新媒體時代傳統媒體發展思路探究

□李 琦

新媒體時代傳統媒體發展思路探究

□李 琦

隨著科技的發展、時代的進步，以網絡技術為載體的新媒體已經逐漸覆蓋我們的生活，傳統媒體受到巨大的沖擊，并不斷被新媒體蠶食。在這種情況下，傳統媒體應該如何破局，完成自身的完美蛻變與轉型，便是傳統媒體必須要正視和思考的問題。與新媒體進行合作，不斷推進媒體的融合，善于找尋自己的優勢與不足，取長補短，是當前傳統媒體站穩腳跟的關鍵之舉。

新媒體；傳統媒體；發展思路

隨著互聯網技術的不斷發展，信息的傳播介質與方式發生了革命性的變化，以報紙、廣播、電視等媒體作為傳播方式的傳統媒體在新媒體時代的空間逐步被蠶食。新媒體具有傳播速度快、互動性強等優勢，相較于新媒體，傳統媒體的聚合性是新媒體所不具備的。因而，傳統媒體如何發揮自己的優勢，與新媒體相互結合，從而促進傳統媒體在新媒體時代健康、可持續發展，成為當下傳統媒體領域所關注的焦點。

一、新媒體時代傳統媒體的發展現狀

（一）角色的更迭

新媒體實現了傳播方式的多元化，海量的信息資源、強大的互動參與方式、多樣化的信息表現形式以及即時、快捷的傳輸效率，都使得新媒體不斷滲透到當下社會發展的方方面面，不斷覆蓋人們的生活，并引領人們實踐新的生活方式。在這種環境下，人們不難發現，公眾的話語權越來越多地交還給受眾本身，從個人網站到BLOG（博客），再到 Facebook、Twitter、微博、微信，我們可以看到，公眾愈發強烈的話語權開始向傳統媒體發起挑戰，而信息技術的發展也不斷引導公眾掌握新的技術。網絡的開放性，新媒體的自由、平等，使公眾得到了抒發自己感想與發表言論的機會，而由于傳統媒體的限制性，受眾只能作為接受方，但新媒體給了大眾以話語權，從而使大眾愈發傾向于新媒體。

（二）便攜性低

雖然傳統媒體包含了聲音、圖像等方面的優勢，但是由于其攜帶的不便，很難吸引年輕一代的注意力，從而導致年輕一代的用戶大量流失。同時，由于同質化現象嚴重，其技術更迭的周期往往過長，技術成本的要求很高，無法形成有效的技術路線。因此，如果傳統媒體不進行創新突破，將很難吸引新一代的注意力。

（三）經營困境

受新媒體沖擊，紙媒遭到重大創傷，其發展之路越走越窄，從產業利潤到經營水準，均呈現斷崖式下降，面臨前所未有的挑戰，有些刊物的廣告利潤不斷下滑，運營艱難，甚至面臨停刊的危險。另外，由于傳統媒體招聘門檻不斷提高，更傾向于兼備傳統媒體意識及新媒體技能開發的復合型人才，以促進不同媒體融合發展，但精通新媒體技術的年輕人并不愿投身到傳統媒體建設中，這大大削弱了傳統媒體的核心競爭力和話語權。

二、新媒體時代傳統媒體融合轉型的必要性

新媒體時代下的傳統媒體融合是對媒體的形態、運作方式、組成結構的根本性變革，傳統媒體和信息化融合，是媒體行業面臨的一場全球化的變革。因此，想要使我國傳統媒體維持自己強大的公信力和影響力，想要形成多元化發展格局，就必須進行傳統媒體的融合轉型。

首先，傳統媒體要想持續不斷地發展就必須要與新媒體進行結合，這是傳統媒體向前發展的必由之路。互聯網產業已經成為當前我國最重要的產業之一，而以互聯網為載體的新媒體成為當下傳播信息的主要途徑，以智能手機終端為代表的信息接受工具具有極強的實效性與便攜性，因而在新媒體時代下，傳統媒體必須與新媒體進行融合，取長補短，發揮自己領域的優勢，借助新技術，使自己不斷強大。

其次，傳媒是一個國家現代化、信息化的重要標志，影響著一個國家政治、經濟以及文化的發展。在媒體全球化的當下，傳統媒體行業如何發展并在全球媒體界取得自己的一席之地，是我國當下媒體行業需要思考的首要問題。媒體融合是當下我國傳統媒體發展的方向，其不僅能夠提高我國傳統媒體的市場競爭力與經濟效益，還能夠使我國媒體行業能在全球媒體界贏得一席之地，讓世界了解中國。

最后，傳統媒體在新媒體時代融合轉型具有極強的現實意義。從一個產業的生長周期來看，每個行業都包括了萌芽、發展、成熟與衰退的四個階段，從目前來看，我國傳統媒體行業已經進入成熟階段，因而要想增強競爭力，與新生的新媒體進行競爭，傳統媒體就必須要改革創新，而媒體融合轉型是其實現自身健康可持續發展的路徑。

三、新媒體時代傳統媒體發展的破局思路

（一）媒介融合，優化重組

在新媒體時代，傳統媒體應順應時代發展主流，加強與互聯網和現代信息技術的融合。借助現代信息網絡平臺和互聯網發展優勢，拓寬媒介傳播渠道和信息資源發布渠道，實現與新媒體的優勢互補，促使傳統媒體逐步向現代化、電子化方向發展。如此一來，在新舊媒體相互融合發展的過程中，傳統媒體可以系統化、科學化地掌握新媒體相關知識和技術，掌握先進傳播方式和媒體創新發展理念，并以此作為傳統媒體改革發展、豐富傳統媒體信息傳播形式的出發點，進而實現新舊媒體的融合發展。目前，傳統媒體面臨的形勢變化有以下三個方面：其一，傳統媒體應結合自身發展優勢，積極主動地吸納新媒體的傳播方式、發展模式、服務模式，以便更好地實現資源優勢互補，更好地服務于大眾。其二，改革傳播內容。要順應時代發展潮流，改革和創新傳播內容。內容豐富—直是傳統媒體的優勢，因此傳統媒體應充分利用自身優勢，借助現代信息技術和網絡平臺，不斷創新和改革傳播內容，進一步提高傳統媒體的社會地位。其三，瀏覽方式。主要是指大宗的瀏覽方式發生了變化，與之前的傳統媒體傳播界限相比，新媒體時代網絡媒體并沒有界定傳播界限，使得受眾與傳播者在互動平臺上的地位發生了改變，即轉換為平等角色。起初受眾處于被動地位，而在網絡媒體時代，受眾可以轉變為積極主動的參與者。

（二）實現內容的專業化

固然，新媒體在傳播的即時性、互動性與廣泛性上擁有著極大的優勢，但并不意味著傳統媒體一無是處。傳統媒體無論是在曾經還是當下，都在其內容質量與深度報道上擁有新媒體無可比擬的優勢所在，其在內容上進行深度報道，并將內容做到極致，使公眾能夠更為全面深入地了解信息，其在深度上更貼合一些需要深層閱讀的讀者。因此，在大眾傳媒已經發展到極致的今天，開辟具有分眾化、專業化和本地化的媒體市場才是可行的道路。

（三）關注受眾的需求

傳統媒體的數字化轉型和革新，著重強調了受眾的需求，通過市場分析，為受眾提供及時、豐富、動態、個性化的信息，卻缺少受眾與媒體、受眾之間的互動。因此，傳統媒體應增強互動，使受眾從被動轉化為主動，甚至通過受眾來制造新聞，將受眾需求作為傳統媒體融合轉型的核心，使媒體行業能夠更加適應市場需求。

（四）調整和優化發展方案

新媒體具有現代化、先進性等特征，充分借助新媒體特征，能夠達到創新傳統媒體傳播內容、拓寬新聞采訪渠道的目的。比如，無論是網絡記者還是攝影記者，都可以使用不同工具進行采訪。同時，傳統媒體應積極把握機遇，迎接挑戰，借助自身優勢，結合新媒體和市場發展情況，及時調整和優化發展方案，豐富傳播形式，進而促使傳統媒體行業實現進一步發展，并讓廣大消費者和客戶重新認識傳統媒體。

（五）創新商業模式

首先，利用新媒體的優勢。傳統媒體在改革與發展的過程中，可以將自身發展優勢與新媒體技術資源優勢相結合，將內容注入到互聯網網絡平臺中，進而優化和改造網絡電子產品，提高電子產品的市場綜合競爭力。其次，實現資源的二次循環利用。這就需要傳統媒體充分借助電子市場的發展優勢和新媒體技術優勢，加強對傳播內容和相關信息資源的再次利用。最后，充分利用新開發的電子信息市場資源，并在此基礎上拓寬資源傳播渠道，以積極主動的態度引入相關技術和設備，達到新舊媒體交相輝映的目的。

四、結語

新媒體時代的來臨，不僅給傳統媒體帶來了巨大的挑戰，同時也帶來了巨大的機遇。未來傳統媒體的發展將從單一邁向多元，從粗放邁向精準，從大眾邁向個性化，從被動邁向互動，實現內容、產品和服務的一體化。媒體行業通過融合新時代下技術、資本、人才等各種優勢，實現傳統媒體融合轉型，為我國傳統媒體行業指明了發展方向。

1.武釗.新媒體時代的傳統媒體發展之路[J].科技傳播,2015(01):231-232.

2.范紅艷.新媒體時代的傳統媒體發展之路[J].視聽,2015(01):8-9.

3.孫志娟.信息時代傳統媒體發展思路探討[J].新媒體研究,2017(07):121-122.

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（作者單位：徐州廣播電視臺）