沖擊力。在編排過程中要恰如其分地對圖片內容、角度等作出判斷。橫圖與豎圖，組圖與單幅圖巧妙搭配，該剪的剪，該留的留，突出主題，彰顯特色。《羊城晚報》常常采用大幅明星劇照或藝術照片，或去掉所有背景，或采取漸變手法，均起到很好的裝飾效果，從而活躍了版面，增強了報紙的吸引力。

配好色彩 讓讀者賞心悅目

自從彩色報紙問世以來，各家報紙都在認真研究如何運用好色彩扮靚報紙，以吸引讀者，贏得市場。因此，編輯在設計版面中，要充分認識色彩的構成要素和它所表達的信息功能、傳情功能等，才能使色彩在版面設計中得到更好的運用。

筆者認為，一張成熟的報紙應該有自己的個性，有自己的風格，它不僅表現在標題、圖片的編排上，色彩的運用也是其重要方面。每份報紙乃至每個版面首先要確定主色調，擺正色彩在報紙中的關系，要從稿件的內容出發，以讀者閱讀的便捷和大眾審美的需要為標準來運用色彩。要把握好“度”，這個“度”就是指用色不雜，用色恰當。版面色彩只有搭配得當，才能使整個版面和諧。如果將大紅大綠等顏色生硬地排列在一起，不注意色彩面積的關系、對比和大小之間的關系，這樣不但不能激起讀者的閱讀欲，相反會造成讀者的視覺疲勞，更不要說引發讀者閱讀。

運用色彩要注重整體和諧統一，避免零散。編輯不能憑個人喜好盡可能多地把色彩搬上版面，乃至一個標題一種顏色，每個框、每條線的顏色也不相同，整個版面五彩繽紛，令人眼花繚亂。因此，報紙版面中色塊、線條、面積的劃分要規范，稿件與稿件之間，版面的上下左右都要相互照應，彼此關聯，才會產生一種節奏感和韻律感。比如大家熟悉的《中國青年報》黑白色為主，穩重大方；《羊城晚報》色彩艷麗，奪人“眼球”；《華西都市報》色調優雅清新，賞心悅目。幾年來，《自貢日報》屢次改版都力求全面創新，在色彩運用上也形成了自己的版面風格，尤其是在重大事件和專題報道中，不少具有現代審美意識和視覺沖擊力的版面，都給讀者留下了深刻印象。

均衡和諧 讓受眾閱讀愉快

構成版面形式美，均衡和諧也是不可缺少的因素。從文字、標題、圖片、色彩，無不體現各種各樣的視覺美。心理學家研究發現，均衡和諧和簡明的版面結構能給人帶來愉悅的感受，人們對信息的接收輕松且高效。一個版面畸輕畸重，就會使讀者產生不舒服感。

因此，在一個版面中，標題、圖片、題圖、題花、插圖、花邊等要盡量避讓開來，尤其不要讓其上下左右相撞，文字板塊要優化組合，以“合小為大，合大為小”的方向，大版塊與大版塊之間，小版塊與小版塊之間以及大板塊與小版塊之間都要合理安排。長篇文章可采取“露頭藏尾”或“繞篇走文”的方法，這樣可以把長文章“短化”，方便、易讀，不易引起閱讀疲勞；短小文章可采取集中排列，避免雜亂，或融合于大版塊之中，使版面簡潔、美觀耐看。人們在實際生活中都有這種感覺，大的物體比小的物體重，濃的顏色比淡的顏色重。基于這種心理，讀者讀報時，往往會感到黑體字重于宋體、楷體，圖片重于文字。所以編輯在進行版面設計時，就要均衡地安排各種“材料”，不要把大標題、圖片、插圖等都集中在某個部位，以避免版面的輕重不均。

版面設計就是藝術創作的過程，內容極其豐富，涉及的知識面也很廣泛。筆者僅就自己多年的工作實踐談了以上體會，最終的目的是為了進一步提高報紙質量，以吸引更多的讀者，并讓讀者悅讀。

（編輯：古緣）