電視新聞傳播與新媒體新聞傳播的比較研究

□ 夏子皓

電視新聞傳播與新媒體新聞傳播的比較研究

□ 夏子皓

隨著互聯網科技日新月異的發展，以互聯網為載體的新媒體新聞形式以其快速、便捷及不拘泥于形式和制作風格的靈活性、碎片化特征，對傳統的報刊、廣播、電視新聞造成了很大的沖擊。筆者結合自身媒體工作經驗，對網絡新媒體新聞傳播與電視新聞傳播的差異性比較以及融合發展策略進行了初步的探索。

電視新聞傳播；網絡新聞傳播；比較研究；發展策略

同電視新聞媒體的傳播方式相比，網絡新媒體新聞具有在線傳播速度快、存儲空間大、檢索和互動性強等諸多優勢。近年來，隨著網絡自媒體更多地被受眾所喜愛和接受，很多傳統媒體都開拓了網絡新媒體的傳播形式，更新了受眾體驗。然而，在網絡新媒體快速發展的當今時代，傳統電視媒體應當怎樣與之融合發展呢？

一、互聯網新聞傳播的概念和特點

網絡新媒體是以互聯網為傳播載體，以音視頻和碎片化新聞內容為主要形式，以專業媒體和網絡自媒體編輯傳播等多種制作方式為手段，對新聞事件進行采訪報道的媒體形式。它在內容、形式、速度、互動性和網絡儲存及檢索方式等方面與傳統電視新聞媒體有很大區別。

（一）傳播空間的全球化與傳播內容的實時化

互聯網新聞媒體與傳統電視新聞媒體相比，受眾人群從以往固定化、區域化的局限性特征一下轉變成全球化的系統性傳播模式，這在信息傳播上出現了“地球村”的新聞信息大融合的局面。同時，新媒體囊括了報刊雜志的平面性和廣播電視的流動性等信息傳播的所有特點。另外，隨著互聯網自媒體時代的來臨，任何個人在任何時間只要手中有一部手機，都可以充當媒體人，這種自媒體的傳播形式使得所有人從單一的新聞受眾瞬間躍至自媒體人的角度上來，形成了新聞傳播方式的交互化。另外，不需要專業編輯的新聞信息可被隨時隨地傳送給全世界，更加增強了新聞傳播的實時化，再加上網絡科技的快速發展，使各種形式和格式的新聞內容盡收麾下，這些優勢都是傳統電視媒體所不能比擬的。

（二）傳播方式的小眾化與傳播內容的個性化

從地域性和專業性來講，電視媒體具有一定的壟斷特征，電視新聞播放時間的固定性和內容的唯一性使受眾的選擇范圍受到很大的局限。而在互聯網上，諸多更新速度快、內容和類別各不相同的新聞網站則在內容和時間的選擇上為受眾提供了極大的方便，網民還可以在網上選擇轉發傳播新聞內容，成為主動的傳播者。很多網絡媒體都開通了用戶自媒體上傳新聞的功能，網民可臨時充當新聞媒體，將身邊隨時發生的事件和個人的評論即時發送到新聞網站上，體現了內容的獨家性和個性化，豐富了網絡新聞的內容。同時，網民可利用互聯網隨時檢索和儲存自己關心的新聞內容，達到隨時隨地想看就看的目的。

二、電視新聞與網絡視頻新聞的傳播特性比較

電視媒體在專業性、權威性方面一直擁有較成熟穩定的發展優勢，而網絡新媒體在內容和時間、形式和范圍方面又大大優于電視媒體，對傳統電視媒體帶來了巨大的沖擊和影響。

（一）電視新聞的真實性、可信度以及設備普及率高于網絡新聞

電視新聞媒體因其歷史性和政策性要求，一般都是一些風格較肅穆、內容較真實、評論較專業的媒體。而網絡新聞媒體則具有強烈的娛樂性和片斷性，輿論尺度相對較大，容易對新聞事件的真實性和可信度產生影響。另外，由于觀看習慣和電視新聞媒體真實性、權威性較強的原因，目前我國大多數新聞受眾仍是以觀看電視新聞為主，再加上網絡新聞媒體為加強新聞的轟動效應和網民的點擊率以及網絡新聞內容的審查不嚴格，逐漸淪落為假新聞、標題黨和娛樂新聞的載體，新聞內容魚龍混雜、良莠不齊，不被受眾認可。目前，在我國民眾家庭中電視的普遍率仍遠遠高于網絡，很多人在家里只能看電視，而不能上網。另外，電視新聞媒體的壟斷性和權威性與百花齊放的網絡媒體相比，受眾人群數量也相對固定。因此，目前在我國電視新聞媒體的普及率仍高于網絡新聞媒體。

（二）網絡新聞的更新周期、使用率和互動性優于電視新聞

電視新聞節目具有定時性和階段性播放和更新的特點，而網絡新媒體新聞則多是24小時不間斷更新，更新頻率遠優于電視。人們可以從網絡上獲取更加及時快速的新聞內容。而傳統的電視新聞傳播模式決定了電視新聞是單線傳播和即時播放的。受眾只能在統一的播放時間按時按點準時收看，并且對新聞內容和評論觀點無法即時發表自己的意見和看法。而網絡新聞則可隨時點擊觀看，隨時轉發或截取使用，特別是很多直播新聞節目都可以為網民提供彈幕、評論留言等服務，讓收看者與新聞媒體及其他廣大網民進行及時的互動。

三、電視新聞與新媒體新聞的差異性分析

（一）新聞來源和傳播手段的差異

電視新聞長期以來有一套自己專業的采、編、報、播工作模式，新聞的來源都是由專業的新聞記者實地采訪得來的。而網絡媒體或個人自媒體的新聞來源則在電視新聞媒體的基礎上增加了很多渠道，兼職記者、自由撰稿人以及受眾本身都是新聞的直接采集者。另外，受眾接收電視新聞，是線性和被動性接受，傳統的電視新聞媒體一般只在統一時間播放新聞，而傳播形式是單線性的，受眾只能被動接受。網絡新聞則使受眾可隨時隨地隨心地獲取新聞內容。而對網絡新聞的接收則可以在任何時間、地點，有選擇性地點擊觀看。同時，隨著網絡新聞點擊量的增加，網絡可自動推動點擊量較高的新聞內容置頂，讓更多的受眾更加方便地接收到該信息。

（二）受眾體驗的差異

收看電視新聞，受眾只能在固定的時間通過設置在固定位置的電視來完成。在這個高度重視物質生活的現實社會，人們的時間往往不會特別自由和寬裕，通常會被經濟事務或單位加班所占據，在時間上的個人主動性并不強，也不可能每天按時定點坐在電視機旁收看新聞。而網絡新聞則可以通過電腦、筆記本、手機隨時隨地觀看，也就是說，受眾可以在工作間隙或坐在車里和在路途中拿起手機觀看新聞，同時，網絡新聞編輯報道以及新聞內容的靈活性、碎片化和良好的互動體驗更加優化了受眾感受。從這個角度上來講，新媒體網絡模式的新聞來源和接受方式較傳統的電視新聞，能夠更加受到受眾的青睞。

（三）新聞內容審核度的差異

新聞媒體是政府相關精神、政策的宣傳工具，也是幫助人民群眾認識世界、了解社會的媒介，可以說媒體的報道內容和輿論導向決定著廣大人民群眾的思想認識和價值觀念。事實上，長期以來，傳統的媒體新聞在新聞內容和評論觀點問世之前，從記者現場采訪到后臺編輯、主持播報等各個方面都會受到相關新聞輿論審核機構的嚴格審查，逐漸形成了措辭嚴肅，風格端莊、大方以及輿論觀點嚴謹的新聞內容。這樣的新聞，優勢在于其新聞內容真實性和輿論觀點正面性更加能夠得到規范和保障；而缺點則是形式和風格上的一成不變以及內容和觀念上的單一死板，有很大的局限性和平面性限制。而新媒體網絡新聞則由于即時審核的制度和執行能力的限制以及新聞傳播者專業性和個人觀念的差異性決定了網絡環境的言論相對自由化，使新聞內容的采編和輿論尺度都大于電視媒體。而事實證明，這種形式和觀念百花齊放的新聞模式正是受眾期待的。

四、電視新聞在互聯網時代的發展和應對策略

網絡新聞形式的出現給傳統電視新聞帶來了巨大的挑戰和沖擊，電視新聞媒體應當如何有效融合科技化網絡發展形式，積極應對新聞工作的挑戰呢？筆者認為應從以下幾個方面著手。

（一）進一步強化新聞工作的專業性和復合性

電視新聞媒體首先要樹立“內強素質、外樹形象”的觀念，加強高校新聞專業學科的改革力度，實現新聞工作者特別是記者從業人員從傳統媒體工作模式向全媒體模式的轉變，不斷強化新聞工作者的專業性和復合性業務能力，使新聞記者逐漸突破單一的工作格局，將傳統的采、編、攝、播各司其職的新聞工作模式快速轉變為一站式、一條龍的產業模式。這要求新聞工作者具備一體化、全方位以及多網合一的工作能力。這個轉變不是一蹴而就的事情，而要從人才的培養、崗位的設置和工作職責的調配各個方面進行改變。另外，不斷強化新聞工作的真實性和嚴謹性，繼續在審核、采編、播報工作中堅持實事求是、嚴謹認真的工作態度，使新聞內容更加真實、準確；同時，不斷加強新聞工作者的政策理論修養，強化輿論導向的權威性，以真正獲取受眾的信賴和認同。

（二）加強新聞評論和互動，不斷創新新聞形式

在網絡新聞時代，電視新聞報道的模式需要不斷更新，要積極嘗試新型的新聞播報和評論形式，比如培養和使用極具個人播報風格和言語特點的新聞主持，充分發揮主持人的人格魅力以吸引更多的觀眾。比如中央電視臺的《焦點訪談》以及許多地方電視臺的新聞評論節目，以及騰訊網絡新聞中的手滕哥版塊等等，這些新聞節目都會在簡單準確地陳述具體的新聞內容之后，由主持人進行一番角度客觀專業或嚴謹求實、觀點獨到犀利或豐富多元、語言生動幽默或極具個人風格的個人評論，這種新聞形式對吸引觀眾眼球有著十分顯著的效果。另外，還可以在某一個新聞話題中邀請在此方面有一定理論建樹的相關專家對新聞事件進行深層次解讀剖析，使受眾通過觀看電視新聞可以增長知識、強化理論修養，對新聞事件有一個更加準確和專業的解讀。

（三）拓展新聞載體，積極占領網絡高地

面對網絡新聞的巨大沖擊，電視新聞工作者不能消極回避或視而不見，一定要努力借鑒學習網絡新聞媒體的優勢，成立以原電視新聞品牌為龍頭、以網絡媒體為手段的新型新聞媒體工作模式。近年來，我國各級電視臺都相繼設置了網絡新聞平臺，但由于人才的缺乏和經驗的不足，網絡板塊的發展仍較為緩慢。電視新聞更要多借鑒和吸取網絡新聞的報道內容，對網絡上有價值的新聞要提早準備、及時跟進，緊跟網絡新聞的步伐。這要求電視新聞工作要更新思維觀念，增加危機意識，強化新聞工作者一體式、全方位的工作能力，不斷加強電視新聞的內容性和時效性。

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（作者系中國傳媒大學碩士研究生）