禮物的套路

春節、情人節感覺還沒走遠，“女王節”又來了。在每個節日里，最繁忙的應用恐怕非社交紅包莫屬。不論是圣誕節、情人節還是女王節，跟女人搭上點邊的就必定會出現紅包截圖滿屏飛的“虐狗”景象。

這些微信轉賬截圖想讓人忽略都不行，別人的“5.20”“99.9”“13.14”或許你還能一笑而過，動不動就直接轉賬“1314”“5200”還附帶甜言蜜語的對話截屏，殺傷力實在太大。讓人不禁感嘆，這種簡單粗暴的方式居然有著相當不錯的效果。

這些不同金額有著不同含義的數字紅包正在悄悄地取代曾經的禮物，在越來越快餐化的當下，原先包裹著滿滿心意和揣測的禮物已然“下崗”，一秒就能搞定的社交紅包越來越受到人們的青睞。

在人類學家的視角里，饋贈禮物從本質上來看是一種社交過程，既充滿象征意義又十分微妙。送禮物的過程可以被看作送禮者對收禮者表達“我很重視你喲”這樣的信息，在人與人的交往中起到了促進親密關系發展的作用。就如同莫斯《禮物》中所表述的，禮物在互相的饋贈間，被賦予了許多靈性。也正是其中所含有的意義，才能讓彼此更加“心意相通”。

所以在前微信時代，人們對禮物的挑選可謂是煞費苦心。不過有一條亙古不變的道理——貴的一定是對的。不要說什么“禮輕情意重”之類的話，你要是真的送給別人一根鵝毛，估計人家都懶得吐槽，背地里給你一個大大“摳”字做標簽。要是不幸對方還是女朋友，那只能默默祝福你們的前程了。

像是那些讓不少女人瘋狂的品牌符號，基本上能俘獲大多數女性收禮者的心。品牌logo在禮物中的意義顯然大于實用性本身。

不過這條信條必須有個前提，那便是收禮者必須識貨。要是收禮的人是實用主義者，你送他一樣具有品牌價值、用處卻微乎其微的禮物，對于這種對品牌logo無感，但對實用性又很看重的人來說，你不會看到他打開禮物后真正驚喜的神情，最多報以一個禮節性的“太喜歡了！”，這樣的禮物真的僅僅有儀式的意味，還給別人帶來了“如何回禮”的困擾。畢竟咱們講究禮尚往來，“來而不往非禮也”。

所以禮物的挑選真是門學問，送好了不僅這廂心意傳達了，那廂也收著舒坦；送不好說不定不僅會落下不好的名聲，還會讓人家難堪。試想一位中產階層的母親收到一條價值400美元的愛馬仕圍嘴時的心理陰影，這樣的禮物真是讓人哭笑不得。

不過在微信時代，這樣的困擾似乎少了很多。“一言不合就發紅包”便解決了如何選禮物、又如何送禮的難題。在經濟理性的驅使下，“一點心意”全都在這些數字里，簡單明了，沒了半點含蓄。你若是覺得這樣是不是太敷衍、太直接，對別人不大尊重，那倒也未必。來自大洋彼岸的美國研究者發現，收禮者對錢其實沒有送禮者想象中的那么抵觸。相比之前列在自己愿望清單上的禮物，如果你突然送TA一筆數目差不多的錢，TA會更開心，甚至覺得你好體貼。

今年情人節的大數據分析里，女性最想收到的情人節禮物的前兩名分別是首飾、玫瑰花，而微信紅包則一躍成為第三名。人們對微信紅包傳達心意已經欣然接受，哪怕只是左手轉右手雙方的資金流動游戲，那也能截圖成為朋友圈里炫耀的資本。此時，禮的實物已經不重要，重要的是可以彰顯自身的那些個符號。

所以說送禮這東西，套路可以有，但要走心，要考慮收禮人的具體情況。要不然，如果女朋友說了期待你給她一個驚喜，結果你就發了個金額實在上不了臺面的紅包，估計結局也不會太好。

下個月即將而至的母親節，你們的禮物都準備好了嗎？