媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯的轉型

□ 陳珊

媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯的轉型

□ 陳珊

本文深入分析媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯面臨編輯環境復雜化、新聞編輯途徑多樣化、新聞編輯內容多元化三方面的挑戰，主張從融合傳統媒體與現代媒體、提高新聞編輯人員的綜合能力、迎合受眾群體的需求三方面對新聞編輯進行轉型。

媒介融合；傳統媒體；新聞編輯；轉型

隨著媒介融合時代的不斷發展,我國傳統謀體新聞編輯面臨愈來愈多的挑戰和機遇。為了更好地融入激變的媒介環境，緊隨多媒介發展的步伐，新聞編輯迫切需要正視嚴峻挑戰并積極把握轉型機遇，以不斷提高在新聞媒體行業中的地位，增強新聞媒體的影響力和競爭力。

一、在媒介融合背景下，我國傳統媒體新聞編輯面臨的挑戰

（一）新聞編輯環境復雜化

美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授首次提出“媒介融合”這一概念，其本意是指各種媒介不斷涌現并呈現出多功能一體化的趨勢，如電視、報刊等傳統媒與微博、論壇、移動終端等新興媒介融合在一起，呈現復雜化特點。媒介融合時代的到來，改變了傳統媒體新聞編輯的環境，使傳統的新聞編輯環境具有復雜性特征。首先，新媒的出現在一定程度上分流了傳統媒介的受眾對象，削減了傳統媒體的讀者。其中,以電視新聞媒體受眾量減少的情況最為突出①。如今，新聞受眾群體在不斷接受科技發展帶來的便利，人們的閱讀習慣與科技發展的聯系也越來越緊密，如原先很多報紙的忠實讀者已經轉向新媒體，且越來越依賴于手機閱讀，電腦閱讀和平板閱讀，這在很大程度上給傳統媒體新聞編輯造成了挫敗感和失落感，制約了傳統媒體新聞編輯的發展。其次，在日常生活中受眾群體花費在傳統媒體的時間逐年減少，在新媒體使用方面所花費的時間卻不斷增加，嚴重影響了傳統媒體的社會效益和經濟效益。隨著全媒體時代的到來，傳統媒體越來越難以在時代發展的大潮中站穩腳跟，影響力也在不斷減弱。在這樣一個背景下，傳統媒體要么坐以待斃，接受被逐漸邊緣化的現實；要么奮起直追，求新求變，研究受眾需求，不斷創新發展，在融合轉型的基礎上，重新贏得競爭優勢和市場話語權。

（二）新聞編輯途徑多樣化

媒介融合時代的加速到來，新聞編輯途徑和手段的多樣化特征尤為明顯，這為新聞信息更迅速、更廣泛的傳播和擴散奠定了堅實基礎。新聞媒體的受眾群體不再過分倚重于傳統的紙質閱讀、電臺收聽和電視收看渠道，逐步拓展為移動終端APP閱讀、電子書閱讀、讀書網站閱讀、網絡新聞閱讀、微博閱讀、微信公眾號等多種新媒體的閱讀新聞手段。而閱讀新聞手段的日益豐富，在無形中帶動和輻射了更多的新興媒體受眾群，從而形成了一個良性循環的新的產業鏈。當下，人們可以不分時間、地點，根據興趣和需求，隨時隨地通過多種多樣的途徑來進行新聞閱讀。這種從被動到主動的選擇方式，不斷優化的受眾體驗，讓受眾獲得了極大的尊重感，也在很大程度上滿足了觀眾的個性化需求，同時新聞媒體的傳播力和影響力也隨之擴大和增強。正是這種新聞編輯途徑多樣化的發展態勢下，傳統媒體所面臨的挑戰越來越多，越發凸顯。以往傳統媒體單一化的新聞編輯途徑已經難以適應時代發展趨勢，加之傳統的新聞編輯途徑缺少系統的規劃和指導，未能充分理解新媒體的發展理念，沒有很好的借鑒新媒體的傳播手段，造成影響力下降和受眾的持續流失。守土有責，傳統媒體不能再僅僅局限于一種媒介進行傳播，必須從觀念上、機制上、運作方式上、管理模式上尋求轉變和突破，在今后的發展過程中充分研究并借鑒新媒體提供的多樣化傳播渠道和途徑，著重從提高新聞編輯水平下手，以高質量的新聞內容贏得受眾。

（三）新聞編輯過程龐雜化

媒介融合推動下，新聞編輯過程越來越龐雜化。新聞編輯在工作中需要將紛繁復雜的新聞素材進行選擇并加以整合，既要客觀地陳述新聞事實又要準確定位事實所反映出的價值，并給予自己的評價，闡明自己的觀點，在編輯過程中特別需要處理好事實性與傾向性的關系。不僅如此，新聞編輯需要通過一定的技術手段，綜合利用文字、圖片、音頻以及視頻等多種方式來處理新聞素材，以適應不同媒體的傳播要求。正因為如此，當下對新聞編輯的要求越來越高：首先，互聯網深入影響著人們的生活，各種信息傳播途徑越來越發達，導致信息泛濫，信息爆炸；而新聞內容的劇增，必然使新聞編輯的工作量加大，他們既要全面把握多樣化新聞素材，又要迅速在海量內容中選擇出熱點，對新聞素材進行再認識和再加工；在加工新聞素材之后，新聞編輯需要優化組合各種入選的新聞，及時地選出重點新聞內容加以加工處理。其次，各種科技手段越來越進步，圖像處理方式、文本編輯方式以及音像攝錄方式都發生了日新月異的變化，傳統新聞媒介的編輯方式難以高效處理諸多新聞素材，必然影響新聞內容的生成質量和效率，無形中又給新聞編輯過程帶來了巨大的挑戰。

二、媒介融合環境下我國傳統媒體新聞編輯的轉型

（一）充分融合傳統媒體與現代媒體

媒介融合的發展為我國傳統媒體新聞編輯的轉型和升級提供了可借鑒的經驗和寶貴的機遇，今后新聞編輯應當充分融合傳統媒體和現代媒體，充分挖掘二者的特色和優勢，逐步實現傳播媒體的全覆蓋化，全面提高傳統媒體的行業競爭力。在今后的新聞傳播過程中，既要保留傳統的報紙和電視，又要通過官方微博、微信公眾平臺、新聞網站、視頻網站等多種媒介傳播新聞信息；實時更新新聞動態和新聞內容；加強對新聞的跟蹤報道，讓更多的群體隨時隨地了解新聞的相關訊息，吸引更多的潛在用戶。此外，媒體要通過各種營銷推廣方式，吸引目標受眾群體在社區論壇、官方網站等社交媒體上對新聞展開評議，通過這種方式搜集受眾群體的反饋意見和建議，突出他們的主體地位，這樣既能穩定大量觀眾，又能帶動更多的潛在受眾參與進來?？傊?，傳統媒體要不斷吸納和采用日益發展的科學技術手段，滿足人們的多樣化需求，增強傳統媒體的競爭活力，通過傳統媒體與新媒體的交叉融合實現傳統媒體新聞編輯的轉型。

（二）提高新聞編輯人員的綜合能力

在媒介融合的背景下，對新聞編輯人員的要求越來越高，所以要注重提高新聞編輯人員的綜合能力，充分發揮人力資源的作用。在對新聞編輯人才的培養過程中，要注重培養他們具備多重思維角度、多種媒體使用技能及多學科的知識背景，同時注重培養新聞編輯人才的實踐能力，不斷培養出復合型人才。在新聞編輯人員能力提高過程中，第一，應注意培養他們發現問題的能力，即感知和發現新聞素材的能力，唯有高品質的新聞素材才能為今后新聞的快速傳播奠定良好的基礎。第二，新聞編輯人員應不斷夯實知識基礎，擴展知識面，優化知識結構，以便在工作中能更好地處理新聞素材，分析新聞的深層次內容與潛藏于背后的新聞價值，在實踐中提升自己的業務能力和業務素質。第三，新聞編輯人員要扎實掌握新興的科學技術手段，合理利用各種媒介技術對新聞素材進行更好的再加工，力爭成為符合時代發展、具有理論能力與實踐能力的新型新聞編輯人才。

（三）注重滿足受眾群體的需求

媒介融合環境下,傳統媒體新聞編輯應明確媒體責任擔當，保持高度的政治敏感性和專業性，通過多媒體手段制作和傳播新聞信息，同時要注重尋找并滿足受眾群體的需求，實現新聞價值的最大化。新聞編輯在工作中應根據受眾的需求提供契合的新聞信息，要主動站在受眾的角度思考，對受眾關注點進行預測，提供受眾所需的信息資源②。尤其處在新媒體快速發展的背景下，新聞編輯應敏銳觀察人們的興趣點、關注點，并將之納入捕捉和搜集新聞素材的過程中，有針對性的采集和制作相關新聞內容。這種方式生產出來的新聞節目，才可以為受眾喜聞樂見，吸引受眾的注意力，增強媒體的影響力，凝聚更多的客戶資源，從而實現社會效益和經濟效益的最大化。在滿足受眾群體需求的同時，要增強與群眾的互動，傾聽群眾對相關事件的態度和評價，并通過多種媒介給予群眾及時有效的反饋，要將群眾的意見和建議融入到新聞節目采集、制作中，增強受眾群體的主體性意識。

三、結語

媒介融合背景下,我國傳統媒體新聞編輯的發展面臨著諸多挑戰，新聞編輯環境、新聞編輯途徑、新聞編輯過程等均呈現出不同以往的樣態，需要我們以新思維、新理念、新角度、新方法去應對。為了更好地適應時代發展和受眾群體的需求,新聞編輯應充分融合傳統媒體與現代媒體的思維方式和傳播手段、提高新聞編輯人員的綜合能力、注重發現和滿足受眾群體的需求，在實踐中推動我國傳統媒體新聞編輯的高效轉型，提升我國傳統媒體的競爭力，實現綜合效益的提高。

注釋：

①來玉峰.媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯轉型研究[J].新聞研究導刊，2016（4）.

②孟憲國.談媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯轉型[J].科技創新導報，2014（24）.

（作者單位：廣東廣播電視臺）