新聞傳播學領域“一帶一路”研究綜述

□趙曌

新聞傳播學領域“一帶一路”研究綜述

□趙曌

“一帶一路”提出伊始，就迅速成為學術界研究的熱點。作為研究新聞活動、傳播活動及其他人類傳播現象的學科，新聞傳播學也較早地加入到了對這一課題的研究當中。通過對CSSCI及核心期刊相關文獻的梳理，可以從現狀、觀點、評價把握這一領域“一帶一路”研究狀況，即目前學界對“一帶一路”的研究主要集中在三個方面：對外傳播策略性研究、外媒對該倡議的認識以及構建新對外話語體系；同時，在未來研究應該注意一些問題，如拓展理論深度、豐富研究方法、保持前瞻性等。

一帶一路；新聞傳播學；傳播策略；話語體系

“一帶一路”倡議提出之后，迅速成為學術界研究的熱點，各學科都開展了多角度、多層次的系統研究。作為研究新聞活動、傳播活動及其他人類傳播現象的學科，新聞傳播學界對“一帶一路”的關注和解讀也有待于從學術層面進行梳理。

通過分析“一帶一路”提出以來“中國社會科學引文索引”（CSSCI）、核心期刊收錄的相關文獻，可以從宏觀層面把握學術界“一帶一路”研究現狀，總結研究成果；同時，對新聞傳播學界“一帶一路”的學術觀點和研究成果進行回顧，旨在展現“一帶一路”研究現狀和不足，為今后研究提供有益指導。

一、研究現狀

分別以“一帶一路”“絲綢之路經濟帶”“21世紀海上絲綢之路”為檢索詞，限定學科為“新聞與傳媒”，在CNKI中國學術文獻網絡出版總庫中檢索CSSCI及核心期刊來源中以“一帶一路”或“絲綢之路經濟帶”或“21世紀海上絲綢之路”為主題的文章，經過篩選，共得到符合主題標準的文獻121篇（檢索時間為2017年4月）。這些文獻能夠相對全面地反映出新聞傳播學界的“一帶一路”研究現狀。

自此國家發展倡議提出以來，各學科從不同的研究視角對“一帶一路”進行了研究和解讀，也取得了豐富的成果。但新聞傳播學領域共有學術成果121篇，約占全部成果的4%。從介入時間來看，新聞傳播領域因其行業特殊性，嗅覺敏銳，介入時間較早。2014年3月《新聞與傳播研究》發表的《基于語料庫的中美絲綢之路戰略新聞對比研究——以中美官方網絡媒體平臺為例》①是新聞傳播學領域圍繞該主題較早發表的學術成果。自2014年起，學界開始關注“一帶一路”并陸續發表了一些研究成果。2015年，由于該主題成為研究熱點，研究成果呈現出井噴式增長。2016年熱度也同樣不減。從作者的來源來看，他們主要來自于高等院校和科研院所，西南、西北地區等“一帶一路”沿線各省的高校對該研究主題的關注度較高。很多研究也得到了國家或省部級基金的資金支持。

二、新聞傳播學界“一帶一路”研究的主要觀點

目前學界對“一帶一路”的研究主要集中在三個方面：“一帶一路”背景下的對外傳播策略、國外媒體對“一帶一路”的認識以及構建“一帶一路”倡議實施中的新對外話語體系——無論從理論研究角度還是新聞業務角度。

（一）對外傳播的策略性研究

“一帶一路”被視作中國可持續發展、實現民族復興的大戰略。中國“一帶一路”國家倡議的提出，受到了沿線多數國家及國內民眾的擁護與支持。但該倡議的提出也伴隨著一些不和諧的聲音，可能影響沿線相關國家的參與熱情，并對國內市場主體與普通民眾造成一定的誤導。因此，這一部分的研究主要集中在如何把握好該倡議的對外傳播工作、提高我國媒體國際傳播能力以及文化傳播等方面。

1.如何把握“一帶一路”倡議的對外傳播工作

“一帶一路”建設作為一項內涵豐富、外延廣泛、體系繁雜的系統工程，其對外傳播工作也必然千頭萬緒。“一帶一路”要穩步開局，需要更具體、更清晰的頂層設計。在“一帶一路”建設的實踐階段，對外傳播工作如果得到妥善運籌，將會很好地發揮先行保障和全階段、全系統的支撐作用。因此，有學者認為該倡議的對外傳播應處理好內宣與外宣、沿線與非沿線等十對關系。②

正因為“一帶一路”建設的系統宏大性，在把握對外傳播工作中難免會面臨著國內、國際兩個方面的傳播困境。研究者提出，國際傳播困境主要表現在兩個方面：一是國際強勢話語對“一帶一路”倡議國際傳播的后現代解構；二是“一帶一路”倡議沿線國家傳播主體性較弱，對該倡議的認識較為謹慎，存有疑慮。而國內傳播的困境則主要體現為國內媒體與受眾對該倡議的誤讀及隨之而來的輿論雜音。③因此，在深人實施“一帶一路”倡議的背景下，要充分運用好國內外媒介權力，努力發揮傳媒的輿論先導作用，從而走出傳播困境。

2.提高我國媒體的國際傳播能力

要把握好“一帶一路”倡議的對外傳播，就需要提高我國媒體的國際傳播能力。尤其是新疆、云南、廣西、廣東、海南等涉及該倡議的重點省（區），本身就具有地緣優勢和資源優勢，應當發揮出自己的特色，提高媒體在對外傳播中的國際競爭力。正因如此，一些學者從微觀層面針對不同省（區）的媒體，提出了相應的傳播策略。

目前的研究不僅對國內媒體進行對外傳播提出了針對性的策略，對“一帶一路”沿線不同國家或地區的受眾也進行了具體分析，如俄羅斯、印度、東南亞、中亞等。通過此類研究，可以進一步認識這一倡議面臨的國際輿論環境，為如何在多元視角和聲音背景下，更有針對性地講好故事提供策略指導。如程曼麗在《“一帶一路”背景下的對俄傳播分析》一文中指出，“一帶一路”倡議的實施，離不開沿線國家的互聯互動，在此過程中，以理性話語營造良好的輿論生態，消除雙方（尤其是民間）存在的誤解與敵意，建立共識是非常必要的。④

3.“一帶一路”中的文化傳播

以“一帶一路”媒體聯盟為代表，中外媒體在傳播“一帶一路”構想的目標、宗旨和原則的同時，也在文化外交上為中國和平發展倡議的實現帶來了新契機。⑤不少學者從文化傳播的角度，對“一帶一路”背景下中國文化海外傳播進行了研究，如徐金龍、朱婭陽的《論“一帶一路”戰略下端午文化的海外傳播》⑥，王文權、于鳳靜的《論“一帶一路”愿景下中國海洋文化全球傳播的現實契機》⑦，陳亞偉、閔陽的《“一帶一路”背景下華縣皮影藝術對外傳播現狀分析》⑧等。我們應將中國文化以沿線國家受眾樂于接受的方式進行包裝。不斷完善對外傳播體系的構建，為我國的“一帶一路”的建設打下堅實的受眾基礎，為弘揚中華優秀文化做出更多的努力。

（二）國外媒體對“一帶一路”倡議的認識

學界認為，既然“共商、共建、共享”是“一帶一路”倡議的核心要義，那么我們有必要了解“一帶一路”倡議在絲路沿線國家的反響，包括對方是否對中國的絲路倡議感興趣，關注程度如何，評價如何。一方面因為這關乎共建“一帶一路”的民心基礎，另一方面，可為中國更好地推進絲路倡議提供對策建議。⑨因此很多研究都以案例剖析的方式對外媒眼中的“一帶一路”倡議進行解讀。

如阿拉伯國家、土耳其等曾在絲綢之路歷史上扮演了重要角色的國家，它們大多數媒體都對該倡議進行了正面解讀，給予了高度重視和積極評價，但也有少數媒體對該倡議存疑乃至誤讀。⑩在媒體中的宣傳不夠，也就不能期待社會大眾在當下對此倡議做出大力支持。?從這一點上來說，我國“一帶一路”倡議的對外宣傳任重而道遠。

因為印度在21世紀“海上絲綢之路”倡議中占據著至為重要的地位，學者們對其在“一帶一路”建設進程中的認知與政策立場也給予了關注。目前看，印度對于中國21世紀“海上絲綢之路”倡議的戰略意圖、內容與前景以及對印影響等均存在疑慮。這種戰略疑慮是由其傳統地緣政治思維方式及對華戰略不信任導致的。

“一帶一路”倡議能否順利實施不僅需要沿線國家的積極響應，也離不開域外國家尤其是域外關鍵大國如美國的理解和支持。一些研究表明，以美國為主導的國際輿論，對“一帶一路”倡議不乏積極和期待的報道，但消極和疑慮的報道則占據主導地位。?因此，我們應當持續關注美國主流媒體對中國“一帶一路”倡議的話語建構，并提醒受眾認清文本背后所隱藏的歪曲、偏見、假象和意識形態從而獲得正確的認識。

學界普遍認為，為了增信釋疑，為沿線共建“一帶一路”鋪墊民心基礎，保持“一帶一路”這一國家話語在對外傳播中的持久顯示度，我國應該圍繞“一帶一路”積極開展媒體公關外交，借助媒體的影響力向沿線受眾講述中國故事，講述中國想和其他國家通過合作共贏實現共同發展的愿景。只有這樣，才能實現良好的跨文化傳播效果，讓沿線國家媒體和民眾對“一帶一路”有一個準確的把握和理解，實現良好的互動和支持。?

（三）構建“一帶一路”倡議實施中的新對外話語體系

如前所述，要提高我國媒體的國際傳播能力，就要打造“一帶一路”倡議實施中的新對外話語體系。目前中國媒體在對外宣傳“一帶一路”倡議時，主要以政治經濟報道為主，多是從黨和國家、政府等宏觀層面出發，透過宏觀視角對外發布相關新聞。但是，報道對象分布不均，主題文化內涵不足，內容選材不夠貼近民生，給讀者留下“不接地氣”“不知所云”的感覺。因此，時常遭到質疑和曲解，沒有實現預期對外傳播效果。針對這個問題，蔣國東提出了轉述對象上重視差異傳播、新聞主題上喚起文化共鳴、深度報道主動澄清誤解、傳播視角貼近民眾生活是提高中國對外新聞傳播效果的關鍵話語策略。?

“一帶一路”倡議是我國爭奪國際話語權的重要契機，既為中國對外新聞事業提供了發展機遇，也帶來了全新挑戰。只有抓住此次“一帶一路”倡議實施的重要契機，充分認識到構建國際話語權面臨的現實困境，并適時轉向，才能真正提升我國對外傳播的效果，從而消弭中國在世界范圍的負面形象，進而大大提升中國的國際話語權。因此必要采取一些對外傳播策略上的適時轉向路徑。?

在宣傳實踐上，當前媒體和相關機構都做了大量工作，促進了國際社會對我國的了解和認同，同時也為“一帶一路”倡議推進營造了良好的國際輿論環境，但是也存在一些不容忽視的傾向性問題，需要在“一帶一路”今后的宣傳實踐中努力加以解決。研究者強調，要放眼世界發展與未來，著眼建設人類命運共同體，應重點突出“一帶一路”與世界、與各國、與各方關聯的話題，外部世界想要了解“一帶一路”的話題，外部世界想聽到又難以聽到的、關于“一帶一路”的話題。一句話，圍繞“一帶一路”說歷史、談現實、話未來，講好世界“普通話”。?只有這樣才能促進交流，實現民心互通。

多數學者認為，“一帶一路”倡議是我國新聞事業和新聞傳播學研究新的發展機遇，特別強調在新媒體時代下，各方媒體面臨的挑戰和合作。為順應國家推進“一帶一路”倡議，大眾媒體和傳播體系必須做出調整以適應新的形勢，我國大眾媒體將面臨深刻變局，也將肩負著更艱巨的使命，迎接更復雜的挑戰。?

三、“一帶一路”研究的基本評價

在短期內，該主題的研究熱度不會衰減，隨著該倡議的推進，將有更多的階段性成果出現。基于此，未來的“一帶一路”研究應該注意以下幾個問題：

（一）理論深度亟待拓展

遺憾的是，目前大部分研究仍是從宏觀視角進行政策性解讀，側重于傳播策略性研究，在對“一帶一路”的內涵、外延、影響、路徑進行分析時與新聞傳播學相關理論結合較少。從選取的文獻來看，相關新聞傳播學理論主要涉及新聞報道文本研究、框架理論等，理論視角還有待豐富，理論研究的縱深都亟待進一步拓展。

（二）重視研究方法的多元化

目前看來，涉及的相關研究成果幾乎全部通過定性研究得出，在121篇文獻中，只有個別研究采用內容分析法。人文社會學科往往具有推理演繹的特點，但是要在這一課題的研究上有所突破、創新，關鍵在于研究方法的多元化。要拓展研究內容，就必須實現研究方法的突破，將定性分析和定量分析相結合，特別是，積極推進跨學科、跨領域的交叉研究，使成果更加豐富和科學化。

（三）豐富對象國的態度研究，保持前瞻性

大多數學者已經認識到了“一帶一路”倡議與沿線國家合作的重要性，但具體涉及到如何對接，大部分研究還停留在表面，提出的很多策略可能并不具有可行性。“一帶一路”沿線涉及60多個國家和地區，各個國家國情各不相同。就目前的研究成果而言，與國別相關的研究主要涉及美國、印度、俄羅斯這三個大國，地區研究主要涉及東南亞、中東、中亞這三個地區。對于朝鮮、日本、越南、蒙古、哈薩克斯坦等周邊國家以及巴基斯坦、印度尼西亞等戰略支點國缺乏系統的研究?，對這些國家關于“一帶一路”倡議的認知和反應也不清楚。接下來需要擴大研究的范圍，豐富研究內容，才能對“一帶一路”的現狀進行準確的描述和定位，并從新聞傳播學的專業視角為進一步的實踐明確方向，更好地為“一帶一路”的實施提供智力支持。

注釋：

①孫云,李俊葉,趙高斌.基于語料庫的中美絲綢之路戰略新聞對比研究——以中美官方網絡媒體平臺為例[J].新聞知識,2014(3):8-10.

②寇立研,周冠宇.“一帶一路”對外傳播需要把握的十對關系[J].對外傳播,2015(3):21-23.

③黃俊,董小玉.“一帶一路”國家戰略的傳播困境及突圍策略[J].馬克思主義研究,2015(12):121-127.

④程曼麗.“一帶一路”背景下的對俄傳播分析[J].當代傳播,2015(5):16-17.

⑤孟晴.“一帶一路”媒體傳播的文化外交價值[J].新聞戰線,2016(16):14-15.

⑥徐金龍,朱婭陽.論“一帶一路”戰略下端午文化的海外傳播[J].文化遺產,2016(5):152-156.

⑦王文權,于鳳靜.論“一帶一路”愿景下中國海洋文化全球傳播的現實契機[J].新聞愛好者,2016(7):76-79.

⑧陳亞偉,閔陽.“一帶一路”背景下華縣皮影藝術對外傳播現狀分析[J].新聞界,2016(18):12-16.

⑨⑩?陳杰,徐沛雨.阿拉伯媒體視域中的“一帶一路”——兼談中國對阿媒體公共外交[J].回族研究,2015(3):119-125.

?白貴,歐斯曼·艾諾.土耳其媒體和社會對“一帶一路”的認識[J].河北大學學報,2016(2):102-106.

?周萃,康健.美國主流媒體如何為“一帶一路”構建媒介框架[J].現代傳播,2016(6):163-165.

?蔣國東.“一帶一路”倡議下中國對外新聞話語研究[J].中國出版,2016(19):37-39.

?袁賽男.中國國際話語權的現實困境與適時轉向——以“一帶一路”戰略實施中的新對外話語體系為例[J].理論視野,2015(6):71-74.

?孔德明.“一帶一路”宣傳中的八項注意[J].傳媒,2015(22):28-29.

?劉行芳,劉永寧.論“一帶一路”戰略背景下的媒體變局[J].新聞與傳播研究,2015(8):21-25.

?楊慧.政治學領域“一帶一路”研究綜述[J].中共濟南市委黨校學報2016(4):105-109.

（作者單位：天津外國語大學國際傳媒學院）