關于水文化體育旅游圈的理論分析

□陳軒昂

(九江學院體育學院 江西 九江 332005)

關于水文化體育旅游圈的理論分析

□陳軒昂

(九江學院體育學院 江西 九江 332005)

水文化體育旅游圈開發必須建立在多個理論支持下進行，確保體育旅游圈的開發有理可循，實現科學合理的規劃建設。對此展開探究，概述了水文化體育特征，敘述了水文化體育旅游開發基礎特征，并詳細闡述了多種理論依據下的水文化體育旅游圈開發內容。

水文化體育；旅游圈；開發規劃；理論依據

1 水文化體育旅游概述

1.1 水文化

水文化是存在于不同民族、國家和地區中關于水的相關文化，它包括人們對水的認識和感受、關于水的觀念，管理水的方式、社會規范、法律，對待水的社會行為、治理水和改造水環境的文化結果等，通過宗教、文學藝術、制度、社會行為、物質建設等方面得以表達，這是一種彰顯人水和諧關系的文化。

從廣義上來講，水文化是人們在社會實踐中，以水為載體，創造的物質、精神財富的總和，是一個民族文化中以水為載體形成的各種文化現象。狹義來講，水文化是與水相關的各種社會意識，比如與水相關的社會政治、哲學思想、科學教育、文化藝術、理想信念、價值觀念、法律法規、道德規范、民風習俗、宗教信仰等意識形態。

從水文化與萬無關聯來看，有五個主要方面：

(1)與自然規律的關聯：我國自古有“水到渠成”這一成語，闡述了水與自然的基本關聯，不以人的意志為轉移。在自然的表現上，有海納百川、滄海桑田、水滴石穿、水漲船高等成語，充分反映了水與自然規律的聯系。

(2)與經濟生活的關聯：比如“開源節流”，說明在人類的經濟生活發展中，既要創造發展經濟增加收入，也要節約水資源，避免浪費。說明了水是戰略性經濟的重要資源，與社會經濟發展緊密相連。

(3)與政治的關聯：自古有“水能載舟亦能覆舟”的警句，說明了中華民族自古以來的治國理念中，人民群眾與統治者的關系是相互作用的，人民可以支持優秀的統治者，也可以隨時推翻腐敗的獨裁者。

(4)與人的關聯：水是生命之源，是健康之本，久旱逢甘霖、春雨貴如油就說明了人對水的渴望。

(5)以水喻人：無論是高山流水、柔情似水，還是出水芙蓉、帶雨梨花，亦或是智者樂水、飲水思源等，都說明了水與人的重要關聯。

1.2 水文化體育旅游

根據水文化的類別與體育旅游的特征，水文化體育旅游主要有四大類別：第一是賽事觀賞類。主要內容是觀賞水上運動賽事，比如帆船比賽、賽艇比賽、沙灘排球、游泳比賽等；第二是運動參與類。主要內容是參與各項水體運動比賽的旅游活動，比如奧運項目與非奧運項目、競技水上運動項目以及非競技水上運動項目，少部分還包括極限水上運動與拓展水上運動等；第三是娛樂休閑類。主要內容在于讓游客感受到身心的放松，以休閑度假為主要目的，具有娛樂性、休閑型的水上運動，比如垂釣、劃船、游泳、沖浪、水上嬉戲等；第四是民俗風情類。這一類多以民俗文化旅游風景區為主，通常為山水結合多樣化的旅游風景，比如湖南的鳳凰水寨、江西樂平的劃龍舟、廣西柳州的撒網捕魚、云南大理的蒼山洱海民俗風情旅游區等。

水文化體育旅游圈的開發應當是在明確水文化體育旅游類型的基礎上，展開相應的規劃，根據和不同的水文化資源類型來制定相應的開發戰略，也包括多個類型的配套開發。此外，水文化體育旅游圈的開發過程中，必須有多方面的理論支持作為旅游圈規劃發展的指導方針。筆者在資料查閱后根據自身經驗總結出七大理論，作為水文化體育旅游圈開發的理論基礎：圈經濟學、旅游市場學、旅游經濟學、旅游心理學、體育社會學、體育經濟學、體育文化學。以七大理論為基礎，為體育旅游圈的開發研究提供理論支持與規劃發展決策。

2 體育旅游圈開發基礎理論

在水文化的視閾下，體育旅游圈的開發應當符合多方面的要求，比如站在城市現代化建設的角度來看，體育旅游圈的開發應當與現代人的生活方式充分結合；站在體育文化和強身健體的角度來看，體育旅游圈的開發應當注重體育功能與旅游的結合。此外還應當考慮水文化體育旅游存在的安全隱患，由于水文化體育旅游的種類繁多，加上圈環境因素的多樣化，不同種類的體育旅游項目與活動存在的安全系數多不相同，一般賽事觀賞類的安全系數最高，極限水體運動的安全系數最低，其次民俗風情類水文化體育旅游圈大多具有較高的自然屬性，對自然條件的可控性較低也會影響旅游圈的安全系數。

本文站在城市現代化建設的角度上，對城市濱海、胡泊、河流等水文化類型的體育旅游圈開發理論進行探究：

2.1 圈依賴理論

可以說體育旅游開發項目具有非常顯著的圈經濟效益，能夠帶動周邊產業的發展，比如建筑業、商業、交通運輸業等行業，并有效提高圈經濟的實力。所以水文化體育旅游開發必須注重圈經濟發展中的經濟學理論，包括對投資機會的分析、對產業結構的規劃、對旅游項目的風險評估等，確保建立最佳的旅游產業結構。圈依賴理論表現在資源與市場需求的供給問題，即體育圈的開發必須結合市場需求、當地旅游資源與配套設施的供給問題等，確定供給指標與需求指標能夠達到動態平衡，還要充分考慮旅游綜合效益，比如對環境的影響、對社會效益的影響、對經濟效益的影響等。圈依賴理論最顯著的特征在于不同地區的體育旅游資源之間的共享，提高了地區之間的相互依賴性。原因很簡單，因為體育旅游圈的資源破壞必然會對該地區的經濟環境與收益造成影響，可能會殃及周邊地區，所以不同圈之間的相互依賴與合作理念是體育旅游圈開發的重要理論依據。

2.2 地域分異規律

體育旅游開發，尤其是水文化體育旅游受自然綜合條件的影響非常顯著，一般根據地域分異規律，包括了地帶性規律與非地帶性規律，前者有氣候、水文環境、生物環境、自然綜合體分布與變化現象等；后者有海陸相互作用的影響、固定海拔高度的影響、固定地形地貌、水深等影響。地域分異規律是導致水文化體育旅游資源地域差異的主要原因，不同圈除了水文化資源之外，還包括了其它體育旅游資源，比如山地資源、人文資源等。城市現代化建設的發展過程中，社會文化分異發展形成的民俗體育旅游資源差異在逐漸縮小，城市人工水文化的體育旅游開發受地域分異影響較小，而一些民俗文化濃厚、歷史文明悠久的水文化則通常會有得天獨厚的旅游資源和自然基礎，所以在開發中應當充分考量地域分異規律，便于資源的整合與合理的規劃。

2.3 結構理論

體育旅游圈空間結構中，旅游項目區和旅游城市為結構整體中的節點，城市交通道路、體育旅游線路等為軸線，水體面積、水文化體育旅游圈范圍是結構整體中的面。根據城市水文化體育旅游項目的特征來看，一般都具有集散功能，會導致周邊區點旅游的空間競爭與合作，并產生不同圈之間的流動性，包括了客源流動、旅游產品、資金、人才等多方面的流動。在體育旅游圈開發的初始階段，應當采用增長點開發模式，即注重水體運動與體育活動項目的開發與建設，進而在“點”上對周邊體育旅游引起促進作用，逐漸完善點與軸的結合。后期則注重軸線的開發模式，促進旅游圈規模的開發。結構理論能夠為水文化體育旅游開發模式提供有利的支持。

2.4 可持續發展理論

再者是站在社會經濟發展的宏觀角度來看，水文化體育旅游圈的開發必須符合我國可持續發展的經濟發展戰略，要加強圈、人口、資源、環境與發展之間的協調，確保對旅游資源的開發既能夠滿足當代人的經濟發展需求，又能夠為后人留下可持續發展的資源，不會對后代人的經濟發展造成威脅，進而實現各代人之間資源與收入的公平分配。水文化體育旅游資源對水環境、自然環境的依賴性非常強，促進水文化旅游資源的可持續發展是非常關鍵的，要求在發揮地方文化特色、民俗風情，保護地方傳統文化、生態環境的同時，又能夠滿足當代人的發展需求。要做到不僅僅讓旅游者全面體驗水文化旅游活動，同時也能夠維持當地居民的正常生活，并適當提高當地居民的收入。實際的內容包括引進先進的開發理論與管理手段，建立合理的空間結構，為后代人的體育旅游建設預留充足的資源與基礎條件，嚴格禁止掠奪性開發，堅決防止因不合理開發引起的環境與社會問題，合理控制基礎設施的投入建設，適當規避風險等。可持續發展理論為水文化體育旅游開發的戰略規劃提供了參考與引導。

3 體育旅游圈開發內容

3.1 體育旅游資源開發

水文化體育旅游資源的開發是旅游圈開發的基礎工作，主要對體育旅游圈的產品類型、空間結構以及整體形象等產生影響，包括了類型與等級的開發、空間資源的整合等。

首先是資源類型與等級的開發：要求在確定水文化體育旅游圈范圍之后，從圈角度展開旅游資源的調查、評價與等級體系構建以及明確。比如，對水文化體育旅游資源的優劣現狀進行調查，確定資源中具有優勢的類型，并評估具有優秀價值的旅游資源，明確與劃分資源品位等級，進而構建體育旅游資源等級體系。這一工作主要目的在于發揮水文化旅游資源中的優勢類，摒棄劣勢類資源，為重點體育旅游項目的開發提供重要的方向。方向的確立后，則應當對資源的開發建立限定機制，尤其是限制重點優秀資源的開發，并規范開發過程，嚴格禁止過渡開發。對于開發潛力比較大，且市場需求不足的資源應當暫時停止開發；而對于優勢比較顯著、前景比較開闊的資源應當著重開發，有利于打造旅游品牌。

3.2 體育旅游產品整合

體育旅游產品資源包括了自然資源、歷史資源以及社會資源等，以這些資源作為基礎原料，來實現旅游產品的開發，即水文化旅游配套項目，比如健身項目、療養休閑項目等。旅游產品資源的整合主要是在開發運營的關鍵時期，充分考慮客源市場需求與自身旅游的招牌特色等，發展主題化旅游，針對需求量較大的資源進行設計、加工與組合，進而為游客提供參與、購買與消費的一條龍服務，逐漸形成獨具特色的體育旅游文化。體育旅游產品是體育旅游活動的基礎，也是旅游項目開發的重點，其優劣直接影響體育旅游圈的可持續發展，所以旅游產品資源的整合是水文化旅游圈開發的核心。

3.3 體育旅游客源開發

客源市場的開發是水文化體育旅游乃至所有旅游業發展的生命力。在水文化體育旅游圈的開發過程中，必須充分分析當地的體育旅游資源環境下的旅游客源情況，這樣才能針對性地開發不同類型的旅游產品與項目，并適合不同階層的消費群眾。比如面向休閑體育旅游客源的市場、面向青少年的刺激旅游市場、面向中老年服務的醫療體育旅游市場、面向高收入白領的健身旅游市場等。如何進一步提高旅游客源的開發，從傳統成功學的理論來看，打造名牌體育旅游項目或產品是最有效的方法，提高知名度能夠吸引無限距離的客源，創造不可估量的經濟效益與社會效應。這一過程必須努力發揮圈各項優勢，不斷提高旅游基礎設施的服務，不斷充實與完善旅游線路，不斷擴充體育旅游項目，不斷引進新穎流行的水體運動，加強體育旅游資源、產品、服務的全面創新，首先保障體育旅游圈的穩定發展，其次確?？驮词袌龅姆€定與源源不斷。

3.4 體育旅游市場營銷

水文化體育旅游市場營銷的開發包括了旅游形象的開發、旅游類型的整合以及營銷手段的整合。形象的總體開發是市場營銷的重要基礎，根據營銷理論應當充分考慮消費者的心理與需求，淡化傳統促銷理念，尤其是當面對海外游客時，更應當避免中國式的促銷手段，統一體育旅游的整體形象，塑造一個鮮明的形象，并以此重新定位，比如確定水文化旅游景點的名稱、徽章、吉祥物等。市場類型的整合是站在旅游項目類型和景點類型上展開的，因為不同圈有不同的體育旅游景點與項目，可以組合成為具有功能多樣化的體育旅游線路，主要的分類依據可以根據市場客源消費水平與旅游動機等。

[1]王宇,劉楷操.江蘇水文化體育旅游資源開發的對策研究[J].南京體育學院學報(社會科學版),2014,28(1):40-44.

[2]鐘華,徐燕華,劉鑫.蘇州水文化體育旅游資源開發探討[J].內江師范學院學報,2015,25(8):108-111.

1004-7026（2017）14-0028-03

G812.7;F592.7

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.14.015

江西省社科規劃項目“構建贛江新區水文化體育旅游圈的研究”。

陳軒昂（1964-），男，江西九江人，九江學院，副教授，學士。研究方向：體育管理、體育訓練與教學。