文創(chuàng)產(chǎn)品如何開(kāi)發(fā)

說(shuō)起皇帝賣(mài)萌、“龍袍”式T恤等文創(chuàng)產(chǎn)品，你是不是也想起了博物館那些可愛(ài)的周邊呢？關(guān)于博物館，圍繞在人們腦海中的還是前些日子大火的“奔兄”撕進(jìn)博物館事件，綜藝與文藝的碰撞，是對(duì)還是錯(cuò)？文創(chuàng)產(chǎn)品如何更好地開(kāi)發(fā)？目前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀如何，面臨什么困難？接下來(lái)將意見(jiàn)落實(shí)落地要出臺(tái)哪些具體舉措？

文化文物單位從事文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)被“正名”

對(duì)于正探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館等文化文物單位而言，國(guó)務(wù)院辦公廳不久前公布的轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》可謂“強(qiáng)心針”與“定心丸”。如文化部相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，意見(jiàn)明確鼓勵(lì)具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)等方式開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，對(duì)相關(guān)單位從事開(kāi)發(fā)活動(dòng)起到了“正名”和“保障”的雙重作用。

國(guó)家文物局副局長(zhǎng)關(guān)強(qiáng)列舉了一組數(shù)字：上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館，除湖南省博物館、遼寧省博物館2家博物館因改擴(kuò)建暫時(shí)停止文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售外，其余9家博物館2015年銷(xiāo)售額總計(jì)9700萬(wàn)元。其余省級(jí)博物館收入差異較大。部分地市級(jí)博物館開(kāi)展了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，縣級(jí)博物館開(kāi)發(fā)較少。

關(guān)強(qiáng)表示，目前來(lái)看，我國(guó)中央級(jí)、省級(jí)和副省級(jí)城市所屬博物館基本都進(jìn)行了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，呈現(xiàn)出開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式多元化發(fā)展、品牌影響力和社會(huì)知名度不斷提高、社會(huì)效益有效增強(qiáng)等特點(diǎn)。但也存在經(jīng)營(yíng)意識(shí)和能力不強(qiáng)、產(chǎn)品供應(yīng)能力不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、設(shè)計(jì)和制作水平較低，產(chǎn)品形式單一、社會(huì)功能拓展不夠等問(wèn)題。“同時(shí)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也面臨一定的政策障礙，主要是博物館經(jīng)營(yíng)資格問(wèn)題：國(guó)有博物館絕大多數(shù)劃分為公益一類(lèi)，按規(guī)定不能開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這就影響和制約了博物館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性。”關(guān)強(qiáng)說(shuō)。

對(duì)于這些問(wèn)題，《意見(jiàn)》明確了鼓勵(lì)具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)等方式開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，對(duì)相關(guān)單位從事開(kāi)發(fā)活動(dòng)起到了“正名”和“保障”的雙重作用。

文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)吳江波舉例說(shuō)，《意見(jiàn)》針對(duì)部分地方財(cái)政對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收入實(shí)行收支兩條線(xiàn)的問(wèn)題，明確文化文物事業(yè)單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)收入等按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，可用于加強(qiáng)公益服務(wù)、藏品征集、繼續(xù)投入開(kāi)發(fā)、人員績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等；《意見(jiàn)》提出按照試點(diǎn)先行、逐步推進(jìn)的原則，在國(guó)家級(jí)、部分省級(jí)和副省級(jí)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館中開(kāi)展試點(diǎn)，允許試點(diǎn)單位通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。

鼓勵(lì)文化文物單位開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，除了看得見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，還有著更深遠(yuǎn)的文化傳承意義。吳江波認(rèn)為，鼓勵(lì)和推動(dòng)這些單位系統(tǒng)梳理館藏文化資源，廣泛吸引社會(huì)力量參與，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，其核心是傳承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)既需創(chuàng)新意識(shí)，也需工匠精神

從恭王府自主開(kāi)發(fā)的“天下第一福”品牌系列產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，到故宮書(shū)畫(huà)、瓷器、銅器、木器、鐘表等系列的文創(chuàng)產(chǎn)品迅速成為“網(wǎng)紅”，再到國(guó)家博物館自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品3000余款……近幾年，不少文創(chuàng)產(chǎn)品受到公眾廣泛好評(píng)。開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品“爆款”，有哪些訣竅呢？

據(jù)了解，截至2015年年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到8700多種，營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億元。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔系統(tǒng)總結(jié)了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的10條體會(huì)，即“以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向、以藏品研究成果為基礎(chǔ)、以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐、以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提、以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)、以營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境改善為保障、以舉辦展覽活動(dòng)為契機(jī)、以開(kāi)拓創(chuàng)新機(jī)制為依托、以服務(wù)廣大觀(guān)眾為宗旨、以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化為目的。”

單霽翔說(shuō)，故宮的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)要從“數(shù)量增長(zhǎng)”走向“質(zhì)量提升”，今后將研發(fā)出更多具有高文化創(chuàng)意附加值，并能夠代表故宮文化水平的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓人們通過(guò)這些產(chǎn)品直接觸摸到故宮文化，從而傳播故宮文化，切實(shí)通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的傳承。

文化部恭王府管理中心副主任邊偉表示，“博物館產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是依靠某幾種商品，或者是某一個(gè)環(huán)節(jié)的開(kāi)發(fā)與利用，而且在于系統(tǒng)打造博物館文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)模化、體系化的經(jīng)營(yíng)模式。要正確認(rèn)識(shí)和把握創(chuàng)意、模式和市場(chǎng)三位一體的關(guān)系，將文化內(nèi)涵通過(guò)創(chuàng)意展現(xiàn)在文化產(chǎn)品中，運(yùn)用一定的模式將創(chuàng)意推向市場(chǎng)，在市場(chǎng)中最終完成價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。”