探討平面廣告設計視覺創新研究

徐丹

摘要：在目前這個視覺到處傳遞的時代中，我們的視線或是思想通常都會充斥著各類別的圖形。平面廣告是富有神奇色彩的一種畫作形式。本篇文章分析了平面廣告圖形設計視覺的創新，探討了圖形設計視覺將以何種方式來順應時代發展需要，視覺媒介、聽覺媒介等如雨后春筍般不斷涌現，并受到了廣大群眾的青睞。闡述了目前平面廣告圖形設計視覺創新的表現方式和應用形式。

關鍵詞：平面廣告；視覺創新；研究

J524.3

引言：當今社會對美的需要和對美的應用與日俱增，平面廣告中，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現商品，傳達一種商業思想，最終達到一種商業目的，即引起人們的關注。從某種程度上來看，視覺創新才是現代平面廣告設計的靈魂和核心，只有創新，才能在視覺時代設計出富有時代潮流的作品，才能進滿足人們的精神和視覺審美需求。

一、平面廣告概念及發展形勢

1.平面廣告概述

平面廣告的內容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者之間的關系。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。字體就是一個媒介，聯系著畫面和文字。在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關系，是互為補充的關系，是相輔相成的關系。

2.現代平面廣告設計的發展趨勢

近年來，我國的平面廣告設計產業在社會經濟的催化作用下取得了顯著的成績，平面廣告設計產業迅速在社會發展、設計產業的關系格局中占據極其重要的地位。然而，隨著人們審美疲勞程度的不斷上升，則需要全面推行創新，尤其是視覺傳達方面，使廣告設計作品的表達效果更具創造性，促進我國平面廣告設計產業獲得質的飛躍。

二、當代平面廣告圖形設計視覺創新的分析

1.當代平面廣告圖形設計視覺創新的基本元素

在當代平面廣告圖形設計里面，不同的設計人員具備著各異的圖形設計視覺表現手法，利用圖形設計視覺創意的手段顯示出廣告作品的具體涵義。只有在設計中把作品的設計理念與內容融合起來，才能把設計推向更高的層次，才能準確定位作品的表達效果與藝術氣質。在當代的平面廣告圖形的制作過程當中，所涉及到的主要圖形創意元素由寫實、抽象圖形創意元素兩部分組成。從而帶給人們更強的視覺沖擊，平面廣告的設計效果也能在此過程中得到呈現。

2.吸引觀眾的眼球，深入人心

比于傳統平面廣告設計，視覺創新能夠賦予廣告設計全新的生命，為作品創造更豐富、更多彩的內容形式，從而給消費者帶來新的視覺感受，吸引他們的眼光，讓作品深入人心，受廣大消費者的喜愛和青睞。在平面廣告圖形設計過程中，圖形設計視覺創意能夠精確表達廣告的思想，集中觀眾的注意力，且利于人們理解廣告內容。獲得觀眾的心理感受，使觀眾們的視線由圖形轉向文字。

三、視覺在現代平面廣告設計中的創新體現

1.當代平面廣告圖形中的具體表現

設計師們需要整理廣告里的商品信息，帶給觀眾耳目一新的視聽效果。即為把得到的廣告圖形元素實現視覺創意的重構。吸引觀眾們的注意力，激發出消費者的購買需求。設計師要充分利用視覺隱喻化所具備的靈活性和特殊性等特征，將其融入作品設計中。此類圖形表達手法可以促進作品中的圖形視覺的進步，使其達到極致，從而推動平面廣告設計產業的向前發展。也能集中觀眾們的注意力，為商家帶去良好的經濟效益。

2.廣告中文字妙用

廣告設計要敢于創新，敢于出奇，根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。文字設計要給人一種新鮮感，因為新鮮感帶來的差異化是不可替代的，同時，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對象，則文字應該緊湊地排列在適當的位置上，不可過于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。

3.現代平面廣告設計視覺創新牽引化的效果

所謂視覺牽引化，主要是指設計師在設計作品時，在不脫離設計思想的基礎上，利用一些指引的方式，引導觀眾進入作品的“世界”。一般來說，設計師都會以線條和色彩的變化作為指引觀眾的元素，簡潔明了，觀眾能夠在瀏覽廣告時清楚地了解當中的內容。設計師以色彩為牽引線帶領觀眾瀏覽平面廣告，才能刺激觀眾的感官視覺和想象力，引領其對作品的持續關注，從而使平面廣告達到完美的設計效果。

四、平面廣告圖形設計中的視覺創新運用

1.當代平面廣告圖形創作中的個性化風格

簡約戰術的想法來源于當代派中的極簡主義思想。其對創作進行最簡化處理的目的是為尋找一種簡單中包涵豐富，純粹中現經典的方案。設計師在設計時應加大對視覺風格的關注力度，進行更多的個性化風格創新與完善，通過對圖形視覺的藝術特征進行改變，讓整個作品風格變得更加的豐富多樣。在明確設計目標的基礎上進行創新設計，傳達出其所代表的意義和藝術張力。使得觀眾在欣賞廣告作品時在最短的時間內領悟其中的象征意義和藝術內涵。

2.形創作中的視覺觀念創新

當代平面廣告圖形創作中的視覺效果需求思想的突破，把觀眾們當作智者來尊重，觀眾們自然就會被平面廣告圖形影響。設計師要完全打破傳統，讓作品貼近生活、貼近社會、貼近現實，在消費者群體里引發共鳴，帶給消費者強烈的視覺沖擊和心靈震撼，占據廣告設計產業市場，從而帶來一定的經濟效益。只要在創作產品圖形時打破傳統思想的束縛，就會獲得源源不斷的創造力，能夠把全部有價值的元素有機地組合起來，創作出讓人感覺很新穎的廣告圖形。才能開辟新的市場，激發連環引爆點，從而積極推動廣告設計產業的發展。

五、結語

平面廣告圖形的視覺創作是科學與藝術的完美組合，優秀的廣告圖形視覺創作能夠傳播廣告的信息，且還能使觀眾們得到優美的視覺感受。現代平面廣告設計中視覺創新具有無法比擬的現實意義，能夠極大地提升廣告設計水平，平設計師利用廣告圖形語言把單純的廣告圖形視覺藝術化了面廣告圖形的視覺創意是廣告創作過程中的重要表達形式，讓廣告更具視覺沖擊力和感染力，讓廣告更加深入人心。

參考文獻：

[1]宋清華.探究文字在平面廣告設計中的應用[J]《今日湖北旬刊》， 2014（12）

[2]王莉.淺談平面廣告設計中視覺要素的應用[J]《河南財政稅務高等專科學校學報》， 2015， 29（1）：82-83