新疆新聞網站研究現狀分析
——以天山網為例

□華浪

新疆新聞網站研究現狀分析
——以天山網為例

□華浪

新疆新聞媒體的網絡建設開始于2000年，同年4月新疆建立了第一個具有廣播特色的網站——新疆新聞在線。此后于2001年建立的天山網標志著新疆的網絡宣傳事業開始進入一個全新的階段。近年來，隨著新疆經濟的不斷騰飛，媒體技術也有了很大的發展，使得新聞網站的建設也逐步走向成熟。

新疆新聞網站；研究現狀；天山網

一、研究背景

目前新疆關于報紙、廣播、電視的研究已具一定規模。由于新疆地區地理位置特殊，又遠離內地和海洋，它的經濟也相對落后，新媒體的發展也落后于內地其他省份，因此針對新疆新聞網站的研究還比較少。在新媒體時代到來的背景下，新聞網站開始承擔更多更重要的社會責任。而新疆地區特殊的地理位置以及疆內復雜多元的民族文化，決定了研究新疆地區新聞網站的建設對疆內新聞媒體的發展有著極其重要的作用。

二、研究意義

新疆維吾爾自治區地處中國西北邊陲，這里有著長達5000多公里的邊境線，疆內居住著六個跨國民族。新疆不僅是古代絲綢之路的重要節點之一，在當今習近平總書記提出的“一帶一路”倡議中依然有著極為重要的地位。作為祖國對外傳播的西大門，如何構建好“新疆圖像”，如何塑造一個美好發展的新疆區域形象，也因此顯得尤為重要。而如何對外傳播新疆信息、構建新疆形象？首先要依靠新疆的新聞媒體資源。在經濟和技術快速發展的今天，新媒體的發展對增強新疆媒體的傳播能力、提高對外傳播力度有著極其重要的意義。目前，新疆新聞網站雖然有了一定的發展，但是總體還有待提高。分析新疆新聞網站的研究現狀，有利于總結出新疆新聞網站的發展現狀以及還有待改善的問題。

三、新疆主流新聞網站總況

目前新疆新聞網站主要分為三類：第一類為中央新聞媒體、新聞網所屬網站，主要有由中國新聞社新疆分社主辦、以疆內新聞信息為主的新疆新聞網，由新華社網絡中心和新華社新疆分社主辦的新華網新疆頻道以及人民日報網絡中心旗下的人民網地方聯報網新疆站。第二類是由自治區人民政府新聞辦主辦，自治區黨委宣傳部、人民網合建，新疆自治區黨委、人民政府所屬的天山網。第三類為新疆新聞媒體所屬網站，有“新絲路”熱線網站、新疆廣電網、《新疆廣播電視報》電子網絡版、《伊犁日報》電子網絡版、新疆新聞在線（新疆人民廣播電臺）、新疆電視臺旗下的虎魚網、新疆經濟報旗下的亞心網以及新疆日報旗下的新疆日報網。

四、新疆新聞網站的研究現狀

筆者通過在中國知網上搜索后發現關于新疆新聞網站的研究很少，并且對現有的新聞網站的研究主要集中于對政府性網站天山網的研究。由于天山網也屬于新疆新聞網站，其又具有代表性，因此筆者除了對新疆新聞網站的研究現狀進行分析外，專門以研究天山網的文章為例進行分析總結。在已有的文章中，陸斌、葛江霞的《新疆網絡媒體的現狀及前景》、劉星池的《新疆網絡媒體的發展現狀》以及姚彤的《新疆網絡媒體的發展問題探究》均研究新疆網絡媒體的現狀及問題。通過對以上三篇文章的分析得出，新疆網絡媒體在發展過程中存在新聞采編能力落后、日更新量緩慢、缺乏資金、缺乏創新型人才等問題，導致新聞媒體網絡技術落后、網站設置欄目不合理、版面美化不強，進而導致點擊率不高。

（一）對天山網的研究

天山網是由新疆維吾爾自治區人民政府新聞辦公室主管、自治區互聯網新聞中心承辦的以發布新聞信息為主的門戶網站。天山網是可以直接參與并報道新疆對外宣傳活動的政府性網站，同時也是新疆對外傳播的重要媒體。目前，天山網已有中文簡繁體、俄羅斯文、維吾爾文、英文、哈薩克文等版本。

天山網作為政府性網站，在新疆新聞網站中占據極其重要的地位。天山網經過近幾年的發展，已經成為新疆對外尤其是對中亞國家進行傳播的主要渠道之一，其在境外的點擊量也很高。筆者發現對天山網網站的研究主要從如何構建“新疆形象”和對外傳播中存在的問題兩個角度出發。天山網一般從全球盛事如“中國-亞歐博覽會”、國際時事如“中東劇變”、國內時事如“兩會”等的報道為立足點，構建“新疆形象”。

筆者總結出天山網在對外宣傳報道中主要有以下幾個特點：第一，天山網的對外報道主題多樣，但多以經濟新聞為主。為響應“一帶一路”倡議，其對“一帶一路”的報道主題集中于經濟、文化、旅游、交通、時政新聞等方面，其中經濟新聞所占比例最高，有60%左右。第二，新疆本土新聞與國內新聞報道數量失衡。以新疆本地新聞為消息的數量相對來說較少，占總量的29.4%，而國內新聞和國際新聞分別占總量的62.9%和7.7%。第三，轉載新聞多，原創新聞少。目前大部分新聞稿件轉載自其他媒體，如新華網、人民網、人民日報等，而原創報道只占少部分。第四，天山網的文字新聞占大多數，不僅沒有體現出網絡多媒體報道的優勢，且報道形式過于單一。它的文字稿版面占總稿量的73%。

天山網在對外宣傳報道中主要存在以下幾方面的問題：第一，“一面提示”為主的信息內容傳播降低了對外傳播的可信度。天山網的信息主要側重于對中國社會主義建設所取得的成就的報道以及政治類信息，這在一定程度上會使受眾產生審美疲勞。第二，傳播人才的匱乏，是新疆新聞媒體對外傳播的一大障礙。眾所周知，國際傳播的編碼需要進行兩次，第二次編碼是要將本國一般受眾接受的信息轉換成為可被他國受眾或全球受眾接受的信息。因此天山網的采編人員不僅要懂得新聞傳播的規律，還要精通外語。但就目前來看，天山網缺乏這方面的專業型人才。

在相關研究文章中，學者們針對天山網在對外傳播中的問題，給出了一些解決建議。筆者總結出以下幾個方面：第一是開辟特色專欄，重點突出本土新聞和原創新聞。第二，把經濟報道和文化報道放在同等重要的位置，傳播軟實力，有利于塑造新疆美好發展的區域形象。第三，發揮好互聯網多媒體優勢，利用好網絡平臺和終端，改進相關網絡技術。

五、新疆新聞網站研究的不足

筆者通過對相關文獻的分析發現，盡管近幾年對新疆新聞網站的研究逐漸增多，但根據目前的研究主題來看，筆者認為以下兩個方面值得引起我們的注意。

（一）對新疆互聯網媒體的研究不足

筆者在中國知網上搜索發現有關傳統媒體如報刊、電視、廣播的相關研究論文多達幾百篇，但是關于互聯網媒體新聞網站的研究卻很少。對天山網這樣的政府主流新聞網站的研究也只有十余篇。盡管主流媒體依然占據主導地位，但受制于經濟、技術等因素，越來越多的人會選擇根據自己的需求直接在新聞網站搜索所需信息，新聞行業要滿足廣大受眾的需求，就要尋求與新媒體的融合。因此筆者認為，我們應該提高對互聯網新媒體的研究力度。

（二）研究內容不新穎

筆者在仔細對比相關文獻后發現，大部分文章基本都是圍繞新疆新聞網站對外傳播中的特點和問題進行研究。盡管有些文章從不同的視角進行研究分析，但是最后分析出的特點和問題是一致的，甚至文章的大部分言語和措辭都極其相似。實際上，我們還可以研究新聞網站的傳播效果，研究受眾的反饋情況，才能更好地改進新聞網站的傳播力。

1.周麗.新疆對外傳播過程中存在的問題及對策研究——以天山網為例[J].新疆財經大學學報,2009(02):68-70.

2.唐鳳英.網絡媒體如何建構新疆圖像——以天山網對中國-亞歐博覽會的報道為例[J].東南傳播,2012(07):81-83.

3.郭曉琴.論網絡傳播的影響力——天山網英語頻道內容分析[J].新疆財經大學學報,2009(02):65-67.

4.焦若薇,賀翔宇.新疆形象構建分析——基于“天山網”數據[J].新疆財經,2015(05):75-80.

5.周蕾.全球傳播視域下的新疆形象建構——以天山網英語頻道為例[J].新聞世界,2015(08):224-226.

6.王霞,葉蓮娜·也爾扎提.天山網“一帶一路”報道分析[J].青年記者,2015(33):80-81.

7.張璇.天山網英語頻道現狀分析[J].新聞愛好者,2011(24):70-71.

8.趙五星.民族新聞網站的現狀與發展[J].國際新聞界,2003(01):62-66.

（作者單位：新疆大學新聞與傳播學院）