淺談媒體“接地氣”

□馬劍武

淺談媒體“接地氣”

□馬劍武

隨著新媒體的崛起，傳統媒體之間以及傳統媒體與新媒體之間對受眾的爭奪日益激烈。“接地氣”是媒體為了拉近與受眾的距離，取得受眾關注的具體實踐。本文主要分析闡述了“接地氣”的屬性和要求，以期對媒體的“接地氣”有所參考和借鑒。

接地氣；地域性；時間性；年齡性；群體性；新鮮性

近年來，“接地氣”越來越受到媒體的重視，節目（作品）的內容和形式是否被老百姓所接受成為衡量媒體工作者工作是否有成效的一個重要標準。筆者從事新聞采編一線工作十幾年，總結多年來的工作經驗，認真梳理了同行和個人對“接地氣”的一些個人體會，筆者認為，“接地氣”具有地域性、時間性、年齡性、群體性、新鮮性等屬性。

一、“接地氣”具有地域性

“接地氣”通俗地講就是要廣泛接觸老百姓，與最廣大的人民群眾打成一片，反映最底層普通民眾的愿望、訴求、利益。眾所周知，我國幅員遼闊，地域差距顯著。不同地區老百姓的風俗習慣、飲食結構、生活方式等等都有所不同。因此，媒體在開展工作時，“接地氣”的內容和表現形式上也應該有所區別，否則將有可能出現南橘北枳的情形。不同地區的媒體應該結合本地老百姓的需求，從本地區的實際情況入手，盡量讓宣傳報道的內容和形式更貼近本地老百姓，而不是生搬硬套外地媒體的成功做法，造成“水土不服”。以“二人轉”來說，這是在北方受歡迎的文化娛樂節目，而“二人轉”到了南方卻反響平平，這是由于南北文化差異造成的。南北方老百姓的笑點和方言不一樣，同一個“二人轉”作品能把北方觀眾逗樂，卻有可能讓南方觀眾樂不起來。媒體如果把“二人轉”照搬到南方是玩不轉的。這些年來，地方媒體民生新聞欄目在各類欄目中始終占有一席之地，從某種意義上說，與這些民生新聞欄目在“接地氣”上占據了地域之利是分不開的，正如劉云山所說的“接地氣才能有底氣、長靈氣”。①可見，“接地氣”的地域性是多么重要，地域性從某種意義上說是地方媒體生存和發展的基礎，是體現地方媒體的價值所在。

二、“接地氣”具有時間性

這里的時間性可劃分為年代、時間節點。首先說時代，不同的年代普通老百姓的需求有所不同。因此，“接地氣”的內容必然有所區別。從大的方面說，例如上世紀九十年代興起的“下海潮”，2015年李克強總理在政府工作報告中提出的“大眾創業、萬眾創新”等等，這些都代表著不同年代老百姓的需求，也代表著不同年代的發展趨勢。“接地氣”只有緊跟時代步伐，把握時代脈絡，才能反映老百姓的心聲。從細微方面說，例如上個世紀九十年代，大多數老百姓的需求是穿暖、吃飽，當時我們的“接地氣”應該是圍繞穿暖、吃飽而展開的。如今，更多的老百姓選擇的是吃好、穿好，我們的“接地氣”還停留在穿暖、吃飽顯然不合時宜。再說時間節點，一年有四季之分，一個年代有初、中、末之分，時間節點不同，社會熱點、百姓關切也不同，“接地氣”也應根據時間節點不同而有所變化。總的來說，“接地氣”要與時俱進。《快樂大本營》是湖南電視臺于1997年開辦的一檔綜藝性娛樂節目，節目開始采用全民娛樂的類型，經常邀請一些有特殊才能的人物，一些可愛的孩子來表演，后轉為選秀節目，選拔其主持人；現在轉為嘉賓訪談游戲型為主的綜藝節目，經常邀請一些中國大陸、香港、臺灣的知名藝人來訪談、游戲等。一檔綜藝性欄目播出20年還能保持較高的收視率，是與其不斷推出節目新形式，在“接地氣”上與時俱進分不開的。如果不推陳出新，《快樂大本營》也許早就停播了。

三、“接地氣”具有年齡性

魯迅曾經說過：“孩子的世界，與成人截然不同，一昧蠻管，就大礙孩子的發展。”②20世紀60年代末美國人類學家M.米德在所著《代溝》中提出，年輕一代與老一代在思想方法、價值觀念、生活態度、興趣愛好方面存在心理距離或心理隔閡。③年齡不等的人，生活圈子不同，接觸的事物、人物各異，故此思想方法和行為也有差別。這些差別要求媒體“接地氣”要針對不同年齡段的受眾設計出不同的作品，滿足不同年齡層次的受眾的不同需求。

四、“接地氣”具有群體性

物以類聚，人以群分。藍領和白領，農村百姓和城市市民，工人和農民，學生和職業者等等，這些群體的認知水平、生活習慣、消費習慣、興趣愛好等是各不相同的。因此，媒體在制作節目（作品）時要考慮好節目（作品）的定位，筆者認為，能夠被大多數人接受的節目（作品），就是“接地氣”的節目（作品）。中央電視臺的《中國詩詞大會》欄目既有詩詞知識的比拼，又有老師的鑒賞點評，既讓詩詞愛好者受益匪淺，也讓受眾感受了中國詩詞的魅力，播出后大受歡迎。筆者認為，這個欄目在定位上既有知識性，也有趣味性，節目形式鮮活，滿足了學生群體、詩詞愛好者、知識分子等多個群體的需求。近年來，許多優秀的歌唱競賽類電視綜藝欄目紛紛脫穎而出，受到觀眾的好評。《中國好聲音》《我是歌手》《蒙面歌王》等是其中的典型代表。這些欄目的亮點在哪里呢？筆者認為，除了歌唱得好，點評也很重要。觀眾看的是什么？除了歌手的表現，還有就是專業點評以及歌手的互動以及獨白、評委之間的打趣、主持人的表現等等，“吃瓜群眾”無非是為了看熱鬧而已。而這些綜藝欄目涵蓋了競爭、爭論、點評、議論等等方面，滿足了“吃瓜群眾”的需求。如果點評不戳中癢點，爭論不擊中焦點，議論不突出笑點，就不會讓觀眾感興趣。

五、“接地氣”具有新鮮性

時代在發展，社會在進步，人們的娛樂方式也不一樣。近年來，《極限挑戰》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等電視綜藝欄目廣受觀眾好評和歡迎，筆者認為，這些欄目的主要看點是明星秀，把明星放到現實生活中來秀，展現出明星或者明星家庭在現實生活中的狀態，滿足人們對明星生活的探知欲。所以，這類節目一推出就受到了觀眾的歡迎。筆者認為，這些節目能夠吸引人們的注意，一是新，顛覆了以往電視節目關于明星的播出的形式，不再把明星高高掛起，而是把明星打入凡間，看明星出糗、賣萌等等。二是鮮，節目形式鮮活，突發狀況不斷，高潮迭起。隨著越來越多的電視臺加入明星秀節目的爭奪戰中，觀眾的視覺疲勞也在不斷增加，新鮮感不斷減少，關注度開始減少。這點從明星秀節目剛推出的大火到后來慢慢降溫，收視率逐步下降可以看得出來，“接地氣”需要保持新鮮感。

六、總結

媒體的“接地氣”說明白了就是要滿足多數受眾的需求，讓他們對媒體生產的“產品”滿意。認清媒體“接地氣”的特性，有利于媒體人更好地把握受眾需求心理，同時結合上級精神，生產出讓上級滿意、受眾得益、媒體得利的“產品”。如今，報紙雜志要看發行量，網站要靠點擊率，廣播電視要看收聽收視率。受眾是媒體的“衣食父母”，而“衣食父母”是否買賬是衡量媒體人綜合能力的重要標準。在信息化爆炸式發展的時代，人們獲取信息的渠道越來越多，休閑娛樂方式越來越豐富，受眾不會再像物質娛樂匱乏年代那樣遷就著媒體，他們有了更多的選擇。在新的形勢下，媒體不尋求改變和突破，不甩開架子主動“接地氣”，受眾將會離我們越來越遠，到那時，談什么宣傳效果、工作成效都是空話。

如何提高媒體“接地氣”的水平呢？筆者認為，媒體要“接地氣”首先要提高媒體人綜合素質，增強媒體人“接地氣”的能力。套用西方經濟發達國家流行的一句話：“沒有賣不出去的商品，只有賣不出商品的推銷員。”這說明人的能力非常關鍵。其次，媒體人要具有前瞻性。事物的發展總是從萌芽狀態開始的，媒體人要當好“預測員”，善于辨別和把握社會風向，及時調整創作思路，讓作品更“接地氣”。第三，媒體人必須強化改革創新意識。當今社會日新月異，媒體人必須不斷地提神醒腦換思路才能緊跟時代的步伐，故步自封只能面臨淘汰。

注釋：

①新華社.“接地氣才能有底氣”——記中共中央政治局常委劉云山[EB/OL].http：//cpc.people.com.cn/n/2012/ 1225/c64094-20013177.html.

②《感動中國的十位成功父母》二：魯迅，近世兒童教育的偉大人物[EB/OL].

http：//www.360doc.com/content/12/0421/13/ 2831026_205402694.shtml.

③[美]M.米德.代溝[M].光明日報出版社,1988.

（作者單位：百色市廣播電視臺）