淺談新媒體時代下傳統文化的發展策略

□ 孟文瑤

淺談新媒體時代下傳統文化的發展策略

□ 孟文瑤

在新媒體發展日益完善的今天，由于媒介的傳播形式和路徑發生了巨大變化，導致傳統文化的傳承與發展面臨著巨大的挑戰和危機。如何利用新媒體的數字技術更好地傳承發展中華民族的本土文化已成為新媒體工作者以及傳統文化工作者的共同目標和價值追求。面對一系列的挑戰和危機，傳統文化必須依托新媒體的傳播平臺進行創新，不斷提升傳統文化的影響力。

新媒體；傳統文化；發展策略

面對更新迅速的“快餐文化”，傳統文化如何在新媒體時代利用媒介呼聲以及如何規避新媒體對其的負面影響已成為當今學者的關注重點。在這種背景下，從2013年的《漢字英雄》到2017年的《中國詩詞大會第二季》，以中央電視臺為首的幾家電視臺相繼推出了以中國傳統文化為基點、以帶動全民重溫傳統文化為目標的一系列被譽為“綜藝清流”的文化綜藝類節目，如《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》等，標志著中國電視“國學風”的興起，并在受眾當中掀起了學習中華傳統文化的浪潮。

一、新媒體時代下傳統文化的傳播危機

（一）語言濫用

當今社會中，“MM”“GG”“886”等諸如此類的網絡詞語橫行，這就是新媒體時代的語言特色：語言濫用。①新媒體的一大特點就是即時性，它首先最講求的是效率，這滿足了當下社會受眾對于時效性的要求。另一方面，大量的網絡詞語已經不單純運用于受眾的網絡交流中，它們也運用到了受眾的日常生活當中。這些詞語的使用使得不懂網絡的人陷入困惑，受眾之間容易產生交流障礙。同時，一些低趣味的詞語或者傳統詩詞的改編降低了中國傳統的語言魅力，使語言的美感蕩然無存，對于傳統文化的傳承產生不可估量的負面影響。

（二）外來文化對本土文化產生劇烈沖擊

新媒體時代下，互聯網的快速發展為中國的傳統文化走向世界搭建了橋梁，讓世界漸漸能夠聽到中國的聲音。因此發展本土的傳統文化，中國色彩才能在世界上立足。然而，由于互聯網的過度開發，外來文化借助新媒體也會輸入到本國。不同文化在相互碰撞的過程中難免會發生不同程度的融合與摩擦，從而導致本土文化的大量流失。

近幾年，中國的新媒體行業發展迅猛，互聯網也已步入世界前列，而與之不相匹配的是中國傳統文化的發展始終滯后于新興文化的發展速度。美國好萊塢的電影可以在世界產生一股追劇浪潮，各國電影也以能夠冠上好萊塢的稱號而覺得無限光榮。外國文化所蘊含的價值觀和世界觀在潛移默化地影響著一大批的中國受眾，對中國的本土文化的傳播產生了不小的沖擊。

（三）新媒體內容的過度娛樂化與傳統文化的民族性與傳承性不相兼容

中國傳統文化自古就是一個自上而下、由中心到邊緣進行傳播的精英式傳播體系，而新媒體時代下的傳播方式是受眾與傳者的互動傳播，大眾既可以是傳者，也可以是受眾，這樣就更加強化了不明身份個體對于文化構建的作用。在這種情況下，受眾對于媒體所傳播內容的需求就更傾向于娛樂化。新媒體時代下的文化是“快餐文化”，受眾在精神壓力與時間壓力的雙重壓迫下去接收新時代的文化，因此能夠快速消化的文化才是受眾首選接受的文化，過度娛樂化的內容也就應運而生。

二、新媒體環境下傳統文化的傳播優勢

（一）受眾范圍擴大

《中國詩詞大會》在傳播傳統古文化方面就有獨創之處。將中國古詩詞以選手答題的方式搬上了銀幕，加上中國國學專家的點評與解釋，能夠讓觀眾輕松理解有些艱澀拗口的古詩詞以及這些詩詞背后的故事。過去，大多數傳統文化傳遞復雜、艱澀難懂的文字，這樣在很大程度上就限制了一定的受眾群，許多受眾因知識水平受限，無法理解傳統文化的內涵，因此傳統文化的廣泛傳播受到了一定阻礙。

新媒體出現之后，由于傳播的虛擬性，文化在傳播過程中就淡化了傳受雙方的年齡、地域、身份、文化水平等多種現實情況，降低了信息參與者準入的門檻，使得人人都可以利用媒體表達看法說出觀點成為可能，因此傳統文化利用新媒體進行解構會越來越通俗易懂，受眾群體也會更加廣泛。

（二）傳播途徑與形式更加豐富，傳受雙方互動，賦予傳統文化新的時代氣息

形式單一、固守僵化的傳統媒體是影響傳統文化廣泛傳播的阻礙之一。各種媒體的調查報告都顯示，廣播電視等傳統媒體的觀眾數量正在逐年降低。②而新媒體誕生后，它不僅可以為傳統媒體提供一切可以表現的形式，還可以為其提供視頻點播、三維立體動畫、APP客戶端等傳統媒體無法提供的交互形式，這在很大程度上提升了大眾參與的熱情與積極性，使傳統文化的傳播質量提升了一大步。同時，新媒體改變了傳統媒體以往的單方面傳播的形式。在新媒體時代，公眾可以通過三維動畫、人物生平的綜合鏈接等方式去全方位地走進傳統人物，使公眾對于傳統人物的形象有一個全新的了解。

（三）導向作用更加明確

過去的傳統媒體的文字內容以及視頻內容的投放都是不具有強烈的針對性，文字的重復印刷以及視頻的循環播放對于主流觀眾來說無法抓住他們的內心訴求，從而會造成宣傳效果較差、投入與產出不成正比的情況出現。新媒體針對傳統媒體的這一缺陷，對于傳播內容的投放會根據受眾的年齡、職業、性別制定精確的傳播計劃，力求最大程度上提升傳播內容的接受程度。中華民族的傳統文化自始至終都發揮著重要的精神引領作用和導向價值作用，利用新媒體精準傳播，能夠進一步使得傳統文化貫穿于人民的日常生活的方方面面，極大地提升傳統文化價值在人民中的影響力。

三、新媒體時代傳統文化的傳播發展策略

（一）樹立利用新媒體傳播傳統文化的思維意識

現在不僅僅是新媒體時代，更是進入了全媒體、自媒體時代，人人都成為話語權的擁有者甚至是成為意見領袖，因此新媒體的出現改變了原有的傳播模式與傳播環境，并且產生了新的信息傳播模式、行為方式，并在很大程度上改變了大眾的接受心理和習慣。有效利用新媒體，必須要形成新媒介的觀念，全方位地認識新媒體平臺，深入把握好新媒體的傳播規律以及傳統文化的傳承規律，使傳統文化呈現出強烈的歷史遺傳性和連續性。

（二）利用新媒體的特點融合傳統文化進行藝術創作

傳統文化與新媒體的融合，不僅可以在形式上彌補傳統媒體的不足，同時也可以在內容上有所創新。例如利用全媒體的三維立體技術可以打造數字博物館，使歷史中的人物與場景通過動畫動起來，讓受眾能夠全方位感受歷史的風采。當代社會的大眾更樂于接受的是通俗易懂而又不失內涵的文化，從《百家講壇》中被眾人所知的于丹、易中天、王立群等教授就是將刻板的傳統文化以易于受眾所接受的形式傳遞給大眾而受到了大眾的好評，他們的廣受歡迎表明國民對于傳統文化的認知正在回歸。與新媒體融合，摒棄傳統文化中糟粕的部分，積極打造適合當今社會發展的傳統文化品牌，才能構建起更加符合當今社會形勢的社會價值觀。

（三）借助新媒體平臺對傳統文化進行有效傳播

新媒體平臺中擁有大量的通信交往平臺，同時還可以進行跨媒介傳播和移動性傳播，利用微博、微信以及客戶端等新媒體的渠道傳播中國傳統文化已成為當前的一種新趨勢。因此將碎片的信息傳播方式與傳統文化進行融合，通過新媒體傳播傳統文化的內涵以及民族精神，能夠形成線上線下的廣泛認同。同時，傳統文化應該積極著眼于新的數字技術，利用強大的數字技術來塑造新的傳播形式。傳統文化應該積極主動地進行數字化的升級與改造，打破不同媒介傳播界限的壁壘，更大程度地提升傳統文化傳播的深度與廣度。

四、結語

我們應該利用新媒體的傳播平臺，重新解構塑造傳統文化，將傳統文化融入當下流行的APP、“兩微一端”中去，創新傳統文化的傳播路徑，從而推動傳統文化的傳承與發展。

注釋：

①干虎程.淺析傳統文化在新媒體中的傳播特點[J].才智,2011（01）：195.

②王凌芳.新媒體時代下中華傳統文化的傳播策略[J].四川戲劇,2015（08）：44-47.

1.程曼麗.從歷史角度看新媒體對傳統社會的解構[J].現代傳播（中國傳媒大學學報）,2007（06）.

2.余莉.傳統媒體的新媒體表達方式[J].新聞前哨,2015（03）.

3.宮承波.新媒體文化的生存悖論審視[J].山東社會科學,2010（10）.

（作者系河南大學新聞與傳播學院2016級傳播學專業碩士研究生）