自媒體時代電視新聞傳播的影響分析與融合發(fā)展策略

□ 張晨光

自媒體時代電視新聞傳播的影響分析與融合發(fā)展策略

□ 張晨光

當前，自媒體憑借其自身優(yōu)勢以及遍布廣泛的用戶群體，在我國的新聞產(chǎn)業(yè)中已立穩(wěn)腳跟，深入到人們的生活之中，并逐步成長為新聞傳播的一個重要形式。除此之外，自媒體還對我國傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生深刻影響，并給電視新聞的傳播帶來了全新的發(fā)展機遇。電視新聞如何在自媒體時代與其進行更好的合作，找出電視新聞發(fā)展的全新道路，逐漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

自媒體；電視新聞；沖擊影響；融合發(fā)展

近些年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量逐年上漲，人們的生產(chǎn)生活方式也發(fā)生了巨大變化，人們獲得了更多的信息溝通和交流的渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機和平板電腦等移動終端設(shè)備迅速普及，互聯(lián)網(wǎng)媒介從形式到內(nèi)容也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，誕生了眾多“自媒體”，生產(chǎn)的產(chǎn)品在人們的生活中被廣泛應(yīng)用。自媒體時代為信息的傳播提供了更為便捷的渠道，改變了新聞行業(yè)的信息傳播形式，對電視新聞行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。

一、自媒體概述

2003年波曼和威利斯在美國新聞協(xié)會媒體中心對自媒體進行了定義：自媒體是普通公眾將數(shù)字科技與全球知識相連接，提供和分享他們的真實看法和自身新聞的平臺。①從定義中我們可以看出，自媒體是普通民眾通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共享或傳播信息的平臺。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，自媒體借助微博、博客、論壇、直播APP等載體迅猛發(fā)展，影響力不斷擴大。

筆者認為自媒體最大的特點是全民傳播性。自媒體依托于先進的數(shù)字科學平臺，將大眾傳播與人際傳播合二為一，在信息傳播的過程中既體現(xiàn)出人際傳播的互動性，又呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度性，相比于傳統(tǒng)的廣播電視媒體具有無可比擬的優(yōu)越性。

作為一種新型新聞傳播媒體，本身具有著一些獨有的性質(zhì)。自媒體新聞的傳播主體是網(wǎng)民，并對新聞進行多元化的加工和評論，導致其信息遭到了破碎、片面化，如微博由于編輯字數(shù)的限制，會導致信息的不全面、不具體。自媒體信息傳播具有即時性的特征，移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及使新聞傳播的速度變得更快，幾乎零時差，奠定了新聞時效性的基礎(chǔ)。自媒體的傳播形式的多樣化，使得自媒體新聞的發(fā)布可通過多種方式進行。自媒體新聞的傳播方式形成了從點向面迅速蔓延的趨勢。

二、自媒體新聞對電視新聞的沖擊及影響

以網(wǎng)絡(luò)直播、微型博客為代表的自媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)新聞媒體造成了巨大的沖擊，也對電視新聞傳播領(lǐng)域構(gòu)成了全面的挑戰(zhàn)。這種影響體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的改變、新聞傳播對象的改變及社會輿論產(chǎn)生的沖擊。

（一）對電視新聞內(nèi)容產(chǎn)生的沖擊及影響

電視新聞的傳播比較封閉，受眾得到的新聞內(nèi)容多是經(jīng)過篩選的，且需在一些限制條件下方能發(fā)布。自媒體則處于相對開放的大環(huán)境中，新聞材料比較開放。電視媒體存在的問題，定會造成很多狀況下無法第一時間進行新聞采訪。但自媒體平臺的“圍觀群眾”則可以提供很多現(xiàn)場新聞素材。若電視媒體能有效借助自媒體平臺的新聞素材，定會很大程度上提升其新聞價值。因此，無論是新聞的時效性、新穎性以及廣泛性方面，通過自媒體平臺的快速傳播，定會對電視新聞傳播模式形成很大的沖擊。

（二）對電視新聞傳播對象產(chǎn)生的沖擊及影響

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和社交軟件的廣泛應(yīng)用，電視新聞傳播模式受到了很大的沖擊和影響，最大的變化出現(xiàn)在電視新聞傳播對象和傳播方的自身角色。電視新聞傳播模式主要是經(jīng)過篩選之后再進行新聞傳播，或借助群眾口口相傳進行傳播?？墒亲悦襟w平臺卻能消除傳統(tǒng)電視新聞傳播方和新聞受眾彼此間的限制，使新聞傳播范疇變得更廣闊，提升了新聞傳播的速度和社會影響力。

（三）對社會輿論產(chǎn)生的沖擊及影響

在相對閉塞的環(huán)境下，電視新聞傳播重點借助傳統(tǒng)傳播模式，受眾單一地接收新聞內(nèi)容。若受眾對新聞的內(nèi)容存在意見和建議，也缺乏對電視傳播機構(gòu)提出自己的看法進而引發(fā)討論和關(guān)注的機會。此外，電視新聞媒體的傳播需以保證社會穩(wěn)定為基本前提。因此，受眾僅可以收看到符合主流新聞思想的報道，幾乎無法獲得其他不同的新聞思想或新聞言論。若出現(xiàn)相對惡劣的新聞素材，電視媒體的“把關(guān)人”通常會采取不予傳播的措施。因此，一些學者認為傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式屬于新聞自由傳播的壟斷者，若新聞傳播方不愿將新聞對外傳播，則新聞受眾根本無法了解實際的情況。此類問題對社會大眾的新聞知情權(quán)和參與權(quán)產(chǎn)生了很大的限制，且使電視新聞受眾產(chǎn)生很大的厭煩思想。②伴隨自媒體新聞的廣泛應(yīng)用，新聞壟斷式的傳播模式將得到很大程度的改變。新聞傳播者和受眾間的定義相對模糊，還會出現(xiàn)角色互換的情況，社會輿論變得愈發(fā)自由，新聞受眾能夠聽到看到和傳統(tǒng)電視新聞不同的報道內(nèi)容，并通過自媒體平臺發(fā)表自身的看法，及時傳遞給電視機構(gòu)。

三、自媒體和電視媒體新聞傳播的融合發(fā)展策略

雖然自媒體和電視媒體在傳播形式和傳播理念上存在較大的不同，但兩者終歸都是為新聞傳播服務(wù)的。從這個角度看，自媒體新聞和電視新聞媒體不應(yīng)對立，而應(yīng)順應(yīng)潮流爭取在今后更好地融合發(fā)展，可從以下幾個方面考慮。

（一）把握自身獨特優(yōu)勢，進一步提升權(quán)威性和公信力

在自媒體的環(huán)境下，電視媒體新聞傳播只有通過轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，把握自身獨特優(yōu)勢，進一步提升權(quán)威性和公信力，才能更有利于提升其核心競爭力。傳統(tǒng)電視媒體新聞傳播在長期的發(fā)展進程中，具有的權(quán)威性和公信力早已獲得了公眾的認可，這是自媒體不具備的。由于把關(guān)管理體制較為寬松，自媒體平臺下信息傳播比較自由，新聞內(nèi)容過于凌亂，導致受眾較難分辨信息的真?zhèn)?。而真實性是受眾對新聞傳播的基本要求，真實性直接影響著新聞傳播的公信力，倘若新聞的真實性無法得到保障，新聞媒介將很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，電視媒介只有把握自身獨特優(yōu)勢，進一步提升權(quán)威性和公信力，電視媒體的新聞傳播才能獲得可持續(xù)性的發(fā)展。

（二）采編人員需要具備多種媒體的采編能力

在傳統(tǒng)電視媒體時代，新聞采編人員只需具備電視行業(yè)中的采編能力即可勝任工作，同時伴隨著工作經(jīng)驗的累積，能力也會越來越深化。但在自媒體新聞大舉“入侵”的環(huán)境下，對電視新聞采編人員的素質(zhì)要求，已無法通過工作經(jīng)驗來進行衡量和判斷，甚至在某種程度上，經(jīng)驗主義已經(jīng)成為影響和制約電視新聞采編人員跨媒體能力的瓶頸。一些想法新奇、初出茅廬的新聞“菜鳥”反而可能成為融媒體領(lǐng)域的勝任者?？傊?，在媒介融合的環(huán)境下，電視新聞采編人員需具備跨媒體采編的能力，這是最起碼的要求，也是新聞采編人員專業(yè)能力復合化的體現(xiàn)。特別是在自媒體大舉發(fā)展環(huán)境下，新聞報道的速度得到了提升，獨家新聞也已不復存在。電視新聞采編人員只有具備快速的采編能力，并通過多種報道手段來進行新聞傳播，才能適應(yīng)媒介融合的大趨勢。

（三）電視新聞媒體和自媒體應(yīng)形成立體化聯(lián)動的報道模式

自媒體出現(xiàn)的十余年間，雖然對傳統(tǒng)廣電媒體造成了巨大的挑戰(zhàn)和影響，但現(xiàn)在的新聞傳媒版圖是傳統(tǒng)媒體和自媒體“三分天下”局面。在自媒體新聞的強勢沖擊下，傳統(tǒng)新聞媒體雖喪失了很多陣地，但仍然存有數(shù)量龐大的受眾群體，很多人仍然對廣播電視情有獨鐘。這種情況表明，自媒體應(yīng)和電視媒體謀求更好的合作，才能推動中國新聞傳播事業(yè)的不斷發(fā)展。一種最好的思路就是，自媒體和電視媒體在新聞報道的過程中應(yīng)緊密地結(jié)合起來，形成立體化、聯(lián)動的報道模式。自媒體因為原始新聞的發(fā)布速度非?？?，可承擔起第一階段的新聞報道任務(wù)，將報道對象各個層面、各個角落的內(nèi)容以最快的速度發(fā)布出來。電視新聞媒體因自身具有的權(quán)威性和公信力高，可以在自媒體新聞爆出后，通過篩選判斷，引導公眾的價值取向，淘汰掉負面的、虛假的自媒體新聞內(nèi)容。

當某一大型的新聞事件發(fā)生后，自媒體和電視媒體應(yīng)緊密結(jié)合，謀求新聞事件多角度、多平臺、多時段、多層面、立體化的報道方式。通過電視、電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)、直播、微博、微信等進行全方位報道，形成一個多平臺融合的公眾意見反饋和互動的網(wǎng)絡(luò)。換言之，就是整合整個新聞媒體，形成一個有機協(xié)調(diào)的傳媒系統(tǒng)，讓自媒體和電視媒體相互融合、互為補充，消除自媒體和電視媒體之間的界限，形成一個更適應(yīng)時代發(fā)展和公眾需要的“融合媒體”。

四、結(jié)語

綜上所述，盡管自媒體新聞對電視新聞傳播造成了很大沖擊，但仍可促進電視新聞傳播進行創(chuàng)新和完善。另外隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，必定會導致電視新聞傳播的發(fā)展變化。如果電視新聞傳播可以把影響當成創(chuàng)新的機會，將自媒體添加到傳統(tǒng)電視新聞傳播的方式中來，必定會使電視新聞傳播得到更加快捷高效的發(fā)展。

注釋：

①陳本國.自媒體時代電視新聞的“獨家”與“獨到”［J］.中國廣播電視學刊，2015（03）.

②趙衛(wèi)祥.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].新聞傳播，2017（01）.

（作者單位：佛山電視臺）