淺析情感觀念在視覺傳達中的應用

呂玫瑤

表達情感是現代設計發展的趨勢之一，而視覺傳達設計作為一種與人們日常生活最為貼近的創造形式，主要是通過視覺來傳遞與設計相關聯的情感體驗的，對于引導人們思想生活美學、技術美學和社會美學具有重要作用。視覺傳達設計人性化和情感化將是未來設計的必然趨勢和最終歸宿，在視覺傳達設計中充分滲透情感理念，使設計作品充滿視覺張力，更具靈魂和生命力，這樣以來設計作品才能在與人的情感交流中產生共鳴。

視覺傳達設計情感理念廣告設計視覺表現

一、視覺設計前的情感積累和醞釀

素材是視覺傳達設計的主要來源和基礎，設計者的設計熱情和設計材料往往來源于現實世界，只有受到生活中蘊涵情感因素的啟迪，他們才能夠產生較好的設計靈感，要想在視覺傳達設計中融入情感化，在設計前應在實際生活中積累和醞釀大量的情感素材。視覺傳達設計要求設計師需具備想象性，不過這種想象性需要以生活積累為前提，大量搜集的感性材料，并在記憶中形成表現，只有掌握的感性材料越豐富，他們的創造能力也就越天馬行空。

一名優秀的設計者往往可以將生活中沒有太大關聯的事物整合在一起，設計出一個有著豐富創意和邏輯豐富的視覺傳達作品，讓受眾者產生很強的刺激感與嘗鮮感，進而強烈沖擊其思想掛念，加強他們的印象與記憶。同時，不管是抽象的還是具體的表現對象，都需全面安排和思考，從而充分發揮視覺傳達設計作品的整體效果。

過去，無論是在產品設計、平面設計、空間設計還是室內設計中，首先考慮的是設計的功能、形態以及實用性，而忽略了設計中最重要的一個環節——體驗環節。隨著社會的不斷發展和人類文明的不斷進步，設計師的觀念發生了很大變化，人的地位在設計作品中越來越得以體現，幾乎每個設計者都開始嘗試站在以人為本的角度去探索設計與情感的關系。現如今，人們更渴望在心理上得到尊重

和共鳴，所以設計與情感的交流已成為喚醒消費者潛在消費意識的決定性要素。

二、設計中的情感釋放和視覺表現

在社會生活中，人們經常有自身的情感體驗與感知，總是希望借助一些外物像表情、文字、語言等表達情感。不同階層、不同職業和年齡階段人們的情感表達方式也不同，設計師們往往通過自己作品設計將情感表達出來，很大的原因在于他們-關注生活中某個事物和有所積累，只有通過作品設計才能夠將其自身情感進行表達。

由生活過渡到設計這是一個創造性過程，視覺傳達設計作品的風格應以生活素材、作品功能和設計者的情感基調等多個方面來定位，采用個性視覺符號或典型形象對作品的情感風格進行闡述。設計者應將視覺表現與情感理論相互融合，當設計作品和情感基調相統一時，即可通過特殊的視覺符號去表現情感，使受眾者和作品之間產生情感聯系。

三、通過視覺符號實現情感化設計

視覺傳達設計作品的感情化設計很難離開視覺符號的依賴，這些視覺上的符號是設計師進行情感表達的有效手段。在客觀世界中，視覺符號作為物象在情感中想象、提取和總結而出的產物，屬于精神層面的信息。不同的視覺符號基于不同的個性或情感，或悠揚或低沉、或傷心或愉悅，這些都和人們的情感息息相關。以想象性與主觀性為基本特點的視覺符號，往往可以刺激人們的想法情感且能夠長期保持下去，并在他們的體驗過程和審美活動中不斷詮釋著自身的意義與功能，以此引發受眾者的情感共鳴。

比如，在視覺符號中，點、線、面、圓等基本元素都代表了截然不同的情感態度與心理感受，他們作為涵蓋抽象性與具體性的各種理念形態，能夠互相轉唄，在視覺傳達設計作品中滲透情感化，就需要設計者靈活運用這些符號來表達不同的情感態度。另外，視覺傳達設計作品中的色彩搭配、版式風格等，都能夠對人們的內心情感產生一定的暗示作品，讓作品更具情感魅力與審美意義。

其中色彩是設計者表達作品情感的常用手段，沒有色彩的生活是乏味單調的，設計中有色彩就有生命和活力，也就擁有情感，給受眾者帶來豐富的視覺感受。視覺傳達設計是為人服務的，設計者需要改變思路，從"以人為中心"的角度，積極思考、探索人與設計之間的關系。在追求美觀與功能之余，反思水平（情感）的設計有必要得到重視。反思水平的設計能在受眾心中產生深層次的影響，加深作品與受眾之間的聯系，理解到這一點，有助于設計者從新視角去審視設計，達到改善設計的目的。設計為情，已經是當今現代設計的發展趨勢之一，現有的設計不再只滿足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語言向消費者和觀賞者傳遞某種情感體驗。

四、總結

視覺傳達設計作品中融入情感化，不僅可提升作品的人性化價值，還能夠為受眾者和作品之間構建良好的情感橋梁。所以，視覺傳達設計者應明白人們對作品的精神需要與情感需要，實現作品設計的情感化。