淺談現代廣告中的幽默元素

廖田田

在當今社會廣告已經滲透到我們生活的方方面面。已經成為我們日常生活中不可缺少的一部分，似乎成為一種文化現象，每天以不同的方式出現在我們生活中。給我們帶來不一樣的精神體驗。廣告是商品經濟的產物，是伴隨著社會經濟的發展而產生消費者積極購買其商品的目的。它總是以最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，以達到吸引大眾眼球。

廣告幽默傳播

社會的快速發展，各種廣告層出不窮，在這快節奏的時代，幽默廣告給人如沐春風的感覺。給人留下深刻印象。幽默作為基本元素在廣告設計中占有重要地位，它通過不同的幽默元素來傳達廣告中的內容，從而提高廣告的收視率和感染力，提高產品和企業在大眾的有利形象。

一、幽默廣告的定義

幽默廣告屬于感性訴求廣告范疇，它指的是運用幽默有趣的語言和風趣的人物，以輕松滑稽的方式進行表現，通過引起受眾歡樂的情感反應來吸引大眾來宣傳產品的廣告形式。廣告，一切皆因“創意”而更震撼人心，難以忘懷。幽默來源于生活又回歸生活，只有反映現實生活的幽默才能打動人心。廣告是商品經濟的產物，是一種商業性活動。廣告宣傳是一種說服性行為，總是盡可能使用最精練的語言來傳遞最充分、有利的信息。以幽默的手段傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。風趣幽默的廣告讓人記憶猶新，從而達到事半功倍的效果。幽默廣告往往因創意豐富而富有情趣，構思充滿樂趣，對話風趣幽默從而提高收視率和感染力。

二、幽默元素在廣告中的運用及其傳播效應

在現代廣告中幽默元素的運用是一種趨勢，幽默給人一種說不出的開心滋味。幽默是生活的滑潤劑，能調劑人們的生活和心態，具有簡單而強大的感染力。很容易被大眾所接受，廣告中的幽默元素也不例外。在現代廣告中幽默元素的運用受到越來越多廣告人的青睞，運用輕松、風趣、機智的形式把深刻的寓意在笑聲中不知不覺的被大眾所認可。達到“潤物細無聲”潛移默化的效果。猶如廣告大師波迪斯所說“巧妙的運用幽默，就沒有賣不出去的東西”。好的幽默廣告往往運用打破常規的藝術表現手法，用作品的原創性來震撼觀眾。任何廣告都離不開語言和文字。有創意的文字語言亦起到畫龍點睛的作用，幽默語言有一種深層次的價值，充滿智慧的魅力，幽默式的廣告應該運用機智、愉快、健康的語言，在輕松、自然、風趣的情調中介紹產品和服務。客觀事物之間是通過各種方式聯系的，通過這種“聯系”，可以讓兩個表面毫無關系，甚至相隔萬里的事物之間相互聯系。例如“和平”這個詞，本來是抽象虛擬的，當我們通過鴿子受傷這個圖形來渲染停止戰爭，呼喚和平。在幽默廣告中，有些幽默元素的戲劇性和故事性很強，它能更有效的吸引消費大眾對廣告的注意，加深人們的印象。對消費者的購買心理起到一定的誘導作用。幽默廣告具有藝術性、情趣性和思想性，它能體現事物最深的藝術涵義。幽默詼諧的幽默元素使幽默廣告更富有感染力，創造出更具戲劇性的故事情節。使廣告上升為一種高品位的藝術作品，在使大眾得到一種美的享受的同時為商品樹立積極向上的形象。

三、幽默廣告的意義和作用

舉世聞名的“廣告教父”大衛·奧格威曾說過：“設計一定要引起受眾的注意，只要受眾注意到了這個設計，設計就成功了一半。”因此，吸引眼球是廣告信息傳播成功的首要前提條件。從感知的特性來說，風趣幽默的廣告比平實呆板的廣告更能留下快速而深刻的感知印象，幽默廣告通過詼諧戲謔的藝術語言能迅速地引起受眾注意，使廣告的訴求重點更加明確。

格式塔心理學家認為，規則秩序的圖形可以產生視覺美感，但是單調呆板，缺乏活力，容易使受眾看膩，產生逆反心理。廣告中的幽默元素以超乎尋常的、非理性、反傳統的視覺語言來表現廣告的訴求，能快速刺激感官，觸動心靈，緩解精神上的壓力，排除反感心理，在輕松愉快、諧趣愉悅的狀態下接受廣告所傳遞的信息。幽默傳遞歡樂，本身就具有其獨特的審美價值，幽默廣告符合受眾的審美需求，是一種高智慧高境界的藝術表現手法，注重傳播客觀事物的真、善、美，倡導一種積極樂觀、開心快樂的生活態度。幽默廣告通過美麗與丑陋、真實與虛假、強大與弱小、富裕與貧困、正經與荒誕的強烈對比，追求一種富有情趣又耐人回味的境界，滿足受眾求真求實求新的審美要求。

四、結語

幽默元素在廣告中合理利用可以帶動廣告行業的發展。幽默商業廣告在當今的快節奏生活中得到越來越多人的青睞和推崇，其價值在于增強了廣告行業的感染力及提升了產品的豐富程度和附加值，為企業創造了更多的商機。正如廣告大師波迪斯所說：“巧妙的運用幽默，就沒有賣不出的東西。”幽默廣告自身價值不可忽視，但是要合理的在廣告中加入幽默元素才能贏得更多人的心。

參考文獻：

[1]李巍.幽默廣告藝術[M]，浙江：浙江人民美術出版社，1995.