淺析全媒體時(shí)代地方臺(tái)主持人定位

王瑋?

摘 要：時(shí)下，媒介多元化極速發(fā)展，勢(shì)必對(duì)主持人的要求在不斷的變化和提高，對(duì)于地方臺(tái)主持人更是極具挑戰(zhàn)和突破的。那么作為地方臺(tái)的主持人，如何在全媒體時(shí)代既能保留傳統(tǒng)主持的精華，找準(zhǔn)定位，又能適應(yīng)新事物新環(huán)境躍升發(fā)展，是值得深思和探究的問(wèn)題，此文將以全媒體時(shí)代大背景為依托，從地方臺(tái)節(jié)目發(fā)展方向與主持人定位，發(fā)展三者之間相輔相成的關(guān)系入手，淺析全媒體時(shí)代地方臺(tái)主持人的定位與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；地方臺(tái)主持人；定位發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)： G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）03-0139-02

一、媒介發(fā)展與播音主持藝術(shù)變化相輔相成

相比一些發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的電視事業(yè)起步比較晚，縱觀中國(guó)電視發(fā)展的歷程，播音員主持人是其中的重要角色，近百年來(lái)媒介的發(fā)展是成就播音員主持人的平臺(tái)也是基礎(chǔ)。可以說(shuō)，作為重要角色之一，播音員主持人的發(fā)展與媒介的發(fā)展是相輔相成。播音員主持人在這個(gè)時(shí)代可以說(shuō)是萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，與此同時(shí)，播音主持藝術(shù)也頗受追捧，它的發(fā)展與變化可謂給廣大的受眾帶來(lái)了一場(chǎng)藝術(shù)的視聽(tīng)盛宴。總的來(lái)說(shuō)，一部電視發(fā)展史也就是一部主持藝術(shù)的發(fā)展史，它們相輔相成，見(jiàn)證著彼此從產(chǎn)生，發(fā)展，進(jìn)步，走向成熟。

二、新環(huán)境“全媒體時(shí)代”對(duì)地方播音員臺(tái)主持人的訴求

1.地方臺(tái)播音員主持人要“記者化”

電視事業(yè)在不斷的發(fā)展，時(shí)下，主持人的隊(duì)伍越來(lái)越壯大，在地方臺(tái)，主持人的隊(duì)伍更新?lián)Q代相對(duì)較快，新鮮血液不斷的注入，發(fā)展的同時(shí)我們也注意到這支隊(duì)伍在專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、個(gè)人修養(yǎng)等方面良莠不齊，那么在新媒體時(shí)代如何能讓主持人隊(duì)伍不斷提升發(fā)展更好服務(wù)于受眾，就值得深思同時(shí)也對(duì)主持人提出新的訴求。

（1）在地方臺(tái)主持人要逐漸趨于采編播一體化。以往提起主持人，只需要準(zhǔn)確的傳遞相關(guān)信息，只是單一負(fù)責(zé)把信息通過(guò)鏡頭傳送給受眾，而在媒介極速發(fā)展的時(shí)代，地方臺(tái)要想在主持方面有所突破，作為主持人之充當(dāng)傳遞者，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這就需要他們參與到整個(gè)的欄目策化當(dāng)中，更深入的了解節(jié)目的中心和內(nèi)涵，使自己的主持更有內(nèi)容，同時(shí)也要積極的參與編輯和主持。作為地方臺(tái)的主持人更要在平時(shí)多加學(xué)習(xí)努力提高文化素養(yǎng)，積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，提高自己的采編播能力。在更新?lián)Q代的浪潮里，使自己的不可替代性增強(qiáng)。

（2）加強(qiáng)評(píng)論的素養(yǎng)和能力[1]。媒介快速發(fā)展，資源獨(dú)享是不可能的，本身作為地方臺(tái)與其他大臺(tái)比就相對(duì)弱小，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展甚至要做的與眾不同一些，那么首先要進(jìn)行同質(zhì)資源差異化報(bào)道，從新角度，新視野，深入思考，尋求新聞新的增長(zhǎng)點(diǎn)；其次，加大評(píng)論的力度，播音員主持人本身就代表著媒體的立場(chǎng)，數(shù)媒時(shí)代，觀點(diǎn)制勝，受眾渴望在這樣的信息浪潮里聽(tīng)到具有公信力和新聞良心的評(píng)論，所以播音員主持人的對(duì)一則新聞的快速反應(yīng)能力和評(píng)論言語(yǔ)至關(guān)重要，它代表著媒體自己的聲音。

2.地方臺(tái)的播音員主持人要“全面化”發(fā)展

（1）個(gè)人素養(yǎng)要全面發(fā)展。媒介發(fā)展，節(jié)目形態(tài)的變化都有要求播音員主持人要全面發(fā)展，要有正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，要具備堅(jiān)實(shí)的播音主持基本功，有良好的職業(yè)道德。有三點(diǎn)尤為重要首先要有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，地方臺(tái)主持人更新?lián)Q代比加快，自己要有“憂患意識(shí)”才會(huì)有一顆競(jìng)爭(zhēng)的心，這樣才能促使自己不斷地學(xué)習(xí)進(jìn)步，不斷的提高自身的綜合素質(zhì)。其次，要有崇高職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，作為媒體人我們要客觀實(shí)在，去偽存真營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍，對(duì)自己，對(duì)所在的媒體單位，對(duì)社會(huì)大眾負(fù)責(zé)任。

（2）要有適應(yīng)“新媒體”的能力。新媒體時(shí)代，播音員主持人的角色不再是單一的轉(zhuǎn)述者，必須是節(jié)目的參與者和生產(chǎn)著，所以相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的環(huán)境，一定要具備適應(yīng)新環(huán)境的能力，要學(xué)會(huì)利用新媒體的多元化傳播可以擴(kuò)大主持人傳播覆蓋面和影響力這一點(diǎn)，努力使自己“明星化”比如可以擁有自己的微信公眾號(hào)，微博，博客等為自己和欄目做推介。

三、全媒體時(shí)代地方臺(tái)主持人的角色定位

地方臺(tái)和大臺(tái)相比具有異地的局限性，主持人通常都是身兼各類(lèi)主持，相當(dāng)于“萬(wàn)金油”[2]，比如有時(shí)候主持人做的是寫(xiě)滿滿臉嚴(yán)肅，正派的時(shí)政新聞，而有的時(shí)候卻需要擔(dān)任一些娛樂(lè)節(jié)目甚至大型晚會(huì)的綜藝主持人，營(yíng)造娛樂(lè)歡快的節(jié)目氛圍，雖然看似是雜家，看似有“十八般武藝”，但每一類(lèi)節(jié)目都沒(méi)有深鉆勢(shì)必?zé)o法做到“精”和“專(zhuān)”。這就對(duì)地方臺(tái)節(jié)目主持人提出了更高的要求，需要找準(zhǔn)定位，找到自己的主持風(fēng)格。

1.需要提高自我的文化素養(yǎng)，多多了解當(dāng)?shù)厝宋奶厣Ｋ械娘L(fēng)格都是基于主持人本身要有一定得文化內(nèi)涵和文化素養(yǎng)的，這樣才能做到“會(huì)”說(shuō)又“說(shuō)的出來(lái)”。古人云：“活到老，學(xué)到老”。作為主持人更是這樣要養(yǎng)成常學(xué)習(xí)長(zhǎng)看書(shū)的好習(xí)慣增加自己的知識(shí)儲(chǔ)備，這對(duì)駕馭一檔欄目有極大的好處，作為地方臺(tái)的主持人代表著一個(gè)地域的形象，更要對(duì)當(dāng)?shù)氐牡赜蛉宋奶厣M(jìn)行深入的了解，才能在節(jié)目當(dāng)中做到接地氣，塑造親切感而不是游離于節(jié)目之外。

2.地方臺(tái)的主持人應(yīng)該接地氣。地方臺(tái)主持人和大臺(tái)主持人比大、比大氣、比洋氣是不具優(yōu)勢(shì)的，所以地方臺(tái)主持人應(yīng)該立足當(dāng)下實(shí)際和具體的地方環(huán)境特色，讓自己的主持風(fēng)格接地氣有特色，因?yàn)榫邆淞恕敖畼桥_(tái)先得月”的客觀條件。地方臺(tái)的主持人就要打好“地方牌”跟好的貼近受眾生活，塑造親切感。

3.主持人要參與節(jié)目的策劃在節(jié)目的定位中找到自己的定位。一檔節(jié)目是不是深受手中的喜愛(ài)，是不是成功，這檔節(jié)目的主持人也起著至關(guān)重要的作用，人們通常會(huì)因?yàn)檫@檔欄目好看而記住這檔欄目的主持，當(dāng)然也有因?yàn)槟澄恢鞒秩说闹鞒诛L(fēng)格深受大家喜愛(ài)而記住欄目本身，節(jié)目捧紅了主持人，主持人也可以成就一檔欄目。

4.主持人的形象要和自己主持的節(jié)目協(xié)調(diào)。主持人要根據(jù)自己的外型、音色、氣質(zhì)和性格特點(diǎn)來(lái)找到自己適合的節(jié)目，如果自己的外型端莊大氣沉穩(wěn)，聲音渾厚，共鳴強(qiáng)，那么就比較適合新聞?lì)惖墓?jié)目，如果自己平時(shí)喜歡時(shí)髦的著裝或者有個(gè)性的著裝，發(fā)音靠前語(yǔ)速偏快，又很幽默那么則比較適合主持娛樂(lè)性的節(jié)目。

5.地方臺(tái)主持人要“明星化”，積極參與公益事業(yè)。主持人的形象，主持人的主持能力都關(guān)系到節(jié)目甚至是電視臺(tái)的社會(huì)反響，一個(gè)主持人越優(yōu)秀越有社會(huì)的認(rèn)可，所在的電視臺(tái)得到的社會(huì)評(píng)價(jià)就越高，所以作為主持人自身就要不斷地提升自我，完善自我，而作為電視臺(tái)更要為主持人提供各種學(xué)習(xí)進(jìn)步的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，也要打造和包裝地方的“王牌”主持。使地方臺(tái)的主持人能夠“明星化”使價(jià)值有所提升，也能發(fā)揮出名人效應(yīng)。作為地方臺(tái)的主持人更應(yīng)該積極參與到公益事業(yè)當(dāng)中，比如：作為主持人普通話的水平肯定的得到認(rèn)可的那么就可以幫助當(dāng)?shù)氐囊恍W(xué)校進(jìn)行普通話的普及和推廣。

四、全媒體時(shí)代主持人發(fā)展方向

1.文化涵養(yǎng)與底蘊(yùn)是成就優(yōu)秀主持人的基礎(chǔ)。首先要養(yǎng)成勤奮學(xué)習(xí)的良好習(xí)慣，充實(shí)自己的知識(shí)儲(chǔ)備，觀察一些優(yōu)秀的主持人如央視董卿、撒貝寧、柴靜等，他們都是飽讀詩(shī)書(shū)，總是可以在各種節(jié)目當(dāng)中主持中應(yīng)對(duì)自如，侃侃而談。面對(duì)這樣的標(biāo)桿，地方臺(tái)的主持人更應(yīng)該明白自己的不足，努力提高自己的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)。在平時(shí)的生活中要多看書(shū)籍積累文化知識(shí)，不斷地充實(shí)自己。其次，揚(yáng)長(zhǎng)避短，取精華，去糟粕，做“雜家”[3]。主持人的個(gè)人文化底蘊(yùn)是個(gè)老生長(zhǎng)談?lì)}，一個(gè)優(yōu)秀的主持人絕對(duì)不是僅僅局限于怎么說(shuō)好普通話，更高一層還要提到的就是自己的內(nèi)涵，所以要學(xué)會(huì)多看書(shū)，多與大家交流，了解各方面的知識(shí)，做一個(gè)“雜家”也就是盡可能做復(fù)合型的人才。當(dāng)然，有一些專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的欄目就要請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士或者專(zhuān)業(yè)對(duì)口的業(yè)內(nèi)人士來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，比如央視《今日說(shuō)法》的主持人撒貝寧，撒貝寧畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)院，他進(jìn)入央視主持《今日說(shuō)法》可以說(shuō)是自己的專(zhuān)業(yè)得到了充分發(fā)揮，節(jié)目做得有聲有色。

2.職業(yè)精神和素養(yǎng)是奠定群眾認(rèn)可的基礎(chǔ)。作為主持人代表著一個(gè)地域的形象，除了做好熒屏的工作，更應(yīng)該具備職業(yè)精神無(wú)私奉獻(xiàn)，更要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和政治意識(shí)[4]。為此要從以下方面入手：首先是政治意識(shí)，較高的思想意識(shí)水平是主持人綜合素質(zhì)的最基本的體現(xiàn)，他是一個(gè)人做任何事情的根基，而主持人是大眾人物，有著公眾形象，他的言論，他的言行不僅僅會(huì)關(guān)系到電視臺(tái)的聲譽(yù)，有時(shí)候也是影響著整個(gè)社會(huì)的。主持人的責(zé)任感和政治思想水平也關(guān)系著自身是否能夠很好的服務(wù)受眾；其次，主持人要具備良好的精神面貌。主持人的形象絕不僅僅來(lái)自于外表，更多的是來(lái)自于他自身的素質(zhì)涵養(yǎng)氣質(zhì)，而這些都需要它具備良好的精神面貌。包括積極樂(lè)觀的生活態(tài)度，包括對(duì)事業(yè)的追求和對(duì)美好生活的向往，只有用情至深才能在電視銀屏上真情流露；再次，是主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)。專(zhuān)業(yè)功力，業(yè)務(wù)素質(zhì)，是考察主持人的基石根本，它包括主持人的文化素質(zhì)，語(yǔ)言素質(zhì)，和邏輯思維判斷能力。這個(gè)時(shí)代也給電視節(jié)目形態(tài)帶來(lái)變革，作為地方臺(tái)的主持人更是面臨著瓶頸，所以地方臺(tái)播音員主持人要敢于創(chuàng)新，以福建晉江臺(tái)《老閩南》為例，老閩南是地方特色節(jié)目，主持人在這個(gè)節(jié)目用了接地氣的閩南語(yǔ)一下子就拉近了和受眾的距離。此外主持人跳出了以往的主持模式，從演播室走到了室外大多外景主持串聯(lián)整個(gè)節(jié)目，用自己的真切感受著帶著觀眾身臨其境感受閩南的特色，包括文化、小吃、旅游景點(diǎn)等，使整個(gè)節(jié)目情感更濃更貼切，更加生動(dòng)，更加“有血有肉”。

綜上所述，作為地方臺(tái)的主持人應(yīng)該準(zhǔn)確找好自己的定位，努力提高自己的業(yè)務(wù)水平，要具有良好的道德修養(yǎng)和強(qiáng)烈的職業(yè)責(zé)任感，以質(zhì)樸熱情和心態(tài)對(duì)待受眾，以執(zhí)著的追求對(duì)待電視事業(yè)。與全媒時(shí)代共同發(fā)展，在發(fā)展中努力創(chuàng)新，在創(chuàng)新中和觀眾心連心同呼吸，為所在節(jié)目在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里增加收視率，為整個(gè)電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的提高貢獻(xiàn)自己的力量，為整個(gè)地域電視事業(yè)的發(fā)展而執(zhí)著努力，添磚加瓦。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 邱一江.融媒時(shí)代的播音主持藝術(shù)研究-記者型主持人[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2014.

[責(zé)任編輯：東方緒]