電視劇《人民的名義》成功原因的傳播學解讀

□ 李宛嶸

電視劇《人民的名義》成功原因的傳播學解讀

□ 李宛嶸

電視劇《人民的名義》引起了廣大受眾的熱烈討論，受到了廣泛喜愛，其成功有其必然性。本文試圖從傳播學角度，通過對傳播者、傳播對象、傳播時機、傳播內容和傳播方式等方面的剖析，尋求此劇成功的原因，為其他影視劇制作提供一個參考。

《人民的名義》；傳播學；解讀

電視劇《人民的名義》自2017年3月28日在湖南衛視播出以來，截至4月12日上線15天，全網點擊量已經突破50億。這部被媒體稱為“中國頂級政治劇”的作品，開播第一天就全線登頂所有收視排行第一，還打破了收視高點紀錄，可以說是獲得了巨大的成功。筆者將從幾個方面對該劇成功的原因進行分析。

一、傳播者：頂級團隊保駕護航“良心之作”

《人民的名義》由最高人民檢察院影視中心、中央軍委后勤保障部金盾影視中心、中共江蘇省委宣傳部、湖南廣播電視臺等聯合出品。中央軍委后勤保障部金盾影視中心作為出品方之一，在該劇前期拍攝和后期發行審查上都給予了大力支持，保證了該劇的順利拍攝和正常上映。據相關報道，此劇僅僅十天的時間就通過了審核，這使得劇中保留了很多寶貴的精彩情節，成為其火爆的重要前提之一。①該劇的制作團隊也十分專業，其編劇、導演都久負盛名，原著作者、本劇編劇周梅森號稱“中國政治小說第一人”。在周梅森看來，“一個有責任感的作家，不應在社會重大矛盾和人民冷暖疾苦面前沉默不語”。②2015年，最高人民檢察院和國家新聞出版廣電總局邀請周梅森寫一部反腐題材的電視劇，小說《人民的名義》應運而生。這是周梅森的得意之作，作品結合他自己多年來對于中國社會和官場的觀察和親身經歷，從多個層面反映出一個真實的中國社會，可謂是當下中國社會的一幅“清明上河圖”。這種方式不但深化了“反腐”這一主題，也體現了對人性的反思。本劇劇本根據小說《人民的名義》改編，從原著的30萬字擴展到60萬字，在原著的基礎上加了更多精彩的細節，其反映現象之真實、尺度之大是空前的。該劇導演、制片人李路曾成功執導多部電視劇作品，經驗豐富，口碑良好，這次他也從多個層面精細把控著《人民的名義》的力度與節奏，從前期籌備到開機，再到后期處理，耗時將近兩年，投資超八千萬。③這樣一部制作精良的良心之作引起如此大的反響，獲得如此巨大的成功是必然的。

二、傳播對象：超越階層、雅俗共賞

《人民的名義》的傳播對象是廣大的各階層社會大眾。

不少網友表示：《人民的名義》是一部少有的全家人可以一起觀看的電視劇。究其原因，是因為該劇從多個層次、多個角度反映了一個真實的中國社會。全劇有三條主線：第一條是陸毅飾演的侯亮平和其他反貪局工作人員的反腐辦案線索；第二條是以張豐毅飾演的省委書記沙瑞金為代表的高級官員對于“漢東省”政治生態的清理和重塑；第三條是以“大風廠”鄭西坡為代表的下崗工人的生存、掙扎與反抗。這三條主線完美包含了我國社會幾乎所有階級的受眾，對高級官員、基層政府工作人員、商人以及普通老百姓的生活都有所反映，每個階層的觀眾對于這部劇的關注點可能不盡相同，但是卻都能被其吸引，這保證了它廣泛的受眾群和龐大的受眾數量。

年輕受眾對于此劇的推動作用最為明顯。這部劇以其真實、大尺度以及演員陣容的明星效應，成功地吸引了在社交媒體上最為活躍的年輕人的興趣，并在網絡上引起了他們的熱議。他們采取最新潮的觀劇姿態，結合“表情包”“粉絲團”等方式，使得“人民的名義”的話題熱度直線升溫，吸引了更多受眾的注意力。

三、傳播時機：反腐窗口期的受眾期待

首先，近年腐敗問題頻發，落馬官員不在少數，“反腐”是中國老百姓最關注的話題之一，也是當下黨和國家工作的重點之一，但是當前中國鮮有反映這一主題的優秀文藝作品。《人民的名義》在這個時期把這一問題搬上了熒屏，全面反映了中國共產黨反腐舉措的過程和結果，無疑碰觸到了中國老百姓最敏感的神經，這反映了我國社會的進步和黨的政治自信，引起了全社會的普遍關注。

其次，當下我國社會風氣浮躁，一些媒體的過度娛樂化和影視作品的粗制濫造現象十分嚴重，這給這部精心打造的反腐正劇提供了生存和發展的空間。劇中雖然有一些趣味性的情節，但是并不影響整部劇的嚴肅性和正確的價值導向基調，涉及原則性問題的事件和人物，結局基本上都是善惡有報，這有助于社會風氣的改善和對全社會價值導向偏離的糾正；且此劇制作質量很高，每一個細節都由總導演嚴格把關，在當前影視作品質量普遍偏低、“雷劇”遍地的情況下，無疑是鶴立雞群。

四、傳播內容：主題吸睛、“教科書式”表演和精彩劇情

（一）演員

《人民的名義》演員陣容強大，陸毅、張豐毅、吳剛、張凱麗、胡靜等實力演員云集，不但很好地利用了明星效應，而且這些實力演員堪稱“教科書”式的表演也為此劇贏得了良好的口碑。這部劇號稱集結了四十余名演技派，他們塑造了一個個有血有肉、個性鮮明的形象。電視劇一開始，就為觀眾展示了一個“小官巨貪”的官員形象，演員侯勇把一個貪官從淡定到暴怒再到心理防線徹底崩潰的過程演繹得淋漓盡致，緊緊抓住了觀眾的興趣。緊接著一大幫老戲骨陸續出場，進一步吸引了受眾：飾演正氣凜然、意氣風發的反貪局局長的陸毅，飾演深入群眾、沉穩睿智的省委書記的張豐毅，飾演成熟老練、老謀深算的省委副書記的張志堅等，都通過精彩的表演塑造了經典的人物形象。還有最受歡迎的“達康書記”的扮演者吳剛，更是受到了年輕人的一致追捧，他的精彩表演成功塑造了一個正直、專斷、工作狂的市委書記形象。吳剛不但演技出彩，而且在網絡上自拋“表情包”，與網友親切互動，也為整部劇的宣傳起到了非常大的作用。

（二）劇情

《人民的名義》一開始就用整整一面墻、一張床和一冰箱的現金給觀眾帶來了強烈的視覺震撼，之后的貪官外逃、反貪局局長被害、老革命為官員講述戰場往事等也十分精彩。全劇劇情十分緊湊，不拖沓，每一集都有亮點，劇情都有大的變化，都能抓住觀眾的興趣，且片尾有激發觀眾繼續看下去的精彩預告，使觀眾不忍棄之。

五、傳播方式：渠道慎重選擇，宣傳審時度勢

雖說“酒香不怕巷子深”，但是在當下互聯網和網絡新媒體高度發達的環境中，對于文藝作品來說，傳播方式無疑也是其能否成功的一個重要因素。《人民的名義》在傳播方式方面，也有其獨到的考慮，主要體現在兩個方面：一是播放渠道的多樣化，二是不同階段各有側重的傳播宣傳策略。

（一）播放渠道

《人民的名義》選擇了在湖南衛視播出，這不僅僅是因為湖南衛視對此劇的全程大力支持，更是因為湖南衛視的業界地位和群眾口碑。湖南衛視一向以娛樂化、年輕化的形象出現在大眾面前，但是其制作和播出的一些正劇如《走向共和》《恰同學少年》和《雍正王朝》等也獲得了巨大的成功。所以，《人民的名義》的成功，在很大程度上得益于湖南衛視的高人氣、好口碑和對方向的正確把控。除了湖南衛視，此劇還可以在“優酷”“愛奇藝”和PPTV等各大網絡視頻網站上觀看，這為不方便從電視渠道觀看的受眾提供了便利，而且使觀眾隨時隨地都可以重播和回放，擴大了受眾群。

（二）傳播策略

在不同的階段，《人民的名義》都審時度勢，采取了相應的宣傳策略。比如在即將開播的預熱階段，該劇就開始在不同媒體渠道造勢，營造出“幾重最”：題材最大尺度、演員最大陣容、最真實的人物原型等一系列“最”吸引受眾眼球，引發受眾期待。在電視劇開播階段，該劇利用引導敏感話題、對于“尺度”和人物形象的討論等多種方式擴大知名度，飾演“達康書記”的吳剛還順應網友期待，主動轉發“表情包”來和觀眾進行互動。這些方式的共同作用，使得“人民的名義”話題關注度急速升高，截至2017年4月26日22時，“人民的名義”新浪微博話題閱讀量超22億，討論124萬，豆瓣評分一度高達9.1，可見其受關注程度之高。

六、總結

從以上五個方面對《人民的名義》進行剖析，可以看出其收視率和口碑“雙豐收”的巨大成功絕非偶然，而是建立在編劇和導演對社會和市場的深刻洞悉基礎上，在眾多機構和人員的共同努力下得以實現的。這部劇無論是藝術水準、現實意義還是傳播策略，都有值得其他影視劇作品借鑒和學習的地方。

注釋：

①苗春.《人民的名義》成功，“演員們有一半以上的功勞”[N].《人民日報》海外版,2017-4-17（07）.

②劉照普.專訪《人民的名義》編劇周梅森：在現實生活和貪腐官員面前，作家的想象力是蒼白的[J].中國經濟周刊,2017（14）.

③段崇政.尺度與元素：《人民的名義》何以“爆款”？[J].齊魯周刊,2017（14）.

（作者系西北大學新聞傳播學院2015級碩士研究生）