發(fā)現(xiàn)生活之美

在中國(guó)創(chuàng)業(yè)界，有一陣風(fēng)已悄然吹起。

參加創(chuàng)業(yè)活動(dòng)時(shí)，總能聽到創(chuàng)業(yè)者或多或少提及這個(gè)字——美。

做酒店的會(huì)說，做的不是酒店，是在中國(guó)最美的地方建設(shè)美宿；做餐飲的說，做輕奢餐，賣碗牛腩也要美感，要精心擺盤；做手機(jī)的說，我有工匠情結(jié)，就要做最美的手機(jī)……

這些創(chuàng)業(yè)者看似找事造作，可就是打動(dòng)不少人，至少有消費(fèi)者和投資者愿意買單。

美，這個(gè)很虛的概念，不知什么時(shí)候成了一種創(chuàng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在各行各業(yè)，早有“美學(xué)”贏家的案例。

國(guó)產(chǎn)游戲不行？前兩年，雷亞游戲兩款音樂游戲Cytus 和Deemo一經(jīng)上線，馬上沖擊至蘋果下載榜前列，每次更新更會(huì)出現(xiàn)在前幾名的位置。這兩個(gè)游戲的共同點(diǎn)是畫面精美、音樂高質(zhì)、風(fēng)格全新獨(dú)特。雷亞被外界譽(yù)為“臺(tái)灣之光”，每款游戲都有一種天籟而至的美感。有網(wǎng)友如此評(píng)論，玩一次游戲，如同聽了一場(chǎng)音樂會(huì)。美，在游戲業(yè)發(fā)揮了作用。

當(dāng)別人的餐館都以菜系、菜品進(jìn)行定位時(shí)，雕爺卻從品位進(jìn)行切入，開創(chuàng)了中國(guó)第一個(gè)“輕奢餐”品牌——雕爺牛腩。除了餐廳環(huán)境和服務(wù)水平，輕奢餐極為注重菜品的擺盤，在用戶享受味蕾的巔峰之前，首先接受視覺“美感”的洗腦。其實(shí)這是高端餐廳常用技法，米其林大師的產(chǎn)品如同藝術(shù)品，只不過價(jià)格也昂貴。

輕奢餐，優(yōu)雅卻不那么貴，這種充滿“美感”和誘惑的定位奏效了。雕爺牛腩僅用半年便實(shí)現(xiàn)了10億估值，開店十多家（當(dāng)然，這結(jié)果也離不開雕爺本身的推廣能力和資源整合能力）。美，也能影響著餐飲業(yè)。

以前的電影無論制作如何精美，還是個(gè)二維畫面。當(dāng)有一天，戴了特制的眼鏡后，電影中的一切變得立體，如同身臨其境。看到了藍(lán)色的星球、夜晚會(huì)發(fā)光的植物、游走身邊的精靈……唯美場(chǎng)景震撼了你。

如果說，2009年前，中國(guó)的電影還在2D時(shí)代，那么說《阿凡達(dá)》開啟了中國(guó)3D電影時(shí)代，一點(diǎn)也不為過。畢竟，這部電影帶給太多國(guó)人一次記憶深刻的視覺盛宴。到現(xiàn)在，愛情片、文藝片，仿佛沒有個(gè)3D的版本，就是不夠格、不夠“美”。美，也在影響著電影業(yè)。

當(dāng)細(xì)心觀察，美正影響著商業(yè)，存在于各行各業(yè)。

美是什么？黑格爾說，美學(xué)，美是理念的感性顯現(xiàn)。

所以，我們心能感受到美——某種的理念。我們感受到美的同時(shí)，正是“美”在產(chǎn)生作用，影響著我們。

愛美、愛美好的心，人皆有之。如今，吃喝玩樂、安全的需求，大眾早由滿足到無感。人是貪婪的，某一層次的需要相對(duì)滿足了，就會(huì)向高一層次進(jìn)發(fā)。

于是，出現(xiàn)了“不是以美食為中心”的飯局，最美味的是這場(chǎng)社交約會(huì)；一次旅行酒店的選擇，不是是否干凈、整潔、安全放心，而是他的情感能否安放此處，一晚安睡。

產(chǎn)品的商業(yè)屬性曾經(jīng)很重要，但現(xiàn)在只能成為基本。如今，部分人自我實(shí)現(xiàn)的需求不再被現(xiàn)實(shí)壓迫，釋放出來就成了門關(guān)于人心的生意。

買的是商品，要的是情感。現(xiàn)在的市場(chǎng)，不是使用者的買方市場(chǎng)，而是認(rèn)同者、共鳴者的市場(chǎng)。得人心者，得天下。

這就不難解釋，為何某些看似不靠譜的產(chǎn)品為何有人買單。因?yàn)樵谒麄冄劾铮@個(gè)產(chǎn)品很美，這種“美”讓他們感到滿足。這不可思議，但不需要你理解，他們就是被打動(dòng)了；你也有被打動(dòng)而旁人不理解的時(shí)候。

供需匹配，就成了商業(yè)。美，滿足“心”需求，是消費(fèi)升級(jí)的一種解決方案。

一些企業(yè)深諳“美學(xué)”，成為一方獨(dú)角獸。講故事、講情懷成了他們的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。講情懷沒有錯(cuò)，因?yàn)榍閼驯旧砭褪且环N美。

1.美學(xué)是感性的，讓你的產(chǎn)品產(chǎn)生溢價(jià)，甚至是無價(jià)。為何現(xiàn)在的產(chǎn)品喜歡打概念、打情懷。因?yàn)槟阗u產(chǎn)品，只賣出產(chǎn)品制作成本價(jià)。但賣情懷，成功了，至少多了一份情懷價(jià)、品位價(jià)。奢侈品，這是個(gè)好案例。一個(gè)小石頭，因?yàn)閻矍橛谰茫詽q價(jià)百倍。

2.美學(xué)就是非標(biāo)的。美學(xué)，美有很多種。但每種美，都是特定唯一的。廚神的牛腩配方，世間只有一份。它就是唯一，他就是非標(biāo)品。在市場(chǎng)上，客戶的認(rèn)知體系中，無法找到參照物。理性比價(jià)失效，唯有看感性。感性，是不理性的，無法定量的。讓你的產(chǎn)品在同一維度，少了些同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3.美，能產(chǎn)生黏性。美，是特定的美——市場(chǎng)細(xì)分策略。合適的美，打動(dòng)不了眾人，但一定會(huì)打動(dòng)某個(gè)分眾市場(chǎng)。要么不打動(dòng)，打動(dòng)了，這些用戶的忠誠(chéng)度就是極高的，因?yàn)閯?dòng)心了。

美學(xué)經(jīng)濟(jì)，其實(shí)是一場(chǎng)感性打敗理性的高級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)。

美學(xué)打造，不縹緲。

美是有基礎(chǔ)的美。產(chǎn)品/服務(wù)的商業(yè)屬性要做好，能滿足到用戶正常使用。好用，不一定能產(chǎn)生美。但不能用，一定不會(huì)有美感。

美需要視覺化，產(chǎn)品界面的美化只是一種手段。單純的視覺美是美，但只是“美”的一種誤會(huì)。更需要的是故事/理念，有情懷的產(chǎn)品才會(huì)美。產(chǎn)品透露著作者的思考和理念，這才是代表這個(gè)產(chǎn)品的美。褚橙美，只因老人勵(lì)志故事而美。

當(dāng)好用和情懷結(jié)合，就是產(chǎn)品最美時(shí)。它是產(chǎn)品，更是藝術(shù)品。蘋果手機(jī)就是例子，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，操作方便，一個(gè)從未用過的用戶也能輕松上手。大道至簡(jiǎn)，簡(jiǎn)潔之美，流露的是設(shè)計(jì)者的匠心。

美學(xué)，需要用心打磨。

世界眾態(tài)，百花齊放。這注定是美學(xué)的世界。原因，每個(gè)人都有向上的心。世界越富足，消費(fèi)悄然升級(jí)，被壓抑的需求越需要被重新釋放。隨之看到，有更多美的產(chǎn)品催生美的商業(yè)模式出現(xiàn)。同時(shí)，大眾產(chǎn)品因滿足大眾，毫無特色，逐漸被小眾——標(biāo)新立異的產(chǎn)品蠶食。

這個(gè)世界，注定是美的。

美學(xué)經(jīng)濟(jì)，風(fēng)起了。