媒介融合背景下新聞類電臺主持人的品牌化探索
——以廣東廣播電視臺《民聲熱線》為例

□ 王建平

媒介融合背景下新聞類電臺主持人的品牌化探索
——以廣東廣播電視臺《民聲熱線》為例

□ 王建平

媒介融合背景下，電臺主持人當中出現(xiàn)了很多新的現(xiàn)象和新的變化，也面臨著新的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合廣東廣播電視臺廣播新聞中心《民聲熱線》主持人實踐，研究媒介融合背景下新聞類電臺主持人的品牌化建設(shè)，從主播形象包裝、個性聲音節(jié)目定制等方面來分析如何最大化發(fā)揮傳統(tǒng)電臺主持人的品牌效應(yīng)。

新聞類電臺；主持人品牌化；《民聲熱線》

在媒介融合的時代背景下，廣播的發(fā)展越來越趨向于定位個性化、內(nèi)容專業(yè)化、受眾精準化、主持人直播及線下互動化。“主持人的品牌化”早已成為傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)展的必由之路，對于主持人來說，“品牌”由扎實的專業(yè)技能、鮮明的個性以及較為豐富的人生閱歷組成。主持人品牌化要求主持人要有獨特性，使自己能與其他主持人區(qū)分開來，形成獨一無二的競爭力。

一、媒介融合給新聞類電臺主持人帶來的機遇和挑戰(zhàn)

（一）機遇

隨著科學技術(shù)的不斷進步和互聯(lián)網(wǎng)的全面應(yīng)用，就目前移動互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展樣態(tài)來看，“兩微”——微博、微信是主持人與聽眾互動交流最便捷、信息反饋最暢通的渠道。主持人可以在第一時間了解到最新信息，可以收到聽眾的建議并選擇性接受，將各界人士反饋的信息整合在一起，可以在一定程度上豐富主持方式。在媒介融合背景下，節(jié)目內(nèi)容可以來源于不同的渠道。作為首選的網(wǎng)絡(luò)，它自身具有時效性，主持人可以在第一時間內(nèi)發(fā)布最新的新聞，也可以在第一時間收到聽眾的反饋，與受眾互動。尤其是類型化電臺，信息將更加精準、專業(yè)，收到的反饋也會更加直接、有效。例如備受社會關(guān)注的《民聲熱線》節(jié)目，主持人梁星月就經(jīng)常在微信中發(fā)布次日節(jié)目的討論話題，涉及高考志愿填報、教育話題、食品安全等等各個方面，在節(jié)目正式直播之前，不斷與聽眾在微信中進行討論，并且在討論過程中聽眾可以將自己的觀點或思考形成文字反饋給主持人。這種巡回漸進式的傳播與反饋最大限度地擴展了類型化電臺的傳播效果。

（二）挑戰(zhàn)

隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的迅速發(fā)展，我國的傳統(tǒng)類型化電臺面臨著發(fā)展的良好機會，媒介融合成為媒體發(fā)展的必然趨勢。在媒介融合背景下，類型化電臺主持人在迎來大好機遇的同時也面臨著許多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電臺節(jié)目形式和內(nèi)容都非常單一，但在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，很多電臺廣播逐漸專業(yè)化、類型化，分化成財經(jīng)廣播、旅游廣播、音樂廣播等諸多垂直領(lǐng)域。節(jié)目專業(yè)程度的加強，要求節(jié)目主持人也具有很強的專業(yè)性，這對類型化電臺主持人的要求越來越高。主持人應(yīng)該盡可能在某些領(lǐng)域上有所積累和建樹，并多方面地去了解節(jié)目中的每個環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)在形式和內(nèi)容上的深挖。

二、媒介融合背景下新聞類電臺主持人的品牌化構(gòu)建

融合不是傳統(tǒng)媒體和新媒體的機械相加，最重要的是思維的改變，要運用互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)電臺的傳播方式、媒體結(jié)構(gòu)進行改造，實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺、管理、運營的一體化，從根本上推動傳統(tǒng)電臺的主持人品牌升級，使新聞類電臺主持人能夠在更高層次更精準地滿足聽眾的多元化需求。融合為電臺主持人的發(fā)展提供了難得的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)的廣播電臺主持人要發(fā)揮自身優(yōu)勢、拓展發(fā)展的領(lǐng)域，把自身的內(nèi)容優(yōu)勢延伸到更立體的空間。

（一）主播形象包裝

加強與聽眾互動，從聽眾需求出發(fā)調(diào)整自身角色定位。在媒介融合背景下，主持人打破傳統(tǒng)的單向傳播，注重與聽眾的互動，虛心接受聽眾的意見和反饋，通過與聽眾進行互動，打造出讓聽眾滿意的形象。長久以來，廣播電臺都只能聽到主持人的聲音，看不到真實的形象。隨著時代和科技的發(fā)展，激烈的競爭使得廣播開始注重打造自身的品牌，自我營銷是其不可或缺的重要手段。主持人的形象通過網(wǎng)站上線、線下活動、視頻直播等多種渠道展現(xiàn)在受眾面前，這就要求主持人的外在形象包裝和節(jié)目的整體風格相統(tǒng)一，以符合聽眾的預(yù)期。

（二）個性聲音節(jié)目定制

在媒體急速發(fā)展的時代，對作為廣播傳播信息唯一渠道的聲音，提出了更高的要求。稍縱即逝的聲音需要以獨特的方式加深受眾的印象。在廣播節(jié)目同質(zhì)化越來越嚴重的今天，無論是主持人的語言表達，還是獨特的聲音魅力，都要做到獨一無二，才能使受眾能記住。原《民聲熱線》節(jié)目主持人、全國金話筒獲得者王曉箐睿智、犀利、清脆的聲音，現(xiàn)《民聲熱線》節(jié)目主持人、主任播音員唐琳柔美、知性的聲音，年輕播音員梁星月甜美、細膩、親切自然的聲音，都成為了各自的招牌，給受眾以舒心的感覺，在其品牌塑造中發(fā)揮了決定性的作用。

（三）線性節(jié)目精心布版

好的品牌必須是建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量上。受眾在眾多的頻率之間來回切換，不斷選擇后再決定自己喜愛的欄目，所以，類型化電臺編排播出的內(nèi)容必須要投受眾所好，以使受眾鎖定頻率。廣播只能用聲音傳遞信息，如果長時間收聽同一種聲音、同一種節(jié)目類型很容易讓受眾產(chǎn)生聽覺上的疲勞；而且類型化廣播對線性節(jié)目的編排要求精簡，在節(jié)目中能給主持人表達的時間非常有限，所以在節(jié)目的策劃、編排、語言表達上都必須是精心設(shè)計的、高質(zhì)量的。《民聲熱線》節(jié)目為了滿足不同受眾的需求，不斷對節(jié)目進行研發(fā)和創(chuàng)新，從而更容易得到受眾的認同，這也是對主持人品牌化發(fā)展的延伸。

三、《民聲熱線》主持人品牌化探索的意義

（一）凸顯節(jié)目風格和定位

主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出來的風格、氣質(zhì)、聲音形象，不僅是節(jié)目本身需要的一種表達狀態(tài)，也是對節(jié)目整體形象氣質(zhì)的塑造和再次體現(xiàn)。

（二）提高節(jié)目的市場占有率

在節(jié)目中融入主持人所獨有的個性和魅力，使主持人和節(jié)目相融合，將大大提升品牌的活力和競爭力，有效提高品牌價值，從而吸引聽眾的熱捧和商家的青睞。

四、后記

主持人品牌化對于整個節(jié)目來說，是一種寶貴的無形資產(chǎn)，代表著該節(jié)目的專業(yè)水平、形象氣質(zhì)。好的主持人品牌可以讓節(jié)目在媒體市場中脫穎而出，在競爭激烈的市場占得一席之地。在媒介融合的時代背景下，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，聽眾對電臺信息的關(guān)注不斷加深，參與程度也是前所未有，同樣，新聞類電臺及主持人面臨的挑戰(zhàn)也是前所未有。新聞類電臺主持人的品牌化建設(shè)依賴于主持人個人和節(jié)目團隊的共同努力。一方面，主持人應(yīng)努力適應(yīng)新形勢，不斷完善自己的知識架構(gòu)，切實抓住機遇進行自我提高和改善，加強內(nèi)涵、學識、閱歷等方面的積累，虛心接受聽眾的意見，采取多樣化的方式進行主持，積極與聽眾進行互動，為節(jié)目集聚人氣。另一方面，節(jié)目團隊也要有主持人品牌塑造的意識。構(gòu)建好的團隊，才能在外在形象包裝、營銷推廣、社會活動參與等方面實現(xiàn)全面突破，形成合力。可見，主持人的品牌塑造是一項系統(tǒng)工程，需要在頻道定位和戰(zhàn)略規(guī)劃層面予以重視，給予資源傾斜。反過來，主持人品牌化建設(shè)的成功，也能支撐起頻道乃至全臺的風格形象，提升電臺媒體的整體競爭力。

1.熊楓.媒介融合環(huán)境下主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn)研究[J].采寫編,2016(1).

2.羅幸,任瑩.類型化廣播電臺主持人品牌化研究——以廣西970女主播電臺為例[J].傳媒,2016(19).

3.陳春一郎.類型化音樂電臺主持人的素養(yǎng)提升[J].視聽縱橫,2016(3).

4.趙霞.媒介融合趨勢下播音員主持人功能轉(zhuǎn)變及應(yīng)對策略[J].新聞愛好者,2016(12).

（作者單位：廣東廣播電視臺）