美國新聞客戶端趨勢：好看 分享 多維度 容錯創新

戴睿云

在美國，各大公司支付給報紙、雜志等傳統媒體集團的移動客戶端越來越高昂的廣告費。根據美國eMarketer調查機構2016年3月的統計報告，2015年美國數字媒體的移動媒體（客戶端）獲得廣告投放高達315億美金；根據其預測，到2020年，這個數字將達到770億美金。龐大的廣告市場，為美國媒體發展移動客戶端注入了“強心劑”。移動客戶端，成為主流新聞媒體的標配。

2016年10月，筆者走訪了包括紐約時報、華爾街日報、BuzzFeed網站、路透社紐約總部在內的美國主流媒體，并在密蘇里大學新聞學院進行了短時的學習?？疾旌蛯W習中，筆者感受到，美國移動新聞的發展和各類型新聞客戶端發展方興未艾，與國內近年來新聞客戶端的風起云涌形成了有趣的映照，其發展趨勢和成敗經驗也為國內新聞客戶端發展提供了借鑒。

“好看”：吸引年輕受眾的“利器”

根據KPCB2014年對美國智能手機用戶行為分析報告，大約90%的人整天都離不開手機，80%的人每天醒來第一件事情就是看手機，75%的人每天兩小時以上使用手機，60%的人覺得未來5年可以在移動手機上完成任何事情。移動端，毫無疑問已成為美國用戶接觸新聞主渠道之一。

紐約時報、華爾街日報、BuzzFeed、路透社、今日美國、華盛頓郵報、ABC、CBS、CNN等各大媒體都擁有自己的客戶端。一些大的集團，除了主客戶端外，還推出若干個細分的客戶端。

“視覺，成為美國的新聞移動媒體客戶端越來越重視的元素。很多分析學家指出，視覺性強的新聞報道更容易吸引受眾，引發分享?！毖芯恳苿有侣剬W的密蘇里大學新聞學院教授邁克·麥金這樣總結。

從界面分析來看，紐約時報、今日美國、CNN、華盛頓郵報、ABC News等主流媒體客戶端，都紛紛喜歡使用占用半個手機屏幕甚至以上的大圖來呈現當日的頭條新聞。在總體內容的排布上，也喜歡大量使用大圖片呈現。華盛頓郵報作為傳統媒體的代表，其客戶端則走了強調視覺的路線，幾乎每篇報道都有相關圖片。

客戶端的“好看”程度，還取決于客戶端上的視頻數量和質量。根據思科的預測數據：到2019年，80%的用戶收到的是視頻形式的新聞。

“5年前，報業做視頻還是前沿，現在，視頻是美國媒體的標配。大家意識到，視頻是吸引年輕受眾的重要內容。”華爾街日報視頻部門負責人喬安娜說。她所在的視頻部門成為華爾街日報近年來營收增長最快的部門。在華爾街日報位于新聞集團大廈的總部內，配備了多功能的視頻直播室，在報業裁員潮趨勢下，視頻部門的人數5年來卻已經擴充到50人，每天華爾街日報視頻部門生產內容30—40個，有些是小短片，有的則是制作精良的專題，調查新聞、深度報道類、紀錄片式的長視頻專題，這些視頻會拍幾個月。他們制作的視頻在華爾街日報客戶端上播放，還同時向谷歌、蘋果等30多個平臺以“辛迪加”（媒體聯盟）方式做視頻內容交換或交易。

在紐約時報，對視頻的重視空前。他們成立了超過50人的視頻團隊，并在網站開辟視頻頻道，制作各種類型的視頻，包括新聞、紀錄片等。在其客戶端上，每一條視頻都會有很大的紐約時報的LOGO，視頻新聞類型很多，包括硬新聞、體育、時尚等等。客戶端新聞配備視頻