我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)問題分析與對(duì)策思考

□任杰

（山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院太谷山西030801）

我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)問題分析與對(duì)策思考

□任杰

（山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院太谷山西030801）

在新的發(fā)展階段下，農(nóng)業(yè)已經(jīng)由原來量的積累向質(zhì)的升級(jí)轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)是農(nóng)村發(fā)展新常態(tài)下農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要手段，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)競爭力高低的重要指標(biāo)。本文針對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)中存在的有名無牌產(chǎn)品多、品牌競爭力不強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)體系滯后等問題，在政策引導(dǎo)、品牌保護(hù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用等方面提出了一系列的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；品牌化建設(shè)；品牌價(jià)值；“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)產(chǎn)品”

1 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)現(xiàn)狀：

截止到2016年底，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)240余萬件。從總量上看，擁有品牌的農(nóng)產(chǎn)品占同類農(nóng)產(chǎn)品種植面積的總數(shù)不足20%，仍有巨大發(fā)展空間。通過引入現(xiàn)代發(fā)展要素和良好環(huán)境政策推動(dòng)，品牌效應(yīng)初顯成效。

2 農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)中存在的主要問題

2.1 有名無牌農(nóng)產(chǎn)品多，體系化品牌格局尚未形成

一些農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢明顯，但苦于沒有自己的品牌，市場潛能遠(yuǎn)未得到開發(fā)。農(nóng)產(chǎn)品品牌多為單一品類，體系化的品牌優(yōu)勢沒有形成，品牌價(jià)值沒有得到充分開發(fā)。多元化、體系化的農(nóng)產(chǎn)品品牌很少，農(nóng)產(chǎn)品品牌化急需向深層次發(fā)展。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力不強(qiáng)，品牌營銷不到位

小農(nóng)經(jīng)濟(jì)形成了小而分散、結(jié)構(gòu)單一、初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品為主的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)內(nèi)生動(dòng)力不足。農(nóng)產(chǎn)品的品控不過關(guān)，品相差，品牌形象受到影響。……