媒體發展亟需根本性變革

姜黎學

【摘 要】本文力求在新媒體崛起，傳統媒體飽受壓力的情況下，通過對比研究，找出傳統媒體和新媒體各自的優勢和劣勢，從而提出通過技術進步、跨區域融合和打造公平競爭環境三個解決途徑，使傳統媒體適應新的競爭形勢，進一步激發發展活力，更好地宣傳黨和政府的方針政策，服務于人們的需求。

【關鍵詞】傳統媒體 新媒體 資費 跨區域融合 環境

在我死后的不可思議的未來

誰還會閱讀呢？印刷的書頁

只是五百年的短暫奇跡而已

——約翰·厄普代克

對于紙質閱讀的擔憂由來已久，但從來沒有現在這樣急迫。從2008年開始，對于在報社工作的人來說，煎熬的日子開始了。報社的記者、編輯從擔心自己的薪資水平能不能提高，轉而擔心自己的飯碗能不能保住。近9年來，國內外多家報社倒閉、停刊、休刊或停止發行紙質新聞報紙的消息不斷刺激著傳統媒體人的心臟。

2008年9月30日，《紐約太陽報》停刊。2009年3月，有150多年歷史的《落基山新聞》停刊。事實上，國內紙媒的生存狀況也不樂觀。2016年11月25日，《中國青年報》發布全新改版的通告，從2017年起，《中國青年報》不再出版周末版的紙質報紙，用戶只能通過網絡的APP平臺獲取《中國青年報》采制的內容。而在此之前，《京華時報》也宣布休刊。在遼寧本地，2016年8月31日，原本有著較高人氣值的《時代商報》發布公告。公告這樣說：本期報紙，是時代商報的最后一期，時代商報明起休刊。在此，深深感謝所有一直關注、支持、陪伴我們的讀者。時光的深處，會留住鉛字的重量。從1999年8月8日的第一份《時代商報》，到今天的第5898期，共同經歷了17載四季的輪回之后，我們帶著沉甸甸的回憶，與朝夕相處的這座城市、萬千讀者揮手作別。

《時代商報》是東北地區第一份以商命名的日報。報紙存在了十七個年頭，與歐美上百年的大報歷史沉淀不可比擬，但在時代走到了互聯網普及化的時代，他們的命運又是那么地相同：休刊。然后就是遣散人員，從此，報刊亭里就少了一個早上陪伴的成員。

或許，是人們先拋棄的報紙。

從國際到國內，從中央到地方，報紙的日子都不好過。其實，不僅僅是報紙，電視作為一個影響力巨大的傳統媒體，聲像并茂和快速直達的優勢，曾經在社會上有著其他媒體不可比擬的地位，然而電視媒體從采訪到制作、播出、接收，環節眾多、設備昂貴、人員密集，造成了電視行業屬于高投入的行業。在大的經濟形勢快速發展的時代，加之移動互聯網技術還沒有普及，有線電視網絡處于對終端壟斷的地位，那時候的電視媒體，可謂風光一時無兩，其影響力、權威性是其他任何媒體不可比擬的。不過，移動互聯網的發展，讓觀眾從紙媒、電視等傳統媒體轉向了手機、平板電腦等移動終端，廣告客戶隨之大批量轉移至移動端，隨著廣告客戶的轉移，很多新聞資源也隨之流失。以目前的形勢繼續發展，有線電視網絡一家獨大的局面已經被打破，未來有線電視是否還能保住一線生機都很難說，而目前的大多數電視機構，主要的傳播路徑就是依靠有線電視網絡，有線電視網絡的衰落，直接導致電視臺生存出現困難。

新媒體的原始積累，帶著傳統媒體人的血和汗。

2014年6月，針對“今日頭條”未經授權使用新京報原創內容，新京報發布聲明稱：請今日頭條即日起停止使用新京報所有原創內容，包含抓取呈現和導流呈現；即日起未經書面授權，所有使用行為視為侵權，新京報保留追究其法律責任之權利。

2015年8月，“今日頭條”非法轉載湖北日報傳媒集團所屬《楚天都市報》原創作品，湖北日報傳媒集團向擁有“今日頭條”網站和客戶端的北京字節跳動科技有限公司提起訴訟。

然而，像新京報和湖北日報傳媒集團這樣，采取一定行動維護知識產權的新聞機構少之又少，而相關部門也沒有真正去保護媒體的知識產權。媒體自身的維權一方面因為人力不足，難以一一進行維權，同時，由于維權成本高，侵權責任難以量化，因此，更多的媒體選擇了沉默。這樣一來，傳統媒體相當于給以“今日頭條”為代表的新媒體免費打工，新媒體享受著傳統媒體的勞動成果，通過向更廣范圍傳播，實現了更大的影響力。

新聞傳播方式發生革命性變化，而傳統媒體的屬性和監管方式卻嚴重滯后。我們都知道，移動互聯網技術的發展以及網絡流量資費的下降，為在移動互聯設備附加更多的功能，如瀏覽新聞、支付購物提供了方便。而正是因為在手機端就可以獲取全世界的新聞，普通民眾不再依賴家里的電視、報刊亭的報紙。也就是說，一個APP應用，可以供全球任何人使用，但傳統媒體的采訪和傳播范圍卻依然只在一城一池、一省一地，這樣的競爭在先天上就不是一場勢均力敵的戰斗。

隨著移動互聯平臺應用終端的崛起，內容的傳播發生了顛覆性的變化，以往依賴傳統媒體發布信息的信源，現在往往選擇發布更及時、審核更寬松、覆蓋范圍更廣的新媒體。

傳播方式的變化，使得傳統媒體對信息渠道的壟斷徹底瓦解。有一些觀點認為，傳統媒體具有權威性和影響力。但是，只要信息渠道可靠，傳統媒體在可靠性上也毫無優勢可言。

現在的矛盾在于，很多傳統的報紙、廣電媒體，在報道上受到了諸多限制，而網絡的傳播平臺、自媒體卻不受同樣的約束，監管尺度的不一致，也導致了傳統媒體處于競爭的劣勢地位。

那么，傳統媒體的出路在哪里呢？部分報紙的停刊，是不是傳統媒體集體死亡的前奏？下一個倒下的必定是廣電嗎？傳統媒體能否實現自我救贖？王曉寧、鄭靜提出一個觀點，他們認為，無論中央電視臺、省級電視臺還是地市級電視臺，在多年的發展過程中，積累了大量的資料素材、播出素材，這些東西如果不利用，只能成為單位的負擔，但其實，這些資料都是城市、國家發展變化的不可多得的珍貴材料，有的甚至不可復制。比如，重慶電視臺就擁有三峽建設和移民的所有資料，今后，如果有地方進行基礎設施建設，需要進行大規模移民的話，這些新聞報道和視頻資料都是非常珍貴的素材。

而再看我們遼寧本地，東北要再振興，癥結在哪里？如何突破？如果把2003年，國家第一次提出東北振興以來的新聞報道拿出來，重新反思和考慮第二次振興的著力點，不僅能夠對新時期的新聞報道有借鑒作用，而且對于城市決策者來說，也是重要的依據和參考。因此，王曉寧、鄭靜提出，各電視臺應該自建或聯合建設媒資系統，以數字化的媒資系統為基礎，建設節目資料交易平臺，實現中央臺與省級臺以及地市級電視臺的資料交易、共享，這樣可以使資源得到最大化利用。

我認為這個觀點切中時弊，早就應該進行。不是因為移動互聯網沖擊之后才要建設，而是傳統媒體自我完善和資源利用成本最小化、收益最大化的需要。但是，有了這樣一個交易平臺就萬事大吉了嗎？就可以對抗或者在與新媒體的競爭中贏得市場了嗎？顯然是不夠的。

電視業內人士都知道，全國城市臺有共享的傳統和機制，比如，以上海電視臺為主體建設的CPTN節目交換平臺，每天都有全國各個地方的電視臺上傳一些本地的新聞，用來交換和共享，但是并沒有使電視媒體在與新媒體的競爭中取得壓倒性的優勢。按照現在的趨勢來看，未來電視媒體也有可能步紙媒的后塵，難逃關停并轉的命運。

媒體是新聞的載體，是技術創新的成果，技術的不斷進步，必然導致載體的不斷更新。

那么，難道電視媒體就真的被時代淘汰了嗎？按照我的觀察，我認為電視行業不會消亡，新的爆發契機還有待技術和政策層面的突破。

技術層面有何期待呢？前面講過，因為移動互聯網技術的發展，使得手機變得不可或缺，因為人們通過手機可以獲得大量的資訊，可以在手機上看新聞，還可以通過手機應用完成大量的支付行為。看來，手機已經無可取代了。

為什么還要說電視期待技術的突破呢？我們說，家庭的寬帶互聯網現在已經實現了費用的包年，一個家庭，無論有多少成員在使用這個網絡，只要每年繳納幾百元的費用，就可以無限制地使用網絡流量，因此，在家里，通過寬帶網絡和WIFI連接，用戶不需要擔心產生昂貴的費用，但是，由于移動網絡的資費，仍然處在一個非常昂貴的階段，在大多數用戶的流量包里，還達不到隨心所欲地利用3G網或4G網觀看視頻節目的程度，因此，移動流量費用的價格制約了電視在移動端的落地。只有當移動網絡的技術繼續發展，資費大幅下降，使得包年成為可能的時候，終端用戶可以通過手機端實時收看電視節目，到那時，電視節目就能夠擺脫目前受到新媒體沖擊的困難，迎來新的發展春天。其實，現在很多電視臺的節目已經上傳到網絡平臺，甚至有的電視節目已經實現了電視和網絡同步播出，因此，只要移動網絡資費與家庭固定網絡資費實現一致，電視的第二個春天就來了。

那么，除了技術和資費的門檻之外，為什么說還有待政策的破冰呢？我們知道，我國的媒體屬性地域性特別明顯。主流媒體都隸屬于一個地區，而跨地區的輿論監督是被嚴格限制的。俗話說，自己的刀，削不了自己的把，輿論監督限于一城一池，監督就很難進行，而這種限制也制約著媒體的融合。媒體資源的開發利用，僅僅依托于視頻素材的數字化和重新整合是不夠的，跨區域的媒體集團，在跨越空間的同時，也跨越了權力的羈絆，才能有效開展監督。

不過，跨區域的監督會帶來一個問題，就是媒體的報道行為是否也在監督之下。這個其實會涉及到一個很重要的問題，多年來，新聞從業者也在翹首以盼，那就是新聞立法。媒體報道觀點對不對、證據足不足，記者采訪都有哪些權利，都需要法律來規范和保障，在法律框架下，媒體從業者才能更明確責任和義務。

通過技術的進步和跨區域的融合，電視媒體可以打通終端受眾和采訪資源兩個瓶頸，實現采訪資源、人力資源、播出資源的整合，從而打造出具有生命活力的傳播渠道和終端平臺。

可以說，無論是紙媒還是電視媒體，在新媒體的沖擊下，都要尋找新的發展機會，但僅僅依靠自身在原有基礎上調整、改造，是沒有出路的。因此，媒體的良性發展，還需要一個公平的環境。新媒體平臺的發展，往往利用了知識產權保護制度不完善、維權成本高、執法力度弱等制度弱點，在新的形勢下，傳統媒體作為內容的生產者，而其傳播平臺往往局限于有限的區域，因此，造成了成本高、受眾少、單打獨斗的不利局面。

總而言之，無論是紙媒還是廣電，還是現在的網絡平臺，它只是新聞存在的一種物質載體，哪家媒體停辦了，不會影響新聞的產生和傳播，我們需要研究的是，如何適應新的形勢，創造新的傳播載體，創新體制機制，降低成本內耗，使傳播更有效率、更高質量。現在政府一直在倡導打造良好的營商環境，從這一點說，任何行業的發展，都需要放置在一個國際化的環境里的考量，媒體的發展當然也不例外，因此，降低資費、建設融合性的跨區域傳媒機構和打造監管一致、公平競爭的社會環境，是未來媒體發展急需解決的三件大事。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]王曉寧、鄭靜《以數字系統為平臺，打造傳媒核心競爭力》《中國廣播電視學刊》2016年第11期17-20頁