日本靠啥“專業(yè)賣萌”幾十年

本報(bào)駐日本特約記者　黃文煒

明年是日本明治維新150周年。4月9日，日本鹿兒島宣布成立“吉祥物聯(lián)合組織”，欲借明年的系列紀(jì)念活動(dòng)大力推廣當(dāng)?shù)氐募槲镂幕?jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解，單鹿兒島一地就有各種吉祥物200多個(gè)，這還只是“冰山一角”。事實(shí)上，作為各地形象大使的吉祥物遍布日本全國(guó)，幾十年來已經(jīng)形成龐大而發(fā)達(dá)的吉祥物產(chǎn)業(yè)。

在日本，不僅地方擁有各種各樣具有代表性的吉祥物，企業(yè)、政府部門、機(jī)場(chǎng)、電視臺(tái)甚至圖書館，也會(huì)使用吉祥物來增加自身的辨識(shí)度。日本愛知縣14年來的交通事故死亡人數(shù)居日本之首。最近，愛知縣警察署把全縣的73個(gè)吉祥物全部任命為交通安全大使。說到近兩年來最火的吉祥物，還要數(shù)2011年誕生的千葉縣船橋市的非官方吉祥物“船梨精”了。船橋市盛產(chǎn)梨子，船梨精的外形就以梨為參照。它身手敏捷，動(dòng)作夸張可愛，還經(jīng)常受邀參加日本的綜藝節(jié)目，享受著知名藝人的待遇。以船梨精為主題的各種紀(jì)念品琳瑯滿目，相關(guān)手游也火遍日本。2015年，船梨精遠(yuǎn)赴美國(guó)參加紐約時(shí)裝周。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)吉祥物一年創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益超過60億美元，被稱為“船梨精經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。

船梨精最強(qiáng)的對(duì)手是熊本熊。2014年的紅白歌會(huì)上，兩個(gè)最有人氣吉祥物在全日本觀眾面前，表演了推推搡搡的輩分爭(zhēng)奪戰(zhàn)。熊本熊是熊本縣公認(rèn)的政府吉祥物。它的身份是公務(wù)員，職務(wù)是該縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼“幸福部長(zhǎng)”，官銜級(jí)別僅次于縣知事。熊本地震之后，熊本熊為呼吁救災(zāi)不遺余力。……