文字編輯和版面設計策略研究

[提 要]近幾年，隨著網絡技術的井噴式發展以及人們日益增長的文化需要，我國的文化產業蓬勃發展，創造的經濟效益越來越好。期刊作為一種重要的文化產品，雖然有一部分期刊在新形勢下的產業化、市場化方面取得一些成績，然而更多的期刊則面臨著巨大的困境和挑戰。面對“互聯網+”新形勢下的期刊，應有效提高期刊的文字編輯和版面設計水平，從而使期刊得到更好地發展。

[關鍵詞]期刊；文字編輯；版面設計

[作者簡介]祝維寧（1974—），女，江西教育傳媒集團有限公司編輯。（江西南昌 330038）

當前，隨著網絡化、數字化技術的跳躍式發展，數字出版產業發展迅速，期刊這一傳統文化產品，不可避免地受到沖擊。面對新形勢，許多期刊雜志為了應對新媒體的影響，不可避免地做出了極大的改變。有效地提高期刊的文字編輯和版面設計水平是期刊應對新媒體時代挑戰的基本要求。

一、期刊現狀分析

1.期刊經營的兩極化，營利性期刊同質化嚴重

在市場化經營的背景下，期刊業總體發展呈兩極化趨勢。優秀的期刊越做越好，打造了自己的品牌，樹立了自己的權威，擴大了自己的傳播力和影響力，同時取得不菲的經濟效益；與之相反，許多期刊在離開國家和政府的扶持后，在融入市場競爭中遇到困境，自身的經營不盡人意，內容越做越差，質量越來越低，導致口碑盡失，處于風雨飄搖瀕臨破產的窘境。

所謂同質化，就是指期刊的內容、風格、欄目設置等大體相似，沒有讓人眼前一亮的獨有特色，也就沒有自己的核心競爭力。同質化的同類型期刊之間不僅競爭十分激烈，而且極易被競爭對手扣上抄襲的帽子，即使不陷入版權糾紛的漩渦，所造成的不良后果也是既使讀者感到審美疲勞，也降低了自己期刊的品味和口碑，在越來越殘酷激烈的市場競爭中落于下風，造成了經濟效益、社會效益等多方面的損失，實在是得不償失。

2.期刊的傳播力下降，期刊死板無新意

在互聯網時代，數字化產品的出現，對包括報紙和期刊在內的紙質媒體造成了巨大的沖擊，一度使得他們的銷量不斷創下新低，銷量的降低自然也就導致了期刊的傳播力的下降，降低了他們的影響力，也減少了他們的市場價值和社會價值。長此以往，期刊越賣越差，做出改變的能力和機會就越少，陷入一個不斷下降的死循環。

期刊的設計和制作是需要眾多編輯的通力合作共同完成的，文字編輯、美術編輯和排版人員各司其職。然而在當前實際中，卻存在著一些文字編輯、美術編輯和排版編輯之間各做各的，期刊的文字內容、插畫圖片和排版設計沒有統一的風格，作出的效果差強人意，甚至畫不對文的低級錯誤。這就導致期刊整體被割裂開，沒有統一的的制作風格，內容零散而死板，更不用提創新和引領潮流了。

3.期刊編輯的綜合素養需加強

期刊編輯不僅僅是簡單地處理文稿、編輯文字，也需要極強的審美能力，不僅能夠發現美，還要能夠與美編人員、排版人員進行有效的溝通，做出符合期刊風格的版面設計。而現在的一些編輯卻并非編輯專業出身，雖然在設計文稿的審閱是并沒有問題，但作為編輯的整體綜合素養上卻還需要提高和加強。

二、提高期刊文字編輯和版面設計的策略

1.提高編輯的能力和素質

編輯是期刊的制作者中最基礎、最龐大的群體，他們通過對稿件的文字編輯和排版設計，將一期一期的期刊制作出來。因此，可以說期刊的文字編輯和版面設計的水平，受到編輯群體的直接影響，因此，提高期刊編輯們的自身文化素質和能力是提高期刊水平的基礎。

根據網絡時代期刊傳播的新要求，編輯需要具備良好的文字編輯能力，能夠將普通的稿件化平凡為神奇，使其變成能夠符合出版要求的高質量稿件；編輯也需要具備信息搜集、篩選和處理能力，網絡時代信息浩如煙海，實時更新，如何能夠在龐大繁碎的信息流中提煉出符合自己期刊，又和期刊制作有關的高質量內容，提高自己期刊的制作效率和完成質量，就需要編輯擁有一雙慧眼和一雙快手，快速地甄別出有利于自己期刊的信息；編輯還需具備優秀的審美能力，無論是文字編輯還是版面設計都是一種給期刊創造美、賦予美的工作，因此，編輯的審美能力極大地影響了期刊的制作風格，制作質量和對用戶的吸引力。當然，數字化時代編輯對于基本辦公軟件、出版輔助設計的軟件及設備也要有極高的操作水平和操作效率。

2.明確期刊的定位

做好一本期刊的前提是明確期刊的定位、明確期刊的適用人群。從小處說，這樣做能夠做出有針對性的期刊，更容易抓住讀者的需求點，吸引讀者的購買；從長遠看則是彌補市場的空白點，凝聚自身的核心競爭力。因為期刊的內容總量畢竟是要符合出版規律的，加上它比報紙長，比圖書短的生產周期，都決定了一本期刊的定位不能貪大求全，也不能模糊多變，必須要精準明確，才能立于不敗之地。

期刊的定位和策劃決定了它的文字編輯和版面設計的風格，也就是說期刊的欄目設置、文字編輯和版面設計都是要為期刊的定位和策劃來服務的。就如同要做學術期刊，那期刊的內容的選擇和審閱就要科學嚴謹，文字編輯咬文嚼字、避免歧義，版面設計要簡潔大方；相對的，要做時尚期刊，它的文字編輯和版面設計就要精致時尚，色彩排版給人以美的享受，不能沒有品味。一旦犯下這樣的錯誤，就要及時地發現并改正，否則就失去了和其他期刊競爭的資格。

3.做好“互聯網+”模式

網路技術和移動終端的普及，極大地改變了人們閱讀習慣，越來越多的人傾向于碎片化閱讀。因此，一本期刊想要獲得更多的讀者群體，就必定要運用“互聯網+”的模式，開發手機APP，制作電子期刊和門戶網站，開通微信公眾號和微博等，吸收龐大的網絡讀者群體。

當然，也要清楚地認識到電子期刊和紙質期刊畢竟是不一樣的，因此電子期刊在文字編輯和版面設計時就要把握網絡技術的特點，更加注重讀者的視聽享受，而不是簡單的文字和圖片的編輯敘述。同時也應注意到，電子期刊作為網絡產物，遵循的是互聯網的實時性，通俗地說“速度就是生命”，要時刻快人一步，否則就只能拾人牙慧，這樣一來，就注定對文字編輯和版面設計提出了更高的效率要求，也考驗著編輯對信息的提煉、把握的能力。

4.提高期刊的文化含量

期刊與報紙、圖書都不同，它的制作周期比報紙長，比圖書短，與圖書比起來，又具有連續性。因此，對于期刊的內容含量就有了較高的要求。特別是在競爭壓力巨大的現代社會，想要脫穎而出，就要有自己的核心競爭力，就需要通過對期刊的文字編輯和版面設計的編排，凝練而充分地表現出期刊品牌的文化內涵和文化品味。

隨著人們受教育程度的提高和日益豐富的精神文化需要，人們的欣賞水平和閱讀要求越來越高，這就倒逼期刊的內容含量也要更加高質，不僅要能夠帶給讀者休閑的享受，還要能夠帶給讀者學習收獲的喜悅。做高質量高文化含量的期刊并不是賠本的買賣。在分享經濟時代，高質量的文化產品，一來會提高用戶的粘性，增加對老讀者新讀者的吸引力；二來會產生一傳十，十傳百，百傳千，如同滾雪球般的巨大效益，也會給期刊帶來優質的口碑。

5.打造自己的品牌，提高讀者吸引力

期刊已經進入一個品牌時代。在競爭激烈的期刊市場，打造一個獨特優質的形象，一個明確的品牌是獲得高收益的必由之路。品牌的打造不是簡單地吹噓，是要在期刊的連續制作中體現出來的。所謂品牌就是亮眼的標簽，對于期刊來說就是獨特的內容，統一的文字編輯和版面設計。細節決定成敗，文字編輯和版面設計是期刊品牌在細節處的體現，做好文字編輯和版面設計是做好期刊品牌的前提。

讀者就是期刊的消費者，只有引起讀者消費欲望，才能讓讀者心甘情愿地購買自己的期刊。然而讀者的品位和興趣不是一成不變的，想要制作出符合讀者口味的優質期刊，這就需要期刊的制作者能夠精準地把握住讀者的興趣點，再與自己的期刊風格相融合，既能在文字編輯和版面設計中時刻保持自己期刊的新鮮度，又能保留期刊的獨有風格。

當然，在互聯網如此發達的今天，期刊制作者可以通過建立讀者大數據庫的形式，更加準確、高效、便捷地把握住讀者愛好的變化趨勢，增加自身期刊的吸引力，聚攏住大量的粉絲，以粉絲效應帶動經濟收益。

期刊作為一種文化產品，即使是在網絡時代也有著獨特的文化意義，做好人民大眾喜聞樂見的、受歡迎的期刊，就需要從細節抓起，提高期刊的文字編輯和版面設計水平，打造符合自己期刊品牌定位和文化內涵的風格，保持對讀者的吸引力。

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[責任編輯：水木]