媒介與大眾文化：長白山文化區域形象傳播研究

欄目特邀主持人：馬曉虹

媒介與大眾文化：長白山文化區域形象傳播研究

欄目特邀主持人：馬曉虹

主持人簡介：馬曉虹，東北師范大學文學院教授、博士生導師，新聞系主任，文學博士。主要從事傳播理論與實務、中國古代文學與傳播研究，曾主持教育部社科規劃課題、吉林省社科重點課題，著有《中國古代四大名著當代傳播研究》《中國散文理論批評史論》等。

主持人語：長白山文化是中華文化的組成部分，具有悠久的歷史和獨特的地域特征，一直是學者關注和研究的對象。進入21世紀以來，長白山文化傳播成為長白山文化研究中一個新的領域，形成了一個新的研究熱點。

本組稿件融合傳播學、文化學、文學的視角和研究方法，把長白山文化區域形象傳播放在當代媒介和全球化語境中進行研究，從符號特征、路徑、策略到具體操作，前瞻歷史，立足當下，對長白山文化事業、文化產業、文化創意的縱深發展提供了有一定參考價值的意見和建議。

區域形象建構與社會大眾日常生活有著密切的聯系，《長白山文化區域形象傳播策略》一文從媒介、內容、營銷等幾方面，論述提升長白山文化區域形象的策略，從大眾現實生活角度入手，考察了紙質、廣播及電視、網絡媒體等載體與長白山文化的結合方式，體現出全媒體內容策略上的優勢。文中探討了體驗式營銷策略對提升吉林省區域形象的作用，通過整合節慶內容及旅游產品來加強受眾的文化體驗，這是近年來研究長白山文化區域形象傳播的新視域。……