新媒體下的電視節日制作如何突破平庸

高金龍

摘要：現如今我們已經走進新媒體時代，隨著經濟水平的提高，人們生活質量也逐漸提高。人們在生活節奏加快的情況下需要娛樂活動和媒介調節自己，所以人們對于電視節目的質量要求也逐漸提高。因此，新媒體環境下的電視節目應該與時俱進，根據人們的需求進行整理和制作。電視節目的好壞直接影響著電視臺的發展和人們空閑時間的生活質量。所以，電視節目的制作應該擺脫以往傳統的制作方式，擺脫平庸，增加創新，本文就如何突破電視節目的平庸進行了深刻的探究。

關鍵詞：新媒體；電視節目；節目制作；創新

在經濟條件日益完善的今天，隨著經濟發展越來越迅速，人們的生活水平也逐漸提高，傳媒事業也快速的發展起來，各個電視臺媒體都面臨著巨大的挑戰，在這一趨勢下，各個電視臺媒體都處在激烈的競爭之中。現今互聯網時代已經來臨，電視節目的制作要跟隨時代的步伐，擺脫傳統觀念，走向電視節目的創新，擺脫平庸。為了適應激烈的競爭環境，電視節目也逐漸的多樣化，電視節目如何能擺脫平庸，與電視節目的制作和編輯擺脫不了關系，所以電視節目的制作和編輯在電視節目中具有著重要地位。

一、新媒體環境下的電視節目現狀

1.節目眾多，但樣式單一。現如今，雖然傳媒事業發展的越來越迅速，競爭越來越激烈，但是很多電視節目都趨于樣式多但本質相同，一個類型的電視劇或者電影火了以后，相同類型的電視節目層出不窮，對于觀眾來說產生了視覺疲勞，雖然節目眾多，但是表達的中心思想和整體形勢是一樣的，缺乏創新。

2.電視節目制作缺乏創新。現如今，電視節目制作的工作人員大多都是剛剛畢業的大學生或者工作多年的工作人員，他們的思想還都是學校內的思想和傳統思想，他們的思想不能夠很好的與時俱新，對于在新媒體環境下的電視節目制作他們不能做到很好的創新，要么就是非主流的新思想，要么就是完全的老舊觀念，電視節目制作上缺乏強有力的真正的創新。

3.缺少制作人才。電視節目最重要的就是電視節目的制作，在電視節目的制作上就是要畫面感強，在色彩和屏幕比例還有其他的制作要求都是很高的，現如今的傳媒事業中制作人才不足，不能夠很好的進行電視節目制作，缺乏畫面感不能很好的吸引觀眾的眼球。

二、電視節目創新途徑

1.電視節目的制播分離。負責電視節目的制作方是電視臺或單獨的制作電視節目的公司和單位：在我國行政管理體制下，電視臺是電視節目的唯一播出單位，電視節目制作和播放分離也就是將制作單位和播放的平臺相分離，這兩者由不同的單位平臺來完成，電視臺也就不用負責對電視節目的制作，而是交給其他能夠制作電視節目的組織或單位等，而電視臺只負責購買電視節目還有對電視節目進行播出。這也促進了電視節目的生產和宣傳節目方面的發展。其實《中國好聲音》就采取了這樣的做法，進行制作和播出分離開，制播分離也就開始成為電視臺的選擇，這不僅僅能夠改變電視節目眾多的現狀，但同質化的現象出現，又能提高電視節目質量，規范節目市場。

2.新媒體與舊媒體相結合。現如今電視節目普遍缺乏創新。產業改革創新后，有些傳統的產業就會慢慢的想要融入進去，也想進行創新。最開始的報紙、廣播設置撥入熱線、發送短信即可投票，實現電視節目與觀眾互動的任務，現在就是網上評論電視節目的播出。通過這樣我們可以看到，新舊媒體一直以來都在進行著合作，但是合作僅僅也只是這些，并沒有將傳統融合到新的電視節目中去。樣式眾多但本質相同的節目應該進行創新，最近央視進行了電視節目創新，如通過你說我猜的形式邀請各大名校的高材生進行猜成語，這也就是節目上的創新，另外，還可以通過掃描二維碼進行節目互動，也可以在手機上觀看，電腦上觀看。這些互動方式也成為了新媒體電視節目的一種宣傳手段，同時，也取得了不錯的成效。

3.多方面的進行宣傳營銷。在新媒體時代，新舊媒體逐漸走向整合，電視節目可以通過新舊媒體達到宣傳互動的效果。其實現如今的社交APP眾多，電視節目的制作前期也可以通過APP達到事先宣傳，提高節目關注度。在節目制作過程中，也就是拍攝中，可以讓節目參與者以拍照或者簡述日常的方式發微博，曬照片進行電視節目的宣傳，電視名人宣傳的力度我覺得也是比較有效的。在一個電視節目制作前、制作中、播出前、播出中、播出后都有很大的宣傳空間和宣傳力度。不僅僅可以通過發布會、制作電視節目海報，還可以通過微博、各大新聞網站進行宣傳，參與電視節目的所有人員和演員也都可以通過自己的賬號進行宣傳，達到一定的宣傳力度，注重互動，注重個人體驗的宣傳方式會為電視節目提高知名度。

4.電視節目制作創新的新方法。新媒體下電視節目要符合群眾心理，前幾年的電視節目通過短信進行與觀眾的互動，很多電視節目不僅僅可以通過短信還可以通過現場進行互動，很多電視節目的觀眾更希望到現場中去，所以很多電視節目都有邀請觀眾參與現場互動的環節，個別綜藝節目、選秀節目也會有現場觀眾進行互動和選票。近年來真人秀節目層出不窮，部分真人秀節目還拍攝了電影，為電視節目的制作增加了新樣式，人們由于喜歡電視綜藝節目就會主動購買電影票觀看電影，另外，拍攝真人秀的好處還有讓明星與觀眾的生活相連接，與此同時真人秀也通過與各大宣傳平臺聯手，制作MV和電影進行宣傳。這也是符合群眾的心理，除此之外，還可以進行特殊電視節目創新方式，如制作和播出用不同的單位進行，采取定制化、融入新媒體，實現多方面多媒體的宣傳手段。它們的共同點在于整合多媒體，更多地注重新媒體，運用新媒體的優勢，注重群眾反饋。

三、結論

綜上所述，新媒體下的電視節目層出不窮，在時代變化節奏如此之快的情況下，作為電視節目制作的負責人，應該不斷對電視節目進行創新，創新是電視節目制作的核心，電視節目的本質不能一成不變，應該跟隨著時代發展而變化，創新電視節目同樣也可以推動傳媒事業的發展，促進電視產業市場化的發展。引領傳媒事業遙遙領先。