賀歲檔傳奇大盤點

賀歲檔指每年11中下旬到次年2月中下旬的電影檔期，結束于農歷正月十五，算是過完年，大約在100天，橫跨圣誕、元旦、春節、元宵、情人節等多個節日。賀歲檔的概念起源于香港，每到這種逢年過節的日子，香港電影公司都會拍幾部熱熱鬧鬧的電影，準備過節的影迷看見這些電影也覺得高興，所以更加踴躍地到電影院去看電影，久而久之就形成了賀歲檔這個檔期。現在，對于內地觀眾來說，每年賀歲檔的那幾個月，都讓觀眾無限期待。因為在這個檔期里，觀眾們可以看到各種題材各種類型國內的國外的各種大片，可謂是大飽眼福。而2016年賀歲檔，甚至創造了30億的票房記錄。賀歲檔這一目前最成熟的國產電影檔期究竟是如何一步步走來的，且看我們細細道來。

賀歲檔的啟蒙者：

《紅番區》

要追溯內地賀歲檔的歷史，不能不提成龍和他的《紅番區》。

1994年12月，成龍的《大醉拳》（《醉拳2》）以香港進口大片的身份在內地上映，內地觀眾終于可以走出錄像廳，坐在電影院里欣賞成龍的功夫。狂喜的年輕人蜂擁而至，在平均票價僅2元、全國上下只有幾百塊銀幕的年代，《大醉拳》拿下了1000萬元的票房，躋身為當年最賣座的電影之一。

1994年，處于萌芽期的內地電影市場還沒有檔期概念，“賀歲片”這個從香港泊來的術語更是聞所未聞，然而從上映檔期和主題特色來看，打戲行云流水、情節笑料百出的《大醉拳》完全稱得上是一部標準的賀歲片，它的功能，就是讓觀眾從大銀幕上得到歲末年初的歡笑、釋放和撫慰。

比《大醉拳》更轟動的事件發生在1個多月之后——成龍的另一部進口大片《紅番區》放出消息，要在1995年1月31日上映，那天，正好大年初一。《紅番區》也是第一部以“賀歲片”的名義引進中國內地的影片

全國上下的影院系統都炸鍋了，沒人能理解為什么成龍要選擇這樣一個檔期。當時中國人過年看電影習慣并未養成，春節期間，電影院大多關門歇業，直到大年初三才開張，影院工作人員也急著回家過年，幾乎沒人上班。這種情況下，誰還有閑心去電影院？

各大影院為了讓《紅番區》正常放映，都特別對職員做了動員工作，大家抱著悲觀的心態打開影院大門，接下來的情形卻讓他們大吃一驚——春節七天，觀眾們扶老攜幼、拖家帶口擠進電影院，搶著看這部成龍遠赴美國拍攝的電影。

在那個劃時代的賀歲檔，《紅番區》一舉拿下9500萬元票房，占大陸市場全年票房的8.5%，僅次于由施瓦辛格主演的進口大片《真實的謊言》。

最重要的是，以《紅番區》為起點，中國內地電影市場打響了“賀歲檔”的發令槍，讓內地觀眾開啟了過年看大片的習慣，也讓內地電影從業者們看到了新的市場契機。也正是受到《紅番區》的啟發，著名電影人高軍等人產生了扶植國產賀歲片和導演的想法。經過一番醞釀，直到3年后，馮小剛號稱國內賀歲片開山之作的《甲方乙方》才問世，而當時，成龍已經以每年一部的速度，連續在國內推出了《大醉拳》《紅番區》《白金龍》（《警察故事4》）《義膽廚星》《我是誰》5部賀歲片，共創下了近4億人民幣的總票房。

對于中國內地電影來說，成龍無疑是第一位真正意義上的“賀歲檔大佬”。

賀歲檔的締造者：

《甲方乙方》

《紅番區》的成功，讓內地電影人認識到了賀歲檔的巨大潛力，內地版的賀歲片也開始提上議事日程。此時，內地賀歲片的締造者馮小剛也正式登上了賀歲片的舞臺。

馮小剛在1997年為北京電視臺導演了充滿“祥和、歡樂氣氛”的“《編輯部的故事》賀歲篇”，并最先嘗試與中央電視臺的春節聯歡晚會打擂臺，未取得預想的效果，卻在無意間走上了“賀歲”的道路。同年，馮小剛加盟“紫禁城公司”，貢獻出的第一部作品便是1998年初的賀歲片《甲方乙方》。

《甲方乙方》投資600萬元人民幣，最終獲得了3600萬的票房。馮小剛回憶：“1998年的元旦降臨，在前后的17天里，我帶著演員跑遍了全國21座城市，所到之處受到觀眾空前的歡迎，我們一次次伴隨著片尾主題曲向觀眾謝幕，剛開始時，每人都有一肚子感言，站在臺上談笑風生，到后來已經累得筋疲力盡，上臺前都躺在車上睡覺，站在臺上，臉上堆著笑，腦子里一片空白。雖然累，每天都有令人振奮的好消息傳來，尤以北京的票房最讓我們陶醉，元旦期間，每日票房都在80萬至100萬元。結束外地宣傳回到北京，中國導演協會為《甲方乙方》舉行慶功會，滕文驥說‘這不是為你個人，是為了鼓勵大家為中國電影救市。’”

之后的5年，馮小剛的“賀歲片”一路“順風順水”，即使在之后“賀歲片”拍攝成“一窩蜂”之勢，1998年《沒事偷著樂》《好漢三條半》《男婦女主任》等八部戲一起出臺時，他的《不見不散》仍拔得頭籌。

馮小剛這樣回憶那個1997年：“一次凱歌導演對我說‘《甲方乙方》里有一句臺詞我最喜歡。最末了優子說的那句，語調也好，我聽了心里咯噔一下，1997年過去了，我很懷念它。’我至今深信，《甲方乙方》給我帶來了好運。”

賀歲檔的里程碑：

《阿凡達》

如果說《甲方乙方》讓內地觀眾真正開始熟悉“賀歲檔”這個概念，那么2010年的《阿凡達》就是賀歲檔的里程碑。電影技術和互聯網的發展，讓賀歲檔在這一年徹底奠基。

當年的創紀錄影片《阿凡達》，盡管上映時間被“宏觀調控”到了元旦節后的首個工作日，但該片仍然不可避免地摧枯拉朽般地在隨后的一個月時間里霸占了全國銀幕，并創造了未來四年時間里都難以被刷新的內地票房紀錄——13.4億。

如果說2010年的賀歲檔被《阿凡達》給帶熱了，那么全國影院對3D銀幕的投資則完全是被該片給燒燙了。

據統計，《阿凡達》在中國所創造的票房80%以上是來自3D銀幕，院線、影投公司及影院經理們對新建、改建3D銀幕立時趨之若鶩，同時該片的大賣還帶動了3D電影的制作熱潮。此后經年，大量國產電影紛紛以3D面貌向市場發行，而3D背后的高票價顯然是制片方和放映方熱衷于3D的直接誘因。

2008年的全國平均票價為30.79元，到了2010年則達到了42.92元，這可能是自2010年以來的6年時間里，僅有的兩項仍保持不破金身的行業紀錄之一，另一項是2010年的63.91%的票房增幅——仍是拜高票價所賜，同年觀影人次增幅為30.22%。

除了代表中國影市基礎設施的影院、銀幕自2010年以來開始躍進之外，另一在云端的“基礎設施”也自2010年開始打樁建設，很快就會成為賀歲檔劇變的催化劑。

2010年初《阿凡達》的大賣讓劉勇的格瓦拉在上海賺到了在線選座的第一桶金，彼時該片一票難求的情況下，他的格瓦拉能夠買到票，甚至還能挑到座位，讓格瓦拉一炮打響。

與此同時，美團、糯米、窩窩、拉手這些日后攪動團購“血雨腥風”的主力玩家也在當年上半年幾乎同時上線，而電影票很快就成為了這些團購玩家的主力產品。

根據團購導航網站團800在2010年底發布的《2010年國內團購網站秋季不完全統計報告》顯示，電影票團購在當時已經成為團購行業的“二當家”，僅次于餐飲行業。而近乎瘋狂的價格戰則從此把因3D銀幕明顯拉高的電影票價“打”了下來，據《廣州日報》2011年1月31日報道：“廣州團購電影票的價格基本上都在5折以上，最給力的電影票團購莫過于原價120元的廣州UME國際影城電影票，團購價僅需10元，不到1折。”

可以說，《阿凡達》不僅帶熱了2010賀歲檔，還燒燙了中國影市的基礎設施和互聯網建設。

賀歲檔的小高潮：

《西游降魔篇》

2012年11月21日，彼時暌違五年的周星馳帶著《西游降魔篇》與發行方華誼兄弟共同宣布該片定檔2013年大年初一。

2013年的周星馳，雖仍有觀眾緣，但在《長江七號》的失意之后，其票房號召力已非十足保證，更令發行方有些不安的是，《西游降魔篇》是周星馳首部只導不演的作品，而這恰恰是華誼兄弟內部當時研判該片營銷上的九大不利因素之首。

互聯網上有周星馳粉絲還為此專門發起過抵制該片直到周星馳出演的“抗議”活動，周星馳和片方面對這樣的輿情不得不賣了個關子，稱周星馳出演“只有一個鏡頭”，并鼓勵觀眾去發現這個鏡頭——這樣的無奈之舉也折射出周星馳導演作品在彼時并非賣座保證。

對于宣傳而言，年初一上映在當時將不得不面對一個巨大的難題，就是此時網站、紙媒都休息了，傳統發行所習慣的宣傳套路難以施展。當時，華誼為該片的宣傳出了不少“奇招”，并成功扭轉了該片宣發上內在的種種不利因素。

后面的事情大家都知道了，大年初一開畫后，《西游降魔篇》陸續刷新了20項中國內地電影市場的華語片票房紀錄。

經過中國電影人近20年的努力，賀歲檔早已被視為目前國內最完善、競爭最為激烈、票房產出能力最高、消費能力最強的電影檔期，許多大片也都會選擇在此檔期內上映。我相信未來，伴隨著賀歲檔的不斷成熟，我們也會在這個對中國人最重要的時段里欣賞到更多的電影傳奇。