模式節(jié)目在中國的發(fā)展進程研究

□王梅

模式節(jié)目在中國的發(fā)展進程研究

□王梅

伴隨著全球模式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，世界電視節(jié)目進入“模式時代”。模式節(jié)目在中國電視的發(fā)展大致經(jīng)歷了創(chuàng)新節(jié)目模仿期、模式引進醞釀期、模式引進熱潮期、從模式引進向合作開發(fā)轉(zhuǎn)變、從模式引進向自主創(chuàng)新發(fā)展等幾個階段。模式節(jié)目在中國的未來應(yīng)該由自主原創(chuàng)向模式輸出發(fā)展。

電視節(jié)目模式；發(fā)展進程；模式引進；模式輸出；自主創(chuàng)新

模式產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，全球模式產(chǎn)業(yè)的競爭在加劇。中國電視節(jié)目模式在全球模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，必然受到深刻影響。同時，中國電視節(jié)目模式在發(fā)展過程中，也經(jīng)歷了幾個關(guān)鍵階段。其發(fā)展既受到全球電視模式發(fā)展的深刻影響，也受到國家政策及市場的雙重策動。

一、全球電視模式時代的劃分

全球電視模式產(chǎn)業(yè)的源頭可追溯至20世紀(jì)50年代，在此之前還有一個模仿期。我國學(xué)者殷樂引用了長期關(guān)注電視模式的美國學(xué)者莫蘭對電視模式產(chǎn)業(yè)的劃分：1935年至1955年，是創(chuàng)新節(jié)目模仿期；1955年至1980年是模式交易萌芽期；1980年到2000年是模式產(chǎn)業(yè)形成期；2000年至今，模式產(chǎn)業(yè)成為全球范圍的重要產(chǎn)業(yè)。模式節(jié)目從最開始不太顯著的流動，到如今占據(jù)了各國電視臺的黃金時段，電視模式產(chǎn)業(yè)從歐美開始迅速向全球擴張。2000年后，學(xué)者殷樂對全球電視模式產(chǎn)業(yè)作了進一步劃分：2000—2005年：模式交易的全球醞釀期；2005—2010年：模式交易的蓬勃期；2010年至今：模式產(chǎn)業(yè)的多元競爭期。①這一劃分將2000年后的模式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進一步細(xì)化，能夠凸顯新的模式發(fā)展態(tài)勢，如在歐美模式輸出仍然占主導(dǎo)地位的同時，日韓等亞洲國家模式產(chǎn)業(yè)開始崛起，模式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加多元化。

電視模式產(chǎn)業(yè)從最開始不顯著的全球化到如今全球電視節(jié)目進入模式時代，其原因是多方面的。“當(dāng)代模式市場的形成包括四大超級模式（《誰想成為百萬富翁》《幸存者》《老大哥》以及《流行偶像》）的出現(xiàn)，電視節(jié)目市場的形成，獨立制作部門的興起，以及電視產(chǎn)業(yè)信息流動的全球化等。”②英國學(xué)者Chalaby在深入訪談和研究的基礎(chǔ)上，撰寫了《模式時代：電視的娛樂革命》一書，從歷史、政治、經(jīng)濟的角度來講述西方電視模式在全球范圍內(nèi)的價值鏈形成和運作規(guī)律。③

二、模式節(jié)目在中國的發(fā)展階段

中國電視節(jié)目對“版權(quán)引進”的概念是隨著《中國達(dá)人秀》《中國好聲音》等綜藝節(jié)目的熱播而成為社會性話題的，但追溯上個世紀(jì)90年代中后期，中國電視節(jié)目已經(jīng)開始模仿港臺、海外的節(jié)目模式，并制作出多檔高收視、影響大的電視節(jié)目。有研究者將中國電視節(jié)目的“模式引進時代”劃分為兩個階段：2000-2010年為中國電視節(jié)目模式引進的“積累階段”，購買海外節(jié)目模式的數(shù)量不多，以“模仿”游戲類、綜藝類節(jié)目為主；2010年至今為中國電視節(jié)目模式引進的“爆發(fā)階段”，《中國達(dá)人秀》宣告了“正版引進”的成功，模式引進數(shù)量迅速增加，尤其是2013年，模式引進節(jié)目數(shù)量呈“井噴式”增長。④這一劃分總體上是合理的，但弱化了上個世紀(jì)90年代中后期對模式節(jié)目的模仿與借鑒，也未對近兩年新的發(fā)展方向進行細(xì)致分析。因此，我們可以在此基礎(chǔ)上進一步細(xì)化，結(jié)合近兩年國家政策及市場對電視節(jié)目發(fā)展的驅(qū)動作一個劃分。

（一）1995-2005年：創(chuàng)新節(jié)目模仿期

90年代中后期是一個不可忽視的階段，這個階段的中國節(jié)目創(chuàng)新能夠反映出全球電視節(jié)目模式對中國電視節(jié)目的影響。1997年湖南衛(wèi)視《快樂大本營》在全國形成一股“娛樂旋風(fēng)”，對全國綜藝節(jié)目的發(fā)展方向起了重要的引領(lǐng)作用。雖然這檔節(jié)目借鑒了港臺綜藝節(jié)目的節(jié)目模式，但港臺綜藝節(jié)目模式也是對海外模式的借鑒和模仿。1998年央視購買了英國博彩節(jié)目《GoBingo》的模式，剝離其博彩形式改編成益智節(jié)目《幸運52》。⑤到2000年后，隨著全球模式交易的上升，更多的創(chuàng)新節(jié)目模式被國內(nèi)電視臺模仿。2000年另一檔引起廣泛關(guān)注的益智類節(jié)目《開心辭典》，其節(jié)目模式主要模仿英國的《誰能成為百萬富翁》。2004年轟動一時的選秀節(jié)目《超級女聲》在節(jié)目模式上模仿了美國FOX公司制作的《美國偶像》（其原版節(jié)目為英國電視節(jié)目《流行偶像》）。這類電視節(jié)目在對海外模式的成功模仿、改編后，在國內(nèi)各大電視臺掀起新一輪的模仿熱潮。繼《超級女聲》火爆之后，一批歌唱類選秀節(jié)目充斥熒屏，呈現(xiàn)出比較嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向。除了大量模仿國外創(chuàng)新節(jié)目之外，也有少量正式引進版權(quán)的節(jié)目，比如中央電視臺體育娛樂節(jié)目《城市之間》被認(rèn)為是國內(nèi)第一檔正規(guī)引進版權(quán)的節(jié)目。

（二）2005-2010年：模式引進醞釀期

這一階段的中國電視節(jié)目在對國外節(jié)目模式的引進有所增加。湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《超級女聲》的流行讓其他電視臺意識到放眼世界的重要性。浙江衛(wèi)視2007年制作播出的《我愛記歌詞》模仿英國NBC的《歌唱小蜜蜂》的節(jié)目模式。《舞動奇跡》是2007年湖南衛(wèi)視引進英國BBC《strictly come dancing》的節(jié)目模式，并正式購買版權(quán)。這一階段的另一個變化是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及程度進一步加深，國內(nèi)電視節(jié)目觀眾開始通過互聯(lián)網(wǎng)觀看大量原版節(jié)目，包括美國、日本、韓國等原版節(jié)目。同時，各電視臺創(chuàng)作人員被選派到英國等節(jié)目模式創(chuàng)意大國學(xué)習(xí)經(jīng)驗，這也為之后的正式引進版權(quán)模式奠定了基礎(chǔ)，同時也進一步推動了中國電視模式產(chǎn)業(yè)的全球化參與。此階段正是全球模式交易蓬勃發(fā)展的階段，國內(nèi)研究者也開始介紹國外節(jié)目模式，如闞乃慶、謝來所著《歐美電視節(jié)目模式》（2007），選擇了100個歐美流行節(jié)目模式進行介紹；宋曉陽所著《日本經(jīng)典電視節(jié)目模式》（2009），對日本的新聞、談話、益智等節(jié)目模式進行了詳細(xì)介紹。

（三）2010-2014年：模式引進熱潮期

2010年東方衛(wèi)視正式購買英國獨立電視臺制作的《英國達(dá)人》的模式版權(quán)，制作播出《中國達(dá)人秀》，并大獲成功。不少研究者認(rèn)為《中國達(dá)人秀》熱播以后，“節(jié)目模式”“版權(quán)引進”等詞匯開始備受矚目。媒體紛紛“揭秘”《中國達(dá)人秀》《中國夢想秀》《謝天謝地你來啦》《激情唱響》等一批中國電視節(jié)目的原版節(jié)目模式，“引進模式”的概念逐漸變成業(yè)界、學(xué)界乃至社會大眾的討論話題。這一階段，“正版”引進節(jié)目模式成為主流，并逐漸形成社會大眾的共識。模式引進的數(shù)量迅速增加，對引進模式出現(xiàn)依賴的趨勢。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等衛(wèi)視臺在這一階段抓住機遇，依靠對引進模式的成功本土化，打造了一批高收視率節(jié)目，極大提升了頻道競爭實力和品牌影響力，改變了中國電視的格局。如江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的節(jié)目模式借鑒了英國的《執(zhí)子之手》（Take Me Out），在良好的本土化設(shè)計后，節(jié)目收視率極高。浙江衛(wèi)視在2012年從荷蘭正版引進《荷蘭之聲》的節(jié)目模式，與燦星制作聯(lián)合推出《中國好聲音》，將中國電視節(jié)目創(chuàng)作帶入“大片”時代。高投入、高回報、高制作水準(zhǔn)，中國電視節(jié)目在“正版引進節(jié)目模式”后迅速達(dá)到國際電視制作水平。由此，《中國好聲音》的模式引進的巨大成功進一步引領(lǐng)了國內(nèi)各大電視臺模式引進熱潮。

2013年也被不少研究者認(rèn)為是引進模式顯著的一年。因為這一年的電視節(jié)目類型發(fā)展非常迅速，引進模式節(jié)目數(shù)量也迅速增加。國內(nèi)電視臺對節(jié)目模式的引進范圍迅速擴展到全球，從英、美、德、瑞典、澳大利亞、日、韓等多個國家引進節(jié)目模式。2013年隨著真人秀《爸爸去哪兒》《我是歌手》的熱播，國內(nèi)電視臺開始出現(xiàn)引進韓國版權(quán)模式的熱潮，這也是這一階段模式引進的一個特點。

（四）2014-2015年：從模式引進到合作開發(fā)期

2013年10月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，規(guī)定各衛(wèi)視每年播出的新進境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過1個，且當(dāng)年不得安排在黃金時段播出。2014年，模式節(jié)目引進數(shù)量有所降低，一方面為規(guī)避政策要求，另一方面也向國外先進團隊學(xué)習(xí)經(jīng)驗，很多電視臺與國外制作團隊聯(lián)合制作、共同研發(fā)節(jié)目模式。同時，各大衛(wèi)視也與國內(nèi)電視節(jié)目制作公司（如燦星制作、世熙傳媒、光線傳媒、藍(lán)色火焰等）聯(lián)合制作電視節(jié)目。

2014年由韓國引進版權(quán)的節(jié)目《奔跑吧，兄弟》再度熱播，進一步加劇了國內(nèi)電視臺對韓國引進版權(quán)的熱度。以該年為例，各衛(wèi)視頻道正式引進12檔韓國版權(quán)節(jié)目，占引進節(jié)目總數(shù)的48%。在引進韓國模式的方式上，國內(nèi)電視臺不僅引進節(jié)目模式“版權(quán)”，另一種方式也引進韓國制作團隊，與韓國團隊共同研發(fā)節(jié)目。2015年7月國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，提出“對引進節(jié)目模式要適度控制數(shù)量，要避免過度集中在某一地區(qū)或國家”，正是對過度集中引進韓國模式這一現(xiàn)象進行政策性調(diào)控。

（五）2015年至今：從模式引進向自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)變期

2015年，隨著政策與市場的雙重驅(qū)動，模式引進數(shù)量有了大幅度降低，各電視臺原創(chuàng)節(jié)目開始發(fā)力。央視《等著我》《叮咯嚨咚嗆》，湖南衛(wèi)視《偶像來了》《一年級大學(xué)季》，東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》《極限挑戰(zhàn)》，浙江衛(wèi)視《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等一批原創(chuàng)節(jié)目獲得較高收視率。

2016年6月廣電總局發(fā)布的《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》進一步強化了“自主創(chuàng)新”的發(fā)展方向，不僅對境外版權(quán)模式引進數(shù)量進行嚴(yán)格規(guī)定，同時也對合作研發(fā)的節(jié)目進行嚴(yán)格規(guī)定；要求大力推進廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新，研發(fā)出“擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目”。正規(guī)引進版權(quán)的模式節(jié)目在各電視頻道的數(shù)量有了非常明顯的下降，原創(chuàng)電視節(jié)目的數(shù)量占據(jù)了主要地位。《中國詩詞大會》《朗讀者》等能體現(xiàn)文化特色的原創(chuàng)節(jié)目備受關(guān)注，各衛(wèi)視頻道的原創(chuàng)綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目也獲得了較大關(guān)注。從2015年至今，原創(chuàng)電視節(jié)目逐漸成為主流，僅有少數(shù)正規(guī)引進版權(quán)的模式節(jié)目。中國電視在經(jīng)歷了大規(guī)模模式引進后，開始轉(zhuǎn)向自主原創(chuàng)。

三、未來發(fā)展方向：從原創(chuàng)到輸出

中國電視模式已經(jīng)從大規(guī)模引進轉(zhuǎn)向大規(guī)模原創(chuàng)。較之世界模式產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國模式產(chǎn)業(yè)最大的困境不是大規(guī)模引進境外模式，不是引進的數(shù)量多么驚人，而是缺少輸出模式，造成引進模式與輸出模式的比例嚴(yán)重失衡。因此，對引進模式的政策限制只是一個方面，更主要的應(yīng)該建立和完善電視節(jié)目創(chuàng)新機制，不斷提升中國電視的模式自主研發(fā)能力，最終有能力研發(fā)出更多的能走向國際市場的節(jié)目模式。從這個角度而言，中國電視模式的輸出還剛剛處于起步階段，未來仍然有很大的發(fā)展空間。

注釋：

①殷樂.電視模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球態(tài)勢及中國對策[J].現(xiàn)代傳播,2014（7）.

②Jean K.Chalaby，The M aking ofan entertainment revolution:How the TV format trade became aglobal industry.European JournalofCommunication 26(4)，2011，293–309.

③曾溫娜.模式新時代：電視的娛樂革命[J].國際新聞界,2016（6）.

④胡智鋒,劉俊.進程與困境：模式引進時代中國電視的內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].深圳大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）,2016（3）.

⑤周欣欣.本土化與時代性：模式類節(jié)目的發(fā)展趨勢[J].視聽界,2012（2）.

（作者系廣東技術(shù)師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院講師）

本文系2016年廣東省省級科技計劃項目“《生活中的‘大數(shù)據(jù)’》系列科普微視頻創(chuàng)作”（項目編號：2016A070712026）的研究成果之一。