媒體融合時代下都市類報紙供給側改革路徑探索
——以《焦作晚報》為例

□ 韓長玲 孫聞

媒體融合時代下都市類報紙供給側改革路徑探索
——以《焦作晚報》為例

□ 韓長玲 孫聞

近年來，網絡上有一個很流行的詞語——“氣質”。氣質的意思是，不要看華麗的外表，要看內涵。那么，作為傳統媒體的都市類報紙，如何具有令人心動的氣質，它的突破路徑在哪里，媒體人如何進行供給側改革，它對受眾又有哪些影響等等，都值得我們認真思考。《焦作晚報》近年來積極探索，大刀闊斧進行供給側改革，從而提升了自身影響力。筆者通過《焦作晚報》近年來取得的成績，談談都市類報紙的供給側改革路徑。

《焦作晚報》；都市類報紙；路徑；供給側改革；思考

一、都市類報紙目前面臨的困境

當前，各類紙質媒體受新媒體的沖擊都很大，都市類報紙受沖擊尤其為甚。地方黨報由于是地方黨委的機關報，無論發行還是經營，在一定程度上都受到了地方黨委的保護。都市類報紙則不同，它一出生就是市場經濟的產物，它的興與衰，都是市場說了算。都市類報紙目前經營發行靠的是自產自銷，因此，都市類報紙要想生存就要丟掉幻想，就要拿出剛出世時那種天不怕地不怕的勁頭，全面革新，以此贏得市民的青睞。堡壘往往是從內部攻破的，媒體也是。一味的花哨，可以贏得一時，不可能贏得一世，贏得人們尊重的最終還要靠氣質。都市類報紙在這些年的報紙改革大潮中一直不占優勢，取得的成績不是特別理想，許多家報紙紛紛倒閉，令人堪憂。都市類報紙目前在資金、信息發布渠道、搶發事件、信源、受眾等各方面都陷入困境，生存艱難。

二、都市類報紙供給側改革路徑

（一）立足高遠：避免地方報紙“近視眼”

當代著名記者穆青認為，名記者提高的最重要方面是政治素質，記者應該是政治家、革命家、戰士。站在高處眼觀全局，在報道選題方面要立足高遠，要以前瞻高度、全國視野、國際胸懷來進行題材選擇。根據當前形勢，選擇對經濟社會發展具有借鑒意義的話題，擴大受眾面，提升報紙知名度。尤其在人物報道中，多推本土典型，既讓人有種親近感，又符合當代主旋律，傳遞正能量。

在這方面，焦作晚報展望未來，立足當下，先后開設了“身邊的榜樣”“德耀懷川”等專欄，集中刊發發生在市民身邊的本土典型，讓市民學有榜樣、干有示范。如本報先后報道了《楊志亮：昔日海戰功臣帶隊護航亞丁灣》《一段抗戰姻緣攜手相伴七十一年》《“白衣天使”劉小榮》《焦作媽媽撫養三名藏族兒子》《特教老師申光明讓“折翼天使”重獲快樂》《勵志男孩夢圓武大》等一大批典型人物和事件，在社會上引起了強烈反響。

（二）低空飛行：緊緊圍繞本地題材

在新聞“五性”中，接近性在都市報報道中是一條應該遵循的原則。政經大報講究的是高度，要求記者站在天安門城樓上、政府大廈上想問題。而都市報則要求站在民眾中，用平民的視角去關注、去采寫讀者身邊的人和事。都市報不要與日報爭搶資源，而是要發揮自身優勢，深挖地基，從群眾中攫取新聞資源。現在不少都市報沒落，還是因為辦報定位不準的問題。每天刊發的新聞都是云彩眼里的事，離讀者遠之又遠，讀者又怎么會喜歡呢？都市報只有站在群眾中，辦給群眾看，多寫發生在他們身邊的事，這樣才能贏得讀者的喜愛。

《焦作晚報》曾以《八旬老人有個心愿——想找老北廠街和兒時的玩伴》一文報道一條早已不存在的老街——北廠街，該文見報后，立即引起社會各界的關注，尤其是引發了老焦作人的共鳴，熱心的讀者紛紛給晚報提供老街線索，講述老街故事。由此《老街印象》系列報道應運而生。隨后，《老街印象》又推出了《昔日焦作街今朝繁華市》《花園街：演義不同時代的悠閑》《和平街：舌尖美味數不盡》《解放路的時代變奏曲》《民主路上故事多悲歡離合話滄桑》《勝利街：百年老街演繹別樣繁華》《百年老街抹不掉的是記憶》等11篇新聞報道。記者在采寫《老街印象》系列報道時，除了走訪至今仍生活在老街里的老人外，還天天泡在市檔案館、市圖書館查詢資料，一篇篇文字凝聚了記者辛勤的汗水。這些承載著太多歷史太多記憶的老街，讓那些曾經生活在老街中的人，重新拾掇起對城市舊時的回憶。不了解老街的人，通過報道也對老街有了新的認識。正所謂“地名本尋常，亦可窺滄桑”。

繼《老街印象》系列報道后，晚報再次重磅推出《老城記憶》系列報道，通過我們生活中的變化，反映一座城市與時俱進的新面貌。《老城記憶》系列報道分為《難忘的光影歲月》《車站變遷，揮之不去的成長記憶》《公園變遷見證城市發展》《車站變遷，揮之不去的成長記憶》《舌尖上的歷史變遷》《難忘光影歲月》《老照相館記錄歲月故事》等文章。

在報道中，記者用平實的語言講述了這些給人們帶來快樂、影響了幾代人的文化娛樂生活的前世今生。《老城記憶》系列報道引起了許多讀者的共鳴。現如今，這些曾經影響幾代人的文化娛樂生活，有的無以為繼退出歷史舞臺，有的則脫胎換骨繼續服務市民。無論社會如何發展，它們在歷史的舞臺上都留下了濃墨重彩的一筆。

（三）真情永駐：做有溫度的新聞內容

媒體要傳遞受眾之所需、受眾之所想的內容。但在搭建內容與受眾這座橋梁時，媒體同時承擔著一定的責任與擔當，確保新聞的真實性，為老百姓提供便利。尤其對于都市類報紙來說，要想加強媒體與受眾之間的信任，這一點尤為重要。因此，都市類報紙應該辦得既有深度又有人文情懷。沒有情懷的記者不可能成為一個好記者，沒有情懷的媒體也不可能受到讀者的認可。有情懷，心中有百姓，寫出的作品才會有真情實感，才會打動讀者，才會贏得讀者的信任。《中國記者》雜志社總編輯文璐為媒體開出了很好的藥方，堅持內容為王，就應提供有溫度的內容。蒼白的內容，冷漠的文字，有再好的渠道和資金也不會有好的市場。

《找找吧》《小善舉傳遞正能量》是《焦作晚報》專門為市民提供服務的公益性欄目，這兩個欄目彰顯了黨報的擔當和社會責任。《找找吧》自從2008年創辦以來，始終以“急群眾所急，為群眾服務”為宗旨，幫市民排憂解難。剛剛過去的2016年，晚報《找找吧》刊登失物招領信息近千條，幫助近百名失主尋找到失物。同《找找吧》一樣，晚報推出的《小善舉傳遞正能量》欄目，也已走過3個春秋，該欄目刊登出來的好人好事信息，讓大家深刻感受到了生活中的真善美，感受到人性的善良，從而受到讀者的肯定和稱贊。

（四）報網融合：增強線上線下互通互融

媒體融合就是從媒體相加逐漸變成媒體相融。如今紙媒最大的競爭對手就是新媒體，但若能夠將競爭對手轉化成盟友，那么紙媒在傳媒浪潮中必能占得一席之地。因此，加強報網融合是其關鍵所在。近幾年傳媒界一直呼喊“媒體融合”這四個大字，雖然頗有成效，但整體來說結果是差強人意。因此，如何將新老媒體從“你是你、我是我”變成“你中有我，我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，是一個仍需努力的地方。人民日報社副總編輯謝國明的一個觀點頗具啟發意義——“報紙之為物，可以一拆為二：報與紙。報即新聞報道，是內容；紙即承載內容的介質，是渠道。”當內容生產出來后，如何利用多元渠道進行有效傳播，這是關鍵。晚報為此也應做出積極探索。

《焦作晚報》相繼開通了官方微博和微信等新媒體平臺。新媒體中心把各部室所開通的新媒體平臺進行整合，明確各個新媒體平臺的定位，并建立了統一“采購”的中央廚房微信群，記者采寫的消息統一發布到微信群后，由新媒體中心的小編對消息進行加工，然后分別按照新聞類別發布到各個新媒體平臺。

《焦作晚報》通過供給側改革，將品牌與氣質媾和在一起，在轉型道路上雷厲風行地創辦屬于自己的都市類報紙，因地制宜，創造具有自身特色的品牌欄目，承擔媒體責任，以受眾為中心，報道讀者喜愛讀、愿意讀的內容，只有這樣才能在百花齊放的媒體競爭中成功占有領地。

1.胡正榮.傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑[J].新聞與寫作,2015（05）：22-26.

2.王媛,吳金明.新媒體時代都市報如何做好“供給側改革”[J].新聞知識,2016（08）：3-5.

（韓長玲：廣西大學新聞傳播學院2015級新聞學碩士研究生；孫聞：廣西大學新聞傳播學院2016級新聞與傳播碩士研究生）