長沙市健身俱樂部經營環境現狀研究

周美玲

(廣西師范大學 廣西 桂林 541000)

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長沙市健身俱樂部經營環境現狀研究

周美玲

(廣西師范大學 廣西 桂林 541000)

現在人的生活緊張而快速，很難找到一個能鍛煉的合適場所和氛圍，而健身俱樂部則為其提供了一個很好的氛圍平臺，發展健身行業有益于提高人民的身體素質和健康生活。2010年《關于加快發展體育產業的指導意見》中推出相關政策，國家支持社會資本進入體育產業領域。所以未來健身的主力將會在中小型城市，目前的中小型城市健身俱樂部正在逐步的建設發展,了解目前健身俱樂部的經營環境，包括俱樂部教練的基本情況和健身器械情況等，為以后體育健身業建設發展或更小的城鎮健身俱樂部發展做一定的理論與實際依據和參考。

健身;俱樂部;健身教練;經營

一、形式政策環境

(一)國家支持健身俱樂部的發展

1999年國家體育總局出臺《關于加快體育健身俱樂部發展和加強體育俱樂部管理的建議》，標志著我國的體育制度的進一步發展，基層的體育組織發生變化①。健身俱樂部的發展是時代發展的產物，與此同時，健身俱樂部也推動著社會的進步。中共中央國務院《關于進一步加強和改進新時期體育工作的愈見》中明確指出，群眾性體育以社會興辦為主，引導群眾體育消費，培育體育市場，建立多元化投資的經營實體,體育健身俱樂部正是典型的面向大眾的健身服務業②。

(二)長沙市政府推動健身

2013年9月22日，長沙市第八屆運動會在賀龍體育館開幕。運動會以“健康星城 活力市運”為主題，運動會有近30萬人參與。本次運動會注重讓比賽回歸本質，以競技體育帶動全民健身，以專業帶動業余，很大程度上帶動了一些健身愛好者。以“健康 快樂 文明 和諧”為主題，根據實際情況，每年還會對賽事項目進行調整，但都是以調動群眾健身的目的為出發點。國家實施《全民健身計劃綱要》，讓長沙市很多群眾參與到全民健身運動之中，而長沙市政府也加大了對體育場館的投入力度，總投入超過了20億元，占地近400畝的長沙體育新城，落地在雨花區勞動東路和沙灣路的西北角，其中包括籃球場、網球場、小型足球場和體育休閑廣場等，配備較為完善的戶外休閑健身器材等基礎設施來滿足市民的健身需要。

二、長沙市居民經濟環境

(一)長沙市經濟發展

2004年據國家統計局調查結果顯示城鎮居民家庭可支配收入達9421.6元，恩格爾系數37.7%，我國城市居民的收入已經可以支撐健身的消費③。到2012年可支配收入已達24565元。調查顯示當人均GDP達到4500美元時，人民的物質生活得到了很好的保障。就會把目光轉向精神和個人身體上，有人會選擇出去走走愉悅身心，有人會選擇走進健身俱樂部去讓自己擁有健康的身體，慢慢的就會養成經常鍛煉的好習慣。在2014年我國的人均GDP約為7485美元，而長沙市2014人均GDP為28596元，折和4673美元，相比2013增長10.2%。在此未來的若干年我國的城市居民健身消費將展現大幅度的增長。而且長沙市的健身俱樂部價格并不貴，我所調差了解的6家健身俱樂部年卡價在1000到1500元，如果您辦理的是長期的如三年或五年健身卡車就更加優惠折算后只要每年600到1000元，可以說去健身俱樂部進行體育消費長沙市大部分居民都可以消費的起。

(二)長沙市居民健身消費

對健身俱樂部消費者消費能力的調查，發現人們的思想大多還是停留在物質上，并沒有重視自己的身體健康。不過隨著人們的健身意識加強，還是有部分人愿意為自己的健康身體消費。1000元到2000元之間的人群所占比例也還是蠻高的，在今后愿意在自己身體上消費的人將會越來越多，這個數據相比前兩年有很大的提高。注重自身身體健康的人在慢慢增多，愿意在健身上面花費的人也在增多；從這個增長可以看出長沙市在身體消費上面再穩步上升，其經濟也較為穩定，人民都有很好的物質生活。只是還有部分人群的健身意識不夠，其實在健身俱樂部里面的花費可以減少在醫院的花費，這是句很實在的話。健身不僅會讓你養成良好的生活習慣，還會讓你增強身體抵抗力，增強身體各器官的工作能力，從而減少人生病的幾率。所以導致當人民在走進健身俱樂部時需要自己掏錢，往往就有部分人選擇拒絕了。但是在社會的不斷發展中，人的意識不斷上升，越來越多的人自愿走進健身俱樂部。

三、健身俱樂部自身因素環境

(一)健身教練

健身教練的最主要職責是對來健身的會員進行科學的健身指導，并以此讓會員獲得健康，一個優秀的健身教練必須在人體解剖、生理、醫學、營養和運動技能知識等方面有一定的專業知識，此外應該還應該懂點心理學。要善于與顧客溝通，以了解顧客的需求并提供幫助，針對不同的人制定不同的健身訓練計劃，讓運動達到最好的健身效果。

長沙市的健身教練有一部分是由體育院系的畢業學生擔任，這一部分健身指導員比較熟悉專業知識。還有一部分是由非專業的人士組成，因為個人愛好或其他原因加入這個行業，然后在慢慢積累知識與經驗。其中因為健身教練除了專業知識外對個人的身體素質與形象也有一定的要求，所以健身教練中還有一部分的退伍軍人。長沙市內的健身指導員有相當有相當一部分沒有健身教練國家職業資格證書，有部分人只是培訓個幾月嚴重者只是培訓幾周就上崗指導，因此長沙市健身教練素質良莠不齊，健身者因為練習不當而受到傷害的事件時有發生。

(二)健身器械基礎設施與室內規劃

通過考察長沙市的6家健身俱樂部，健身面積有上千平方米，健身的器械都相當的全面，地理位置大多都靠近辦公樓或住宅區，健身俱樂部內器械也十分全面，包括自由器械和組合器械。不同重量級別的啞鈴和杠鈴。針對胸部、腹部、背部和腿部等大肌肉群器械，當然綜合性器械如龍門架也是有的。但是這6家健身房用的大多都是國產器械，國產器械的價格實惠。只有中體倍力里面基本都是用的國外器械。國外的器械的性能優越，質量好，經久耐用，國產器械相對還有些不足。長沙市的健身器械全面但是功能不齊全，部件易損壞等現象有點嚴重，很多健身俱樂部在出現部件損壞都沒有及時處理。健身俱樂部的內部裝修也是俱樂部經營過程中的一個重要內容，從多方面的經營角度去考慮，才能夠吸引更多的消費者，使俱樂部長盛不衰，具有一定的特色會讓俱樂部在同行里面有一定的優勢。在俱樂部選址時，通常會考慮很多問題。

四、結論

1.長沙市的健身俱樂部現階段是一個很好地發展機會，從政策和市場兩方面來看都是一個很好地機會。

2.長沙市健身俱樂部分布不夠合理，在較發達些的區域集中得多，在市區外健身俱樂部開設得少，各健身俱樂部經營多樣和多檔次服務現象。

3.長沙市健身教練總體平均年齡輕，男女比例失調，專業資格認證體系比較混亂，參加培訓的機會比較少，但是學歷高，學習能力強。

【注釋】

①對深圳市健身俱樂部經營現狀調查與分析 陳作錦《華中師范大學碩士論文》 2004-05-01

②對深圳市健身俱樂部經營現狀調查與分析 陳作錦《華中師范大學碩士論文》 2004-05-01

③重慶市健身俱樂部的經營現狀及前景分析 牟炳楠 《重慶大學碩士論文》 2007-04-01

[1]孔寧寧,何榮.石家莊市體育健身俱樂部經營與管理現狀分析[J].河北體育學院學報,2008,22(3):26-27.

[2]吳明華，虢凱,劉成林.長沙市商業健身俱樂部經營與管理現狀分析[J].湖南城市學院學報,2010,19(1).

周美玲(1993-)，女，壯族，廣西柳州人，碩士研究生，廣西師范大學，運動訓練學。