史量才：“新聞大咖”的辦報之路

《申報》是舊中國歷史悠久、影響較大的報紙。它并非近代最早的報紙，卻算得上是第一張現(xiàn)代意義上的中國報紙，從新聞評論、專欄文章、副刊?？葋砜?，都是近代報紙的典范。有人說“談舊中國報紙必談《申報》，談《申報》必談史量才”，這說明史量才對《申報》發(fā)展有著不可磨滅的貢獻(xiàn)。

史量才，字家修，江蘇江寧縣人。1880年出生于松江泗涇鎮(zhèn)的一個富庶中醫(yī)之家，1899年得中秀才。然而時年戊戌，科舉路難以走通，加上渴望新知識，史量才遂向泗涇鎮(zhèn)上的龔鏡清學(xué)習(xí)日文及理化知識。

1901年，史量才說服父親，進(jìn)入浙江杭州蠶學(xué)館讀書。兩年后，他倡議在家鄉(xiāng)泗涇辦一所新式的小學(xué)堂，這就是1903年創(chuàng)辦的養(yǎng)正小學(xué)。1903年冬，史量才從杭州蠶學(xué)館畢業(yè)，先后在上海育才學(xué)堂、兵工學(xué)堂、務(wù)本女學(xué)和南洋中學(xué)任教。同時他還創(chuàng)辦女子蠶桑學(xué)堂，從事發(fā)展女學(xué)和實業(yè)教育。

1911年11月，江、浙、滬等十幾個省市先后光復(fù)、獨立，史量才受陳其美的委派，一度主持清理上海海關(guān)并任松江鹽務(wù)局主任。為了替陳其美籌集款項，史量才風(fēng)塵仆仆往來于滬松之間，他辦事精干、思維敏捷，深得陳的信任。但幾年來的政治生活，使史量才對宦海望而卻步，他的妻子又力勸他退出政界，好友黃炎培也要他離開上海，暫去蘇州。史量才已少有積蓄，幾經(jīng)考慮，就以妻子病重、蠶桑學(xué)堂須全力維持為由，向陳其美提出辭職。此后，他與人合資用12萬元購買了《申報》，將事業(yè)轉(zhuǎn)向當(dāng)時革命黨人不甚重視的辦報領(lǐng)域，并開啟了屬于自己的報業(yè)大亨時代。

史量才接手《申報》時，是這份報紙經(jīng)營的“低谷”時期。創(chuàng)始人英商美查回國后，將報社賣給席福裕，由于經(jīng)營不善，《申報》時年發(fā)行量僅7000多份，幾年虧蝕，席氏不得不轉(zhuǎn)手出售。1912年，史量才與張閎、應(yīng)德謇、趙鳳昌等合資購買了《申報》，他任總經(jīng)理。為了能充分施展自己的抱負(fù)，不受掣肘，1916年史量才收購了其他合資人的股權(quán)，獨家經(jīng)營《申報》。

史量才的辦報思想經(jīng)歷了兩個大的發(fā)展階段：前一階段是在“九？一八”之前，主張“無偏無黨”“經(jīng)濟(jì)獨立”“以報傳史”；“九？一八”之后，轉(zhuǎn)向“傳達(dá)公正輿論，訴說民眾痛苦”，辦報目的走向造福社會。

最初接手《申報》時，正值國內(nèi)軍閥混戰(zhàn)之際，對于一張民營報紙，只有超然中立，才能在新聞界立穩(wěn)腳跟。《申報》以“公正報道，不偏不倚”自詡，表現(xiàn)為：“國家人事很少觸及，專談小問題，而且文筆曲折，兜圈子，耍筆頭，不傷脾胃，不管痛癢，有人比之為太上感應(yīng)篇?！?/p>

史量才重視報紙的發(fā)行及廣告收入，1921年廣告收入近百萬元。為了保證巨大的發(fā)行量，史量才著力于更新設(shè)備等基礎(chǔ)建設(shè)，促使《申報》的出報能力不斷提高。1931年“九·一八”事變后，史量才認(rèn)識到不爭取言論自由，報紙是沒有出路的，加上進(jìn)步人士給他思想上的影響，他開始支持革命，支持抵抗日本侵略。

在繼續(xù)推進(jìn)報社經(jīng)濟(jì)獨立的同時，他將重心逐漸轉(zhuǎn)向社會效益。同時還聘請李公仆等主持開展社會文化服務(wù)事業(yè)，借《申報》六十周年慶的時機(jī)，連續(xù)推出《申報月刊》《申報年鑒》《月刊叢書》等出版物和社會服務(wù)事業(yè)，既服務(wù)了社會，又增強(qiáng)了報紙聲譽(yù)，拓展了銷路。

除了擁有比較高明的辦報思想，史量才更是一位出色的報業(yè)經(jīng)營者，他所采取的措施使《申報》再度煥發(fā)活力。接管《申報》后，史量才注重更新技術(shù)設(shè)備，致力于報業(yè)現(xiàn)代化。他分別于1918、1928、1934年連續(xù)三次更新設(shè)備、改造館舍；經(jīng)過更新后，《申報》的印刷出版能力每小時可印四張一份的報紙3.6萬份，并且可以刊印封面套色廣告；1934年《申報》的發(fā)行量突破15萬份大關(guān)，每日凌晨4點鐘前獲得的消息，都可從容地披露于早晨6點鐘出版的《申報》之上。另外，新聞圖片、廣告圖片均能在館內(nèi)自制銅版印刷；史量才還組織自制銅模澆鑄銅字，一律換新五號鉛字，不但使版面煥然一新，而且使報紙版面的信息容量增加。

在與國內(nèi)外新聞界人士接觸中，史量才了解到現(xiàn)代報業(yè)的趨勢是新聞傳播，新聞就是報紙的生命。因此，他接管《申報》后，極為注重業(yè)務(wù)上的改革。首先，設(shè)立專職記者和專職編輯，聘請?zhí)嘏蓡T，開始派出國外記者。1912年聘用黃遠(yuǎn)生為《申報》駐北京特派員，1913年聘請著名報人陳景韓為總主筆，1916年著名報人邵飄萍回國，先后被聘為主筆、駐京特派員、駐京特派記者，為《申報》采寫了大量專電和新聞通訊。其次，在編輯業(yè)務(wù)和編排方法上進(jìn)行重大改進(jìn)。史量才向《新青年》學(xué)習(xí)，在《申報》上開辟了通訊欄，回答讀者提出的問題，開展生動的討論，體現(xiàn)了百家爭鳴的精神；五四運(yùn)動后，增設(shè)了“專欄新聞”，把同類新聞編輯在一起，使專業(yè)讀者閱讀方便；采用新標(biāo)題法，將標(biāo)題變?yōu)槎嘈蓄}、眉題、主題、副題等，有時還用多層副題。在標(biāo)題制作上也出現(xiàn)了很多花樣：字號分大小，講色彩，有層次，分虛實，加花邊。

為了吸收更多的讀者群，擴(kuò)大影響，史量才還增辦副刊：1919年出版《星期周刊》、1920年開辟《常識增刊》、1921年創(chuàng)辦《汽車增刊》等。每逢“雙十節(jié)”與新年，還必定出增刊，尤其是創(chuàng)刊五十周年時，隆重推出《申報》五十周年紀(jì)念冊——《最近五十年》，歷時一年時間編纂，達(dá)數(shù)百萬字，可稱為“百科全書式的年鑒”。1933年又編印了《申報年鑒》，這些更加擴(kuò)大了《申報》在報界的影響。

在當(dāng)時市場經(jīng)濟(jì)還不發(fā)達(dá)的情況下，史量才設(shè)立了以招攬廣告業(yè)務(wù)為主的廣告推銷科，向中外工商企業(yè)宣傳廣告對于促進(jìn)商品銷售的作用，幫助客戶設(shè)計引人注目的文字和圖案。另外，還設(shè)立了分類廣告專欄，將各種小型游藝廣告拼在一起，這在我國新聞史上是一個創(chuàng)舉。

文化與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一樣，一切競爭歸根到底是人才的競爭。接辦《申報》之初，史量才挖來老鄉(xiāng)陳景韓，高薪聘請張竹平，這兩人一個深諳編輯技能，一個善于經(jīng)營，使《申報》的經(jīng)濟(jì)狀況逐漸好轉(zhuǎn)。史量才放手用人，知人善任，不拘一格，他聘用包括被通緝的陶行知在內(nèi)的進(jìn)步民主人士對《申報》進(jìn)行改革。在張竹平辭職后，他又選中馬蔭良，史量才培養(yǎng)他在同濟(jì)大學(xué)醫(yī)學(xué)系念了6年書，并送他到德國留學(xué)。史量才看準(zhǔn)他為人樸實誠懇，有守成的恒心，果然其就職后工作開展順利。

另外，史量才采取“用人少，工資高”的方法刺激員工積極性。在春節(jié)前發(fā)雙薪一月，并且根據(jù)一年來營業(yè)狀況，加發(fā)若干月的工資作獎金（最多時一年加發(fā)四個月）。一方面他采取“子弟兵能盡忠”的辦法，將本家、親友、同鄉(xiāng)招入報館保守一些重要崗位；另一方面采用“打破管理破格錄取”的辦法，把工人直接提升為職員。由于史量才善于處理與員工關(guān)系，在《申報》內(nèi)部沒有發(fā)生過罷工風(fēng)潮，人才之盛也在各報之上。

史量才是一個愛國者，他在“九·一八”后發(fā)起的抗日救國輿論有力推動了民眾抗日的熱情。他是一名實干家，從投資建廠到開辦銀行，都取得了很大的成功。而身為“報業(yè)巨子”，史量才曾經(jīng)力拒袁世凱，率領(lǐng)《申報》號召抗日，并在國民黨特務(wù)的威逼利誘前毫不動搖，最終以一死留下鮮血淋漓的感嘆號。血跡已干，然而他的風(fēng)骨將永遠(yuǎn)留存。