網絡媒體下廣告的視覺傳達探討

張應華

摘要：在網絡快速發展的進程中，人類社會必須面對一場全新的信息變革。現階段互聯網這種技術正在快速的發展，而在此背景下，應用互聯網所制定的商業廣告開始得到人們的關注。文章針對網絡媒體所制定的商業廣告，探討了視覺傳達具有的特點以及優勢和不足。

關鍵詞：網絡媒體；視覺傳達；探討

J524.3

我國經濟發展的速度越來越快，網絡媒體身為嶄新的一種媒體廣告形式，有效將中國特色同互聯網技術進行有機結合，進而其所具有的視覺傳達特點被充分體現出來。文章根據新媒體的出現將新媒體具有的特點與發展情況當作出發點，對新媒體背景下廣告視覺傳達所表現出來的特點與作用進行了深入探究，具體如下。

一、視覺傳達所具有的特點

在技術快速發展的背景下，新媒體發展出現的不確定性越來越多，在技術的推動下，新媒體在設計廣告視覺這方面不僅具有階段性，還具備非常強的挑戰性。而身為一個綜合性非常的信息平臺，網絡媒體當中包含了眾多繁雜的信息內容，其中的任何一條信息都必須人們進行積極的分析和探索。在探索的過程中人們發現，新媒體在進行視覺傳達（如圖1）的過程中，會表現出以下特點。

圖1 新媒體的視覺傳達

（一）視覺傳達具有先進性特點

任何一項技術的進步不但會對人們生活造成新影響，還會使藝術界發生非常大的改變。網絡技術的迅猛發展與它在廣告設計當中的應用越來越成熟，使得社會上出現的一切創意和構思都可以順利實現。而網絡技術的有效應用，可以將廣告視覺傳達過程中豐富多彩的藝術效果充分表現出來，進而讓所有受眾視覺一直被感染[1]。所以，因為網絡技術的快速發展，視覺傳達這項技術就能夠為廣告設計人員提供更加開放的設計思量與創新空間。與此同時，在數字印刷技術、互聯網技術、數字攝影技術等快速發展和廣泛應用的基礎上，就使得廣告視覺傳效果越來越高。

（二）視覺傳達具有多樣性特點

同新媒體進行比較后發現，電視、報紙等傳統媒體不管是在表現形式上，還是在訴求策略上都會被空間與時間所限制。與此同時，傳統媒體應用單向的傳播方式來傳播信息，這樣傳播的信息較會使有限的。在網絡技術飛速發展的背景下，出現了各種各樣的視覺樣式。而且新媒體傳播廣告的方式也變得更加的生動和豐富，并且新媒體利用網絡技術能夠把眾多信息都整合起來，讓用戶可以獲得到雙向、立體的信息。在技術逐漸成熟和普及的過程中，新媒體可以把廣告投放到展廳、廣場以及會館和山場等地方，突破了空間以及時間上的限制，讓受眾們可以隨時隨地、每時每刻都能夠關注到廣告[2]。

（三）視覺傳達具有整合性特點

隨著新媒體的出現，廣告視覺傳達被認為是一個“平臺”，并不是一個“媒體”。實際上新媒體廣告不單單只是包括網絡廣播以及網絡電視與網絡版報刊，還包含著虛擬社區以及博客和論壇等，這部分傳播信息的單元一同組成了廣告視覺傳達。而廣告視覺傳達就是把已有的一些信息源同傳播媒介結合到一起，并加以應用，進而在最短時間內把信息傳遞給所有受眾，這樣人們就能夠享受到新媒體給自己帶來的效益和方便。在網絡上信息迅速發展的當下，網絡媒體屬于一種傳播媒介，它把互聯網當作載體、把高科技當作支撐。因此廣告的實際目的就是把眾多信息傳遞給人們，而新媒體就會對視覺傳達進行有效整合，把所有信息做匯集到一起，瞬間把觀眾的實現吸引過來，進而獲得到更高的效益與傳播效果。

二、視覺傳達所表現出來的不足和優勢

因為目前互聯網的發展速度非常快，所以在網絡平臺上發布的商業廣告也增加了影響力。可每一件事物都有好的一面和壞的一面，隨意在眾多新媒體不斷出現的過程中，視覺傳達在發展中在有優勢出現的同時，還會出現眾多不足和欠缺。

（一）視覺傳達所具有的優勢

通過分析可知視覺傳達主要包括硬件優勢和軟件優勢。在互聯網建設成功的基礎上，可以有效進行視覺信息的溝通，并且還為新媒體運作以及出現提供了更加良好的物質基礎[3]。所以，同傳統媒體進行比較，互聯網這種網絡素具有的全球性是其余所有媒體都不具備的。與此同時，因為互聯網主要承載多媒體技術，可以把多媒體技術所具有的一切優點都充分的表現出來，根據多種多樣的物質載體與表現手段的有機結合，能夠將網絡媒體廣告具有的真實感、沖擊力、完美視態充分表達出來，這也是其余所有媒體形式必須不斷提高的內容。而在軟件方面所具有的優勢則來自于計算機技術對其的大力支持。

（二）視覺傳達表現出來的不足之處

因為互聯網新媒體這項技術的誕生，同傳統媒體進行比較可知，它出現的時間非常短，所以在新媒體飛速發展的進程中，越來越多的不足開始出現。傳統媒體主要應用電視、廣播和報紙來對廣告進行播放，這種媒體形式雖然在信息傳播方面有著有限的自由度，可是憑借監管部門與傳播機構的從旁輔助，廣大受眾依舊比較信任應用傳統媒體方式所播放的廣告。而互聯網這種新媒體雖然有了非常高的自由度，可因為監管機制的缺失以及滯后致使新媒體廣告可信度不是十分良好，因此就使得網絡媒體根本不能同傳統媒體進行比較。雖然網絡是一種比較高級的傳播媒介，并且還能夠把大眾心聲都充分的放映出來，可因為互聯網這種新媒體具有較強的互動性，在一定程度上會使每個人都能夠成為傳播信息的人員，并在網絡這個大平臺上任意的發布信息，這樣網絡媒體廣告自然而然就缺失了權威性。

結 語：

綜上所述，針對網絡媒體廣告當中新興起的視覺傳達這個領域而言，只有網絡技術可以持續、快速的發展，才能促使人們對視覺傳達媒體廣告進行深入的研究。筆者在上文對新媒體廣告當中視覺傳達所具有的特點進行了探索，表明只有通過實踐設計的探究和總結，才能夠使新媒體廣告的視覺傳達變得更加真實可靠，進而使互聯網商業廣告可以持續發展。

參考文獻：

[1] 倪寧，金韶.大數據時代的精準廣告及其傳播策略——基于場域理論視角[J].現代傳播，2014，36（2）：99-104.

[2] 陸楓，王子銳，廖小飛等.基于細粒度標簽的在線視頻廣告投放機制研究[J].計算機研究與發展，2014，51（12）：2733-2745.

[3] 林承宇.廣告自由與健康權維護規范的再思考——以臺灣地區藥品廣告為例[J].現代傳播，2016（1）：120-125.