明星出丑聞，丟人更丟金

中國娛樂產業正在步入緋聞甚至是丑聞高發期。12日，“中國第一狗仔”卓偉曝光了女星白百何婚內出軌“小鮮肉”的事件。這再次引出一個問題：明星丑聞對自身商業價值和所參與的影視、綜藝甚至廣告代言產品會造成多大影響？

2017中國名人商業價值排行榜TOP100顯示，白百何商業價值位列第77位，2016年拿下4.87億元人民幣的總收入。由于此次風波，受影響的不僅是她所代言的多個國際國內品牌，更可能影響到她參演的即將上映的《捉妖記2》、4月17日播出的電視劇《外科風云》和已于上周開拍的電視劇《南方有喬木》。

遭遇情感類丑聞的明星，會在短期內遭遇金錢損失。首先是代言。2016年，體壇明星林丹在妻子謝杏芳孕期出軌，媒體統計，丑聞直接致使身上背負數十個商業代言的林丹虧損高達數億元人民幣。其次是影視收入。2013年，文章出軌后息影兩年，以其當紅小生的價碼，起碼損失數千萬。此外，還有綜藝收入。2015年，陳赫出軌被曝光后，主動大幅降低《奔跑吧兄弟》片酬，綜藝收入自然大幅縮水。

不過，遇上緋聞類丑聞，明星形象還有修復的可能，損失也可能是暫時的。但如果是涉毒或嫖娼，則可能要承受一沉不起的代價。比如《中國好聲音》出身的李代沫，他涉毒之前據傳商演一場要價20萬左右，但因吸毒被抓后，事業發展全面停滯。有媒體統計，黃海波、柯震東、房祖名等藝人的商業價值在他們爆出丑聞后，都折損近一半。

丑聞對明星的收入影響，也不是固定不變的。湯姆·克魯斯2005年接受馬特·勞爾的電視采訪時大談精神病，并跳上奧普拉·溫弗瑞的沙發，宣布他對凱蒂·霍爾姆斯的愛。結果這一公眾眼中的瘋狂舉動迅速成為這位好萊塢巨星揮之不去的丑聞陰影，直接導致他隨后數年的影片票房一蹶不振，更遭到老東家派拉蒙的解約，損失起碼數千萬美元。但隨著湯姆·克魯斯主動承認自己過去的問題，停止了怪異舉動，并憑借《碟中諜4》中攀爬迪拜大樓的搏命演出再次贏得公眾喜愛。

反之，如果明星不能調整自己的行為，則會跌入損失的無底洞。《變形金剛》主演希亞·拉博夫曾是好萊塢冉冉升起的新星，但在戲院內吸大麻、騷擾觀眾等丑聞爆出后，從此一蹶不振，很快消失于好萊塢。

由于眾多“前車之鑒”，好萊塢在明星危機管理方面也建立了完善的規程。例如劇組與演員的合同，不僅要保證演員結束拍攝后不因自己的操守等問題給作品帶來損害，甚至會規定到拍攝完成大約兩年后（影片順利上映后），合同才會結束。而且從影片開拍立項之時，影視公司和團隊也會找專門的分析公司，根據演員的過往成績做出分析，所以很多“劣跡藝人”在這個階段都會被排查掉。《復仇者聯盟》中的超級英雄，例如“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“美國隊長”克里斯·埃文斯都簽下約束個人形象的合同條款，要保證在自己擔任這一角色期間，依然是以一種光明正直的形象出現。否則，就要被片方追討損失。▲

（陳文）