新媒體時代新聞網站的視覺設計

□國婷

新媒體時代新聞網站的視覺設計

□國婷

互聯網的發展為人們帶來了新媒體時代，在今天的生活中網絡幾乎存在于每一個地方，多媒體信息被大量搬上網絡。新聞網站作為網絡信息傳播的載體之一，隨著互聯網技術的不斷發展被賦予更高的要求。視覺設計是當前新媒體時代新聞網站設計的重點所在。本文主要從新聞網站視覺設計的特點和作用入手，對新媒體時代新聞網站視覺設計的要點及原則進行分析。

新聞網站；新媒體時代；視覺設計；特點；要點

縱觀我國現有的新聞網站等網絡媒體，對視覺元素尚未給予足夠的重視。新媒體時代新聞網站如何做好視覺設計，是當前新聞網站普遍關注的問題。在探討新媒體時代新聞網站視覺設計要點前，我們首先應對新媒體時代新聞網站視覺設計的特點和作用有一定了解。

一、新媒體時代新聞網站視覺設計特點

新媒體時代新聞網站視覺設計呈現出一些特點，概括來說主要有三方面。首先是一致性。新媒體時代新聞網站視覺設計的一致性主要體現為視覺元素與網站主題的一致性。網絡視覺元素包含內容較多，文字、圖片、色彩等都是比較普遍的視覺元素。新聞網站視覺設計中，網頁主色調、標題文字字體、主題圖片等與網站背景風格、版面布局等都需要保持一致性，這是由新聞網站相對特殊的性質決定的，新聞網站各個元素只有具備一致性才能不會讓人覺得突兀。其次是統一性。統一性主要指新聞網站總體的視覺風格，包含多級網頁的新聞網站與其所依附的新聞網站在整體風格上的統一性，從某種程度上來說是對其VIS系統的嚴格要求。VIS系統要求網站標識、版權信息等具有統一性，這種統一性其實也是視覺設計的一種“審美要求”，為了滿足網民的心理需求。第三是豐富性。互聯網的迅速發展，為新聞網站視覺語言選擇提供了豐富的條件。新聞網站視覺設計的豐富性，也是當前新媒體的特征。各種要素的應用，能夠充分體現網絡媒體的獨特優勢，使新聞網站視覺設計擺脫了只能包含文字和圖像的傳統弊端，讓整個網站在視覺呈現方式上更具豐富性，從而吸引更多用戶的點擊。

二、新媒體時代新聞網站視覺設計的意義

網民獲取新聞信息的一個重要渠道是新聞網站，在新聞網站的選擇上早期網民主要選擇綜合性非新聞網站，之后逐漸轉變為綜合性非新聞網站和新聞網站并重。這種變化趨勢，一方面與新聞本身質量有關，另一方面與新聞網站視覺設計的進步也有較大關系，新媒體時代的新聞網站視覺設計對新聞網站地位的提升具有不可忽視的作用。

（一）有利于新聞網站內容信息的有效傳遞

內容豐富、更新及時、權威性，是新聞網站價值的核心所在。作為新聞網站內容的表現形式，新聞網站頁面視覺設計能夠為網站用戶讀取新聞信息提供更直接、更多樣的方式。與平面媒體如報紙、雜志等相比，新聞網站視覺設計有相似之處也有差異之處。新聞網站的新聞在表現形式上以多媒體為支撐，能夠給用戶帶來更加豐富的閱讀體驗。其次，用戶閱讀方式往往會根據閱讀媒體的差異性而做出一些變化，但新聞網站網頁設計卻能將這種差異性很好地克服，盡量滿足用戶的閱讀習慣，有利于新聞網站內容信息的有效傳遞。

（二）對新聞質量和閱讀品質的提高有促進作用

新聞網站視覺傳達設計的整個過程，大部分都在對合適的網頁媒介元素加以選擇。新媒體時代新聞網站的視覺設計能夠更快地篩選出內容質量較好的新聞，有助于新聞閱讀品質的提高。另一方面，現代媒介生態相對復雜，新聞網站市場競爭能力的提高也是新聞網站比較重視的內容。新媒體時代新聞網站的視覺設計能夠更好地體現出網站的風格特征，在對圖片、聲音、動畫等各種視覺元素綜合組織的基礎上促進新聞網站形象的提升。

（三）促進新聞網站獨特風格的形成和品牌影響力的擴大

在網頁設計和創新方面，目前國內新聞網站仍沒有給予足夠的重視，很多新聞網站網頁設計存在一定的雷同性，沒有自己的風格特色，很難讓人真正記住。而良好的視覺設計往往能夠幫助新聞網站樹立和傳達自身獨有的理念和文化，形成獨特的風格特征，形成品牌影響力。風格鮮明的新聞網站，能夠在直觀的視覺形式中宣傳自己，擴大自身品牌影響力。

（四）對新聞網站功能的實現有重要意義

新媒體時代的網站具有很多急需開發的功能，如“3次點擊原則”，這是立足于站內鏈接設計的功能，用戶只需通過鼠標點擊三次就能在首頁輕松找到內容。通過視覺設計，能開發出新聞網站的更多功能，為用戶提供更加流暢的視覺流程服務，使用戶能夠更快找到所需信息，避免瀏覽成本的提高，有助于新聞網站功能的實現。

三、新媒體時代新聞網站視覺設計要點

（一）色彩選擇應與網站主題保持和諧一致

在網頁設計中，色彩的地位非常重要，對新聞網站來說更是如此。色彩是新聞網站識別的有效標志，是調適瀏覽者視覺心理、引起受眾注意的重要手段，對新聞網站形象有重要影響，因此色彩在新聞網站視覺傳達中的作用可謂舉足輕重。在新聞網站視覺設計中，頁面色彩搭配必須與其他元素相統一，體現的情感語義應與整個網站的主題思想形成共鳴。好的網頁色彩搭配應給人以美的享受，新聞網站應在了解受眾目標特點和對美的追求的基礎上對網站的“標準色”進行確定，“標準色”是網站的主色調，其選擇應以突出網站主題宗旨為主。另一方面，主色調應盡量避免網頁色調搭配對比過于強烈、豐富，以免對前景圖片和文字的選色產生影響，使文字溶于背景中出現難以辨識的情況，因此背景色的選擇一般應以單純為主。如果根據新聞內容需要對背景進行厚重度與縱深感方面的調整，也應盡量保持色調的統一，以充分發揮新聞網站傳遞信息的功能，同時給人以美的視覺感受。

（二）圖文并茂，合理規劃視覺流程

文字是清晰傳達信息的重要媒介，圖片是除文字外被最早引入網站中的多媒體元素，不僅能幫助人們理解文字信息，同時避免了單純文字信息的單調，大大美化了新聞網站頁面。作為信息傳播的主要載體，文字和圖片在視覺關系上能夠相互補充，使網頁在純文本基礎上展示出趣味性的一面。新聞網站雖然以新聞為主，但如果文字過多通常會缺乏生氣，容易使用戶在閱讀中產生疲憊感；而如果圖片過多，則又偏離了新聞網站的初衷。所以，新聞網站視覺設計在圖片和文字方面應做到兩者兼顧、圖文并茂，使文字與圖片互為襯托、合理配對，在豐富新聞網站內容的同時促進新聞網站頁面的活躍，使所需傳達的信息能夠在更高的境界中表現出來。需要注意的是，圖文并茂編排中應注意整體風格的統一和信息傳遞的悅目性，圖片文字的安排應具有層次感和美感，在突出重點的同時給瀏覽者耳目一新的感覺。其次，新媒體時代的新聞網站視覺設計應保證視覺流向的清晰性，對視覺流程合理規劃。視覺流程的設計應立足人的生理和心理習慣的認知模式，組織自然流暢的視覺導向來引導用戶，根據傳播信息的主次即重要程度設計信息的位置及順序，從而使用戶在最短時間內了解和理解信息，一般來說“從上到下”“從左至右”比較符合人們的視覺和心理特點。

（三）適當引入多元化視覺元素，以用戶為中心注意細節設計

新媒體時代視覺元素越來越多樣化，各種新的視覺元素層出不窮，在新聞網站中引入這些視覺元素能促進新聞網站表現力的提升。但在引入的過程中，新聞網站視覺設計應注意其適當性，把握合適的尺度，以突出新聞、表達內容為目的，以避免視覺元素過多而產生視覺噪音。此外，新聞網站視覺設計上各元素的使用和布局應與網站整體設計風格保持統一。其次，新媒體時代新聞網站視覺設計應以用戶為中心，對細節設計提高重視。新聞信息中文字一定要清晰、排列應規整，標題表達應清楚，不能濫用個性化字體和標簽等。新聞網站的視覺設計必須以用戶體驗為標準，切實考慮用戶需求，對用戶信息獲取過程中可能存在的問題充分關注，為用戶提供最優質的體驗。

總而言之，視覺設計對新媒體時代的新聞網站越來越重要，關系著新聞網站的形象和生存，因此必須對其設計要點和元素組合加以注意，促進新聞網站視覺設計向人性化方向發展。

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（作者單位：長春大學）