電視媒體在融媒體環境下的發展趨勢研究

□ 陳漢福

電視媒體在融媒體環境下的發展趨勢研究

□ 陳漢福

隨著智能手機快速更新換代和4G技術的日臻成熟，新的傳播形式不斷涌現，作為信息源中的“老大哥”，電視媒體又該如何應對？本文以電視媒體中新聞報道為研究對象，結合當下融媒體發展狀況，分別從傳播渠道、內容采編、報道方式等方面進行研究，分析電視媒體在融媒體環境下的發展趨勢。

電視媒體； APP客戶端；聚合；圖解新聞

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，我國網絡新聞用戶規模為6.14億，年增長率為8.8%。其中，手機網絡新聞用戶規模達到5.71億，占手機網民的82.2%，年增長率為18.6%。面對這樣一個龐大的受眾市場，中央與地方主流報刊積極轉型，從“報紙+網絡電子版”到“報紙+網絡電子版+手機電子版”再到“報紙+網絡電子版+手機電子版+APP客戶端+微信公眾號”，進入了融合發展、質效并重的新時期。那么，對于電視媒體而言，融媒體環境下又該如何發展呢？

一、利用“互聯網+”技術 完善移動客戶端功能

筆者認為，在快節奏的工作和生活環境下，移動性的發布與獲取信息符合當前的傳播規律和實際情況，這就意味著，相對于電視媒體的固定時段發布信息，移動平臺的實時發布、直播與互動特性更容易獲得受眾的青睞?？梢灶A見，移動端口在未來將作為媒體機構的第一發布端口，這也是電視媒體大有可為之地。

在深圳地區，活躍度比較高的移動端口有南方報業傳媒集團精心打造的“南方+”移動客戶端，提供蘋果和安卓系統的兩個版本，實時推送最新信息。在電視媒體方面，深圳廣播電影電視集團推出“壹深圳”移動客戶端，共提供蘋果、安卓和電腦三個版本，這是一款本土新聞媒體與電視直播伴隨的移動客戶端，受眾不僅可以通過“壹深圳”獲取到最快的深圳新聞和豐富的本地娛樂生活服務資訊，可以進行報料、與主播在線互動、看電視搖手機搶積分兌獎品，還可以免費看深圳衛視等電視直播，實現新聞生產、信息傳播和公共服務的智能化、個性化和互動化。

二、內容生產與更新堅持“原創+聚合”原則

融合發展是當前媒體生存和發展的必由之路，而先進的互聯網技術、移動通信技術和內容服務則是融合發展的關鍵。但在目前的融合發展時代，不能只局限于做單一新聞內容，因為那樣很難打造出真正有影響力的平臺，唯有博采眾長，把更寬泛的信息傳播方式、技巧融入其中，才能吸引更多受眾的關注和參與。

（一）依托電視媒體優勢發布“原創”內容

這十多年來，雖然自媒體的發展勢不可擋，甚至出現了井噴現象，但是電視媒體的核心優勢依然存在。在自媒體發達的環境下，電視媒體想要融合發展，首要的任務就是在內容上狠下功夫。

1.確保新聞內容原創、客觀、真實

真實性是新聞的第一生命，以微信公眾號為代表的自媒體雖然日益活躍，但是容易出現兩種情況：第一種是消息源獲取渠道狹窄單一、片面，甚至是謠言。第二種是轉載正規媒體新聞信息時，隨意修改或者截取片段加以推送，造成局部真實，全局失真的情況。以2016年12月轟動全國的“羅爾事件”為例，一篇《羅一笑，你給我站住！》的文章刷爆朋友圈后，各大微信公眾號和自媒體平臺瘋狂轉發，網友打賞絡繹不絕。然而，短短一個星期的時間，劇情急速反轉，各種質疑、辱罵隨之而來。雖然深圳廣電集團首席播音員、深圳市廣電公益基金會宣傳大使董超專訪了處在風口浪尖上的羅爾，但是由于采訪片段被某些微信公眾號斷章取義，誤導了廣大群眾，磨滅了電視新聞媒體努力堅守的真相，損害了媒體的公信力，造成了不良的社會后果。

又如2017年6月8日，騰訊關閉了25個微信公眾號，其中包括“毒舌電影”“關愛八卦成長協會”“娛樂圈的八卦”等自媒體公眾號。究其原因，其實是違反了國家互聯網信息辦發布的《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》。應該說，當前虛假、曲解真相的信息之所以在自媒體平臺肆無忌憚地傳播，根本上是因為采編、監管機制的缺位。

相比之下，電視媒體擁有穩定、專業的采編隊伍，新聞內容的審核把關和發布監督機制十分完善，在確保原創內容的客觀、真實方面，電視媒體具有一切自媒體平臺無法企及的優越性。

2.第一時間權威發布重大消息

雖說朋友圈、微信公眾號等自媒體平臺低門檻、易操作、交互強、傳播快，其作品從制作到發布，迅速、高效等特點都是傳統的電視媒體所無法企及的。但是，作為黨的喉舌，電視媒體獲取權威消息的相對壟斷地位仍未被根本打破，尤其是在地震、抗洪救災等突發事件面前，電視媒體的權威性和公信力仍然深入人心。

以深圳光明新區渣土受納場“12·20”特別重大滑坡事故為例，事故發生后，深圳本土的如深圳電視臺、《深圳晚報》、《晶報》等權威媒體第一時間跟蹤報道，從事故發生原因、救援進展、善后處置到最終的事故調查結果等重大信息發布，從未缺席，傳統電視媒體的權威性無可置疑。

綜上所述，筆者認為，電視媒體可以參考借鑒自媒體的成功經驗，在建立和完善自身官方微信公眾號和APP移動客戶端的同時，把移動端口作為媒體機構的第一發布端口，第一時間、第一現場通過移動客戶端發布第一手采編到的新聞信息，并隨著采編的不斷深入，及時在移動客戶端上更新最新的信息。

另外，電視媒體記者還可以借鑒網絡直播平臺的經驗，通過智能手機、自拍桿等工具，在移動APP客戶端中就某一現場進行直播，力爭把最真實、最客觀的新聞信息，以最快的速度傳遞給受眾。

3.積極挖掘深度報道和獨家視角內容

自媒體推送的消息，受眾基本上都是快餐式閱讀，只言片語，無法深入，加上采編人員大多不專業，更別提深度和專業性。因此，很多自認媒體平臺靠標題黨、夸大歪曲等非主流的手段來吸引受眾眼球，賺取點擊率。就像前文所述的“羅爾事件”，最終事實調查證明并非如網絡所報道的那樣，這一點后來被越來越多的人所認識和詬病。

電視媒體則不一樣，隨著新聞報道理念的不斷更新，涉及深度報道的內容越來越多，電視媒體更應該利用這些獨有的媒介特點，通過深層挖掘，在屏幕上準確解讀和分析、展現給觀眾。那么，電視媒體又該如何在各自的微信公眾號或者移動APP客戶端中展示深度報道和獨家視角資訊呢？

以深圳廣播電影電視集團推出“壹深圳”移動客戶端為例，該APP客戶端設有深圳、熱點、生活、直播、點播等多個功能板塊，其中，在“深圳”和“熱點”功能板塊中，每天推送的基本是當天最新、最熱的新聞信息，通常是以“短平快”的形式簡單介紹該信息的基本情況。而“點播”功能板塊，除了有一般的新聞報道視頻外，還有深度報道、專題欄目等相關內容，受眾可以從“熱點”功能板塊中獲取到簡單的資訊，如果感興趣還可以到“點播”功能板塊中點播該資訊的深度剖析報道。

因此，相對于自媒體平臺，電視媒體的深度報道和獨家視角都是極具優勢的“原創產品”，在未來的轉型發展中，移動APP客戶端也將少不了深度報道和獨家視角類新聞信息。

（二）聚合新聞資訊滿足受眾需求

所謂聚合新聞，就是網絡媒體機構聚合傳統媒體時事新聞為主的新聞信息，以及自媒體平臺熱點信息源，結合受眾興趣愛好及瀏覽歷史，基于受眾主動搜索、個性訂閱等操作，對全平臺新聞信息展開精準推送的產品形式。

在融媒體環境下，筆者認為，電視媒體的新聞內容生產模式必須轉向“原創+聚合”模式，逐步實現以大數據為基礎生產新聞產品，聚合社會各方面的信息。在這方面，深圳廣播電影電視集團推出“壹深圳”移動客戶端進行了有益的探索和實踐?！耙忌钲凇痹谑醉撔涯课恢脤ｉT設有“深圳”功能板塊，該板塊下聚合了深圳本土的各大熱點新聞資源，雖然這些內容來源于不同的主流媒體，如《深圳晚報》《商報》《晶報》等等，但是都有一個共同的特點，那就是與深圳密切相關。在紙媒方面，南方報業集團推出“南方+客戶端”，在移動互聯網上打造了融“新聞、服務、社交”于一體的平臺。在這個平臺上，受眾不僅可以獲取到南方報業2000多名專業記者全天候、全媒體播發原創新聞、權威報道和深度分析，還可以個性化地獲取到“南方+客戶端”聚合的報紙、雜志、網站、圖片、視頻、微博、微信、自媒體等來源的熱點資訊，極大地滿足了受眾的不同需求。

因此，筆者認為電視媒體在未來的發展中，除了堅守原創內容的客觀真實之外，更需要在媒體融合實踐中建設屬于自己的新聞內容“中央廚房”，在聚合自身資源的基礎上，加大集合其他專業媒體機構信息資源的力度，甚至把信息資源聚合的對象擴展到政府機構，努力打造新聞內容生產和發布的“航空母艦”。

三、靈活使用圖解式報道

何為圖解新聞？圖解新聞是可視化數據新聞的一種表現形式，通過挖掘出宏觀數據背后的新聞故事與熱點現象，再以圖示、圖表等直觀性、交互性的可視化方式來呈現的新聞模式。

如2017年3月5日隆重開幕的十二屆全國人大五次會議，李克強總理代表國務院向全國人大報告政府工作。報告回顧了“十三五”開局之年取得的成就，并部署2017年九大工作任務。面對內容如此豐富的《政府工作報告》，電視媒體如果按照常規的“解說+畫面+采訪”或者“專家+解讀”的訪談方式去報道，勢必顯得枯燥無味，受眾也不可能長時間坐在電視機前或者捧著手機收看這些長篇大論。在這方面，中國政府網、新華網和“南方+客戶端”做得比較好，通過“一圖讀懂2017年政府工作報告”形式，把報告中的重點內容、重要數據、重要新政等內容，通過“圖片+文字”的形式進行縱向、橫向對比后，直觀地呈現在受眾眼前，受眾只需短短幾分鐘，就基本掌握了報告的所有重點和新動態。

由此可知，圖解新聞的魅力在于將冗長的文字轉化成直觀的視覺圖片，用精確的數據信息和豐富的視覺畫面解構和重組新聞事實，融合趣味性、可讀性，將新聞產品作為藝術品進行生產和傳播?！把胍曅侣劇蔽⑿殴娞栆訡CTV央視新聞為依托，憑借著精確的數據消息來源和優秀的媒體團隊，精心推出了“一圖”小版塊。隨著制圖技術的進步和選題的多元化發展，現如今“央視新聞”微信公眾號“一圖”漸漸成為一個獨立的專欄，支撐起每天的微信報道內容。

對此，電視媒體除了可以借鑒學習“央視新聞”微信公眾號的成功經驗外，還可以摒棄傳統的“解說+字幕”等呆板、僵化模式，通過運用計算機程序對相關數據信息進行處理，將其解構為直觀易讀的動漫圖文信息后，把動態的“圖解新聞”直接搬上熒屏。這樣一來，受眾就可以像“看圖聽故事”一樣成功獲取到了專業性強、信息量大的新聞內容，特別是在涉及到飛機失事、航空發射、地震災害、殺人搶劫等的突發新聞報道中，“圖解新聞”既可以彌補畫面上的缺陷，又可以讓受眾對整個新聞事件一目了然。

四、小結

在當今各種媒體高速發展的時代，媒體形態的多樣化、多變性、彼此的包容性已成為主要特點，這對傳統電視媒體來說既是一個巨大的挑戰，更是一個轉型發展升級換代的好機遇。電視媒體想提高影響力，必須學會運用新的傳播手段和方式，改進運營管理模式，從而將劣勢轉為優勢，實現新的發展。

1.蘭金龍.自媒體環境下傳統電視媒體的發展之路[J].今傳媒,2014(9).

2.徐北春.聚合新聞客戶端傳播的五大變革——以“一點資訊”和“今日頭條”為例[J] .傳媒,2017(5).

3.李雪昆.融合新路徑聚合+算法[N].中國新聞出版廣電報,2017-6-20.

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）