標志設計中的色彩運用分析

崔根賓

摘 要：色彩對視覺感官有著強烈的沖擊作用，色彩作為標志設計的三要素之一，它在標志設計中的地位十分重要，讓人能夠瞬間就會印象深刻、萬眾矚目的標志，是每家公司都想要的設計。本文根據色彩的心理應用、決定色彩的相關因素、作用三個方面分析色彩在標志設計中的運用。

關鍵詞：色彩；標志設計；運用

中圖分類號：J524.4 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）08-0052-01

當今室內廣告、戶外廣告日益泛濫，特點鮮明的標志需要設計師通過色彩的運用更為直觀地表達自己的設計理念。好的色彩運用，可以使企業標識能夠更好的吸引矚目，能夠更好的宣傳企業理念。因此，在標識設計中，色彩的運用將會直接決定標志設計的成敗，只有研究透徹色彩的原理才能做好標志。

一、色彩的心理應用

1.色彩的心理概述。色彩能夠讓人們的視覺感官受到強烈的沖擊，可以給人留下深刻的第一印象，人們會根據不同的心理色彩判斷一個人的審美品味和性格。設計師通過研究色彩的心理應用，根據人們的心理接收色彩的想法，設計出不同的標志。通過利用冷暖、深淺、暗亮等影響色彩心理的因素，表達設計的理念，設計也會反映出色彩對人們心理的感染能力，讓人們產生共鳴。

2.色彩心理應用。在不同的場合人們會采用不同的色彩裝飾、搭配，甚至在見不同的人也要根據人物的性別、年齡、喜好等方面進行色彩搭配。以下說明幾個不同色彩所代表的心理，以及在什么場合所使用。（1）紅色：紅色具有興奮、開心、緊張等多方面的含義，最容易引起人們的注意。它不僅有警示的含義還同時也代表了喜慶、歡樂的寓意，它在危險警報、婚慶過年等方面被廣泛的使用；（2）黃色：屬于暖色系色彩，它具有著溫暖、柔和、親切的含義，在餐飲、商業等方面實用的角度；（3）綠色：綠色有青春、希望、平靜的含義，很多小孩子被稱為綠色，因此綠色也均有象征著生命的含義；（4）藍色：無論是天空還是大海都讓人聯想到藍色的寧靜、寬容、深遠，藍色也是公司最喜歡的顏色，因為他有著科技和理性的含義；（5）白色：象征著純潔、干凈、美好的含義，很多的室內設計會用到白色，它能讓人感到簡單、純凈的美感；（6）黑色：是最復雜的也是被使用最多的顏色，它具有積極和消極兩種主觀情緒。積極：莊重 安靜 休息 堅強 思考等含義，消極：陰暗 恐怖 死亡 絕望等含義，它還具有神秘等遐想，在生活的各個方面都會用到。

二、決定色彩的相關因素

1.產品內容。一家企業在設計一種產品時一定會先調查市場的需求和人們的喜好，產品的內容和人們的心理是確定色彩搭配的重要因素。標志色彩搭配還要考慮企業理念、地域文化等依據，根據不同的場合、受眾進行設計。

2.市場定位。在確定產品內容后，就要思考產品對市場什么方面、什么人群最為重要，也就是確立市場定位。不同的人對色彩的看法不一樣，要調查消費群眾最希望產品的色彩設計是什么樣的，以此來決定產品的標志色彩設計。還要關注競爭對手的標識色彩設計，分析其中的理念、想要表達的文化。借鑒對方的優勢，依據中年人、老年人、兒童、男女、職業等多個方面，思考怎樣的色彩配合菜才能更好的宣傳產品、突出企業優勢。

3.視覺需要。色彩使標識設計的核心內容，可以說色彩的配合是整體設計的靈魂。它的主要目的是吸引人群注意力并留下無法磨滅的印象。設計師需要思考的是怎樣的色彩搭配是標志的最佳選擇，能讓人感受到美好的設計才是最完美的設計。

三、色彩的作用

1.增強人群對標志的記憶力。好的標志色彩設計，能讓人瞬間好奇并留下深刻的印象。可以說設計最初色彩要比產品形象更能沖擊人們的視覺感官。不同的產品采用不同的色彩運用，會起到不同的效果。例如可口可樂的紅色、百事可樂的藍色，雖然都是可樂，可帶給人們的視覺感受確實完全不一樣的。

2.對人群的引導作用。色彩它帶有強烈的感情基調，標志色彩的冷暖、深淺、色相的不同搭配，會給人們帶來不同的視覺感受，傳達的思想文化也有所不同，會擴大人們的反射弧，讓人們的想象擴大，從而增加人們對產品的認識。

3.準確的反映信息。色彩是設計語言的重要環節，它可以精準的表達標志設計的含義，將產品內涵、企業理念、實際用途、審美品味明確的表現。不同的色彩對心理的刻畫也不一樣，因此我們要深刻研究色彩心理，激發消費者的積極反應。

4.增加渲染力。色彩可以賦予標志設計鮮明的生命力，它可以讓標志設計更具有創新型和獨特的魅力。色彩包含了設計師對設計的精神寄托和思想理念，色彩設計可以擴大標志設計的渲染力。

四、結語

隨著快節奏生活和信息化網絡的到來，如今標識設計的色彩也更加新奇、大膽，更多的企業認識到色彩對標志設計的重要性，對色彩的要求也日益強烈，這使得設計師在遵循藝術設計的規律下，需要對色彩更加的了解，通過對色彩的心理分析，了解各個顏色隊代表的含義、使用的范圍，根據決定色彩的因素，讓色彩在標志設計中的作用更加強烈。

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